怎样播“对话”——广播讲座(5)

我们收听广播,常常可以听到播音员热情的声音:“各位听众,现在请听对话……。”“对话”是广播中常见的一种宣传形式。中央人民广播电台在《科学知识》、《讲卫生》等知识性节目里,在《对农村广播》和对青年广播等一些专题对象节目中,都常常采用“对话”广播。“对话”广播生动活泼,富有浓厚的生活气息,深受听众的欢迎。怎样播好“对话”呢?“对话”稿有什么特点呢?大家知道,“对话”稿件是通过人物之间交谈的形式来表达的。所以,“对话”广播的语言就要有人物的思想性格,它较之播其他稿件的语言要更通俗更口语化更朴实流畅。根据对     

借助网络 插上双翼——主持人新闻节目与互联网的关系

人类社会进入２１世纪以来，互联网以几何级数在全世界飞速增长。报纸、广播、电视等传统媒体深切感受到了冲击甚至威胁。有专家分析认为，虽然我们无法确切预知未来四种媒体谁将占据更大优势，但可以从“昨天”发生的事情来推测“明天”将会如何，即电视在作为新媒体刚刚出现时，也曾引起了很大轰动，大家都认为电视将很快取代报纸和广播，但事实是报纸和广播直到今天仍然发展得很好。因此，有关专家断言，网络媒体不会取代传统媒体。但毋庸讳言的是，每一次媒体革命其实都是一次对受众资源的重新洗牌；面对新媒体的汹涌来势，就广播而言，…     

从市场细分看广播电台的市场经营

随着社会经济的不断发展,人们的品位和喜好有加剧分化,对广播节目的专业化、对象化、阶层化都提出了更高的要求。发达国家的广播也普遍经历过了一个由“综合台”向“专业台”发展的进程,这个进程也是广播产业历经辉煌、沉寂、再度辉煌的历程。“窄播”“小众”等词语在中国广播业者近年热议的话题中也不断的出现,本文通过从市场细分这一角度来探讨广播电台的市场运营方式。     

市场发挥决定作用 推进广播广告转型

我们认为整个广播业在2014年相对稳定,大家在不断扎实传统业务的同时,也在积极开拓新媒体市场,很多兄弟广播都搭建了自己的新媒体平台,为下一步广播转型夯实基础。但受到传统媒体广告下行的影响,广播也进入一个调整期,寻找新的增长点成为广播广告人最为关切的话题。面对当前形势,我们认为传统广播的广告资源仍有可开发的空间,近期的新增长点还在于用更加市场化的方法对传统广播资源进行开发利用,完善市场营销体     

广播广告业如何走出困境

进入21世纪,广播广告似乎已经走入了困境。就连广播人自己也认为广播是一种夕阳媒体。有些广告公司在为客户制定媒体计划时,也很少把广播包括在内,似乎广播是可以忽略不计的媒体。那么,广播广告是不是真的到了穷途末路呢?如果我们把广播的广告时段看成商品,分析听众喜欢广播和广告主选择广播的理由,就会发现:广播还是拥有众多的听众。因为,站在听众的角度,广播有众多富有个性的节目主持人,几乎每一个电台都有听众喜爱的名牌主持人,这是一个电台宝贵的资源之一;广播由于携带方便,“可以边听边干别的”;听众还可以利用电话或传真等和电台交流…     

探索新形势下广播节目与市场效益的共同发展

广播的生存和发展问题,若干年来被广播界同仁在不同场合,以不同方式反复论及。然而,有越来越多的因素, 在促使人们继续关注并更深入地研究它。 1992年后的几年中,逐步形成服务对象化、系列化的广播新格局,社会效益、经济效益都在上升,已经向市场迈进。但是,在外部环境不断提出的新的挑战面前,广播的产业经营意识还是太淡薄,全面融入市场的步子还是太慢。加快进入市场成了广播发展的关键,而且刻不容缓。进一步发挥广播系统优势、依靠社会力量办台,这一切都应该围绕加快广播进市场,扩大广播市场占有率来展开、运作。加快进入市场的步伐,这或许就是新世纪指给我们的生存之路。     

论直播后的广播编辑

习惯上认为,广播编辑,总离不开文字稿,还要与剪刀、浆糊、胶水打交道。在电台直播室诞生之前,或许可以这么认为。而在今天,在广播走进直播时代的今天,情况有了变化。传统的广播编辑理论,也是以稿件为中心的,编辑程序自始至终都是稿件的处理问题。尽管也强调稿件处理的“口语化”原则,强调“听”的编辑工作原则,但从根本上,它仍然脱离不了稿件,这是由传统的广播运作模式所决定的。随着直播室在广播中的诞生,广播实践实际上已突破了传统的理论框框。几年来的广播实践已表明,直播后的广播编辑工作,人们已有意无意地把重点从往日的稿面上转移到今     

从词语“脱光”新解看媒体语言的新现象

不知不觉间．又一旧词新解“脱光”频频出现在各种报刊、网络、电视、广播等媒体之上。“脱光”一词不仅指我们以往的常用意义“脱去外衣”,当下最新解释为“脱离光棍,告别单身”。例如：     

广播戏曲浅谈

广播需要戏曲,戏曲更需要广播;两者的结合,产生了一种独特的艺术形式,这就是为广大群众所喜闻乐赏的“广播戏曲”。探讨广播戏曲的特点,充分发挥广播戏曲的社会作用,对于进一步发展广播戏曲,繁荣戏曲艺术,丰富群众文化生活;对于探索广播文艺在八十年代“异军突起”的道路,都有着重要意义。     

网络广播的优势

网上广播不受传统广播覆盖范围、地域的限制,可以超越更广更大的地理空间,甚至进行全球化传播,不论在世界的哪一个角落,只要打开网络都可以随时收听。互动是网络广播的一个巨大优势,它打破了传统的“你播我听”的被动式收听模式,使听众成为收听的主体,可以随意按照自己的意愿选择收听。针对这一特性,电台可以根据不同的收听群,设立不同类型的节目。网上广播的技术优势使得广播电台能够便捷地建立起自己的专业资源库,并为听众对广播节目资源的检索提供了必要的条件。网络广播彻底改变了广播稍纵即逝的劣势,使广播成为“留得住的声音”。江苏…     

风险社会中的个体化与社会福利

福利三角理论认为社会中的整体福利来源于家庭、市场和国家。现代社会已经进入风险社会,家庭、市场和国家的保障作用都在一定程度上被削弱,个体化进程的深入使得个体从传统社会中的家庭、市场和国家的福利保障中脱离出来,缺乏保障的个体最终仍需依靠制度来获得安全感,作为最大的资源占有者,国家理应在福利提供中负担起最重要的责任,建立更有效的福利制度以应对现代社会的风险。     

把控好为农民服务的距离

作为专业对农广播,长春乡村戏曲广播一直在节目实践过程中思考：怎样才能为农民提供最广泛、最优质的热线服务呢？对于个体听众来说,一对一的热线服务,更周到、细致、深入,但因资源有限,势必会造成许多听众失去了被服务的机会;而广泛性的专题式的服务,又因缺少了针对性,易导致服务的表面化、松散化,脱离了服务预期、脱离了广大受众。怎样才能达到对农服务的最佳效果？我们在工作中既保证热线服务的广泛性,又不失服务的针对性。     

创新是打造品牌的原动力——以杭州新闻广播为例

随着中国广播事业的深入发展,各广播频率之间的竞争也在日益加剧。对于城市广播电台来说,面对这样的现状该如何实现自我发展,赢得更多的受众市场,是我们“广播人”值得思考的问题。尤其是当下不少广播频率都在以不同的方式打造品牌、建设品牌,这其中的关键就是要有不断创新的意识。创新是打造品牌的基础,我们惟有创新才能打造品牌,才能赢得受众的认可,     

互动，让广播更生动

“在文化消费时代,大众正在从被动走向主动”,在这样的传播背景下,传者和受者之间的互动要求更加突出,过去单纯由媒体向受众传播信息的模式受到空前的挑战,电视等各媒体都在采取不同的互动方式吸引受众,由于广播声音的即时同步效应,广播与听众可以实现即时参与,传者和受者之间得以近距离的沟通,能够最大限度的满足听众的心理需求,互动让广播更生动,为广播的发展带来了强大的生命力。一、互动,带来了更多的听众过去我们办广播的形式主要是“我播你听”,这样的结果我们离听众越来越远,渐渐的失去了听众,尤其是面对电视,网络等媒体的竞争,广播…     

地方广播媒体的错位竞争——以吉林市“都市110台”为例

今天的中国传媒产业开始面对一个日益分化的市场，并思考如何在市场分化中不断进步和壮大。就地方广播媒体而言，这种思考可能来得更迫切——中央、省级以及同一城市广播媒体的多重覆盖和竞争，使它们必须为发展甚至是为生存而战。于是“错位竞争”、“类型化电台”“专业化改革”等声音鹊起，成为地方广播媒体关注的焦点。     

广播的魅力在于针对性

有人把今天的广播称为是“弱势媒体”,而从21世纪发展来看,广播的实用价值还远远没有穷尽,广播的魅力还远远没有退出21世纪。广播要创新,节目要创新,但往往我们对创新的战略目标却不清楚;实际上,目前我们解决战略问题要比战术问题更重要。跳出传统的办台理念,再构广播战略的创新思维,是新世纪广播改革的关键点。在战略研究中,要看广播哪一块还有发展空间。广播市场的开拓需要有新的增长点,我们对广播的新分市场研究是不足的。过去,有限的传播经验只能满足共性的需要,但对个性化的、新分的市场需求分析却不足,这很容易产生媒体或节目的克隆化…     

“广播购物”的业务模式

由于广播业务的增长结构不能年年复制,为了开辟新市场,开设新业务,寻找新利润增长点,2007年一种崭新的业务模式在上海人民广播电台出现,节目的名字叫“SMG生活速递”,这档节目的业务运作形式就是我们现在所说的“广播购物”。无独有偶,2008年7月,苏州人民广播电台推出了广播购物节目（（965购物一条街》,其“广播购物”模式集中整合了招商资源,形成一条街式广播直销,吸引了多家国际、国内知名直销企业。     

东西南北中广播联播遍地开花——“2007年全国广播春节文艺大联播”有感

由中央人民广播电台发起并组织全国十三家省、市广播电台联合制作的“2007年全国广播春节文艺大联播一欢乐中国”春节期间已经在中央台及东、西、南、北、中全国十三家省、市级广播电台同期播出,并取得了良好的社会反响。山西省大同市的一位听众在给内蒙古电台的朋友打电话时说：“我们碰巧听中央台的广播时听到了你们内蒙古电台的春节节目。那么多好歌,各地有各地的风格,我们一直听完。过年家里人来人往的,以前我们一直是开着电视听声音,顾不上看,听到这些节目这么好,我们这几天就听广播了。”朋友的一席话令人欣慰,也让人感触。可以说“2007年全国广播春节文艺大联播——欢乐中国”为广播打造自己的品牌开辟了一条可行的路子,树立了一种模式,也为今后电台之间的合作发展奠定了基础。     

报纸广告营销策略初探

随着社会的进步和传媒业的发展,广告业的竞争也愈加激烈。广告是大众传媒生存、发展的“血液”,是传媒经济增长最重要的变量,这已是不争的事实。然而一定时期、一定地域的广告市场总量是相对固定的,面对这块诱人的“蛋糕”,参与竞争的广告媒体都虎视眈眈,其中既有传统媒体包括报纸、广播、电视、杂志以及户外广告,更有新兴媒体如互联网等。“粥少僧多”的局面势必使各类媒体都殚精竭虑地在广告市场中开疆拓土。对于多次受到新兴媒体冲击的报纸来说,如何应对目前广告市场的残酷竞争,如何在竞争中改革发展创新,成为一项极富挑战性的工作。在电…     

经济频率如何办出“经济”味

经济频率作为一种重要的专业化频率,通常定位于“经济”或“财经”,已经成为国内广播市场的主力,其富有特色的经济类型节目有针对性地吸引着关注经济、关心股市的听众群体。但是,现在还有不少经济广播只相当于一个小综合广播,“经济”特色不突出。那么,经济频率如何才能更有“经济”味,并成为百姓经济生活的“好参谋”呢？