新闻媒介市场与受众调查(之四)

受众,是信息流动的归宿地,是信息消费投资的最大客户,同时,也是传播过程中重要的“反馈信息资源”。研究受众,对于新时期我国的媒介来说有着极其现实的意义,而受众调查,则是获取受众反馈信息、把握受众心理的主要手段,也是新闻学、大众传播学受众研究得以成立与深入的基础。我国现阶段的受众调查应包括哪几方面的内容,它具有哪些特性,在实施操作中应注意哪些方面？本文将就这些问题作些初步探讨。一、历史的回顾受众调查在我国的发端应是1936年底至1937年初由顾执中先生主持的“上海报纸和上海读者调查”。调查问卷共提出了8个问…     

新闻媒介要接受受众监督

西安市民王忠勤起诉西安有线电视台滥播广告一案,已在全国新闻媒介上广为传播。在此以前,还有河南新乡市民资广恩诉新乡有线电视台案、深圳市民张懿诉深圳有线电视台案,均在审理中。去年上海曾发生市民丁亮因停播足球赛诉有线电视台案,后由有线台给予免收一定时间的收视费达成和解。这些案件的意义主要并不在于结果,而且结果将由法院依法判决,这里不宜评说;我觉得案件的重要价值在于确立了新闻媒介同自己受众之间的法律关系,乃是一种民事关系、一种服务者同消费者的关系。这种关系有什么特征呢？首先,这是一种平等的、自愿的、公平…     

新闻媒介话语权对受众的影响

一、媒介话语权在受众影响过程中传播模式的应用当人们力图从社会层面分析话语权与受众利益关系来试图找到平衡话语占有权有效策略时,我们更加不能忽视话语权在媒介传播过程中所运用的传播模式的影响。媒介的态度被投入公众舆论中,来制造"同意"。媒介话语如     

论传媒受众反馈机制的规范化

随着传媒竞争日益加剧,传媒在其发展中不断审视自身,进而有意识调整着前行的方向。在这个过程中,受众反馈作为重要的参照系一直都为传媒所看重。这里说的受众反馈主要是指由专门的调查公司或媒体的相关部门进行的收听率、收视率调查。但是,审视当前的受众反馈,虽然在调查视角、调查方法,调查环节等方面比     

新闻媒介如何满足受众的心理需求

受众的心理需要是多方面的，而区还因人因时因地因事而发生各种变化。为了满足受众的正当心理需求，提高宣传效果，新闻媒体在宣传过程中宜掌握以下基本原则。（1）引起注意注意是人的心理活动对一定事物的指向和集中。由于注意，能使人们提高对所观察事物的感知和理性认识，提高积极行动的水平。如果宣传报道能引起人们的注重，这对提高宣传效果无疑是大有好处的。受众注意的产生源十两个方面。一是传播媒介发出的信息具有很强的吸引力；二是受众自身对某一信息的紧迫需要。从客观上讲，客观事物自身的特点，鲜明的、强烈的、反复的、活动…     

新疆塔吉克族受众接触新闻媒介情况分析

本文从塔吉克族的信息传播活动入手,分析塔吉克族受众对报纸、广播、电视三大新闻媒介的接触现状,总结了塔吉克族受众媒介接触行为的特点,阐释了目前受众在接触媒介时存在的问题.     

受众调查:上海工人与新闻媒介

一、前言 上海是我国最重要的工业基地之一,工人数量庞大。据1991年底统计,上海工人人数达360万人,约占上海总人口的30％、市区人口的50％。上海工人阶级具有优秀的传统,在全国具有一定代表性,曾经为上海乃至全国的经济建设作出过重大贡献。近年来,随着浦东的开发和上海作为长江沿线经济发展“龙头”功能的不断强化,他们在推进我国现代化及市场经济建设的过程中的作用,越发显著。 上海又是我国重要的文化中心,大众传播媒介极其发达。这不仅表现为媒介的数量大、种类多、竞争激烈,而且还表现为上海媒介的报道、宣传的影响常超越本地,扩散至全国及海外。无疑,对上述二者开展相关的调查研究,深入了解它们之间的关系,是一个富有实际和理论意义的课题。对把握当前的受众心态、改进新闻宣传工作、提高传播效果、促进理论研究,必会有所裨益。     

对广电传媒受众反馈机制的思考

随着新兴媒体对传统媒体的挑战日益加剧，传统媒体在其发展中不断审视自身，进而有意识调整着自身前行的方向。在这个过程中，受众反馈作为重要的参照系一直都为传媒所看重。这里说的受众反馈主要是指由专门的调查公司或媒体的相关部门对收听率、收视率所进行的调查。但是，审视当前的受众反馈，相比从前，虽然在调查视角、调查方法、调查环节等方面得到了很大改善，但是面对受众多样的审美需求，依然相对滞后。     

上网新闻媒介与网络广告(九)

多媒体网络发展迅速,已成为继传播的报刊、广播、电视三类新闻传播媒介之后的第四传播渠道。各类新闻传播媒介在进行新闻传播的同时,还要进行广告传播,网络上的多媒体广告,正在成为新闻学、广告学共同瞩目的新的研究对象。电脑网络上最早出现的广告是电子公告牌系统（BBS：BulletinBoardSystem）上张贴的“叫卖”广告。这种广告的广告主是以个人身份出现的电脑使用者,所一叫卖”的商品大都是电脑或电脑组件、光碟这类物品。因特网所提供的电子公告牌服务有一种叫“新闻组”（newsgroup）,每个新闻组是由与某一论题相关的新闻稿组成…     

新闻媒介定位之探讨

新闻媒介定位,是近年来借鉴市场营销学中“市场定位”理论提出的概念。媒介定位可以借鉴市场定位理论中一些内容,但不能完全照搬这套理论。因为媒介产品与普通产品不同,它具有非常鲜明的政治属性,媒介产品生产必须将社会效益放在第一位。而市场定位理论从本质上说是为企业获取最大利润服务的,其经济效益第一的取向不言而喻。     

本刊理事(之五)

李义同志简介 李义:张家口日报社社长、党委书记。 1954年2月出生,大学学历(中央党校经济管理专业)。 1976年至1988年任张北县委宣传部干事、科长、秘书、副部长;1988年至1992年任张北县委办公室主任、县委常委;1992年至1998年任张北县委宣传部部长、县委常委;1998年2月至1998年11月任中共张北县委副书记;1998年11月至今任张家口日报社社长、党委书记。     

中西新闻媒介功能之比较

新闻媒介最基本的功能就是沟通情况,传递信息。此外,媒介的功能概括起来还有进行宣传,整合社会;实施舆论监督;传播知识,提供娱乐;服务企业,赢得利润。无论中国还是西方的媒介都不外乎这些功能。本文试从中西方报刊的起源、发展过程来分析中西方新闻媒介的主要功能。     

阮玲玉之死与新闻媒介

一随着电视剧《阮玲玉》的播映,半个世纪以前电影演员阮玲玉自杀的悲剧,重新又家喻户晓。她的死,在她的遗书中说得很明白,她死于“人言可畏”。是什么样“可畏”的“人言”呢? 笼统地说,是当时的社会舆论,具体地说,阮玲玉就是死于当时上海某些大众传播工具的不负责任的起哄,捕风捉影地造谣生事,乃至受人收买而故意兴风作浪。其中,某几家报纸,某几位新闻记者起的作用特別恶劣。但是把阮玲玉的死的责任,仅仅归结于这少数几个记者的过失,远不足以清算当时新闻界的恶浊习气,这牵涉到当时社会的新闻观念。 二     

档案与奥运(之五)

开场白：随着奥运会的临近,从本期起《每期一辩》将连载一些奥运档案人、奥运志愿者的见闻,以此进一步揭示档案与奥运的深层次联系。竭诚欢迎奥运档案人、奥运志愿者不吝赐教,亦盼广大读者参与、点评。     

受众─信息消费者的需求特征(之六)

发生在本世纪六七十年代的第三次产业革命,促成了信息社会、传媒社会的到来,国家经济和社会结构框架重心日益从物理性空间向信息或知识性空间转移。在信息化趋势下,对信息产品的社会需求不断增长,一种新的消费方式——信息消费便应运而生。大众传媒受众作为信息空间比较突出的消费者,研究其需求特征,实有必要。一、为什么称受众为信息消费者首先,受众接收、处理、加工信息的过程,其实质即为信息消费过程。信息消费是人们选择、享用传媒产品和传媒服务,以满足某种需要的日常活动的总称。①它强调了受众的主体选择性和目的性。在对大…     

特邀编委的镜头(之五)

请你亮相贾延漪,笔名延一,男,山东科技报社长兼总编辑,技术职称高级编辑。从1966年5月起先后任济南晚报编辑、济南日报编辑等职,1980年调入山东科技报社至今。曾有大量新闻和科普作品发表于各家报刊,并多次获奖。通讯《在北京访曾老》、消息《骨髓移植术的一项重大突破》等作品分别     

苹果电脑系统指南(连载之五)

苹果电脑系统指南（连载之五）陈晖在上期中,我们讲解了“第二章熟悉你的工作环境”,介绍了ＭａｃＯｓ的桌面组成部分。本期将继续讲解第二章的第二节,看看ＭａｃＯｓ的基本操作方法。２．２基本操作方法任何电脑的操作都离不开鼠标与键盘,由于Ｍａｃｉｎｔｏｓｈ是一...     

通讯写作十字说(之五)

第八个字名曰“实”。所谓“实”,是指“实在”,从新闻的基本规律讲就是“用事实说话”。写通讯要站得高。还要落得实。周总理早年写《旅欧通信》这篇通讯时,提出个原则——据实直书,这句话说出了通讯手法的特点——直接、实在。通讯反映新闻事实比较详细,也比较曲折复杂,写作上要具体、形象、自由、灵活;其表现手法为“全天候”——记人、叙事、写景、说     

应大力提倡受众中心论(之三)

一谁是新闻传播活动的中心？自从大众传播学成为一门科学以来,这个问题就成为众多学者研究和讨论的焦点之一。早期的传播学者从宣传的角度出发,先后提出了“枪弹论”“强效果论”等理论,其实质就是把受众看作是被动的信息的接受者,很明显,在这些理论中,传播者是居于中心地位的。随着研究的发展,传播学者们发现受众并不是单纯的、被动的接受者,也不是同质的,不同的受众对于同一传播信息会产生不同的反应,受众在传播过程中的作用开始受到重视。60年代以来,西方传播学界开始把主要目光集中到受众研究上来,先后提出了“使用──满足…     

浙江省城乡受众接触新闻媒介行为与现代观念的相关性研究

浙江省广播电视厅受众研究组与中国社会科学院新闻研究所受众研究课题组合作,于1991年4月中旬至5月上旬开展了浙江省第二次受众抽样调查。此次调查的目的主要有两项:一、了解90年代初浙江省城乡居民接触三大新闻媒介(报纸、广播、电视)的实态,主要测量其接触媒介的种类、频度、时间,以及视听兴趣等,并将此次调查结果与1983年第一次受众调查进行比较,分析其变化和走向。二、测量受众现代观念与接触新闻媒介行为是否具有显著的相关性,也就是说,确认在我国改革开放时期,受众原有的传统观念在向现代观念的转变之中,是否因接触新闻媒介行为的不同而有差异。本文仅就第二项展开分析研究。