市场定位:期刊成功的基因

期刊的市场(读者)定位,将像基因一样左右着期刊的成败. 准确的市场(读者)定位是成功的一半.一家市场(读者)定位失策的期刊,即使它的主编和编辑个个都是"智多星"、"拼命三郎",恐怕也难有回天之力.     

WTO环境下期刊的市场发展策略

一、21世纪,对中国期刊意味着什么 随着加入WTO,国外期刊抢滩入市,国内期刊竞争日趋白热化,在市场这只具有生杀予夺大权的"无形的手"的操纵下,期刊市场的"剪刀差"现象日渐明显,具体表现为"厚此薄彼",即市场占有率高的畅销期刊纷纷"扩容",而且发行量越大,刊期越短,页码越多;而那些读者面较窄,发行量维持在低档水平线上的期刊,一般都是刊期较长,页码较少,只知看行业和主管"官脸"的期刊,依旧循着故有的节奏,小作坊式地操作着刊物,倘若上级撒手不管,就只能"打烊"关张.     

点亮期刊的眼睛--浅论期刊重点文章的选题策划

期刊的重点文章是期刊的"眼睛",是一本期刊走入市场吸引读者目光的亮点.一本期刊包罗数篇或数十篇文章,质量上乘的期刊也许会篇篇精品,页页可读,但是总有长短之分,先后之别,轻重之异.重点文章可能是头条,可能有三两篇,但它在期刊中的分量明显,体现出了办刊人的办刊理念、策划思路及编辑思想,是期刊质量的保证,有"窥一斑知全貌"之效.因此,如何策划期刊重点文章的选题,是一本期刊进入市场、赢得读者青睐的重中之重.下面从<名人传记>的实践谈谈重点文章的选题策划.     

新形势下期刊市场发展策略浅议

21世纪,中国期刊的走势如何?在市场这只具有生杀大权的"无形的手"的操纵下,期刊市场的"剪刀差"现象日渐明显,即市场占有率高的畅销期刊纷纷"扩容",而且发行量越大,则刊期越短,页码越多;而那些读者面较窄,发行量维持低档水平的期刊,一般都刊期较长,页码较少。那些只会看行业和主管"脸色"的期刊,则依旧循着故有的节奏,小作坊式地操办着刊物。应当看到,以缩短刊期为标志的市场化期刊正掀起一股改名、改版和改刊的热浪,这表明我     

突破"围城"天地宽

中共地方党刊,是当代中国期刊战线上一支老牌"正规军",曾为中国新闻出版事业做出过不可磨灭的贡献.但是,由于它长期沿袭"红头文件"指令性发行,反过来又加固了在计划经济时代所形成的"红头文件"式的办刊模式.于是,便在全国形成了一片片背离市场法则的"党刊特区",致使这支"正规军"至今仍像大型国有企业那样,难以走向中国期刊市场.     

一出生就风华正茂,老牌新秀中异军突起--关注"《格言》现象"

2004年至2005年,是文摘期刊市场的大战年,各种期刊纷纷登场,各种理念纷纷迭起,市场竞争极其激烈,整个期刊市场就只有两个词形容:外"热"内"冷".办刊热的背后,是市场血拼的冷酷.冷热之间,最具注意力经济的期刊现象,莫过于<格言>这本新锐期刊的强势崛起.它不但让不少办刊人直接关注"格言人"团队和"格言现象",还让业界开始思考期刊市场化发展的内在动向.     

科技期刊"受众即市场"理论初探

我国科技期刊应建立"受众即市场"的观念,找准科技期刊市场定位、明确受众和市场。抓住"小众"市场里面的大发行量期刊,重视行业期刊、会刊的发展。应重视科普期刊的发展,实现"小众"科技期刊的"大众"化。此外,要在明确市场定位的基础上充分了解受众的阅读需求,加强选题策划,增强期刊的导向功能。     

浅谈期刊的市场定位

期刊作为精神文化载体,进入市场,通过市场传播,即具有了商品的性质。它的文化价值是通过市场价值来实现的。因而期刊的运作不仅要依据杂志的媒体特征,还需遵循市场规律。在市场经济条件下,期刊求生存、图发展即应从计划经济体制下的编辑本位转向市场本位,按现代企业管理要求管理期刊社、按市场规律办刊。期刊首要应制定出科学、可行、准确的市场定位。它是期刊长期发展战略的基础,是期刊的出发点。期刊的市场定位制约着、决定着期刊的生存状况和发展规模。市场定位科学准确,期刊的市场占有率迅速增长,经济效益、社会效益就可双丰收。近年来,《三联生活周刊》、《新民周刊》、《打工》半月刊等刊物的迅速崛起是最好的说明。期刊的市场定位,是指在现有期刊市场格局中发现、确定与自身能力、特长———期刊社对自然资源(信息、出版等资源)、人力资源(作者、编辑、管理营销等人员)、时间、资金等资源的占有情况相适应或经过主观努力后能适应的有潜力的竞争压力小的目标市场(读者群)。一、市场定位的目的1.明确期刊服务的目标读者群期刊市场的主体是阅读购买杂志的读者群体。市场定位首先是对读者群的定位,即受众定位。其解决的是为谁服务的问题。期刊服务对象由“大众化”转向市场细分的...     

基于"三次售卖理论"的赢利模式体系构建与运用

国际流行的"三次售卖理论",是指在欧美发达国家期刊经营的三种商业模式.第一次售卖是指"卖内容",以精彩的内容吸引读者,扩大发行量,使杂志有可能获得发行收入.第二次售卖是"卖读者群",一定数量、相对固定的读者群成为广告收入的基础.第三次售卖则是出售期刊的品牌资源,利用品牌资源发展衍生产品.     

期刊市场断想

期刊市场断想郭晓平期刊必然面向市场。这句话的含义是说，期刊和文化市场之间存在着不以人们意志为转移的必然的客观联系。期刊就是商品。无论人们怎样强调它的特殊性，但它总归是商品。多少年来，众多的期刊编辑出版部门在计划经济体制的制约下，吃着国家和读者的大锅饭...     

广告与农业科技期刊的互动作用

论述农业科技期刊在市场经济条件下开展广告经营对期刊的促进作用.期刊的专业性显现出市场广告产品对它的依赖性,所刊登的广告针对性强、被注重率高;广告既增强了期刊的信息功能,展示了新成果、新技术,又为期刊参与市场竞争创造了条件:双方有着相互依存的互动作用.农业科技期刊开展广告经营应重视广告管理,遵从社会效益第一的原则.     

争优质稿件创一流期刊

稿源是期刊的立足之本,而优质稿件则是一流期刊的必争之源。本文定义了一流期刊的特质,提出科技期刊应采取以下措施吸引优质稿件:弘扬家国情怀,培育忠实“粉丝”;建立具有执行力的编委会,聘用机制灵活;快速审稿,快速发表,争夺论文首发权。我们认为,在新时代,我国办刊人应该致力于提升期刊行业影响力,立足本土,面向世界,吸引优质稿件,提升学术质量,培育一流期刊。     

精雕细琢——技术类期刊的装帧设计

优良的装帧设计有助于提高期刊的质量，增强期刊吸引力，通过对30多种期刊的调查分析，并根据作者的经验，探讨技术类期刊装帧设计的一些技巧。     

国内图书馆内刊内报的现状调查分析——以2014中国图书馆阅读推广类十佳内刊内报为例

随着图书馆事业的蓬勃发展,我国各级各类图书馆自编自印的阅读推广类报刊已日益成为深入而广泛地开展全民阅读推广工作的重要载体。结合2014年十佳图书馆阅读推广类内刊内报开办的具体实践,论文对国内图书馆内刊内报的现状进行全面调查,探析其特点,剖析其成功经验及存在的问题,以期引起同行的关注,为探求适合我国图书馆内部期刊发展的新路提供一些借鉴。     

科技期刊与广告客户的博弈行为分析

根据经济学的基本原理,分析科技期刊发行量对于广告客户的经济价值以及信息不对称市场的基本特征,描述科技期刊与广告客户的博弈过程以及博弈后科技期刊广告需求的市场调节,并通过案例分析科技期刊与广告客户的博弈行为的真实性。     

学术期刊“红点指标”的定义与应用

为了促进学术期刊加强稿源组织建设,引导期刊编辑出版单位关注和追逐学科发展,基于关键词统计,设计了学术期刊“红点指标”,用于测度期刊论文与其所在学科研究热点的重合度.“红点指标”的意义在于从内容层面对期刊的质量和影响潜力进行预先评估.这有别于通常采用的引文分析方法等后评估方法,为推进期刊建设工作和期刊评价工作开创了一个新的思路和新的角度.“红点指标”将应用于学术期刊调整定位方向、跟踪学科热点、优化稿源结构、凝练期刊特色、发现优质作者、挖掘竞争情报等方面.     

科技期刊的“计划”属性与“市场”属性

分析科技期刊在社会主义市场经济环境下的属性.认为科技期刊同时具有市场属性和计划属性,应根据这双重属性,将其不同的优点结合起来,以适应性地发展科技期刊.     

科技期刊的市场竞争博弈

分析当前科技期刊面临的主要市场竞争态势.在对科技期刊市场竞争做分类研究的基础上,运用博弈理论,提出了科技期刊参与市场竞争的对策.     

也谈我国科技期刊的国际化--兼与赵来时等同志商榷

从语言、稿源、管理体制和产业化经营等4个方面论述我国科技期刊的国际化问题.认为:作为国际化科技期刊,应当使用英语,中文期刊不符合国际化期刊的基本特征;稿源是关键,应当采取各种措施吸引世界各地的稿件;作为期刊国际化保障的管理体制,应当进行改革;产业化经营有利于我国科技期刊走向世界.     

科技期刊广告的作用与经营

科技期刊刊登广告是一项重要的工作,它既增强刊物的信息功能,促进科技期刊直接参与经济建设,又为期刊纳入市场经济轨道提供经济补充的条件.提高科技期刊刊登广告的服务质量、加强广告的经营管理,是对读者、广告客户及期刊本身负责的表现,其中涉及到广告的时效性、真实性等问题,必须引起高度重视.