运作的规则是和谐——思辨现代广告代理制

广告代理制是指由广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒体通过广告公司承揽广告业务,广告公司通过为广告主和广告媒体提供双向服务的广告经营机制,它是广告经营活动规模扩大和专业化分工的产物。广告代理制的实施能理顺广告主、广告公司、媒体三者之间的关系,并最大限度地发挥三者的长处,从而推动广告业的良性发展,因而成为国际上通行的广告经营机制。世界范围的广告代理制,大体经历了三个时代:处于媒体依附地位的媒体推销时代、脱离媒体的媒体掮客时代、独立的专门代理时代。在我国,情况有所不同,大致上说来可将1993年国家工商局颁布…     

对推行现代广告代理制的思考

广告代理制是广告公司在广告经营中为广告主全面代理广告业务,向广告主提供以市场调查为基础、广告策划为主导、创意为中心、媒体发布为手段、同时辅以其它促销手段的全面性服务。2003年10月,山东广播电台在新开播的第六频道推行广告代理制,(济南维特奇广告公司独家代理),迈出了山东电台广告代理的第一步。结合全国广播电台和我台第六频道广告代理制的实践,谈一下对广播媒体推行现代广告代理制的几点思考。     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

广播广告代理制亟需完善

广告是电台生存、发展的命脉。以前电台广告大多由各台广告部自己经营,如今经营模式已经大大丰富,出现了广告代理、广告时段竞拍等形式。电台实行广告代理制就是电台授予广告公司一定代理权限,让其以广告代理人的身份开展广告经营行为。北京交通广播在国内广播电台中率先实现广告代理制,其后陆续有不少电台跟进。目前,广播广告代理制大致有这样几类：广告公司独家年度代理,如上海东方台部分频率;独家买断式代理,     

南方四城市推行广告两制一瞥

去年12月,自治区工商行政管理局组织自治区、乌鲁木齐市工商行政管理干部和乌鲁木齐、伊犁、铁路等广告公司负责人,去广州、珠海、深圳、厦门等四个城市学习考察推行广告代理制和广告发布前审查制的经验。我们作为考察团成员,随同前往,历时17天,考察了5个省、市级工商局、9家广告公司和一些新闻单位。从我们耳闻目睹的事实看,南方4市推行广告两制试点有许多成功的经验,但遇到不少困难。 群雄在唇枪舌剑中崛起 1993年5月,国家工商局广告商标司在海口市召开16城市推行广告两制试点工作座谈会。会议认为,实行广告代理制是广告业发展的内在要求,是我国广告业与国际接轨的需要。实行广告代理制有利于促进社会主义市场经济的发展,有利于发挥广告引导消费、服务社会的作用。几乎与海口会议同一时间,广东新闻界人士、职业广告人和工商行政管理广告的于部都纷纷著文议论广告代理制问题。信息观念极强的南方人,甚至马上把1992—1993年度的全国广告学术研讨会拉到广州召开,着重探讨广告两制问题。报刊上或会议上形成了鲜明的争执。     

创新实现共赢

广告代理制作为企业、媒介和广告公司之间在广告活动中交易的基本结构,不仅有利于提升广告行业的专业化水平和经济效益,还有利于防止行业不正当竞争并推进媒     

广告代理制后，不可忽略品牌客户

电视广告代理制是广告业不可避免的大趋势,南京电视台1996年即已开创了签约公司代理制的先河,率先在南京地区媒体中推行广告代理制,使南京台的广告经营规模逐年稳步扩大,始终位居全国省会城市台之首;同时,也在南京地区培养出许多实力不凡的广告公司,“代理制”这一在西方成熟的     

实施广告代理制 开拓广告新天地

从2003年1月1日开始，佛山日报社对广告管理体制实行大刀阔斧的改革，最重要的举措就是按照“公开、公平、公正”的原则，对所辖的《佛山日报》、《佛山晚报》实施广告代理制，摈弃了以前报社属下报业广告公司独家广告总承包、总代理的做法，变垄断经营为有序竞争。广告代理制顺利展开，开拓出报纸媒体广告经营新天地，成为全国地级党报中一道亮丽的风景线。     

代理制背景下报业广告服务思路创新

在代理制背景下,报业广告经营的主要活动在广告代理公司与广告客户间进行,市场客户资源被广告公司垄断带来一些不良后果.因此,无论从防范经营风险的角度,还是从强化广告客户忠诚度的角度,代理制背景下报业广告经营都应创新服务思路.     

陕西新闻广告实业总公司成立

经陕西省工商行政管理局审核批准,陕西新闻广告实业总公司1993年9月18日在西安成立。陕西新闻广告实业总公司,是隶属于陕西日报社的一个具有独立法人资格。并独立经营的全民所有制经济实体,是综合性的广告经营企业。陕西新闻广告实业总公司是适应市场经济的发展和我国广告管理体制的重大改革,即广告代理制的推行而成立的。它将本着“求实、守信、开拓、奋进”的企业精神,为企业整体策划、设计制作广告,承揽和代理     

把握市场 生机无限——浅谈媒体广告公司的市场调研

随着广告代理制的不断推广,专业广告公司不断壮大,他们大多都设有专门的市场调研部,并且业务范围广,分工细,使得媒体广告公司正逐渐失去他的优势。《中华人民共和国广告管理条例施行细则》中第三条明确规定:“申请经营广告业务的企业,应有负责市场调查的机构和专业人员。”然而在实际运作中,一些媒体广告公司除了业务部和制作部外,几乎没有独立的市场调研部来进行市场信息的收集与利用。经营决策者往往多凭个人经验和主观臆断,在市场竞争中,缺乏敏锐的观察应变能力和科学预见,导致广告定     

报业广告的代理制

存在于报业和广告公司之间的代理制大致可以分为这样几种代理形式:1、全方位的广泛代理制.2、有侧重的重点代理制.3、有针对性的独家代理制.正确运用这几个代理制有利于报业经营者,在与广告公司的合作中,有目的选择适合于自己事业发展的广告公司,或者是适合于自己部分广告的广告公司,或者是在个别领域适合于自己少量广告的广告公司,因势利导,调动一切积极因素为自己服务是每一个报业经营者对事业的最大追求.     

我国加强大众传播媒介广告宣传管理

国家工商局、国家广电总局、新闻出版署近日发出通知，要求各类大众传播媒介在广告经营发布活动中严格遵守国家有关法规，不得为追求经济利益发布虚假违法广告。 　　通知要求大众传播媒介建立健全广告业务承接登记、审核、档案保存等制度，认真实行广告审查员“一票否决制”；同时建立领导责任追究制，对发布虚假违法广告较多的单位，必须追究有关单位领导的行政和经济责任。媒介广告经营部门要对广告内容负责，不得因广告经营方式的变化而放松对广告内容的审查和管理。 　　通知明确，媒介可根据市场需求制定广告价格，明码标价，不得随…     

中小企业信息化系列访谈之一:从需求出发,找最佳结合点

从体制上来看,广告公司只不过是众多企业中的一员,但从实质上来看,广告公司却有着很大的行业特殊性,用一位业内人士的话来说:"对于广告公司,两边都是‘上帝’——广告主要付钱,得罪不起,媒体要发布广告,也得罪不起。"面对着这样的一种状况,广告公司的经营压力可想而知,到底广告公司是否需要信息化管理,而管理的模式又是怎样的呢?记者带着许多的问题,对北京行易博达广告有限公司副总经理魏魁进行了采访,也找到了一些答案。     

刊前审核在地市报广告管理中的重要性

目前,地市级广告界多存在专业起点低、人才缺乏、人员素质良莠不齐等特点,个别广告公司在机制和管理方面仍处于混乱无序状态.为确保代理制广告运作变无序为有序,创造一个科学、公开、公平,公正的广告环境,使经营活动走上良性循环的轨道,地市级报纸对广告的刊前管理必不可少.广告的刊前管理是媒体以国家有关法律、法规政策和媒体自身广告行规为依据,对广告刊前活动的全过程进行监督检查和指导,同时也是维护媒体自身利益、进行自我保护的最佳手段.     

论新生态环境下广告传播主体的变革

近年广告的生态环境正发生着重要变化,社会环境呈现"去广告化"的发展趋势。在新的生态环境下,广告传播的三大主体——广告公司、广告主、广告媒介面临着变革压力,广告公司运作模式由传统向现代转变、广告主由生产导向到消费导向转移、广告媒介由单一媒介发布向多媒体传播平台转型。     

媒介参与企业广告策划创意势在必行

在国外,一般情况是广告客户与广告公司打交道。在国内。80年代初,广告界就曾呼唤“全国代理制”,但到目前为止,在大多数情况下,广告客户仍乐于与媒介打交道而少与专业广告公司打道;广告的制作也基本上是由媒介单位负责而菲由广告公司包揽。所以,广告的人才多聚集于媒介,他们参与广告客户的广告策划和创意设计。媒介参与企业广告策划和广告创意设计,似乎已成为一种趋势。广告人才与广告高质量要求新趋势由于历史的原因,在大多数的新闻媒介单位中,广告从业人员的地位曾普遍地低于新闻从业人员。某些单位甚至把不太合格的工作人员塞进广告部门,这使得广告制作水平一度停留在低质量,甚至是粗制滥造的水平上。与媒介单位相比,专业广告公司从业人员的素质也同样落后于广告事业的发展。许多创意主题不明而又标上“××创意设计”字样的广告,错别字和语句不通成为通病;轻率地模仿“港台语言”,文字繁简混用,广告语言抄袭等也成为一种“时髦病”。进入90年代,经济的发展迫切要求广告提高质量,许多企业已开始改变“重播出(刊出)、轻制     

迎着风向前 访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文

从一个营销前线的精兵到执掌安徽省处于领军地位的广告公司,从传统的电视媒体广告经营到全媒体传播整合运营,他迎着风向前,坚持踏踏实实,一步一个脚印,努力践行"成就别人,成就自己"的企业理念。本期,我们专访金鹃广告股份有限公司总经理徐卫文,和他共同探讨本土广告公司的发展之路。ADMEN:中国广告市场竞争激烈,本土广告公司层出不穷,多年来金鹃公司一直领跑安徽广告市场,它的竞争优势在哪里呢?徐总:金鹃公司创立于1993年,发展到今天,公司拥有综合代理、节目制作、媒介资源、文化衍生品、新媒体五大     

强媒体下湖南广告产业发展的路径探析

湖南作为传媒强省,湖南卫视、《体坛周报》等在全国数一数二,独特的媒介生态成就了媒介型广告公司,却影响其他广告公司的发展。强媒体,弱公司的广告产业现状,成为湖南广告产业发展的一个难题,作为一个文化强省,湖南在全国创造了广电湘军、出版湘军、动漫湘军之后,正努力打造一支广告湘军,因此探索强媒体下湖南广告产业发展路径显得尤为重要。     

全球化与媒体利益:跨国公司对本土电视传媒的影响

消费文化是跨国公司在中国扩张的前提,也是中国自身经济成长的重要保证;在跨国公司渗透的大力推动下,中国在短短的20年中培育出了西方历经百年发展起来的消费文化;电视媒体作为传播消费文化的利器被大加利用,其对消费文化中享乐、暴露和自恋主张的回应是导致中国电视媒体低俗化的重要原因。跨国公司在推广消费文化的同时,借助其在本土媒体市场中的代理人——跨国广告公司和外资媒介购买公司实现了对中国媒体利益分配格局的重构,在欧美模式的广告代理制下,作为跨国公司重要代言人的外资媒介购买公司实现了对中国优质广告客户的控制(跨国公司和本土大品牌)以及对本土优质电视媒体资源的掌握,在压缩本土电视媒体经济利益的同时,出现了向内容领域扩张的倾向,对本土电视媒体的社会利益提出了挑战,需本土电视媒体审慎应对。