试论社区报纸的定位与竞争策略

中国社区报纸的发展目前正处于关键时期,本文从中美社区报纸比较、社区报纸与都市报纸比较、社区报纸与新媒体的联系三个维度展开观察和思考,对社区报纸的定位、办报策略及未来走势进行论述。     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

论报纸广告创新经营策略

近年来,广告市场供求关系发生了重大变化,从卖方市场进入买方市场。广告客户对传媒的选择更趋专业化和理性化;新兴媒体涌现,导致广告竞争形态改变;有的传媒习惯于靠广告价格创造需求,而经营成本的攀升等,使得广告经营利润空间越来越小。     

互联网思维语境下社区报的经营策略

美国报纸联合网NNA这样定义社区报:"现在,区分一张报纸是否是社区报的特征是看它是否是为一个特定社区提供信息服务。社区是指一个地域上、政治上、社会上或者是宗教上的共同体,并且这个共同体共有从属感。一些社区报只在网络上存在。任何一家定位为一个特定社区服务的报纸都可以称为社区报。"1本文从互联网思维的角度来分析社区报如何发展和社区报的互联网思维。     

视听率调查与媒体资源规划和经营策略设计

广播电视媒体的核心资源，说到底，不外乎三大类：频道(频率)，节目和时段(广告)。媒体传播的内容包罗万象，但所掌握的资源却是相对有限的。如何利用有限的资源．最大限度地满足受众的需求，一直是媒体工作者始终关注的问题。视听率调查能够客观、科学、准确地提供有关受众收看和收听行为数据，从受众的角度反映市场的需求和对媒     

中国社区报的发展困境

有业者认为,社区报是中国报业未来发展的方向之一。但是社区报在我国发展的9年时间里也出现了如政策瓶颈,资金缺乏,特色不鲜明等问题。因此,社区报在今后的发展还需要各个组织和新闻从业者的共同努力。     

香港免费报纸的经营策略

在香港报业市场上,免费报纸比内地出现更早、竞争更加激烈,分析和借鉴香港免费报纸的经营策略,对内地报业竞争会有所启发。在过去的十年里,免费报纸已经成为全球出版产业中发展最迅速的部分之一。在报业竞争十分激烈的香港,继2002年瑞典的地铁国际公司创办地铁报《都市日报》之     

国内电视剧市场现状与广告经营策略探析

经过十多年的发展探索，我国的电视剧市场已初步形成了买方市场的某些特点：数量庞大，类型多样，整体上供大于求。电视剧价格体系基本建立，商业交易规模及模式也趋于稳定。随着国内电视频道的不断增加扩容，电视剧已变成各家电视台争夺收视率的利器，并成为广告创收的主要载体。     

报纸主流读者群的选择和定位

一张报纸能否在激烈的竞争中生存发展，市场定位是关键。而市场定位的主要依据是受众。报纸作为一种特殊的商品，它的受众市场有两个：一个是读者市场。另一个是广告市场。广告市场是在读者市场基础上，报纸与广告客户相互需求相互选择而确立的。报纸的读者众多、发行量大，才会吸引广告客户的投入，而广告效益的增加。又为报纸的进一步发展提供了经济基础。     

新媒体环境下报纸广告的经营策略分析

伴随着信息化技术的不断发展,当前社会已经基本步入了信息化社会,信息的传播速度以及传播途径持续增多,新媒体的快速、高效率技术条件为信息传播提出了全新的空间,这对于传统媒体而言也形成了强大的冲击。报纸媒体作为传统媒体的代表形式之一,其遭受的挑战与竞争压力非常明显。在新媒体环境之下,报纸的发行量以及市场广告的份额占比显著下降,甚至威胁到了报纸媒体生存。对此,为了持续提升新媒体环境中报纸媒体的经营效益,本文详细分析新媒体环境下报纸广告的经营策略,希望可以为相关工作者提供一定帮助。     

企业报定位及应变办法刍议

近几年来,新闻媒体正在日趋多元发展,激烈竞争,作为我们企业报也不可避免地受到各种竞争浪潮的冲击影响。而前一段对企业报冲击影响最大的则是从中央到地方进行的报刊整顿,及企业内部的减员提效、精简机构。由此引起了一些人心浮动,担心企业报能不能办下去？会不会被砍掉？分析其原因,我们认为,无论从中国报刊业及企业报发展的历史看,还是从新时期企业报对企业经营的重要作用以及企业报的办报主体和受众看,企业报都有其历史地位和存在价值。正是从以上诸点考虑,省新闻管理机关对企业报没有采取一裁了之的办法,只将过去企业报的“…     

报纸分类广告的经营策略

分类广告概述 分类广告,简言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。在《宣传舆论学大辞典》中这样说：“所谓分类广告,又称‘需求广告’。报刊广告的一种,这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、招聘、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。     

走进美国社区报

2009年,中国传媒大学副教授陈凯受国家留学基金委资助赴美国北卡罗莱纳大学教堂山分校开始了为期一年的访学。在一年时间内,她采访了北卡州10家历史悠久、各具特色的社区报,并写就《走进美国社区报》一书,第一次将原生态的美国社区报介绍给中国读者。在此,《传媒》杂志选编了该书的部分章节,将"美式社区报"内容、经营、管理以及报人精神等不同侧面予以展示,以便让国内报业同仁能够深入了解美国社区报的全貌。     

我国财经类报纸的定位误区及其对策分析

据慧聪媒体研究中心的监测资料显示,经济类报纸广告市场占有率从2000年的9.45%到2001年的9.28%,到2002年的9.20%,一直呈下降趋势,而同比全国性报刊总额则不断上升。之前,普遍认为财经类报纸将引领中国报业的增长势头,实际上,目前财经类报纸在内容风格、市场定位、营销策略等方面都处于一种重合和竞相效仿的同质竞争境地,利润减少、替代品增多,与都市报、综合类报纸等相比较,其总体竞争力在下降。这种竞争力的下降与财经类报纸读者群的狭小及其盲目专业化和广告市场的萎缩密切相关,而这些问题根本上说是现有财经类报纸的定位缺陷造成的,如生…     

品牌营销时代广播广告经营策略

名美国广告学家Larry light说：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争，商界与投资界将认清品牌是公司最珍贵的资产。唯一拥有市场的途径是先拥有具有市场优势的品牌。”