评析报纸版面设计的易读性原则

传播学先驱施拉姆曾提出过一个报业选择或然率公式：报偿的保证／费力的程度=报业选择的或然率 现代读者的最大特点是生活节奏加快、读报时间缩短、对报纸的忠诚度降低。读者看报最根本的目的是获取信息．这当然要靠内容提供来满足．但是版面设计的作用恰恰就在于降低读者的“费力程度”．处处贯彻“方便”原则．提高报纸的“易读性”．     

受众对网络档案信息传播的影响研究

本文针对"选择的或然率"公式在档案信息网络传播中的作用,明确了受众选择网络档案信息的"或然率"的提高是增强档案信息传播效果的可靠保证;同时,从报偿的保证和费力程度两方面进行分析,给出了提高"或然率"的策略。     

2006年网络春晚为何风景独好

与央视春晚面临吃力不讨好的窘境形成对比，今年网络春晚“风景这边独好”。原因何在？本借鉴卡茨（E．Katz）的“使用与满足”理论与施拉姆“报偿的保证／费力的程度=选择的或然率”的观点，从受众心理需求予以扼要分析。     

如何提高报纸的易读性

报纸已进入一个竞争白热化的时代,在同一个城市出现好几份风格、定位相近的报纸已是普遍现象。读者选择哪份报纸并不是随意的。美国传播学大师施拉姆提出了一个关于受传者选择信息传播途径的可能性的公式:选择的或然率=报偿的保证/费力的程度①报偿的保证是指传播内容满足受传者实际需要的程度,费力的程度是指受传者选择某一传播媒介接受信息时所付出代价的大小。根据这一公式,一份报纸要想获得高选择率,首先要想方设法使读者通过读这份报纸能满足他对信息的需求。第二,努力降低读者接受信息过程中费力的程度。读者读报的成本,既包括购买报…     

“后《秘密花园》时代”涂色书发展探析

2015年6月以来,《秘密花园》的引进引发了成人涂色书市场销售的火爆.本文分析了以《秘密花园》为代表的涂色书畅销的原因,对于后续涂色书的跟风出版问题进行了分析,最后对“后《秘密花园》时代”涂色书的发展提出了笔者建议:即定位由减压转向文化诉求,加入中国元素;形式由平面转向立体;要挖掘作者资源,培养原创精品;进行细分市场品牌化营销;跨界融合,拓展涂色书发展路径.     

施拉姆“或然率”公式对城市广播电视报的启示

受众选择一个媒体的概率,是和“报偿的保证”成正比,而和“费力的程度”成反比的     

“涂色风”从何而来，又将吹向何方？

2015年下半年,以《秘密花园》为代表的涂色类图书引发了读者狂热的追捧,《秘密花园》高居亚马逊中国发布的2015年度图书排行榜榜首。本文旨在通过对涂色书热销案例的分析,讨论涂色书畅销的原因、市场前景等问题以及涂色书热卖所引发的文化现象。     

重塑连接:报业媒体融合的趋势

传播学者斯坦利和丹尼斯曾对大众传播下过这样的定义:“当消息来源(通常是某个组织)使用一项技术作为媒介与大规模的受众进行沟通时,就被称为大众传播.”①人际传播与大众传播曾被认为位于一个连续体的两端.人际传播最多也不过只有几个人参加,但传播的时间不受限制,可以在任何时间进行,并且在这样的传播活动中个体可以有大量的参与和控制,个体决定着传播的形式和内容;而位于连续体另一端的大众传播,个体对所发生的传播活动只有非常有限的参与——选择接收或不接收.施拉姆提出的选择或然率公式对受众在大众传播中的主观能动性做了简洁的呈现,即选择的可能性取决于回报期待和费力程度的比值.     

受众注意力的吸纳模式:施拉姆公式的启示

传播的竞争实质上就是对于受众注意力的竞争,传媒参与竞争的过程,从某种意义上说,就是传媒向受众展示自己“卖点”的过程。能够促使人们选择你这份报纸或这个节目的理由,就是你这份报纸或这个节目的“卖点”。传媒的“卖点”是如何构成的?关于这一点。我们可以通过著名传播学者施拉姆所提出的有关“传播获选的或然率公式”中受到某种重要的启发。这个公式表明,小到一条消息,大到一家传媒.它被人们注意和选择的可能性(即或然率)与它能够提供给人们的     

提高手机报选择的"或然率"

近年,手机报纸“忽如一夜春风来”,许多报业集团都推出手机版报纸,手机报已逐渐成为人们议论的焦点。手机报能否被受众和市场所选择?美国传播学者施拉姆的信息选择或然率公式对处于探索中的手机报纸提供了一定的启示。手机报与信息选择的“或然率”手机报就是依托手机媒介,由报     

2015年台湾着色书打趴一众文字书

2015年的台湾出版业,总体来说,图书销售状况冷冷清清,没几本人们记得的畅销小说,出版人也哀鸿遍野,除了二月份推出着色书《秘密花园》的出版社可以开怀一笑,其他出版人大概都是苦撑居多. 2015年之所以没有特别显眼的畅销书,原因无他,二月出版的着色书《秘密花园》带起了一波着色书热潮,一直延烧到九月份左右,出版市场上无人能敌,众多出版人纷纷退让,书店里全都是无字着色书的天下.     

“标题党”现象成因的或然率公式解析

"标题党"指"在标题上玩花样,靠标题取胜的一党",发端于一些门户网站,在媒体商业化大潮中羽翼渐丰而形成流派,之后横扫网络,形成了一种文化现象[1]。在这种文化现象背后,是人们对信息的选择、接触心理在起作用。而著名学者施拉姆先生的或然率公式,从受众的信息接触心理和信息的获取费力程度两个方面为研究"标题党"现象提供了一个很好的思路。     

陈厚耀与《八线表根》关系考订

陈厚耀历算学著作尚有《八线表根》一书未能确定.本文对《算法纂要总纲》所附“八线表根”内容进行分析,又因“八线表根”中和角正弦公式证明法与杨作枚的方法相同,从而推测《八线表根》的作者正是陈厚耀.     

信息选择或然率公式对广告传播的启示

在信息过剩、人们的注意力成为稀缺资源的时代,根据施拉姆的或然率公式,广告要吸引受众的注意力,提高选择或然率,就要以人性化的思维真正为受众考虑,尽可能满足受众的信息需要,降低其获取所需信息的成本。     

"施拉姆公式"在报业发行工作中的应用

施拉姆受众选择概率公式如下:可能得到的报偿÷需要付出的努力=选择的概率,是美国传播学大师威尔伯·施拉姆以经济学“最省力的原理”为基础提出的估计受众选择传播媒介的概率公式。它表述的含意为,受众为什么选择某种媒介为信息来源,以及某种媒介被受众选择的可能性的大小。经济学中“最省力的原则”,揭示了人的一     

《秘密花园》畅销的秘密--《秘密花园》答客问

《秘密花园》中文版2015年6月一经出版,一鸣惊人,成就了2015年的书业,也标志着新一代出版人完全浮出水面。本文以问答体形式,探寻2015年畅销书《秘密花园》的来龙去脉,揭秘其成功关键,以期为出版业人士提供借鉴。     

浅析英语教学中培养学生想象力的几种方法

美国的学者S·阿瑞提在《创造的秘密》一书中说：“想象力是心灵的一种能力。”     

朋友圈的营销效应--成人涂色绘本热卖的背后

2015年,一些成人绘本借助朋友圈的营销效应迅速成为畅销图书。本文从《秘密花园》图书内容的优质、消费者的精准定位、借力造势营销等角度分析其在朋友圈热卖的原因,以期给其他出版者或图书营销工作人员提供相关经验。     

娴静隽永的艺术品位——“小四书”系列封面设计赏析

湖北人民出版社出版的“小四书”(即《家书》、《闲书》、《娱书》、《笑书》),在系列书封面设计上营造了浓厚的艺术氛围,具有较高的艺术品位。这套书封面突出的特点是整体感强,个性突出,精致典雅。整套书封面的每行字、每个符号、每根线,以及每幅反映图书内容的画,都设计十分讲究,耐人寻味,使人爱不释手。 整套书统一的浅米黄带细点肌理的底色,是反映古代朴实无华的民间生活最恰当的色彩。主视面是一个有立体感的牌匾,它参考中国古代线装书的格式,古籍内涵一目了然。电脑效果的浮雕书名字     

涂色书还能火多久？--涂色书的市场张力与发展前景分析

《秘密花园》使成人涂色书成为国内出版的新热点。涂色书的独特之处在于：相对高雅的娱乐功能满足了读者减压、怡情的审美需求;半成品性质的产品提高了读者参与的积极性;线上线下的互动推动了信息的传播与品牌的打造;传播与使用的分离强化了读者的购买行为。涂色书未来可围绕定位、原创、跨界来实现可持续发展。