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有观点认为:对正面宣传收视的期待不要太高,阶段性、大规模的正面宣传对媒体意味着一段时期的收视低迷。也有人认为,正面宣传只要不出偏差,导向正确即可,无过即是功。当前,我们必须廓清上述认识的误区,理直气壮地向正面宣传要效益。向正面宣传要效益首先要明晰电视的两个属性:政治属性和产业属性。 电视媒体正是由于其特殊的双重身份,决定了宣传效益的双重构成──社会效益和经济效益。那种只讲社会效益,忽视经济效益和片面追求经济而不顾导向的做法都是不可取的,这是国情使然,也是媒体的属性使然。如何才能有效地实现社会效益… 相似文献
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江泽民总书记在2001年全国宣传部长会议上指出,要继续宣传好抓住机遇、加快发展的思想,继续唱响主旋律,打好主动仗,深入研究和宣传“三个代表”的要求,在全社会大力宣传和弘扬为实现社会主义现代化而不懈奋斗的精神。企业报如何贯彻江泽民总书记的这一指示精神,做好新时期的企业报工作,促进企业抓住机遇、加快发展呢?笔者认为,关键要做到五个统一,即:一、政治修养与专业修养的统一这是办好企业报的基础保证。其中政治修养是思想保证,它决定了我们办报的方向;专业修养是技术保证,它决定了我们办报的技能。思想与技术的完美… 相似文献
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“导向”是个使用频率很高又非常年轻的概念。《辞海》里没有这个词。与“导向”相近的词有两个,一个是“导”,一个是“引导”。“导”有四个义项:引导,疏导,传导,开导启发;“引导”有两个义项:带领、向导,导引。据此,可以把“导向”概括为引导,即引领指导;或指向,即指引方向。从这里可以看出,导向有着鲜明的主观色彩和明显的倾向性、指向性。 谈到舆论导向,从传统新闻学的角度讲,我以为可以据此概括为:建立在新闻事实基础之上的某种意见表达、思想倾向或政治倾向;从传播学的角度讲,则是信息传播过程中传者立场、观点、… 相似文献
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老一辈摄影家蒋齐生同志,近十多年来在总结评价什么叫好新闻图片时,把“活”列为重要标准之一.“活”,主要指:新闻图片形象表现要生动、自然、活泼,不僵死、不呆板.我们经常听到评报时这么说:“这张图片好,生动形象、人物神态自然.”“这幅图片看了很别扭,很做作,人物也呆板.”从这里看出,读者对图片“活”起来有迫切要求.因此,我们的专业(业余)摄影工作者,一定要讲政治、钻业务,不断提高自身的素质和修养,从各方面下硬功夫,去拍摄读者喜看的生动活泼的新闻图片. 相似文献
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广播电视报必须讲政治已是不争的事实,也是多年来我们办好报纸,提高报纸宣传质量行之有效的成功之道。但讲政治也有方法论,不仅要方向正确,而且要讲究引导艺术,因为只有在坚持正确导向的前提下,让读者喜闻乐见、欣然接受、津津乐道,正确的舆论导向才会真正有效地发挥效益。那种板着面孔讲大道理的做法实不足取,而认为登几段领导讲话,喊几句口号便是讲政治,更是将其表面化、简单化的表现。因为广播电视报毕竟不是党报、机关报,它的讲政治更多的不是体现在指导工作上,而以“软”与“活”的外部特征,以春风化雨、润物无声的方式,体现在指导人们的思想、道德、修养和生活等方面,使读者读之有味、用之有益,最大限度地发挥广播电视整体优势的最佳效益。做到喉舌作用、人民声音、读者需要三位一体,成为沟通受众与两台的桥梁,这正是广播电视报讲政治的具体表现。正如安岗同志所说“最有党性的是同人民最贴心的报纸。与群众贴得越近,群众性越强,读报的人越多,指导性就越能实现。” 相似文献
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搞好舆论导向,是党和人民交给我们新闻工作者的任务,我们只有坚持党性原则,实践“三个代表”的重要思想,才能做好这项工作。坚持党性原则,必须坚持“政治家办报”。办报讲政治是党报的性质决定的。毛泽东同志早就指出,“搞新闻工作,要政治家办报”。江泽民多次重申毛泽东同志关于“政治家办报”的思想。所谓政治,包括政治方向、政治立场、政治观点、政治纪律、政治鉴别力、政治敏锐性。党的新闻工作者,应该把“讲政治”贯彻新闻工作的始终,同党中央保持高度一致,为党和国家的工作大局服务。江泽民说:“政治是经济的集中体现,是… 相似文献
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用事实说话。就是让事实本身说起话来。新闻避免议论过多,记者不要站到新闻里说很多话,不要写“应当”、“必须”、“认识到”、“我们认为”等等,要让事实本身说话,要表达一种无形的意见。胡乔木同志有一段话讲得很精采,他在1946年《人人要学会写新闻》里讲:“我们往常都会发表有形的意见,新闻却是一种无形的意见。从文字上看去,说话的人,只要客观地、忠实地、朴素地叙述他所见所闻的事实。” 相似文献
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“改革的宣传如何深入人脑?”这是近期新闻界的“热题”。如何入脑。实际是讲宣传艺术问题。使我们的报道脱离“宣传腔”。让读者感到自然亲切,易于接受。回顾我们铁岭日报的近—个时期的宣传报道工作,体会有这么三点。 相似文献
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我们党坚持党性和人民性一致的立场是一贯的。党性和人民性是相统一的,党性是人民性的集中体现和升华。这个“集中体现和升华”主要表现在“为了谁”的问题上。人民性是党性的主要来源和根基。这个“主要来源和根基”主要表现在“我是谁”、“依靠谁”的问题上。党性寓于人民性之中,人民性以党性引领方向。党性原则不仅要讲,而且要理直气壮讲、... 相似文献
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这些年,市场经济的发展影响了各个领域、各个部门。市场配置资源的手段,优点十分明显。它充分开掘每个劳动者、经营者以及每个法人实体与自己劳动成果相结合的积极性,使得最基础的经济细胞都活跃起来了,财富极大地涌流。新闻单位同样有巨大的发展,媒体业成了社会关注和活跃的一行。然而,与人一样,优点往往伴随缺点。市场经济的双刃剑特征在新闻单位亦表现明显。这些年,我们也看到,新闻单位创收讲多了,新闻“卖点”关注多了,而马克思主义讲少了,记者编辑的政治、理论素质的修养和提高讲少了。至于马克思主义的新闻观,即使新来报… 相似文献