奥运广告战与电视事件行销

电视事件行销，就是通过电视媒体，企业介入重大的新闻事件、体育赛事、社会活动、历史事件和文化盛典等迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度的传播活动，达到“一举扬名天下知”的目的。体育赛事无疑是很好的事件行销机会，因为大众非常关心体育。在这次中央电视台对雅典奥运会的报道中，我们空前领略了电视事件行销的魅力。     

商机巨大的事件行销广告

曾见过这样一幅报纸广告：六个完整的鸡蛋一字排开，下面是一个破了壳的鸡蛋，与普通鸡蛋不同的是这个破了壳的鸡蛋有两个蛋黄。广告标题为《外观都一样其实不一样》。这是“松下电工”为其开关插座做的一则平面广告，诉求主旨是产品质量。这则广告一经推出即获得极大成功，产品销售量和品牌美誉度都得到极大的提升。     

评伊拉克战争中的电视传播

伊拉克战争为电视媒体的自我表现和价值体现提供了一个难得的舞台。中外各大电视机构把握机遇，充分利用现代化的通讯传播技术，淋漓尽致地发挥了电视传播的优势和特长，在战争报道中独领风骚。     

央视伊拉克战争直播报道得失浅议

引言:“今天的新闻,就是明天的历史”,作为媒体,最想报道的是具有重大意义的新闻已成为历史的见证。人类社会首次进行直播的战争——伊拉克战争,为媒体见证历史提供了一个千载难逢的“机遇”。与此同时,媒体之间也展开了一场新闻大战,特别是电视媒体。     

电视跨入战争直播时代

像其他任何一次全球性的重大突发事件一样,伊拉克战争给全世界的媒体提供了一个不断前进的机会。几乎所有的传媒都不会放弃这样的契机,都拿出浑身解数提升自己。在这个意义上,伊拉克战争也是一场异常激烈的传媒“战争”。中国大陆的各大报纸、电台、电视、网站等都对伊拉克战争进行了前所未有的广泛深入及时的报道,让受众真正体验到了现代传媒的力量。其中电视凭借其迅速的反应能力,大量实况信息,丰富的报道样式成为在这场媒体大战中的最大赢家。据一项调查显示,电视是公众了解伊拉克战争最主要途径。本文将以中央电视台为例对中国大陆电视媒体的伊拉克战争报道的特点进行粗略的评析,以期能够探悉电视突发事件报道的成功经验,为电视报道提供借鉴。     

事实即立场——分析中央电视台伊拉克战争直播报道

2003年3月20日,对于中央电视台来说,是一个里程碑。在这样一个举世瞩目的时刻,中央电视台及时进入了全球信息流通的主流,在第一时间,CCTV—1、CCTV—4、CCTV—9三套节目根据频道特点和时差要求及时开出     

电视新闻直播在伊拉克战争报道中的感染力

举世瞩目的伊拉克战争,在美对伊发出最后通牒的48小时内提前打响。面对这突发的重大新闻事件,中央电视台迅速作出反应,立即中断正常播出的节目,由此开始了每天长达数小时的电视新闻直播,受到了国内外同行的充     

谁来主持央视伊拉克战争直播?

即便作为一个传媒界人士,我也没有想到央视会用这么多时间来直播伊拉克战争。这种直播对于央视来说,肯定是划时代的。和“9·11”以及美军打响阿富汗战争时的央视相比,现在的央视简直像是换了一个人。如果说第一次海湾战争时,央视还有技术上的困难,那么这一次,央视几乎是别无选择了。在国内,报道重大新闻事件一直是央视的重头戏,可是这个空间近些年不断受到香港凤凰卫视的挤压,在这种情况下,重振央视的新闻雄风无疑是当务之急。这次伊拉克战争的爆发时间充满了巧合。首先是去年底刚刚召开了党的十六大,选出了新一届党中央领导人,紧接着在不…     

从央视的伊拉克战争直播看主持人

新闻频道需要什么样的主持人? 即便作为一个传媒界人士,我也没有想到中央电视台会用这么多时间来直播这场伊拉克战争。这种直播对于中央电视台来说,肯定是划时代的。 这次伊拉克战争的爆发时间充满了巧合。对中     

电视新闻改革的又一突破:央视伊拉克战争直播报道

北京时间3月20日上午10:35左右,美国开始对伊拉克进行军事打击。 10:41,中央电视台第四套节目(国际频道)的屏幕上飞出“伊拉克战争打响,巴格达发出爆炸声”的字幕,同时切出美国轰炸伊拉克的战争画面和同期声。 10:43,中央电视台第一套节目中断正在播出的文艺节目,播出《伊拉克战争直播报道》特别节目。     

直播与选择：伊拉克战争新闻报道的两大特点

自美英联军发动对伊拉克的战争以来,全球媒体都采取各种形式与手段进行“快速报道”与“追踪宣传”,伊拉克军事报道已成为全球亿万人关注     

世间不可无我音——看央视版的伊拉克战争直播

2003年北京时间3月20日上午10点30分左右,巴格达时间3月20日凌晨5点30分左右,空袭警报骤然在巴格达上空响起,美国对伊拉克战争正式打响。几分钟之内,战争的消息便随着卫星信号传遍全世界。其后,美英等国家领导人有关战争的讲话,次第起飞的战斗机,从航空母舰上腾空而起的导     

提升主流媒体影响力--中央电视台伊拉克战争直播报道访谈

4月1日,伊拉克战争第13天,也是中央电视台战争直播报道的第13天。中央电视台台长赵化勇、副台长张长明、罗明接受了本刊记者的独家专访。 已是中午时分,分管央视四频道和九频道的副台长张长明的办公室里还堆着一床棉被,看得出来,连续的直播报道带给他的是连续的睡眠不足;分管一频道的副台长罗明,从3月20日起连续8天没回过家。     

电视直播:伊拉克战争的信息景观

2003年3月20日10时45分,电视画面出现美国白宫发言人弗莱舍在记者新闻发布会的讲话:解除伊拉克武装的战斗开始了。11时15分,布什在白宫办公室对美国公众发表讲话,宣布战争开始。电视画面开始切入巴格达被轰炸的实况。 全世界媒体等待和见证的历史性时刻终于到来。 这场美国对伊拉克的战争,既是人类历史上最新     

从播音员到主持人——观央视伊拉克战争直播报道有感

和报纸、广播、网络等媒体的传播方式相比，电视传播得一个明显优势就在于它有看得见的主持人。这使得电视与观众之间能够进行面对面的交流，起到了良好的人际传播效果，同时也展现了电视媒体的亲和力和吸引力。因此，主持人如何扮演自己的角色在很大程     

战争直播:从一枝独秀到百家争鸣

伊拉克问题成为全球新闻焦点已经持续很长的时间,当战争打响后,更是吸引了世界民众的普遍关注,而电视则成为了解这一重大事件的最主要途径。据华通现代市场信息咨询公司于战争爆发当晚(3月20日),对北京、上海和广州三城市通过计算机辅助的电话访问(CATI)方式对居民     

电视体育直播样本分析

电视直播是利用电视媒体使现场与异地观众同时互动的一种信息传播方式,它实现了信息的生成、采集、传播和接受的完全同步.异地同步,信息共享;声画兼备,现场感强;双向互动,受众面广是电视媒体独有的传播强势.传媒在追求现场与远端观众实现异地同时互动的激烈竞争中,无庸置疑,电视直播占领了制高点.     

伊拉克战争中美英舆论战受挫原因分析

伊拉克战争早已尘埃落定,美国摧毁萨达姆政权的计划已经实现,但驻扎在伊拉克的美国大兵的日子也越来越难过起来。如何让美国的“民主、自由”思想变成现实的政治制度在伊拉克落地生根、开花结果,却是令小布什十分恼火的事。美军的心理战,或     

挑战电视:网络直播优势初现

20世纪90年代以来,以互联网为主要标志的信息和通讯技术在全球范围内迅猛发展,它不仅加速了经济全球化进程,而且引发了一场全球新闻传媒革命。以至于有人