微媒介语境下的文化传播审视

媒介技术的发展使得微媒介成为文化传播的新平台,然而,微媒介语境下的文化传播存在文化传播自由与消极文化流行、文化传播的形式多样化与内容碎片化、文化传播的技术主导性与人的主体性缺失三大矛盾,为了调适这些矛盾,在运用微媒介进行文化传播时,相关部门和传播主体应该占领移动社交制高点,塑造微媒介舆论领袖,把握好一个"微"字,突出人的主体性。     

微媒介语境下的文化传播审视

媒介技术的发展使得微媒介成为文化传播的新平台,然而,微媒介语境下的文化传播存在文化传播自由与消极文化流行、文化传播的形式多样化与内容碎片化、文化传播的技术主导性与人的主体性缺失三大矛盾,为了调适这些矛盾,在运用微媒介进行文化传播时,相关部门和传播主体应该占领移动社交制高点,塑造微媒介舆论领袖,把握好一个＂微＂字,突出人...     

“微”传播“巨”影响——网络微传播特点及效果浅析

以现在流行的网络传播现象"微"为出发点,对网络微传播过程的特征及表现形式进行研究,主要从它的传播内容、传播渠道与方式、传播对象切入逐一研究分析,概括出每一个构成要素中"微"的含义、特点及其社会影响力,最后从浅层面上总结了微传播对每一个"社会个体"以及整个"社会传播体系"所形成的传播效果。     

广告传播的3.0时代

Web3.0的核心是广域与广博,作为一种传播技术的拓展,它激发了广告传播的观念升级.与之相适应,建立在非常规传播形态上的关系建构是广告传播3.0时代的重要表征.本文以媒介形态的变化为脉络,对广告传播三个历史分期及理念核心进行简单的分析,着重探讨广告传播3.0时代的传播特征,并对广告传播战略如何应对变化提出思考.     

自媒体分享与扩散平台下的微广告传播策略研究

本文所研究的"微广告"是指依托微信、微博、QQ等主要自媒体平台与"微片化"的受众进行沟通与传播,重点关注微广告在自媒体平台下所呈现出来的分享形式与扩散特点,剖析广告主在运作微广告过程中存在的诸如内容与表现形式直白单一、过度推送造成干扰、垃圾信息引发反感等问题,进而从微广告的自我定位、信息内容的可读性与趣味性、与受众建立情感共鸣和互动、信息传播频率和时机等层面提出相应建议和对策,为微广告的运营传播提供借鉴。     

微传播时代绿色广告的生态文化叙事

作为一种复杂的社会和文化传播范例,广告文化在引导受众的价值取向、生活方式和消费观念方面发挥的作用日益突出.广告文化必须承担相应的责任和义务,建立广告文化生态系统,实现经济效益和社会效益的高度融合.本文对绿色广告进行定义,分析当前绿色广告叙事的困境,阐释让广告五要素和谐融合的设想,提出运用生态学原理和方法构建生态文明...     

媒介融合视域下的广告融合传播探析

当代信息社会,数字化技术引发了媒介形态边界的消解并相互融合,广告信息传播表现出融合一体化的特点.本文基于媒介融合背景,结合当代信息社会特点,对广告的融合性传播进行了探析,指出广告融合性传播既是对广告信息进行整合并形成信息流,又是广告信息的异质接入与感知同构,广告传播由此表现出信息融合叠加、信息多屏融合联动、广告场景融合等传播新形态,通过分析,为当前及今后广告信息传播提供新的策略与思路.     

微传播环境下的大学生传播能力培养策略

随着数字传媒技术的发展,微传播异军突起、迅速成为传媒体系中举足轻重的力量,给当代大学生带来深远的影响。微传播营造了极为复杂的信息环境,且对用户信息传播能力的提高出了更高的要求,传统的媒介素养教育也面临新的挑战。本文在传播学经典理论的指导下、结合案例和数据分析,探析了微传播对当代大学生的影响,并提出了培育大学生微传播能力的策略。     

媒介融合背景下传播方式变革对广告传播的影响

媒介融合对传播的影响是深远的,它不仅改变着新闻传播的面貌和运作方式,也使广告传播面临着前所未有的挑战。本文分析媒介融合背景下传播方式的变革,了解广告传播的新规律、新特点,以使广告活动更好地应对媒介融合的新环境。     

媒介符号环境与广告传播

我国新闻传播业在商业化运作进程之中,不仅致力于提高新闻(节目)的质量,也将经营战略的重点投向了广告。然而,当前许多媒体还只是将注意力集中于追求广告数额,却往往忽视了其所刊载的广告是否能达到最佳传播效果。事实上,经过广告代理商的市场调研、广告创意、文案写作等工序之后,广告成品一经投放到媒体之中,就已经成为了媒介产品的有机组成部分,媒体对广告成品的处理,直接影响着广告的传播效果。因为,媒体为广告提供的不仅仅是时间和版面,也提供了其赖以生存的“符号环境”。无论多     

从韩星朴宝剑“辱华广告”看跨文化广告传播策略

伴随着经济全球化、一体化的进程,各国之间经济领域交往频繁,竞争和摩擦也日趋激烈。广告在促进经济发展、传播文化等方面发挥着重要作用。然而,全世界各地消费者的种族、信仰、文化传统等却不尽相同。如果广告传播策略使用不当,就会造成跨文化冲突,于是出现了形式各异的"辱华广告"。     

论广告传播中的人文关怀

广告传播中的人文关怀就是指在广告传播中,以消费者为中心,以弘扬人文精神为基本诉求点,以体现相互关爱、理解、尊重为己任,倡导积极健康的消费文化。     

广告传播中的民俗表现

具有悠久历史的古老中国，民俗、民风丰富而醇厚，许多习俗代代相传，成为中华民族精神世界的重要组成部分。电视广告为了更好地塑造产品形象，诠释产品功能，除需运用诸如消费心理学、美学、文学等知识外，民俗文化也为广告增色提供了智慧的源泉。中华民族极重亲情、友情，在农历除夕有吃团圆饭、合家守岁的习俗。农历八月十五中秋节则是传统的团圆节，每逢这一天，在外工作、生活的家人纷纷赶回来团聚；边赏月边吃象征团圆的月饼。从文化角度讲，渴望团圆、渴望美好的幸福生活，注重亲情，恰恰是中国民俗文化中极富特色和人情魅力的精华所…     

论广告整合营销传播

新的传播时代,各种传播技术和传播方式应时而生,传播的载体出现多元化。那么品牌运营商面对多样化的媒体和多层次的受众,应该怎样投放广告才能达到更理想、更高效的传播效果呢?本文观点是将线上广告和线下广告整合起来发挥功用,实现营销传播。     

虚拟环境下的广告传播

本文在介绍虚拟现实技术的基础上,通过分析虚拟环境下广告传播的特点与优势以及可能带来的广告形态与业态变革,研究预测AR-VR广告未来的发展趋势,探索广告在新媒介领域的全新发展,挖掘新的广告传播模式。     

传统媒体“两微一端”传播探析

当前,传统媒体两微一端建设在高歌猛进、百花齐放的同时,也存在着诸如原创稿件数量较少、创新动力不足、用户交互不够等问题。如何既坚持做有品质的新闻,又能做出让用户喜欢的新闻,成为传统媒体两微一端发展面临的重要课题。本文在梳理传统媒体两微一端发展现状基础上,分析其特点,针对其存在的问题提出发展建议。     

论广告的跨文化传播

随着经济全球化和信息网络化的迅速发展,世界的发展不再是独立的,而是在相互影响下形成新的共存。那么对于广告来说也是同样,更多的广告运营商希望能将其跨地域甚至是跨国界来进行传播。但是在不同的文化背景下,受众的消费习惯、消费方式、对商品和服务的理解是不一样的,并且由于语境差异、理解错位、知识结构、价值观等的不同,受众对每一个广告都会有不同于他人的理解。     

广告传播的信息学观照—兼论广告的特性

广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中，广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式乃至感受、审美方式。对广告的理解至今众说纷纭。有的学者认为：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介间确定的对象进行的信息传播活动。〔１〕而著名广告专家杜莫斯则认为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人类行为的事物和行动。〔２〕尽管对广告的定义不同，但广告作为一种信息传播方式已成为学者们的共识。考虑到…     

新媒体冲击下的广告传播策略

新媒体的兴起,对传统的媒体广告环境造成了冲击,面对截然不同的媒介环境,大不相同的购买群体,以及风云变幻的国内外经济形势,广告主可以采取怎样的广告传播策略？     

由“废弃论”反思微电影广告传播

如今我们生活在一个信息爆炸的时代,信息存在于人们生活的每个角落.传播方式和途径的便捷化使当下人们的时间和注意力越来越趋向分散.微博、微信等微媒体,正是利用了当下人们碎片化的时间而成为一种成功的传播媒介.而微电影广告就是这种环境的产物.