我国本土广告公司实施企业社会责任现状与推行路径研究

企业社会责任这一理念20世纪初即在西方出现,自上个世纪90年代引入我国后已经得到企业界的普遍认同。然而本土广告公司作为服务性企业与文化创意产业的重要组成部分却鲜有实施企业社会责任。本文通过对比国内外广告公司推行企业社会责任的现状,探究我国本土广告公司在此方面滞后的原因,并从广告行业发展与规范角度探索推行企业社会责任的可行性路径。     

新华传媒收购3家沪上平媒广告代理公司

日前,新华传媒收购了上海智高广告公司、上海嘉美信息广告公司、上海杨航文化传媒公司等3家专业广告代理公司。这3家广告公司分别是《新闻晨报》、《申江服务导报》与《新闻晚报》、《Ⅰ时代报》的媒体总代理。此前,自新华传媒向解放报业集团及中润解放广告定向增发之后,又以5000万元对新民传媒进行增资并成为控股股东。     

论广告公司经营误区及对策

我国广告公司虽然在建国后经历了"量"的高速增长,但是作为广告业的主体单位,"质"上却普遍存在规模小、营业收入低、竞争力差的问题。目前理论界对广告公司的研究多侧重于广告公司生存环境和发展战略研究、以及广告公司的人力资源战略等方面,而对广告公司自身的经营误区研究不够。本文从广告公司经营误区问题入手,深入探讨广告公司具可操作性的对策。     

市州报广告目标管理探索

《仙桃日报》实行广告经营目标管理两年来,广告经营额度不断攀高。广告经营实行目标管理,就是在“办报与经营”两分开的前提下,确定任务目标,确定报社与广告公司的利润分成比例,确定奖励办法,确定广告公司内部管理细则,在此基础上形成全面系统的广告经营目标管理制度。     

广告公司的组织文化建设

从1979年中国现代广告业拉开帷幕．我国本土广告公司就取得了长足的发展与进步。但是在高成长速度的背后,却蕴藏着广告公司无法与跨国广告公司相抗衡。广告公司定位不清、数量庞大、规模偏小、实力偏弱、人员流动过频等诸多的问题与挑战。在中国广告业全面向外资开放的时代下,本土广告公司如何壮大自己？如何和外资广告公司相抗衡？如何解决人力资源短缺的问题？所有这些问号都值得我们去研究和解答。     

新媒体背景下上市广告公司的发展战略——以省广股份为例

自1979年中国广告市场重新开放以来,广告产业迅猛发展.2015年我国广告经营额攀升至5973.41亿元,网络广告市场规模达2093.7亿元,广告公司在广告业的发展中占据了重要地位. 省广股份,全称广东省广告集团股份有限公司,前身是成立于1979年的广东省广告公司,2010年5月6日在深交所挂牌上市,股票代码:002400,被称为“中国广告第一股”.早在上世纪90年代,我国广告业就已经出现对资本的运用.①整体来说,属于轻资产行业的广告公司难以实现溢价,上市之路较为艰辛.     

“彩云之南首届广告（平面）大赛”公推开始了：请为你满意的广告作品投票

自5月17日“彩云之南首届广告（平面）大赛”正式启动以来，在社会上引起了很大反响。众多广告公司精挑细选地把最具代表性的作品送到组委会参赛，各大院校的在校学生也希望通过参加此次大赛丰富自己的阅历，甚至还有非广告公司的设计人员也报名参加了本次大赛，他们均表示这是本土广告业的一次盛会。[编者按]     

本土广告公司自身品牌传播的现状与挑战——基于北京上海两地本土广告公司的调查研究

伴随着我国广告行业的发展,本土广告公司自身品牌的重要性开始凸显,本文基于对北京、上海两地本土广告公司的抽样调查研究,对本土广告公司自身品牌传播的现状以及面临的挑战展开了分析,以期引起大家对本土广告公司在自身品牌传播问题上的思考与关注。     

新媒体环境下重庆广告公司转型研究

新媒体给广告市场带来了巨大的变革,表现为新技术、新媒介投放平台、新的客户需求等等方面。在新媒体环境下,重庆广告公司必须转型发展,成立专业型的新媒体广告公司,在传统广告公司的基础上开拓新媒体市场,走综合性广告公司发展道路,实现广告公司的整合营销,更加重视对专业广告人才的引进、培养。     

报业广告的代理制

存在于报业和广告公司之间的代理制大致可以分为这样几种代理形式:1、全方位的广泛代理制.2、有侧重的重点代理制.3、有针对性的独家代理制.正确运用这几个代理制有利于报业经营者,在与广告公司的合作中,有目的选择适合于自己事业发展的广告公司,或者是适合于自己部分广告的广告公司,或者是在个别领域适合于自己少量广告的广告公司,因势利导,调动一切积极因素为自己服务是每一个报业经营者对事业的最大追求.     

从工具理性到价值理性:广告与社会关系的重大调整

广告工具理性片面追求广告作为营销工具的有效性,推动了广告发展,也导致广告与社会关系紧张。广告价值理性,包容、超越广告工具理性,全面考虑广告价值,并指向人的自由全面发展,不仅能调整广告与社会的关系,而且能推动广告协调发展。因此,广告应该由工具理性走向价值理性。     

法治与自治并举:中国违法广告管理机制的新思考

本文通过近年来出现的违法广告事件现象,对我国现有的广告监管机制及违法广告背后的利益链进行了分析,提出了建立法治与自治并举广告管理机制的构想,呼唤对社会公民广告素养的普及教育,从而实现自上而下、从外部到内部杜绝虚假违法广告的出现。     

Print media in the advertising markets of the future

The author considers the changing advertising expenditures and advertising shares of media, discusses difficulties of approaches and models used to forecast advertising markets, and offers his own model and forecasts for advertising expenditures and media shares through the year 2000.     

陕西广告产业市场发展研究

陕西省内各地的广告发展非常不均衡,各地的广告市场具有很大的差异性;推进陕西媒介体制创新、调整广告经营单位产品结构、紧密结合新兴产业、推进广告资本市场的形成等举措,将有利于陕西广告产业的持续发展.     

关于世界广告历史分期问题的思考

本文认为应按照广告业自身的专业化发展程度来划分广告历史.现代广告时期的起点作为广告历史分期基准点,应该是从广告已经开始在社会化大分工中作为一个独立的行业出现,即出现了脱离于广告主和广告媒体而独立存在的广告经营实体开始计算的.     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

四川广告业发展趋势研究

本文以翔实数据为凭,回顾了20多年来四川广告业的发展历程,分析了四川广告业的现实状况及其在全国广告业界的地位．并对四川广告业存在的问题、发展潜力和最新发展趋势进行了深入研究。     

农业产品广告传播过程中的障碍及其对策

本文从农产品广告现状出发,透过现象看本质,分析并指出影响农产品广善发展的主要障碍点,同时提出解决的策略及措施,以期消除障碍,提高农产品广告传播的质量与水平。     

The Threshold Effect of Advertising on the Intensity of Price Promotions: Using a Rational Expectations Model

Due to the downward sloping demand curve, a retailer can use price promotions to induce store traffic. On the other hand, price promotions can bring negative effects that increase consumers' conditional risks over quality, so that the results expected by retailers may not be achieved. This study investigates whether manufacturer advertising can mitigate the negative effects caused by retailer price promotions. A rational expectation model shows that the relation between advertising and price promotions is not unidirectional. A threshold exists that can ensure whether an increase in advertising expenditures reduces negative effects from price promotions. When advertising coverage exceeds this threshold, an increase in advertising expenditures mitigates negative effects and makes price promotions an effective way to build store traffic. Below the threshold, an increase in advertising expenditures might aggravate the negative effects from price promotions and decrease price sensitivity. Accordingly, marketing practitioners can design product pricing decisions depending on whether advertising information crosses this threshold.     

论公益广告的有效传播

本文分析了我国公益广告传播中存在的问题,并从传播主体、广告创作、媒介选择,效果测评等四方面对公益广告的有效传播进行探讨.