广告的力量

编者按从1979年至今,中国广告发展32年来,从无到有,经历了广告萌芽,发展,停滞,恢复等等命运,时至今日,已是风华正茂。这个一直处于风口浪尖上的产业,悄悄渗透了人们的生活,改变着人们的价值观与生活方式,并且在社会发展中扮演了举足轻重的角色。     

相信广告的力量

岁末年初,爆竹声声,除旧布新。照例,在纷至沓来的贺岁短信中,今年我又收到来自重庆登康(冷酸灵)牙膏有限公司韩泰军董事长的贺词,兹全录于下:"登康能坚持到今天,您是大贵人,祝您龙年大吉,幸福安康!"看着这平实中感情满溢的贺年短信,作     

天津广告力量 经济文化脊梁 “2013津乐园·津英谈”系列沙龙举行

日前,由天津日报传媒集团、市工商局、市广告协会、《广告人》杂志社共同主办,"津英荟"优秀企业家俱乐部、天津日报经济新闻中心、天津日报广告有限公司协办的"天津广告力量,经济文化脊梁"广告行业专场沙龙在盈月梧桐都市会客厅举行。会上,市工商局、《广告人》杂志社、天津师范大学新闻传播学院,以及来自天津世纪座标广告有限公司、天津宏浩传媒文化发展有限公司、天津中尚传媒     

从近20年中国广告流行语看中国广告的发展

广告市场不断壮大,机遇挑战共存的状况需要更好的广告语脱颖而出。抓住大环境下的广告现状,把握中国近20年广告流行语的创作,特别是在互联网时代的冲击下,通过对以往的广告成功案例的分析,更好地利用市场来运作;通过对国外广告的优势分析,找到中国广告语写作的不足,找到广告语的创作方法,把握中国广告业发展动态,以便成功的走向世界舞台,同时展现多角度的中国广告。     

中国的后现代广告及其土壤

当今，“后现代”已经超越了最初的艺术范畴，延伸为一个关于社会、经济、文化整体状况的概念。中国目前有没有宏观意义上的后现代广告？如果有，它们有哪些表现？与欧美的后现代广告有什么差异？如果有，那么哪些因素是能让后现代广告生长的土壤？     

创意产业与中国广告升级

据资料和专家论证：自1979年以来，中国的广告业从零起步，用了25年多的时间，达到1000亿元的规模：而根据各种预测分析。在目前的基数上，再增加1000亿元可能只需要6年左右的时间。广告业作为社会文化与经济发展的晴雨表，是构建“创新型社会”的中坚产业。在创造着更多商业机会的同时，中国的广告业正面临着一个向创意产业的转型期。     

在农村感受文化的力量

11月中上旬,我和几位同事一道,来到集团联系点建德市大同镇富塘村进行蹲点调研。由于时值党的十七届六中全会召开不久,根据会议精神,我们将此次基层行的主要调研内容设定为：在全面了解联系点经济社会发展全貌的同时,着重对大同镇以及建德市基层文化建设情况进行专项调研。     

国家广告产业园的使命及意义

据国家工商总局统计,截至2012年底全国广告经营单位为38万家,广告从业人员达到218万人,广告经营额将近4698亿,众多数据表明我们用23年时间,突破10倍的增长,显示出中国广告业拥有美好的发展前景,也反映出中国广告业规模在全球的领先现状。广告产业园的建设意义广告产业园区的建设,开启了广告业服务经济发展方式的转变。一年多来,广告产业园区的建设取得了明显成效,我将从以下三方面介绍广告产业园区的建设成果:     

当前经济形势下的报业广告变局

广告业受实体经济影响之强烈。称为“经济的晴雨表”也不为过。事实上,整个社会就是一个有机体,一些看似不相干的因素甚至会对报业广告产生致命打击或强大推力。特别是处在当前这种深刻转型的经济形势下,导致社会变化的这些变量对报业广告产生的是正面的推力还负面的减滞作用,以及这种作用是如何发生的,还需要我们认真分析。     

感性消费时代广告人的社会责任

随着中国经济的腾飞,近20年来,广告行业已经成为中国的重要支柱产业之一。根据2006年政府工作报告：广告业年均增长速度接近40％,中国成为全球广告业增长最为迅速的国家之一。毫无疑问,广告业的迅速发展壮大对社会经济产生了极大的影响,但是广告这一新兴的“文化符号”在文化传播领域却没有得到人们相应的重视。广告早巳不再仅仅是一种商品促销的工具,而且还是一种文化形态、文化传播的重要载体,具有鲜明的文化属性和文化传播意义,是社会文化的一个重要构成部分。正确认识这一点,不仅有利于“感性消费时代”商品经济的进一步发展,     

“2011中国时尚大典”起航 中国时尚力量完美绽放

本刊讯12月13日,由北京电视台和时尚传媒集团联合主办的"2011中国时尚大典"在北京上演。本次活动集合了国内顶尖设计师和娱乐界人气明星的强大阵容,集视觉表达、时尚文化评点、原创设计绽放、年度时尚事件颁布于一体。     

广告的超越——专访中国传媒大学丁俊杰教授

当前,媒体形态日新月异,广告业也在发生深刻变化.尤其是互联网广告的兴起,让人们对广告尤为关注.笔者近期就有关广告的话题对中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰教授进行了专访. 关于广告在社会发展中的作用 赵新利:您曾在多个场合引用英国作家道格拉斯的话:“透过广告,可以发现一个国家的理想.”我们应该怎样看待广告在社会发展中的作用?     

2013年度中国广告长城奖·广告主奖评审会在京举行

群英汇聚,共鉴辉煌。2013年9月22日,中国广告长城奖·2013年度广告主奖评审会在北京京都信苑饭店成功举办。中国广告协会副秘书长刘忠学、会展部主任李殿明、报刊分会主任梁勤俭,以及媒体各界广告领军人物汇聚一堂,参加本次广告主的评审,共同见证了中国广告长城奖·2013年度广告主人物奖和品牌奖的荣耀归属,最终评出百余位广告主领军人物及企业品牌荣登榜首。中国广告长城奖·广告主奖由国家工商行政管理总局批准,中国广告协会主办,广告人杂志社和信诚益智(北京)传媒顾问有限公司共同承办,是中国国际广告节的重要组成部分。广告主奖是中国广告界在广告主领     

未来五年 中国广告发展的几个趋势

品牌创新的需求、媒体创新、受众形态和业务方式的改变、新传播特性与消费文化等趋势势必影响并催生新的行业和市场形态,中国广告必须把握未来的这种发展方向。中国广告业的新机遇期从宏观角度来认识中国广告,思考中国广告在未来的发展,必须要认识中国广告业在国家战略中的地位。     

踏实做好广电宣传 凝聚社会发展力量

1月20日,江西省宣传部长电视电话会议在南昌召开,会议对全省宣传文化工作作了部署。对广电媒体来说,要做好今年的广电宣传,需要抓好以下几个方面的工作。首先是以学习宣传贯彻党的十八大精神为主线,坚持开展中国特色社会主义宣传教育。今年是全面学习宣传贯彻十八精神的开局之年,也是实施＂十二五＂规划的关键一年,不断深化党的十八大精神的学习宣传贯彻是一项需要坚持抓好的首要政治任务。     

2013年期刊业盘点

正2013年,对于中国期刊业而言,数字化转型无疑是最大的热点。一方面,在新媒体冲击下,纸媒的读者群逐渐减少;另一方面,中国整体经济大环境的低迷,给中国期刊广告业造成了明显下滑的沉重打击。如何通过创新产品形态和商业模式挖掘新的读者和市场,势必成为当下乃至未来中国期刊业的重要课题。2013年,对很多期刊人来说是异常纠结的一年,一方面,传统收入模式——发行和广告双双下滑;另一方面,全媒体转型探索没有明确的方向,即便是一些在转型方面起步较快的单位,其转型过     

相信未来,相信整合的力量 SMG公益广告之路

2008年以来席卷全球的金融危机发展至今,已不仅局限于经济领域,更扩展到社会、民生方方面面。罗斯福说"最令人恐惧的是恐惧本身",温总理讲"在经济困难面前,信心比黄金和货币更重要"。不管是政府     

回归与重塑 危机下中国广告业的发展趋势

值中国广告业发展30年之际,2009年所处的环境和形势是前所未有的。我们在过去30年的历史中可以得出各种各样的经验和概括,但是对于中国的企业和中国的广告业而言,虽然经历过1997年的亚洲金融危机,但是却缺乏国外企业的经验。在危机情势下如何搞好经营,是我们30年当中从未遇到的崭新课题。在金融危机下,我们看到了全球市场的萎缩、中国出口贸易的受挫、中国老百姓消费信心的不足。事实是否如此,市场是不是像我们所判断的那样处于一种低迷状态呢?至少从目前来讲,我认为部分媒体夸大了经济危机带给我们的负面影响,而对于它带给我们的机遇性因素估计不足。我们是不会因为经济危机的到来而在吃饭时少加一点油盐酱醋的。大家往往没有留意到消费生活中的一些不便因素,而仍然维持、支持、支撑这个市场。大家看到的更多是在经济危机面前已经存在问题的一些市场面的坍塌,但这不是全部。无论是经济繁荣,还是经济危机,我们的企业都面临经营的压力。在经营压力面前,我们是顺势淘汰还是逆势飞扬,这取决于我们的团队,更取决于团队的领军人物对市场大势的判断。作为广告人,尤其作为中国广告三大主体的领军人物,应找能够把握自己的判断。唯有判断正确,才能沿着正确的方向带领我们的团队...     

袁仁国：以文化的力量推动中国白酒走向世界

一个民族,只有文化体现出比物质和资本更强大的力量,才能造就更大的文明进步;一个国家,只有经济发展体现出文化的魅力,才能进入更高的发展阶段。弘扬五千年薪火相传的中华文明和民族精神,振兴13亿人血脉相连的中国文化,这是人类历史上的一次伟大实践,是一个文明古国迈向文化强国的伟大进军。     

广告让城市更美好 城市品牌营销论坛亮相中国国际广告节

2011年9月27日,以"广告让城市更美好"为主题的城市品牌营销论坛在沈阳举行,此论坛是第18届中国国际广告节的重要组成部分。中国广告协会会长李东生、国家工商总局广告司司长孙鸿志、沈阳市人民政府副市长祁鸣等出席论坛。论坛围绕现代化城市建设的过程中如何打造城市品牌,以及如何科学利用