广电报多渠道发行营销初探

从上世纪90年代后期开始,广电报发行量出现了整体下滑的局面。据有关部门统计,到2005年底,全国约300家城市广电报中,发行量在20万份以上的只有极少数几家,发行量在10万份以上的也不过十几家,大多数在二、三万份左右,有的甚至已经出现跌破1万份的现象,严峻的形势已严重影响到广告收入,使得相当一部分报社陷入了生存的危机。广电报发行量一落千丈的现实,逼着报社在积极应对改版、扩版的同时,思考着发行方式的转变。单一的“自办发行”和单一的“邮局包销”受到挑战广电报都是由各地的广播电视局主办,大多数属自收自支的事业单位,创刊之初正处…     

城市广电报：大兵压境下的左冲右突——江苏城市广电报生存状态综述

2013年对报业来说有点冷。江苏城市广电报发行量大多数降到10万份以下,广告创收举步维艰;强身健体、转型突围、融入新媒体、挖掘资源开财路是江苏城市广电报现状的真实写照。作为平面媒体的江苏城市广电报改形态、转内容,紧贴地气营销内容产品,重策划打造专家队伍,走市场做大内容产业,辟蹊径各显神通发展产业,同时进军新媒体,搭建综合平台,努力拓展自己的生存空间。     

民生“领跑”:城市广电报的内容引擎

在业内,有人称城市广电报的出现犹如"春天的童话"。这张在上个世纪80年代初随着中国广播电视业不断发展而衍生的节目预告纸,一亮相就被百姓拽住,并"广为流传",有的地方发行量几乎逾百万。说是一个"童话",原因是,现在的广电报"声音"变得微弱了,很多人都在质疑,广电报是"媒体"吗?怎么看不到广电报人的身影?她到哪儿去了?     

城市广电报的品牌建设

近年来,作为窄众化专业报的城市广电报遇到了前所未有的严峻挑战,发行萎缩,广告下滑,报纸品牌认知度大幅下降。创新品牌,重塑形象,成为重振城市广电报的重要策略。     

城市广电报的内容特色

近年来,在互联网等新兴媒体的冲击下,受众的信息需求、阅读习惯、审美方式等有了变化。处于转型探索期的城市广电报,办报风格、读者结构、广告结构,都在随机应变。需要区别对待的是,内容架构和文字风格,报纸可随市场随时做出调整;而编辑方针,经过大量调研和讨论确定后,应在较长时间内保持稳定。新媒体时代,走城市生活周报路线的城市广电报的内容特色,主要表现为以下几点：     

创造话语权：城市广电报的新路

中国广播电影电视报刊协会2009年初从全国300多家广播影视报刊社中评出了14家“全国知名品牌改革创新示范单位”,无锡广播电视报社入选。近年来,在广播电视报日渐寥落、顾影自怜的情形下．无锡广电报没有束手待毙,而是整合资源,自主创新,积极探寻城市广电报的新路。     

地方城市台广电报延伸内容产业拓展活动经济的营销策略

在媒体融合环境下,地方广电媒体的品牌竞争和产业链延伸拓展的博弈相当激烈。各地城市台在自身实力不足的情况下．越来越重视瞄准经济增长点．积极主动地依托媒体搞好各种营销性活动。大力发展演艺经济、演讲经济、会展经济、培训经济、动漫经济、     

品牌建设：城市广电报的可持续发展之路

近年来,许多城市广电报经营大幅下滑,四面楚歌。城市广电报还能否突出重围,再创辉煌？事实上,城市广电报的品牌形象曾经深入人心。上世纪八九十年代,全国有220多家广电报,鼎盛时期发行量高达4200多万份,以其报道内容的独特性和影响的广泛性,成为人们生活中不可缺少的重要媒介。     

策划系统工程 提高报纸美誉度——宁波广电报“好心有好报”主题活动透析

2006年4月22日,宁波广电报策划、并和有关部门共同启动了大型系列活动“好心有好报”工程。这项工程以慈善文化为立足点,以每周新面市的宁波广电报为产品,组织志愿者到街头义卖。“一元一报,一周一卖”。每逢周五,成百上千的队伍走上街头义     

广电报依靠广电服务家庭做出特色

一、广电报的特点及面临的挑战时下各地媒体对瞄准经济增长点、搞好各种营销性活动、拓展广告市场十分重视,从而组织不同规模、不同类型的创收性营销活动,以延伸内容产业,扩大社会影响和经济效益。     

再造城市广电报的内容竞争力

媒体结构变化,新媒体涌现,带来竞争的加剧.当前,城市广播电视报的生存与发展形势严峻,除少数报社运营正常外,更多的是面临困境.作为一个广播电视报的经营者,笔者在实践中体会到,一张报纸能否在竞争中立于不败之地,很大程度上要依赖自身内容的核心竞争力.     

城市广电报发展现状及其对策刍议

一、城市广电报的发展现状1、节目预告和剧情介绍作为立身之本和垄断资源的核心功能已经丧失随着报业市场竞争的加剧和人们获取信息渠道的日益多样化,节目预告和剧情介绍原本作为城市广电报垄断资源和生存根本的核心功能已经丧失。首先,随着数字电视的整转与普及,电视频道的迅速增加,受众对节目预告和剧情介绍的需求大幅度降低。其次,面对迅速增加的上百个广播电视频道频率,城市广电报既无法在短短几天时间内从上百个节目生产制作部门获得资源,     

在城市营销中发挥媒体主导作用

2012年10月国庆黄金周,一场关于“静静的遂宁”的互动体验活动让这一城市品牌席卷成渝两地。活动由四川省遂宁市委、市政府发起,与以往的城市营销活动不同的是,这一次活动被交由遂宁日报报业集团主办。     

小杂志，大活动——杂志活动营销的魅力

TAM传播公司出版的《美国铁业》(American Iron)和《公路自行车》(Roadbike)，2004年10月举办了第二届年度哥谭镇摩托车锦标赛，吸引了12000多名参赛者。这次比赛在泊于哈德森河的“无畏号”航空母舰上举行，有全国性的电视直播。这次活动看上去花费了不下6位数的钱。     

“基层辽宁·锦州力量”大型城市营销活动综述

随着我国经济发展水平的不断提高,城市之间在争取投资、人才等发展要素时,面临的竞争也日益激烈。富前瞻性、有责任感的城市决策者,在大力推动城市发展,提升城市软硬实力的同时,也在通过各种方式,特别是积极与媒体合作开展城市营销活动,以此提高城市综合竞争力。由"国家营销"衍生而来的"城市营销",就是力求将城市视为一个企业,将具体城市的各种资源,以现代市场营销手段,向目标受众或目标客户宣传或兜售。这里的资源包括产品、企业、品牌、文化氛围、贸易环境、投资环境、人居环境以及城市形象等等。     

活动营销：媒体形象传播新战略

当前中国的媒体竞争异常激烈,一方面,境内媒体在各自的产业化经营之路上各展招数,报业集团、广播电视集团纷纷成立,发行、广告、价格大战硝烟四起,另一方面,加入WTO之后中国媒体所面对的生存环境更为严峻,不少境外媒体都把下一步的市场瞄准了中国。这种"内忧外患"     

如何把领导活动报道做好做足做活

做到精而不滥、重大而灵活,这样领导活动报道就能够更好看一些,也能更实际一些,达到领导和普通受众双重满意,收到良好的宣传效果。那么具体说来,又应该从哪些方面入手呢?结合实践经验,借鉴各种媒体在这方面的好的做法,我们来一起探讨一下,怎样站在全局的高度,按照新闻规律来做好领导活动报道。     

文化产业:城市营销新宠

一个城市要张扬城市个性,增强综合竞争力,进行城市的整合营销传播,创造文化新特色和发展文化产业是十分必要的.文化产业发展对城市营销有着独特的优势,本文着重研究如何利用文化产业的优势推动城市营销,并浅谈了在其发展过程中应注意的问题,为文化产业发展和城市营销相结合提供可行路径.     

中心城市营销情报系统的构建与运行

城市营销情报系统通过对城市营销情报数据的收集、分析和应用为城市营销管理人员提供正在发生的数据,预警营销环境,预测关键发展趋势.构建城市营销情报系统并积极推进运行将对制定城市营销战略、选择城市营销策略具有重要的价值.     

电视活动营销的核心要素

参与度、公信力和创新性是电视活动营销的三个核心要素