日本出版业在"东亚圈"展开攻势

编者按:把"东亚圈"真正作为市场来把握,不仅通过代理买卖翻译出版权,而且还要直接进去开展业务,这是日本出版业的新动向.在这里,笔者将从几家日本出版企业直接进入中国大陆、中国台湾、大韩民国开展业务的事例出发,探讨一下日本出版业在东亚的发展.     

试析学术图书"卖书难,买书难"

学术图书是人类优秀文化成果的重要载体,其发展和繁荣具有十分重要的意义.本文探讨了学术图书"卖书难,买书难"的问题,并提出了解决此问题的建议.     

县级媒体在全媒体时代如何"破圈"

推动县级融媒体中心建设,是以习近平总书记为核心的党中央深刻把握党的新闻舆论工作发展大势和阶段特征作出的一项重大决策.文章从县级融媒体现状、体制与事业建设,内容生产和平台建设、人才技术、经营瓶颈等方面结合成功案例,就当前县级融媒体如何在这一轮改革中做好融合文章,抢占高地,破圈重生,占领主阵地,彰显主流媒体传播力、...     

探析新主流电视剧的"破圈"发展策略

在当前媒介场域里强劲涌动的新主流影视创作潮流中,新主流电视剧站在主导意识传播的立场上,力求与受众达到更高更深度的交流对话,彰显着“主流价值和主流市场的合流”。新主流电视剧打破了之前重大题材电视剧创作的一些固有模式,突破了创作上的某种“舒适区”,在体现生活本身的丰富性和艺术创新方面大大提升了受众的关注度。本文尝试从叙事手法、影像呈现以及受众层面等三个维度,探析新主流电视剧的创新“出圈”以及可持续发展的艺术路径。     

出版业"直播+"营销模式下的复盘和提升

文章分析了出版业在"直播+"过程中复盘的重要性,详解复盘的核心思路,以及如何利用直播余热、新媒体人才建设来提升出版业直播营销.     

"固圈"与"破圈":社交媒体时代哔哩哔哩圈层传播策略

社交媒体时代,受众个性化、社群化趋势明显,加速了以趣缘、情感为核心的互联网新圈层的建立.哔哩哔哩作为中国最大的亚文化网络聚集地,为以ACG为主的亚文化发展提供空间,圈层文化较为成熟.但随着圈层细分愈发精细,受众圈层意识突出,各圈层普遍具有排他性,特别是小众的亚文化圈层同其他圈层的交流严重受阻.哔哩哔哩以"固圈""破圈"两大策略为核心,固守圈层文化精髓,建构圈层成员认同,延伸圈层文化内涵,以接近传播受众的兴趣和情感.     

直播带货下半场“东方甄选”的破圈启示

直播带货融合了直播形式和电子商务,满足了互联网时代用户的消费需求,具有良好的营销效果。随着超级主播的接连消失,直播平台秩序得以整顿,网络监管政策趋严,外部环境剧变使直播带货进入新阶段。文章以直播带货为研究对象,以“人、货、场”三个关键要素分析直播带货的整体现状,再以2022年火爆全网的“东方甄选”直播实践为具体参照,提出未来直播带货应侧重主播能力、产品规范、情感调动以及媒介创新,助力直播带货高质量发展。     

2021"河南博物院元宵奇妙夜"如何以本土表达"破圈"

河南广播电视台在2021年春晚及元宵奇妙夜中获得了极高的关注和赞誉,不仅赢得了圈内用户的一致好评,在社会上也获得了广泛赞誉.本次晚会中,主创团队采取了基于互联网思维的晚会创作新思路,确立了多元文化融合共生的新取向.将民族文化的共同记忆作为内容核心,唐朝仕女俑为主体形象,以多元融合为呈现形式,构建起了同频共振的记忆之场,...     

借鉴“他山之石”,湖北文化类节目如何“破圈”

从2021年年初《唐宫夜宴》“一群嘎嘎的小胖妞们叽叽喳喳去赴宴”,到端午节前《洛神水赋》于水中再现“翩若惊鸿、婉若游龙”的神仙姊姊,河南卫视俨然成了一家屡屡在融媒体时代破防、破圈的“网红”电视台。当中华黄河文明通过5G、AR等现代技术包装“活化”后,优秀传统文化中所蕴含的情感与精神,不断奔涌而出似成江河磅礴之势。湖北,是长江中游文明和楚文化发源地,如何继承和弘扬好优秀历史文化,讲好新时代的湖北故事意义重大。本文试图分析一些国内传统文化综艺节目案例,借鉴这些“他山之石”,再根据湖北独特的文化特质,对湖北文化类节目如何创新提出了一些思考和建议。     

深耕内容创新传承 ——河南广播电视台2021春晚全网"破圈"传播透视

讲述黄河故事,深耕内容定力,传承文化自信,在"融合传播、转型发展、有用有效"理念的指引下,河南广播电视台(以下简称"河南广电")2021年春节晚会"当潮不让·你好·牛"全网多平台话题累计讨论阅读量突破26亿次(数据截至2月18日),连续4天位列热搜榜单,其中《唐宫夜宴》《天地之中》《白衣执甲》等节目话题量更是居高不下,人民日报、新华社等主流媒体纷纷转载点赞:当潮不让,你最中!2021年河南春晚亮点频出,成功实现"破圈",值得探究.     

规划"十五"蓝图,为新闻出版业的更大发展奠定坚实的基础

党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十个五年计划的建议》,总结了改革开放以来的伟大实践,提出了迈向新世纪国民经济和社会发展的战略任务和指导方针,是指导我们推进社会主义现代化建设的纲领性文件,对新闻出版业在新世纪的更大发展有着极其重要的指     

影游融合下游戏粉丝的"破圈"行动初探 ——以电影《征途》为例

当下粉丝实践早已随着媒介形态的变化而破除传统"狂热无脑者"的刻板形象,逐渐向积极的意义生产与共享者角色转变.而粉丝在探寻"破圈"的行动中,延续了意义盗猎与情感性联盟特征,以进一步获得自我表达与价值输出的权力.本文以游戏IP电影《征途》为例,考察游戏粉在参与电影生产过程中的"破圈"行为.粉丝的积极参与虽在一定程度上获得了突破圈层且进行文化输出的新渠道,但由于商业电影,普通观众与游戏粉圈的意图与倾向差异,以及文化圈层的潜在等级性使得这次行动未能成功,粉圈"破圈"仍在征途.     

发力情感价值:论虚拟偶像的"破圈"机制——基于可供性视角下的情感三层次理论分析

虚拟偶像作为新技术引领下的新兴事物,其传播展现了延伸、替代、融合和接纳的媒介化逻辑,在整个过程中带来了媒介形式和社会属性的发展变化.本文通过可供性视角下的"情感三层次"理论,分析了虚拟偶像的情感价值和传播逻辑,并对其"破圈"渠道和未来发展提出了建议.     

疫情背景下地市级媒体体育赛事报道"破圈"之策——以《大江晚报》王春雨东京奥运会专题报道为例

当前全球新冠肺炎疫情形势依旧严峻复杂,地市级媒体报道大型体育赛事,因记者无法抵达现场采访而陷入新闻生产困境.近年来,媒体融合改革发展成果逐渐显现,极大改变了地市级媒体新闻产品难以在传播范围上破圈的固有局面.2021年7月至11月,《大江晚报》充分利用已培育形成的新媒体平台,多媒体报道了在东京奥运会女子800米项目上取得...