西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

西藏商品品牌的广告传播

随着西藏经济的快速发展和对外交往的增多,西藏商品也开始走向市场,西藏商品品牌的广告传播也越来越多地出现在媒体上。在西藏商品品牌的广告传播过程中,藏民族特有的民族文化元素的恰当运用,将对西藏商品品牌的塑造起到独特的作用。本文就西藏商品品牌广告中藏民族文化元素的表现形式、优势所在和广告传播过程中存在的问题进行探讨,并就此提出一些建议,以期为西藏商品品牌的广告传播提供借鉴。     

讲好“中国故事”：外宣纪录片的真实性和艺术性

对外宣传不同于对内宣传,有特殊的规律和要求。外宣纪录片既要有中国特色,又要易于被海外受众接受。讲好中国故事,是非常有效的外宣手段。     

微电影广告：电影与广告的“微”跨界

当传统广告处于＂做广告找死,不做广告等死＂的尴尬处境时,搭载着新媒体快车的＂微电影广告＂成为行业的一味兴奋剂。在全媒体、自媒体的网络时代,微电影广告当仁不让成为广告传播的＂宠儿＂,它开拓了全新的品牌传播模式、叙事模式以及投放模式。     

他人已卷钱财去此地空余吾叹息--简析“脑白金”广告的几大误区

"脑白金"的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品--"黄金搭档",在靠"脑白金"赚了个钵满盘溢之后,"脑白金"这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而"脑白金"中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症.     

小议电视广告传播中“人体美”的符号三元素

随着经济的发展,人们对于商品的要求由以往的单向接受到现在的互动双向选择,已经发生了很大的改变,而电视广告就成为了大众接触品牌产品的首要纽带,如何使广告达到预期的传播效果,如何将体现"人体美"的三个符号运用成功,是值得关注和探讨的话题。     

试析二维与三维动画影片的视觉艺术特征

根据制作方式与视觉效果的不同,动画影片可分为二维动画和三维动画两种类型。二者都具备动画影片的典型特征,但其艺术风格有所区别,每种风格都有独特的艺术魅力和表现优势。本文将对二维动画与三维动画的艺术特征进行比较,分析各自的表现性优势和不足。     

从“广告限播令”看电视剧植入式广告的未来

2009年9月,广电总局出台<广播电视广告播出管理办法>(以下简称为"广告限播令"),对电视广告播出的时长、内容,类型等进行了明确的规定.     

广告传播的“加湿”——湿营销与现代广告传播的融合

一、什么是"湿营销"目前对于湿营销的界定主要集中于如下两种:其一,所谓湿营销,是指借由互联网上的社会性软件聚合某个群体,并以温和的方式将其转化为品牌的追随者,赋予消费者力量,鼓励他们以创造性的方式贡献和分享内容,从而     

旅游广告的含义、目的和要求

旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游广告在传递旅游信息,沟通客源地和旅游地之间的作用越来越受到人们的重视,逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。旅游广告通过运用各种媒体手段,     

“中国制造”广告的跨文化传播策略

经济全球化信息时代的到来,跨国公司成为世界经济的重要角色,作为商品营销先锋的广告也越来越呈现出跨民族、跨区域、跨国界的特点。跨越文化的广告传播必将成为21世纪广告的主要形式之一。2009年11月23日起在CNN等媒体播放的＂中国制造＂广告是我国首次在国际主流媒体上投放形象广告。随着我国经济的发展,越来越多的中国广告将会走出国门。本文通过对该广告跨文化传播策略的分析,希望能为我国跨文化广告传播提供一定的启示意义。     

“限广令”刺激下的广告模式发展趋势

所谓广告,就是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告本身最重要的作用就是宣传产品信息,帮助消费者了解产品的特点、用途、性能等,此外广告还要通过宣传激发消费者的购买欲望,开发产品的潜在市场,提高产品的市场占有率。2011年10月11日,国家广电总局颁布"限广令",针对电视剧中插播广告的时间长度以及广告类型做出进一步规定,强调要规范影视剧和新闻节目中间插播广告的行为,禁止在片头之后、剧情开始之前插播任何广告,允许在电视剧、电影中植入广告。     

植入性广告的“色彩哲学”

白热化的商品竞争诱发了广告大战。广告价格在近几年内成倍上涨．广告投放效果却随着多媒体时代的到来逐渐减弱。在广告边际效益递减的情况下．植入性广告以其独有的“色彩哲学”大放异彩,成为了善于寻找合作机会的导演和慧眼识宝的企业共同的宠儿。     

从“这不是肯德基”看广告的跨文化传播

＂这不是肯德基＂是一组跨文化传播的肯德基广告。本文对这组广告的广告题材、广告画面以及广告风格进行了的分析,认为这组有关肯德基的跨文化传播广告,就其本身而言做到了将本国文化与输入国文化的结合,但这种结合对受众的影响并不都是那么积极的。     

永不停止的追逐——电影广告发展的“三部曲”

本文讨论的电影广告主要指电影搭片广告以及在互联网技术日新月异的今天,广告与电影艺术水乳交融,在新技术平台上创造出的电影广告的新形式.梳理广告与电影联袂合作的历史,不难发现,电影广告的发展可以划分为依次衔接的三个阶段,分别表现为三种主要形式:电影贴片广告、植入式广告、网络小电影广告.值得说明的是,这三种电影广告形式并不是依次取代的关系,而是后者对前者的修正和完善,是广告与电影技术平台合作的更高形式.     

高校食堂视频广告的“错位”传播

目前,传统的楼宇广告发展成熟,而高校食堂视频广告从发展渊源上来讲,正是楼宇广告在高校食堂的延伸,两者具有相似性,但同时差异明显。     

广告传播的“语一图”叙事解析

语言叙事与图像叙事是既传统又现代的叙事方式.文章从广告传播的语图叙事沿革、图像转向、评判等角度展开论述,认为在广告传播中,采用哪种叙事方式既是广告效果的考量,更是社会认知和社会文化使然,认为只有二者真正有机结合、相互映衬的共生状态才是可持续发展的王道.     

广告改变了我们 还是我们改变了广告 中国广告影响力的“三观”解读

广告影响力的形成是一个系统工程,其构成是多元的。从行业角度而言,广告行业的影响力不是虚构的,是由有影响力的个人、团队、机构、品牌以及有影响力的活动和作品等元素构成,这样才能形成有影响力的广告行业。正是由于这种多元性,影响力的消解无所不在,例如,一则虚假广告有可能瞬间消解广告业多年累积起来的影响力,由此我认为广告影响力的消解实际是一个"风化"的过程。今天,我和我的团队将从三方面对广告影响力予以初步解读。     

浅议“危机传播四阶段”广告与公关的战略协同

广告与公关作为企业营销策略的两种不同方式,也是危机事件中的两种传播行为。根据＂危机传播四阶段＂的理论,广告和公关在每个阶段都应该形成一股合力,在危机传播中协同作战,共同维护企业品牌形象。     

略论微电影广告的整合营销传播——以聚美优品“陈欧体”广告为例

自2012年11月发布起,聚美优品80后cEO陈欧“为自己代言”的一段励志微电影广告在网上蹿红。以梦想为载体的广告词直击人心,好评如潮,也引发网友竟相模仿造句,进而催生了2013蛇年第一个网络文体“陈欧体”。微电影与广告的跨界合作,必是当前内容营销时代的大势所趋。微电影广告一改传统的“广告植入电影”,而让“电影植入广告”,通过动人的情节、含蓄的方式表现品牌,从而使受众的好感度大增。在当前微电影蓬勃兴起之际,及时观察总结提出建议：一则好的微电影广告要有其特色,坚持整合营销传播策略,才能在广告的路上渐行渐远。