山寨文化攻城略地，谁该反思？

吴江在《百家杂谈》中撰文指出：不可否认,山寨文化确实起步于对主流文化的模仿,毕竟,当主流已经树立起它的商标,甚至形成市场的垄断时,模仿并嵌入几乎是唯一的途径。然而,更应看到的是,山寨文化绝不仅仅是简单的模仿,而更有超越和创新。山寨产品的物美价廉,以及对主流垄断市场的冲击,不仅是“山寨”创新与超越的证明,更是驱使主流市场不断进取的一条不可或缺的“鲇鱼”。     

后亚文化视域下主流文化身份认同建构——以文艺青年群体为例

在后亚文化视域下,“亚文化”已然成为一种身份选择。以文艺青年群体为主要分析对象,他们在基于自反性的个人叙事中进行身份选择,并在“新部落”的社交仪式之下达成身份认同。在新媒介场域中,文艺青年对主流文化的矛盾表现出从空间到技术的仪式抵抗升级,又由于融媒体的态势与其自身的意义追求,具备与主流文化身份融合的可行性。因此,该文从认同的传播理论出发,主流文化需经过传播机制的“破壁”,文化符号的“出圈”,并联结个人叙事为集体记忆,融入“新部落”的情感机制中,来建构与深化文艺青年群体的主流文化身份认同,坚定文化自信。     

“魅力上海 精彩世博”——伦敦“上海周”成功推介世博会案例分析

编者按 2009年初上海举办的世博推介伦敦“上海周”活动,以上海与伦敦之间富有创意的“对话”为主线,精心策划、创意实施、聚焦主流、注重实效,取得了成功经验。我刊上海世博会专页将分两期对伦敦“上海周”活动进行案例分析。     

重大主题新闻报道如何优化运用海外社交媒体平台

近年来,《人民日报》、新华社、中国国际电视台（CGTN）三家中央主流媒体在海外社交媒体平台的传播影响力不断提升。在“庆祝中国共产党成立100周年”等重大主题报道方面,中央主流媒体采用了丰富多样的展现形式,其中短视频、直播等形式的传播效果较好,官方账号体系的集群效应逐渐显现。但同时,中央主流媒体针对海外社交媒体平台传播特点的有效策划存在不足,与海外受众也缺乏积极的互动。建议中央主流媒体在选题策划与传播内容方面争取做到“有软有硬”;重点改进短视频等报道形式;不断探索多样化的海外社交媒体传播平台;用好海外各类知华友华的意见领袖;升维账号体系,打造多元主体传播矩阵等。     

世界媒体正在聚集中国

由于中国综合国力在不断增强，中国正在对世界经济产生影响，这使得一直只关心欧美国家的西方主流媒体，突然将目光投向中国，形成了西方主流媒体的“中国热”现象。     

美国的战略传播体系

美国政府及主流媒体长期以来将“宣传”一词刻画为专制国家的专利,仿佛他们自己从来不进行“宣传”。而事实上,美国自二战起即建立起庞大、高效而且运作精妙的面向全球的宣传机器。在不同的历史时期,美国政府使用了多个术语来指称其对内、对外的公开和隐蔽的宣传活动,     

聚焦世博拼实战——《上海日报》副总编辑吴正谈世博外宣

英语《上海日报》创刊十年来,已经成为上海对外宣传的重要甲台,每年被境外主流媒体转载新闻数量达13,000到15,000条,在外籍读者中树立了及时准确、版式新颖、英语纯正和图片生动的口碑,成为他们在上海工作生活必不可少的信息来源。     

从文艺创作的“三俗”之风看主流文化的传播困境

在我国文化事业和文化产业发展取得了丰硕成果的同时,文艺创作中的庸俗、低俗、媚俗之风也日益盛行。＂三俗＂文化以丑为美,践踏主流,玷污了中华民族的光辉文化,与先进文化发展背道而驰。主流文化没能真正实现大众化是文艺创作领域＂三俗＂之风盛行的重要原因。主流文化作品缺乏现实关怀、经济利益的驱使、文化监管的缺位和不良文化的影响等因素造成了主流文化＂边缘化＂和＂三俗＂文化盛行。＂三俗＂文化泛滥凸显了主流文化的传播困境。主流文化大众化是增强主流文化引导力,防治文艺创作＂三俗＂之风的必由之路。     

借“香格里拉”品牌“走出去”——云南藏区外宣活动一瞥

2010年12月中旬,云南省组织了“七彩云南·香格里拉”系列活动,赴加拿大举办“香格里拉”大型图片展等五项涉藏外宣活动,取得圆满成功。 选准地点面向主流社会     

印度主流媒体对中印关系发展事件节点的报道分析——以中印领导人第二次非正式会晤专题报道为例

一、研究综述近年来印度主流媒体涉华报道量不断攀升,国内众多学者对印度媒体的研究也随之出现“百花齐放、百家争鸣”的现象。在知网上以“印度媒体”为关键词进行搜索,可以得到200余篇研究文章,主题集中在“中国形象”“一带一路”“媒体发展”和“中印关系”等方面,而聚焦印媒对中印双边外交事件报道的研究文献还较少。在推进中印关系稳定发展的过程中,领导人会晤和战略沟通起到把舵定向的重要作用,是中印关系发展的重要事件节点。近年来,习近平主席和莫迪总理在各种场合下已有过十余次会面,2018年4月武汉举行的中印领导人首次非正式会晤,更是开创了两国领导人交往的新模式。而印媒相关报道直接影响印度民众的对华情感乃至两国关系的深入发展,因此,当前围绕印度主流媒体对于领导人非正式会晤报道开展深入研究显得至关重要。     

澳大利亚纸媒对中国“一带一路”倡议的报道及形塑

中国建设“一带一路”刚刚起步,国际舆论的反应也处于初步阶段。作为中国的近邻,澳大利亚是一个中等强国,对中国的经济、战略意义都十分重要。“一带一路”倡议自提出以来,澳大利亚媒体一直在进行持续报道。分析澳大利亚主流报纸围绕“一带一路”倡议构建的中国形象,可以有针对性地研究中国对澳传播的重点,客观上也提供了对外增信释疑、扩大与相关方良性互动的契机。     

让世界了解中国国防和军队改革的新征程简

党的十八届三中全会关于中国国防和军队改革的重要论述吸引了国内外媒体的眼球,激起了国内外舆论的热议。在主流媒体归纳评述的十八届三中全会公报“十大看点”中,涉及到国防和军队的就占据了两席,分别是设立国家安全委员会和深化军队体制编制调整改革。这种舆论聚焦效应的产生,主要是由于军事和安全问题是一个国家最为核心、最为敏感的领域,     

“中国·河北周”在美反响热烈

2002年6月1日至6日，由河北省委外宣局、省政府新闻办牵头，会同9个相关厅局和11个市在美国芝加哥市成功举办了首届“中国．河北周”活动，引起美国主流社会的强烈反响，有效地扩大了河北省在美国中部地区的影响力。     

国际传播的“移动战略”初见端倪

美国最大报业集团甘奈特集团移动战略和运营部主任马特·琼斯（Matt Jones）曾说：“手机并不局限于提供铃声下载和短信服务。它还是报纸向‘动众’全时提供高质量的内容和广告的绝佳平台。”所谓“动众”,就是移动中的受众。近年来,随着手机与互联网的结合,我国手机也正在成为重要的新兴媒体,追逐“动众”的移动战略被多家主流媒体视为迎接新媒体挑战和扩大自身影响力的战略选择：     

山寨春晚所引发的文化思考——关于山寨春晚文化的文化权利

“山寨”一词自2008年以来成为了不容忽视且具有泛化意寓的流行语,它已脱离其本义而成为草根文化的代名词。山寨春晚是继山寨机、山寨明星、山寨鸟巢之后出现的挑战传统主流媒体、模仿品牌文化的平民阶层文化,具有明显的“分庭抗礼”的“挑战”与“叛逆”味道。山寨春晚一经出现,便在全国范围内引起了广泛的争议,对于山寨春晚节目的优劣和表演水准的高低或褒或贬,观点不一。山寨春晚有着不容忽视的社会影响力,其举办模式和所透射出的文化意识值得我们深思。本期“文化视点”精选一组文章,就“山寨春晚所引发的文化思考”进行深入而全面的讨论,具有较强的现实意义和社会价值,以期与关注山寨文化现象的学界同仁和有识之士互相交流。     

用国际视角,看别样中国——《你所不知道的中国》第三季拍摄模式探讨

“讲好中国故事,传播中国好声音”,是习近平总书记对新闻宣传工作的重要要求,也是主流媒体义不容辞的责任使命。近几年来,江苏广电总台借三季大型全媒体系列节目《你所不知道的中国》,在这方面做了诸多努力。     

创新城市形象海外推广模式的一次成功实践——“魅力上海”美国推广活动深入主流社会

美国东部时间9月16日清晨,纽约曼哈顿,一股来自上海的魅力旋风袭来。美国“国家历史地标”洛克菲勒中心门前广场,一个高5米,占地71平米的巨大圆筒高高竖立。圆筒外,等待参观的游客排成了蜿蜒的长龙;圆筒内,上海立体全景巨幅摄影图片将观众带到了遥远的浦东陆家嘴;圆筒身后,洛克菲勒中心正门13矗立起两面巨型海报,     

对外解读“中国模式”的若干思考

“谁来拯救资本主义”已经成为欧美主流媒体近来竞相报道的热点。美国次贷危机引发的金融海啸使全球经济陷入深度衰退后,众多顶尖经济学家撰文分析资本主义制度的出路,虽然没有人为走出这场危机给出明确的药方,但是中国独特的社会经济发展道路已经引起越来越多的关注,并被概括为“中国模式”。在大危机孕育大变革的时代,针对海外做好“有中国特色社会主义道路”的解读有助于消除世界对中国的偏见,     

唯一不变的是变化

当传统媒体遇到互联网时,面临的第一个挑战就是互联网的主流模式是免费的。不仅如此,移动互联网时代,用户还可以享受到在任何时间、任何地点、任何终端无处不在的信息服务。从新闻到娱乐,从参与到互动,新媒体提供给用户的是完全不同于传统媒体的全新体验与服务。新媒体从诞生之日起,似乎就特立独行地奉行着自己的规则一“用户为王”。     

唯一不变的是变化

当传统媒体遇到互联网时,面临的第一个挑战就是互联网的主流模式是免费的。不仅如此,移动互联网时代,用户还可以享受到在任何时间、任何地点、任何终端无处不在的信息服务。从新闻到娱乐,从参与到互动,新媒体提供给用户的是完全不同于传统媒体的全新体验与服务。新媒体从诞生之日起,似乎就特立独行地奉行着自己的规则一“用户为王”。