传媒品牌,价值几何

品牌属于无形资产,是企业非常重要的战略和金融资产。传媒产业作为典型的知识型产业,其品牌价值对于自身产业的可持续发展起着至关重要的作用。中国政法大学新闻与传播学院院长宋建武是持"起步阶段"观点的专家之一。在他看来,对于传媒品牌及其价值评估问题的研究是处于相对比较肤浅阶段的表现之一,就是基本套用对一般产品、一般企业的品牌及其价值     

核心价值理念--传媒品牌之魂

在日趋激烈的传媒竞争大战中,品牌经营越来越受到重视.聘请形象大使、进行CI设计、举办各类活动等等,各家媒体可谓解数使尽,试图以此吸引受众眼球,再造竞争新优势.但冷静审视就会发现,这些做法尽管对提升媒体的品牌形象不无裨益,却恰恰忽视了一个最根本的东西,这就是核心价值理念.如果把品牌比作人的容貌气质的话,那么它只是各种要素综合的外在的表现--体制架构是骨骼,运行机制是经络,人才队伍是血肉,而文化,特别是核心价值理念则是精神魂魄.没有核心价值理念的所谓品牌经营,就像一个人失去了灵魂,是走不长远的.     

浅析电视媒体品牌个性的价值

品牌是电视媒体最宝贵的无形资产,它的价值存在于消费者的意识里。只有具有消费者所欣赏的个性的电视媒体品牌,才能为消费者接纳、喜欢并乐意收看,从而体现出其品牌价值。没有个性的电视媒体品牌只会被淹没在竞     

传媒品牌的核心价值及定位

传媒品牌是受众与传媒机构之间的一种紧密关系与深刻体验,其核心价值的形成需经过理性价值层、感性价值层和象征性价值层这三个层面.传媒品牌定位需要经历五个步骤,即建立参照系、利用相似点与差异点、选择品牌定位方式、形成定位识别、建立品牌个性.     

锻造品牌栏目提升媒体价值

当今传媒业的竞争已超越前些年价格战、规模战的层面而进入到品牌竞争的时代。在媒体品牌的竞争中，品牌栏目对提升媒体竞争力有着举足轻重的作用。一家媒体若无几个品牌栏目作支撑，没有一两个名牌栏目作为龙头，则难以形成媒体的影响力，更难以在激烈的媒介市场竞争中占据优势。某种意义上，品牌栏目是媒体实力的显要标志．是媒体竞争力的重要构成，同时也是媒体核心价值的具体体现。     

"蜕皮时代":媒体集团的价值取向

在人们的印象之中,新闻的品牌往往是依赖传播方式而存在的。比如,说到BBC,那就是广播;谈到朝日,那就是报纸;提到CNN,那就是有线电视;还有《时代》,那是杂志,至于新浪,连小孩都知道,那是网站……然而,信息时代的到来,尤其是互联网的出现,正引发一场传播方式的革命。在中国,互联网用户已达到6800万,宽带用户980万,互联网的信息总量已远远超出传统媒体的总和;同时,中国已成为全球最大的手机市场,以短信和彩信为代表的手机信息总量已达到每年1600亿条,正迅速瓜分传统媒体的市场份额。这种新型传播手段正成为“传统秩序”的终结者。于是,人们…     

打造媒体品牌竞争力

在市场经济高度发达的今天,各类产品普遍存在供过于求的现象,市场的竞争已由过去的产品竞争演变成品牌的竞争.在日益产业化的传媒市场上,品牌竞争力已成为媒体生存和发展的关键.从媒体的“双重销售”来看,一方面媒体通过出售自己采集、制作、购置的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源.如果套用“注意力经济”这个概念,媒体出售给广告主的正是“受众的注意力”.     

传媒蓝皮书:互联网发展迅猛纸质媒体情形不妙

2011年12月22日在北京发布的《全球传媒蓝皮书》显示,互联网在全球发展迅猛,其增长速度和品牌价值都在全球传媒产业中处于领先地位。从2006年到2010年,互联网每年的综合增速持续超过20%,互联网广告的增长速度更快。     

创新形式 飙升媒体价值 兆讯传媒媒体资源概览

在成立仅3年的时间,兆讯传媒就充分发挥新锐媒体快速灵活的反应能力,在全国450个城市的500多座火车站、800多个候车室安装终端媒体。2008年,兆讯传媒已经实现80%的预期目标,中国省市地级城     

绿色传媒品牌核心价值如何形成——以云南电视台为例

品牌竞争时代的到来,促使了中国电视业品牌意识的觉醒。以品牌创造电视媒体的差异化特征．不仅有利于受众对电视媒体辨识度和认知度的提高,也有利于电视媒体自身战略发展体系的建设。云南电视台于2010年在全国率先提出“绿色传媒品牌”发展战略。     

媒体人类学与传媒研究比较引申的讨论:本土契合性

传媒相关领域的研究与人类学的结合恰逢其时.两者在学科方法论、研究范畴等方面的表现和而不同.殊途同归的"本土契合性"、"直觉的合拍"、"用文化持有者的内部眼界"、"在地化研究"、"地方性"等概念,是媒体人类学和传媒研究在具体的研究进程上的一种探寻和思考.基于对两者的比较进而引申,旨在强调微观研究领域需重视"本土契合性".     

传媒点击

《卫报）（TheGuardian）[2008年4月21日报道]谷歌名列世界最强品牌榜首位,据最新研究测算,其价值高达860亿美元。世界最大的广告集团WPP下属的研究机构连续第二年将谷歌列为全球100强品牌榜之首,其价值比去年同期增长了30％。谷歌是在超越通用电气公司后而排在第一位的,     

权威性：新闻品牌的价值表现之一

新闻的权威性,是指媒体持续稳定的新闻质量在受众中形成的一种公信力,是衡量新闻品牌价值的重要标准。它强调的是总体新闻质量长期的稳定。没有新闻权威性的媒体品牌,绝对不可能成为强势品牌。为此,湖北卫视不断地凸显其新闻品牌的权威性,每日18：30的《湖北新闻》,节目质量稳定提升。     

强化媒体社会责任再造品牌影响力——第二届中国传媒品牌高峰论坛侧记

7月19日-27日,第三届中国大学生传媒节暨第六届中国传媒领袖大讲堂在上海交通大学举办.作为本届传媒节的重要组成部分,7月25日,第二届中国传媒品牌高峰论坛在上海交通大学闵行校区举办.此次论坛由传媒杂志社和上海交通大学传媒经济管理中心联合发起并主办,内容包括论坛开幕式、《2015年中国大学生媒介使用习惯与媒体品牌认知报告》发布、嘉宾主题演讲、圆桌对话以及中国大学生最喜爱的媒体品牌颁奖盛典.     

传媒"外脑"的功能与价值

在市场经济和信息技术飞速发展的今天,我国媒体既承担着"党和人民的喉舌"、"主流意识形态的传播者"和"文化安全的保证者"的传统角色,同时又是多种信息产品的生产者和媒介市场竞争的参与者.这就要求媒体机构在做好新闻宣传工作的同时,对媒介运营的外部环境要有较好的把握,同时,也要及时调整自身的战略战术,完善内部管理,提高组织绩效.因此,为数不少的媒体机构一方面开始建设自己的研发部门,不断充实自己的"内脑",另一方面,也开始与独立的社会研究机构展开合作,共同研究亟待解决的问题,这些机构也就成了媒体的"外脑",或称为外部智库.     

传媒品牌:从传播、立场到参与、认同——以开放公益平台的媒体联盟为例

正传统媒体特别在意传播和立场,关于传播,传统媒体在意的是我的发行量多少?我覆盖了多少省区?多少行业?多少年龄层?因为他要拉广告赚钱,然后才有钱发工资让记者生产内容。关于立场,传统媒体特别在意我的使命是什么?我的愿景是什么?但在新媒体的环境下,这两种心态是不是会面临变迁?我今天尝试着提出一个新观点:新媒体的走向,不再是传播和立场,而是参与和认同,这与传播和立场是相对的。为说明这一问题,我今天要举一个例子,这个例子是以媒体联盟的方式做公益。     

智美传媒荣获“年度最具品牌影响力传媒公司”称号

近日,由中国商务广告协会、CTR市场研究、《国际品牌观察》杂志与中华广告网主办的第十届中国广告十大评选暨第三届新传媒盛典企业奖榜单新鲜出炉。北京智美传媒股份有限公司凭借突出的品牌实力获得     

度身裁衣打造媒体品牌——《广州日报》的探索与尝试

2007年6月,世界品牌实验室和《世界经理人》对外发布了2007年《中国500最具价值品牌》排行榜,《广州日报》以55.30亿元的品牌价值连续三年跻身中国平面媒体品牌价值三甲,且升幅达6.44亿元之多,在中国平面媒体、传媒行业乃至全品牌的排名中都更有竞争力.     

新媒体时代传媒研究的创新

我国党报集团媒体研究机构从最初的养老所、评报部门,发展到业务研究、市场调研部门,发挥参谋部门作用,有的已初步具有项目研究与开发的功能。媒体研究机构功能的强弱从一个侧面反映了其所在媒体的市场意识和市场化程度。新媒体时代加剧了媒体的市场竞争,对研究内容与方法提出了新的要求,     

突发新闻:电视传媒品牌营销的“双刃剑”

在品牌营销的博弈场上,如何最大化、最优化地利用品牌营销资源,是电视传媒品牌战略中需要深入探索的课题。在常规资源已得到充分开发利用之后,电视人需要把目光转向那些有潜在价值的非常规品牌营销资源,实现品牌的借势营销宣传。在所有品牌营销资源中,"突发新闻"是一种特殊的资源。