电视广告的文化诉求初探——以白酒“白云边”为例

将古典诗词植入电视广告文案中,来表现白酒品牌的深厚文化底蕴,白云边电视广告的诉求以一种浪漫化的境界刺激受众的感官系统,塑造了一个具有文化内涵的白酒品牌,成为酒类品牌电视广告的典范。     

“虚妄”的历史中隐渗的文化诉求——评电影《黄金时代》的“成”与“败”

与电影《黄金时代》同期上映的《亲爱的》和《心花路放》,已经分别从社会冷思考与现实热炒作的潮评中褪去,而相比《黄金时代》的票房却步伐坎坷、雾路艰辛。文艺气息浓重的电影却在这个时代没有完全体现出价值,而这份历史与文化的使命也随之淡然消逝。也许会有太多的观众以现代的思潮去理解《黄金时代》的缘由与经过,使得恰恰在后现代主义风格中独树一帜的电影《黄金时代》,虽然也掺拌着现代青年人的理想,但终究被滚滚红尘掩盖了历史的文化诉求。本文围绕电影《黄金时代》的"成"与"败",从电影文本、历史文化和商业制作的角度出发来评述影片当中隐含的文化诉求。     

延安时期媒体“群众路线”实践的价值诉求——以《解放日报》改版为例

《解放日报》是我党革命时期贡献最大、影响最深的报纸之一。在延安整风运动过程中,《解放日报》的改版是中国共产党践行群众路线的重要标志,它深入贯彻落实党的方针政策,指导全党的组织和建设工作。本文采取文本分析的方法,通过对改版前后的内容比较,探讨其在特定的历史时期的价值诉求,并提出几点对于现如今"群众路线"教育实践活动的思考。     

受众商品论视阈下网络用户“劳工化”探析——以知乎APP为例

全民皆媒的数字时代成为信息的蓄洪池和聚集地,在信息爆炸的同时伴随着信息匮乏,大数据等技术的出现能够帮助受众在碎片化阅读中获取更加精准的信息。随着日常生活中移动支付的常态化、软件付费意愿的逐渐增长,直接催生了以知乎、果壳和分答为代表的知识付费平台和网络问答社区,使受众从单纯的围观者转变为内容的分享者和生产者,并在商业资本的运作中乐此不疲。分享经济也好,知识经济也罢,这些现象都是互联网产业依靠网民的参与,将其转化为数字资本的一个缩影[1]。在愈发隐蔽的数字资本和附有娱乐性质的资本增值形式的操控下,网络用户逐步成为互联网商业逻辑的劳工。     

现实功能·历史记忆·文化诉求——中国传媒大学校园“光环境设计”的总体构思

“光环境设计”作为新兴学科、新兴产业,发展势头迅猛、市场前景广阔.本文以中国传媒大学校园“光环境设计”为例,论述了“光环境设计”创意实践中的现实功能、历史记忆和文化诉求等基本问题.     

都市报“软文”广告发展路径探究——以《申江服务导报》为例

通过探寻都市报刊转型中广告模式的转变,厘清"软文"广告的发展兴起,以及当前存在的误区,提出一个有关当前"软文"有效传播的三级路径,阐述未来都市报刊发展时应当着重改善的方面,以使"软文"广告真正成为一种适合都市报刊广告发展的新模式。     

试析男性杂志文化定位中的四种“对立”关系

相对于"历史悠久"且数目庞大的女性杂志,男性杂志可说是既"年轻"又"稚嫩".本文以哲学的"对立"概念为依据,将目前男性杂志文化定位中在文化价值取向上"物质"和"精神"的对立,文化视野中的"看"和"被看"的对立,文化消费语境中的"平民"和"精英"的对立,文化传播过程中"西化"和"本土化"的对立进行分析和论述,找出男性杂志文化定位中的成功之道和不足之处,以宏扬先进文化,明确男性杂志的文化传播责任,推动男性杂志健康蓬勃地发展.     

以“两创”理念重塑内容表达——媒体融合时代做强文化新闻的实践探索

地方党媒要站在民族复兴和地方发展的高度,着眼于政治、经济、科技等维度,把握文化发展规律和时代变迁大势,坚持创造性转化、创新性发展,通过找准五个“结合点”来提升文化新闻,壮大主流舆论阵地,做强主流价值表达。     

跨文化传播中的“文化误读”及其背后的国家权力——耐克“恐惧斗室”广告引发的思考

在经济全球化、网络国际化的今天，营硝全球化的趋势日渐增强，作为商品营销寅传手段——广告的跨国传播也日益频繁。广告的跨国传播实际就是跨文化传播，它是跨越不同文化背景之间的传播活动。不同国家、不同民族有着不同的文化传统和政治经济背景，生活在不同的文化传统和政治经济背景下的群体又有不同的文化心理结构，这使跨国广告传播难免遇到“文化误渎”、民族情感、国家权力等敏感问题，本文就此试结合耐克“恐惧斗室”广告来加以讨论。     

原创设计电商服饰品牌广告信息中的文化传达——以“素缕”为例

互联网时代所产生的原创设计师电商服饰品牌,多数采取线上渠道销售,因此网页广告的图片和文字等信息显得尤为重要。它不仅承担介绍商品信息的固有责任,更要在信息的传达中凸显自身的品牌文化、价值追求和群体定位等。素缕作为风格突出的网络设计师服饰品牌,其广告风格和内容隐含了多样的文化传达。     

台湾“五都选举”竞选广告比较分析——以高雄市长选举为例

台湾的政治选举可以追溯到日据时期,但是选举广告的盛行却始于20世纪90年代。在1989年以前,台湾的选举法规定不得利用大众传播工具刊登广告以从事竞选活动,20世纪80年代末,刚刚对选举开放的报刊业只允许刊登一些新闻事件的报道,并没有成为参选人为自己宣传的一个媒体渠道。1991年,电视媒体首次播放政党政治广告,此后,大众传媒工具在台湾大选中发挥了重要的作用。本文试图以台湾五都选举中高雄市长竞选为例,对不同候选人的竞选广告进行比较。     

娱乐“真人秀”节目的文化解析——以“红楼梦中人”选秀活动为例

曾几何时,大型选秀活动“红楼梦中人”受到了空前的关注,然而其结果是否真的能够尽如人意,精彩超乎期待呢？并没有得到一个满意而确切的答案。     

“穿越剧”的文化解读——以《步步惊心》为例

本文主要以《步步惊心》为例,从过去、现在和未来三个维度来解读"穿越剧"的文化意义:穿越过去是在历史想象中找寻自我认同,也是在过去和现在的碰撞中彰显当下的人格纠结,更是在回味历史,关注现实中展望美好未来。"穿越剧"作为一种流行亚文化,有其存在的价值,但终将被另一种流行文化所替代。     

美国的恶搞新闻文化——以“洋葱”新闻为例

"洋葱"新闻在美国诞生已有20多年,现在已成为美国最大的恶搞新闻集结地。它以制作专业假新闻为最大特色,在报业衰弱时代,它的发行量却不降反升,成为报业一个特殊的案例。恶搞新闻文化最早产生于美国,这与美国特有的代际更替和幽默文化不无关系。其对传媒的影响主要体现在对新闻专业主义的新诠释、对传媒话语的解构和文化民粹主义倾向这三方面。无论中外,在社会转型过程中,恶搞新闻文化作为一种特殊的文化现象,有一定的存在主义价值。     

基于“萌”文化的网红产品消费行为研究——以星巴克“猫爪杯”为例

近年来,互联网掀起了一阵"萌"风热潮,"萌"文化在年轻群体中引领了新一轮的潮流。对此,一些商家顺势而出,推出了一大批带有"萌"属性的商品,一种新的文化产业经济业态——"萌经济"应运而生。基于"萌"文化的审美背景下,以网红产品——星巴克"猫爪杯"为研究对象,先描述"萌"文化的兴起和"猫爪杯"的流行,再从"撸猫"文化盛行下的刺激消费、满足消费者情感诉求的营销模式、小资生活的精准定位与炫耀性心理等方面详细分析"猫爪杯"流行的原因,最后分析"猫爪杯"的成功对带动"萌"经济发展的启示,从而由点及面地探讨一种文化的生成及其经济的推动力,探讨如何更好地激发文化产业的创新激情,推动文化生产力的增长。     

论“文化工业”批判理论的结构复杂性——以电影工业、电视大众文化为例

我国的“文化工业”现状是处于历史理性与人文精神的二律背反的复杂语境之中的,这就决定了当今中国的大众文化除了依照商业准则,成为一种类似西方模式的“文化工业”外,还不能忘却今日中国文化独特的人文主体性、启蒙性与社会历史深度.事实上,“法兰克福学派”的“文化工业”批判理论是幽深复杂的,本文主要解读该学派来自内部和外部的歧义以及这一批判理论的结构复杂性,以期为我们理解“文化工业”现象提供更确切的知识佐证.     

中国“报纸”起源问题探析——以文字语义演变为中心

追溯中国"报纸"的起源,是中国新闻传播史研究的基本问题之一。研究者多以历史考据为基本手段,忽视了语言文字本身的研究价值。中国的"报纸"从起源至今日,一方面其自身在形式与内容上不断演化,另一方面其称谓也近乎同步地演变,以适应事物的变化以及语言体系的演进。中国语言的发展演变过程从未中断,并呈现出很强的规律性,把握这样的规律对于研究中国"报纸"的起源问题具有重要的意义。     

探析电视节目的创新表达与文化传播——以河南卫视“中国节日”系列节目为例

“中国节日”系列节目是对优秀传统文化创造性转化和创新性发展的积极实践。节目在科技赋能文化表达、互动巧妙的节目叙事、打造培育文化品牌IP、弘扬中华美学气质和构建文化自信等方面进行了持续探索,发挥了文化和经济融合的巨大活力,创新了传统文化的表达和传播过程。     

浅析“福”文化传播途径和创意表达——以福建省广播影视集团宣传推广“福”文化为例

2022年春节期间,福建省推出“福星高照,福佑中华”“福”文化主题宣传推广活动,社会反响热烈,群众交口称赞,取得很好效果。如今“福”文化已经深入八闽大地和人们日常生活的方方面面,传统的五福临门,从福禄寿喜财不断进行创造性转化创新性发展,充分反映出当代八闽儿女对幸福的理解与追求在不断深化发展,也证明了“福”文化在弘扬中华优秀传统文化、契合人民群众对美好生活的向往、助力经济社会文化协调发展上具有独特的价值和优势。在市场经济条件下,文化的传播不仅靠政府部门的宣传推广,产业化发展更是文化传播的重要形式。本文以福建省广播影视集团对“福”文化的宣传推广为例,拟从发掘、保护和研究“福”文化资源;打造“福”文化产业链条;搭建“福”文化产业平台;构建“福”文化标识体系;开展对台祖地“福”根脉文化交流等五个方面进一步阐释“福”文化的传播途径,并对福建省广播影视集团“福”文化的创意表达进一步梳理。