论图书KOL的发展现状与培育路径

近年来,移动社交媒体的迅猛发展使得以KOL为核心的新型营销模式强势出圈,成为各行业、各品牌以及各商品在网络环境下的重要营销策略.其强大的传播能力、舆论影响力与带货能力为图书营销打开了新思路.文章从KOL的概念、图书KOL的发展现状以及图书KOL的培养策略进行分析,以期为出版机构探寻图书营销方法提供参考.     

社交媒体背景下的图书营销策略——生产性受众与“圈子化”探析

本文从社交网络信息传播去中心化与信息碎片化的传播特点入手,分析在这两大特点下,生产性受众与目标受众细分后的"圈子化"对图书营销的影响与作用;通过分析生产性受众与社交媒体的关系,以及意见领袖与个性化阅读对图书营销产生的作用和影响,得出社交网络将会让图书营销中的冷门不再"冷"结论。     

社会化媒介时代企业内容营销效果影响因素初探

近几年,随着消费者媒体习惯的改变,内容营销成为社交媒体运营的核心。在单纯曝光不再有效的背景下,企业似乎在＂内容营销＂上看到了出路：企业成为媒体,不仅生产产品、提供服务,还负责生产内容。因此,创造出满足受众需求且激发其主动分享和传播的内容成为企业面临的新营销挑战。本文总结了如何利用新平台的优点,用恰当方式推送受众喜闻乐见的营销内容的方法,以对企业在社交媒体内容营销方面有所启发。     

微信营销视角下图书文化传播功能优化研究

文章从微信营销的视角深入研究图书文化传播功能的优化,通过对图书文化产业发展现状的剖析,发掘图书文化传播的三点困境:图书微信营销战略意识薄弱,微信推广传播图书文化的方式单一,以及图书微信营销内容严重缺乏吸引力.因此,应强化图书文化微信营销的战略意识,创新图书文化微信营销的推广宣传方式,并丰富图书文化微信营销的主要内容.     

产业创新视域中的新型社交出版模式初探

社交出版是以用户为核心,强调用户之间的分享、互动、传播和社交的全新阅读模式.与传统出版相比,社交出版具有去组织化、网络化、数字化、社会化、平等性、互动性等特点,可实现社会化写作、社会化讨论和社会化营销等功能.通过图书内容的社会化生产、社会化传播、社会化营销,社交出版推动了传统出版业的创新,是图书出版业的新发展模式.     

谈从营销发行到策划编辑的角色转型

在信息时代,图书行业经历着前所未有的变革,传统的营销发行工作已不能满足市场需求。为适应行业的多元化发展,从营销发行到策划编辑的职业转型变得愈发必要。策划编辑在图书行业中扮演着不可或缺的角色,需要具备市场调研与策划能力、项目管理与协调能力、沟通与表达能力、创意与创新能力以及行业专业知识等多方面的素质与技能。为实现从营销发行到策划编辑的职业转型,从业者可以通过教育与培训、培养专业素养以及建立人际关系与拓宽社交网络等途径来提升自身能力,更好地适应行业的发展变化。     

"互联网+"时代图书网络整合营销初探

战略性的图书整合营销传播将读者置于中心地位,提升读者体验既是营销目标也是营销关键.目前,图书网络营销主要包括电子商务平台营销、社交网络营销、移动微营销等,借助移动互联网络,图书营销不断探索创新营销方式,各种营销方式不断整合,共同产生协同效应.     

“互联网+”时代,出版社图书营销升级探究

面对新技术带来的挑战,出版社往往需要重新思考图书营销如何升级的问题,传统的营销方式该如何顺利转型.“互联网+”时代,图书出版迎来最好的营销时代,网络营销成为“营销+”的重要途径,出版社图书营销到了需要高度重视、选择合适营销方式的关键时刻.图书的营销升级,在借助网络营销扩大图书销量的同时,还需通过图书内容价值的营销传播,实现跨界整合,获得图书销售之外的收益.     

论二维码与图书的深度结合

随着二维码的普及,不少传统图书也纷纷开始大量使用二维码,为读者带来别样的阅读体验和营销模式。从最初载入简单的营销信息,到重点或难度内容的选载,再到与图书内容和营销信息的全面结合,二维码与图书的结合日趋成熟。但全面结合不代表深入结合,图书编辑应处理好二维码和图书内容及营销之间的关系,迎接出版界的新革命。     

互联时代基于SoLoMo模式的传统图书营销探析

SoLoMo是移动互联网社交、地域、移动特性的整合,是多项IT技术在同一移动终端共同实现的一种聚合服务.对于传统图书行业而言,SoLoMo模式为其营销带来了机遇:社会化媒体蕴藏营销价值,位置技术助力本土化营销、移动终端让销售突破时空限制.面对SoLoMo模式带来的机遇,传统图书行业可以从充分挖掘社会化媒体的营销价值、善用位置技术对本土化消费者开展精确营销以及借力移动互联让购买更随心三个方面着手开展更有效的营销.     

全链驱动:图书盲盒营销的三重逻辑与创新路径

内卷化的市场竞争高频驱动当前的营销创新,继盲盒近年在漫画、影视、玩具、美妆、文具等领域相继火爆之后,图书盲盒营销迅速成为书店和出版社营销突围的一种新手段.本文以盲盒经济在图书行业的跨领域融合为背景,提出图书盲盒营销的三重逻辑,即媒介场景与文化场景共建的场景驱动、艺术去魅和价值衍生构造的内容驱动、悦己效能和自我实现效能催生的心理驱动.同时,结合案例剖析图书盲盒营销链存在的问题,探讨创新路径,并从增强图书盲盒的社交属性、优化图书盲盒的价值空间两个方面探讨其新趋势.     

智慧融媒体内容运营的创新——以中央电视台奥运报道为例

基于中央电视台三十多年的奥运会融媒体内容生产、传播与运营分析,寻找智能融媒体创新发展的历史逻辑、技术动因,以及在空间维度中,传统电视媒体与其他媒体尤其是新媒体的融合,形成传统电视在重大体育活动中的内容生产、传播与营销的智能化转身。从运营优化的角度,提出内容中台即将内容素材、内容产品、内容业务模块,以共享平台的方式,通过云存储、数据化、标签化的管理体系,与各职能部门、人员之间形成连接的、平台化、工具化的运营机制,并指出“数据+工具化”协同是智能融媒体内容中台构建的两大支撑要素;同时剖析了内容智能融合运营的创新表现,即内容管理资产化、内容创作产品化、内容分发智能化和内容共创社交化。     

网络口碑对消费者图书购买意愿的影响效应研究

[目的/意义]以传播渠道为调节变量,探究网络口碑的传播者特性和传播内容特性对消费者图书购买意愿的影响机理,为图书出版行业相关主体进行口碑营销提供参考借鉴。[方法/过程]基于信息传播理论,以传播渠道为调节变量,构建网络口碑对消费者图书购买意愿影响的理论模型。通过问卷调查收集数据,使用回归分析方法厘清网络口碑与消费者图书购买意愿的关系,并实证检验相关因素的影响效应。[结果/结论]传播内容（信息）特性对消费者图书购买意愿具有直接的显著影响。传播者（信源）特性既存在对购买意愿的直接显著影响,也存在以传播内容特性为中介的间接显著影响。传播渠道（信道）的调节效应显著,其中对传播者特性与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应最大,其次为营销式平台,自由讨论式平台最小;对传播内容与购买意愿的调节中,文化推广式平台的调节效应仍然最大,自由讨论式平台略低,而营销式平台最小。最后,从传播内容的设计、名人效应的发挥和营销平台的选择与建设3个方面分别提出了建议。     

社交短视频与出版物营销

移动社交短视频平台上图书、杂志等出版物的传播、营销正在兴起。这种新趋势反映了移动社交媒体带给出版物的新影响。将微博、微信与微视、秒拍等社交媒体平台整合起来,可产生整合营销传播的立体效果,使出版物在社交媒体圈中更容易形成复合、多层次的影响。     

浅析社交电子商务经营模式--以奔驰Smart微博售车为例

社交网站从最初帮助用户建立朋友圈、分享信息到如今开展社交电子商务,其功能的扩展与网络技术进步、企业营销手段创新密不可分。2013年1月18日,奔驰Smart汽车在新浪微博开售,短短8小时内,666辆汽车销售一空,惊人的销售业绩开创了数字媒体营销纪录。本文将以Smart微博售车为例,着重研究人际传播在社会化电商中的体现,以及如何增强信息的传播效率,完善社会化电商营销体系。     

出版微博营销策略浅析

随着博客、微博、网络视频、手机、社交网络等新媒体技术的发展,信息传播内容无限扩展、传播速度大大加快、传播方式不断丰富。自2008年起,微博运用实现了爆炸式增长。据中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,截至2011年12月底,微博用户数达到2.5亿,较上一年底增长了296%。~[1]人们对微博等新媒体使用时间的增加,使以图书、报纸、期刊发行为主业的传统出版社受到了一定冲击。借助微博平台的传播与营销开始崭露头角,出版营销也迎来新时代。     

互联网下半场,出版社如何借力社群营销?

在当前的图书营销生态中,尤其是童书出版领域,社群营销已然成为除平台电商争霸和实体书店转型升级之外的第三股强劲力量.文章从实现内容价值和扩大品牌效应、提高社群营销的实效、对组织架构进行升级、构建相应的数据体系四方面分析出版社在互联网下半场如何借力社群营销.     

融媒体新闻编辑的创新实践

本文以融媒体新闻编辑的创新实践为中心,探讨了当今行业趋势下新闻编辑的专业素养、创新策略、优化用户体验的实践和社交媒体整合与营销实践等议题。通过借鉴社交媒体平台的内容形式并利用数据可视化技术增强融媒体新闻的表达力,新闻编辑能够适应快速发展的行业环境,并为用户创造更好的体验。优化用户体验的做法包括设计响应式网页、个性化推荐等,以满足不同终端设备和用户需求。此外,社交媒体整合与营销实践可以通过实时报道、互动和社交媒体营销策略提高新闻传播效果。     

出版融合发展下图书营销人员的工作变革

文章针对信息技术发展对图书内容和图书营销的影响,揭示图书营销渠道从传统的线下销售为主到与线上销售二分天下,图书内容呈现形式从传统的纸质内容载体到以终端设备为阅读载体的多媒体形式,以及编辑与营销人员对图书整体信息了解不均衡等局面,并提出了出版融合发展下图书营销人员工作变革的方向.     

疫情影响下国内外社交媒体平台图书营销策略观察

自新冠肺炎疫情席卷全球后,数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点,各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销售渠道。文章通过对比国内外图书产品在六大社交媒体平台上的营销策略,发现疫情后社交媒体在出版业的广泛应用不仅拓宽了我国传统图书的营销渠道,还提升了图书营销效率。但与此同时,互联网平台的图书销售秩序和推广行为仍有待规范。与我国相比,国外虽然数字出版增长明显,但各大出版商的收益并不显著,社交媒体在图书营销中多以口碑营销的方式助力推广,在具体销售环节的参与度较低。