从“窄告”看网络广告自适性

本文对时下备受业界关注的“窄告”进行了分析，论证了网络媒体广告的自适性，阐明了网络媒体相对于传统媒体，是一个可扩展性更强，自适性更强的广告平台。     

从"广告"走向"窄告"——关于广告传播趋势的思考

本文从网络窄告、消费者、广告主和我国广告市场的新情况等方面探讨了广告新的传播趋势--窄告.     

网络分众广告新模式——“窄告”

对一个工艺美术师来说，Jade(玉)只是一块石头，市场需求再加上有效加工，它才会成为Jewelry(宝石)。无市场需求，即使加工再好，或虽有需求但加工失败，都会使Jade变为卖不出去的Junk(垃圾)。对于广告来说，也是如此。     

论网络窄告优势

窄告作为一种网络广告模式,实现了广告主、广告运营商和广告受众多方的共赢。本文分析了窄告在广告主、广告运营商、广告受众等三方面的优势,阐述了窄告在信息传播中的突出价值。     

论媒介生态系统中弱势消费者的自适性

弱势群体是基于社会经济要素而划分的社会群体,在开放动态平衡的媒介生态环境中,作为区别于社会大多数而存在的弱势媒介消费者,也在通过积极地自我修复来应对媒介生态中的竞争环境和淘汰机制。正视在媒介生态学中弱势消费者的自适性与自调节,以媒介生态学的眼光对待社会弱势群体,用整体、动态和平衡的视角激发弱势群体自身的生存力,才能促进弱势群体的发展和社会均衡。     

网络媒体环境下西北地区窄告的受众传播效果调查

新媒介的快速发展为广告的宣传营销提供了多种方式,如今的网络广告已经逐渐告别因妨碍受众正常浏览网站页面而引起受众反感的铺天盖地、漫无目的的投放方式,出现了一种新型的网络定向广告——窄告。这种广告投放方式建立于互联网数据统计基础之上,将广而告之特有的一对多的粗放模式,转化为一对一的精准营销。这种传播方式不仅净化了网站页面,使广告传播对象更加精确,也节省了广告投放的成本,更为未来新媒介环境下的广告营销模式提供了很好的参照。基于此,以互联网窄告目前在西北地区的受众接受效果进行研究,希望借此给窄告未来的发展提供参考意见。     

从受众接受心理谈网络广告形式创意

基于大创意观的理念,本文从网络广告形式创意入手,提出受众接受心理机制是网络广告形式创意的基础,网络广告形式创意具有多媒体和精准性两大特点,并应符合吸引注意力和满足需求原则,进而分析了网络广告形式创意的四种类型.     

从长尾理论看网络广告

本文依据长尾理论的理论基础,通过梳理网络营销平台上所发布的网络广告的生存现状,探讨这部分网络广告的有效投放策略。     

网络广告在市场营销中的角色成长分析

网络广告作为一种比较新的促销方式在市场营销中所占的位置越来越重要,本文试从传播学角度和经济学角度分析网络广告在市场营销中的角色成长。网络广告是随着互联网技术的发展成熟而不断成长壮大的,具有互联网媒体的技术优势和窄播时代的传播特点,但是网络广告与生俱来的缺点也一定程度的制约了它的的发展,网络广告要繁荣就要充分发挥其优势,不断创新传播模式：     

从清代刑科档案看"夫殴死有罪妻妾"律条之"亲告"

清代子媳对公婆具有侍奉义务,若因殴骂夫的祖父母、父母,夫不告官而擅杀之,则该夫不会被依"妻妾殴夫"律,处以绞监候,而是适用"夫殴死有罪妻妾"律,被处以杖一百.但是,夫之祖父母、父母的"亲告"在定罪量刑中起着至关重要的作用.     

从“glocal”一词谈网络广告的跨文化机制

广告对文化的影响是一定的,文化对广告的影响也是客观存在的。在跨文化广告创意中采取怎样的文化策略和文化定位,决定着广告创意的成功与否。也能为它所宣传的商品品牌增加价值,使其商品品牌在消费者心目中得以确立,并最终为其品牌增加信度、效度和附加值。本文从文化制约因素的角度研究跨文化广告的创意和传播,以期对广告创作和解读提供帮助。     

从隐性化网络广告看未来广告的发展趋势

随着网络成为广告传播的主流媒体之一,广告的隐性化传播手段已成为一种重要的并有可能发展为一种主流的广告传播方式.隐性化网络广告的主要形式包括搜索式广告、虚拟社区当中的置顶式和讨论式的广告.其共有的特征可以比较鲜明地反映出广告的发展趋势.本文以之为例,具体分析了未来广告的发展趋势、动因和特征,以期为广告媒体研究以及相关企业和部门对广告的发展和引导提供一些有益的借鉴.     

网络时代广告创意的变革——"病毒性网络广告"的传播机理解析

"痛毒性网络广告"实际是网络时代的口碑传播,传统值得信赖的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式.广告由想方设法的"逼你看",逐渐变成受众想方设法的"找看看",网络广告的广告创意正在发生着与传统广告创意形式不同的巨大变化.     

试论"窄播"时代的广播栏目设置

就"窄播"的出现及其生存空间,探讨了其栏目设置及主持人风格,指出"窄播"是城市电台改革的主流方向,应积极主动地去参与这场改革.     

从“使用与满足”理论看网络广告的发展

随着网络广告在近年来的快速发展,对它的研究也逐步成熟。基于网络广告的特点分析,可以看出“使用与满足”理论对网络广告的发展有重要的促进作用。因此,文章试从“使用与满足”理论出发来谈谈网络广告的发展。     

从清代刑科档案看“夫殴死有罪妻妾”律条之“亲告”

清代子媳对公婆具有侍奉义务,若因殴骂夫的祖父母、父母,夫不告官而擅杀之,则该夫不会被依＂妻妾殴夫＂律,处以绞监候,而是适用＂夫殴死有罪妻妾＂律,被处以杖一百。但是,夫之祖父母、父母的＂亲告＂在定罪量刑中起着至关重要的作用。     

从文化角度谈“网络自拍”现象

笔者从社会文化的角度对当下十分流行的"网络自拍"现象进行剖析。首先对"网络文化"和"网络自拍"进行概念上的界定,然后从技术革新、人与网络文化的互动、心理诉求等方面分析它出现的原因,然后从隐私暴露、色情化倾向等方面分析潜在的问题,最后提出要通过不断引导来推动网络自拍的健康发展,充分发挥这一新兴形式在社会生活中的优势作用。     

参考文献"合理自引"与"不当自引"的区分标准

国内科技期刊界只要谈及参考文献的引用,就必然涉及到自引问题,如文献[1]即指出了自引现象的某些弊端;而文献[2]则对自引总引比应"趋于零"提出了质疑,指出应区分"合理自引"与"不当自引",并"从审稿源头上遏制不当自引",笔者对此表示赞同.但文献[1]仅从统计学意义上列举了国内外一些重要或权威学术刊物自引现象的"合理性",而未从原则上提出区分"合理自引"与"不当自引"的标准.对此,笔者认为:广大的作者和编辑要控制或杜绝不当自引,同时承认合理自引的"合理性",首先要有一种理性认识,并相应制定出区分合理自引与不当自引的原则性标准.     

传播学语境下"80后"文学受众的"窄众化"分析

"80后"文学一方面在内容上尽情书写属于他们自己的青春成长过程,一方面过多的依赖于网络媒介进行传播.这也就使得80后文学的受众群体也局限于有相同或相似经历的80后、90后的特定群体区域,"窄众化"趋势越发明显.     

从古籍普查谈中小型图书馆古籍工作存在的问题与对策

古籍普查登记是一项全国性的古籍深入调查,是提高和促进古籍保护单位古籍工作的一个契机。针对中、小型图书馆古籍保护工作中存在的问题提出若干对策。