粉丝文化对企业微博营销的启示——以“康奈微博营销”为例

伴随着微博等社会化媒体的崛起,粉丝及其衍生的粉丝文化被进一步激活,呈现出新的传播特征,并彰显出更大生产力。本文由此出发,探寻企业微博如何利用“粉丝文化”进行形象塑造、信息传递、互动沟通和话题借势,从而构筑起消费者的认同感、归属感和参与感,进而实现经济效益与社会效益的双丰收。     

危机多大，商机多大——Handshow创造营销新奇迹

美丽大方的王雪小姐刚刚：获得北京掌秀2008年优秀代理商称号。2007年的王雪小姐失业在家,6年的财务工作让她看不到前景,辞职下海做了一年多的安利,投资三万多元,收益寥寥,家里堆满了安利产品,和老公争吵日益升级。     

“粉丝”及其背后的文化思考

从2005年超级女声等一系列选秀节目开始,“粉丝”这一特定的称谓就经常出现在大众的视野当中。而随着大众消费文化的兴起,关于粉一群体极其特。最愈加引起人们的关注,存在着诸多理解,本文试图从粉丝这一称谓出发来寻找其背后的文化含义。     

传统印刷企业的新商机——记富士施乐“爱将”应用于上海大一集团

在如今经济快速增长的时代，所有企业都在关注如何与时俱进，并开辟新的业务增长点。对于传统印刷企业来说．整个印刷行业的激烈竞争，价格的日趋透明以及越来越多新兴印刷企业的出现，都令他们不得不在增强企业竞争力方面寻找新的出路。     

社会心理视角下的新粉丝文化北大核心

在社会经济快速转型、信息技术日新月异和粉丝经济产业化三大因素的加持下,一种新型的粉丝文化现象逐渐在我国显现:原子化“个粉”逐渐转换为集群化的“团粉”,对自尊感、安全感、归属感和意义感的追求是团粉形成的社会心理动机,而通过情感聚焦、情感固化和情感收割等策略,粉丝社团展现出了明显的集体行动能力。     

趣缘群体之“粉都”效应——社交媒体时代图书出版发行的新路径

以数字化技术为基础的媒介技术革命,催生了社交媒体时代的到来,推动了图书出版与传播模式的变革.本文以趣缘群体为切入点,初步探讨了当下出版企业利用“粉都”性趣缘群体进行图书出版与营销的内在逻辑与一般路径,在此基础上梳理了“定制”+“精制”+“数字出版”的分层出版模式.     

粉链经济:“偶像-粉丝”文化经济模式的再考察

粉丝文化经济的威力在娱乐产业和文旅产业中得到彰显,粉丝力量需要重新加以审视。在以偶像为中心的文化经济模式下,粉丝位于产业链的末端,被视作被动的消费者,他们作为生产主体性的位置遭到忽略。“粉链经济”以粉丝为中心重新考察“偶像-粉丝”的关系结构,发现粉丝不仅有着极强的文化生产能力和消费能力,而且具备养成偶像、制约资本和平台、影响地方发展的能量。由粉丝立场来考察,“粉链经济”是将粉丝视为独立的、不依赖于明星、以满足自身需求为前提,并在与产业链上其他经济主体相抗衡、相博弈、相妥协中发展起来的新文化经济模式。     

新媒体环境下的“粉丝”文化和身份认同研究

在新媒体环境当中,"粉丝"文化已成为亚文化体系的重要组成部分。本研究分析了粉丝文化产生的背景及实质,从认同的角度探讨了粉丝的几种身份及心理认同,粉丝是消费者、制造者和偷猎者。他们在追星行为上也表现出"追星"的心理特征。从个人情感投射、个人期望、新型双向陪伴三个方面,分析了粉丝身份建构的社会影响,指出了粉丝文化的正负效应。     

网络时代下营销方式的探索——微博营销

如今,大部分企业依旧以传统的营销手段占据着较大的资源和市场,但随着电子计算机和网络的不断发展,一股以微博营销为代表的网络营销正以一种迅猛的态势席卷着整个互联网市场。微博营销,顾名思义是由微博所催生的一种新型网络营销方式。本文旨在通过分析微博营销与传统营销的差异,探讨微博营销能否可以发挥自身优势,从而在网络营销的大世界中占据独特地位,并在中国市场得到规范发展。     

网络时代下营销方式的探索——微博营销

如今,大部分企业依旧以传统的营销手段占据着较大的资源和市场,但随着电子计算机和网络的不断发展,一股以微博营销为代表的网络营销正以一种迅猛的态势席卷着整个互联网市场.微博营销,顾名思义是由微博所催生的一种新型网络营销方式.本文旨在通过分析微博营销与传统营销的差异,探讨微博营销能否可以发挥自身优势,从而在网络营销的大世界中占据独特地位,并在中国市场得到规范发展.     

网络时代下营销方式的探索——微博营销

如今,大部分企业依旧以传统的营销手段占据着较大的资源和市场,但随着电子计算机和网络的不断发展,一股以微博营销为代表的网络营销正以一种迅猛的态势席卷着整个互联网市场。微博营销,顾名思义是由微博所催生的一种新型网络营销方式。本文旨在通过分析微博营销与传统营销的差异,探讨微博营销能否可以发挥自身优势,从而在网络营销的大世界中占据独特地位,并在中国市场得到规范发展。     

传播视域下的“饭圈文化”探析

随着社交媒体的兴盛,粉丝文化出现了新的表现方式,国内粉丝圈群引进了韩国粉丝圈群的一套组织架构和运作方式,形成一种具有严密纪律,以偶像为中心的群体自组织—"饭圈"。以"参与感"和"沉浸式"为特点的社交平台使"饭圈"有了接近"偶像"的可能性,她们不是精英文化所描述的无理智的"少数人""底层人"。相反,饭圈内部有着严密的组织架构,高效的分工配合,饭圈成员充分地发挥着自身所长为偶像服务。而这种现象的出现不仅有着深层的心理原因:粉丝们在饭圈活动的参与中产生的自我认同,以及与志同道合者产生群体身份认同。还有着深刻的现实原因:社交平台的广泛运用为"饭圈"与"偶像"之间的互动提供了空间,以及伴随着女性主义的女性消费力量的崛起。在这后现代原子化的时代,"饭圈"这个"无组织的组织力量"能够瞬间聚齐人群,可以说是当今最完备高效的青年自组织,如此,对"饭圈文化"的文化研究也就显得必要了。     

消费主义引领下的明星经济——对“粉丝”现象的传播学解读

回望近年来我国娱乐圈、文化圈中的热点事件,从2005年<超级女声>的横空出世,到2006年的"韩白"网络之争,再到2007年的杨丽娟事件以及绵延至今的"于丹热",无一不与时下新崛起的"粉丝"(Fans,英文"迷"的谐音)一族有所关联.     

培养“正能量粉丝”：粉丝文化的平台治理研究——基于对微博平台的考察

社交媒体平台越来越成为粉丝文化生产、传播与治理的重要场域,其中粉丝文化治理是理解此场域的关捩点。研究通过参与式观察和深度访谈发现,微博平台将法律、社区规范、算法技术等统筹起来进行粉丝文化治理,国家、社会与用户三者之间共同构成了平台治理的主体框架和逻辑秩序,并生成“正能量粉丝”与新粉丝文化逻辑。研究揭示了我国社交媒体平台参与社会治理的独特逻辑及其互动结构,为理解我国平台社会中独特的治理模式与粉丝文化趋势提供了新视角。     

国产电影能走多远?——浅谈中国“粉丝电影”现象

近年来,"粉丝电影"作为一个较新的文化现象受到社会和学界广泛关注,同时也遭受不少质疑。这一现象与当下中国的文化氛围、电影产业发展、社会群体心理和媒介环境息息相关。"明星+粉丝+电影"这一运作模式成功的将粉丝通过电影这个文化产品变现,其中以《小时代》为代表的影片创造出影像狂欢,也不乏一些影片票房惨淡,这引起业内人士反思。本文着眼中国电影市场"粉丝电影"过热这一文化现象,立足传播学对"粉丝电影"进行剖析,并通过将其与传统电影和国外电影比较,以文化研究的视角审视其利弊,在窥探"粉丝电影"前景的同时探索国产电影繁荣之路。     

对新媒体环境下粉丝文化的冷思考——以“小时代”微博论战为例

《小时代》电影的上映,引发了微博平台一次大规模的论战,大量网友参与其中,最引人瞩目的是大V"鹦鹉史航"与郭敬明粉丝之间的一场论战。本文以此次论战为例,对在娱乐时代的当下,微博线上交流蓬勃发展的基础上,对粉丝文化在微博上所爆发出的不理智、盲目、个体人格丧失,以及盲目拥护导致偶像外界形象"逆崩塌"的种种情况进行再思考。     

城市化视阀下“农民工”形象建构的媒介伦理反思

本文主要从大众媒介自身的视角出发,阐述了农民工形象的不公正报道对城市市民群体与外来务工人员群体两者社会隔阂的扩大,同时揭示媒介其行为的背后缘由——对农民工的刻板成见与商业化挤压,以及媒介自律的可行途径——回归人文关怀与公共职责。     

选秀节目中的“相伴式”粉丝营销——以《明日之子水晶时代》《青春有你2》为例

随着传播媒介的不断发展,如今,选秀类综艺节目作为综艺类节目中的佼佼者逐渐走入大众的视野。随着选秀节目不断发展创新,粉丝营销也从中不断地发展,本文将以《明日之子水晶时代》和《青春有你2》两档选秀综艺节目为案例,分析这两档节目共同运用的一种粉丝营销模式——"相伴式"粉丝营销模式,这种模式下加强了偶像与粉丝之间的互动,为国内选秀综艺节目的发展提供了新的发展方向。本文将从研究背景、爆火的原因、主要特点和优化策略四个方面进行展开。