出版社微信多群直播营销模式探析

微信多群直播技术的出现为出版社社群营销增添了新的可能.随着这一技术日益成熟,出版社微信多群直播营销模式呈现出立体化、体验式、互利共赢的特点,构建了“出版社—读者”的双向互动图书销售结构.本文对微信多群直播营销的发展现状、架构及其特点进行梳理,借助案例分析法探究微信多群直播营销模式在出版社领域的应用,进而为出版社的发展提出了重视受众口碑、构建出版生态链等建议.     

“微直播”在直播行业中的价值与定位研究

在这个流媒体时代,微信成为一个重要的直播阵地,微信在技术和模式上还需要解决一些问题。微信直播需要嵌入客户自己的微信平台,与他们的用户、产品、服务实现无缝对接,才能在满足客户自身需要的同时,实现自身价值的提升。直播主体需要多元化,需要尝试与传统媒体的合作。     

中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析

随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集...     

图书微信直播营销探析 ——以《我要当个好爸爸》图书预售为例

微信社群的直播技术让垂直类图书找到了新的营销阵地,基于微信社群进行营销这一新的营销模式连接了原本散落的各个社群的资源,给图书营销宣传带来新渠道、新方法.《我要当个好爸爸》图书基于微信多群直播技术开展了一场万人直播活动,直播营销经验值得业内借鉴.     

从社会交换理论角度浅谈游戏直播——以斗鱼直播为例

自媒体行业经历了博客、微博、微信公众号到真人直播等形式的多元化发展历程,并在2016年受到资本市场强势关注,进入高速发展阶段,在这其中移动网络直播平台的发展最为显著。作为目前国内较火爆的直播平台之一的斗鱼是一家弹幕式直播分享网站,为用户提供视频直播和赛事直播服务,大型多人网络角色扮演—英雄联盟以及移动手游王者荣耀是斗鱼的黄金板块,受到网友的强烈关注和互动,故本文以斗鱼直播为例结合社会交换理论浅谈游戏直播中的受众行为心理。     

网络直播在我国省级公共图书馆阅读服务中的应用

通过此研究了解网络直播在我国省级公共图书馆阅读服务中的应用。以我国省级公共图书馆阅读服务展开的两大阵营——新浪微博与微信为例,调查了省级公共图书馆微博与微信网络直播情况,然后根据相关情况总结出网络直播在我国省级公共图书馆阅读服务存在的三个问题:网络直播数量与内容有待改善、缺少对弱势群体的人文关怀、缺少读者反馈机制,最后提出未来须通过借鉴创新性的网络直播模式与内容、增强网络直播对弱势群体的人文关怀、建立有效的读者反馈机制的发展对策。     

微信群成员退群行为及其动因

微信群作为社交媒体时代群体传播的新形态,是虚拟的信息言论场,微信群成员退出微信群就意味着退出这一个社交虚拟空间场域。群成员退出微信群的原因主要是场域内环境污染、惯习与群体不相融、资本转化受阻等。当人们的交流客体由有形之物转变为无形之物,交流的无力感并没有因为社交平台的出现而随之消失。退出微信群意味着群成员渴望信息宁静的主体意识加强,通过退群释放线上社交压力,获得社交自由。与此同时,群成员要通过社交理毛来缓和交流的无力;由“身体缺席”的群内交流警惕微信群转化成负担群;通过选择性社交,平衡好微信群的此场域和现实生活交流的彼场域至关重要。     

网络体育直播的问题及改进途径

网络体育直播,是指借助互联网直播平台,通过在线直播的模式,为线下观众提供体育视频直播。网络直播方式充分应用流媒体相关技术,加强了对各类元素,诸如文字、声音和图像的高度融合,有效增强了体育视频直播的现实感,促使体育直播领域占据了主流地位。网络直播主要由视频提供者、视频内容、观看者、直播平台,以及经营服务等五个组成部分构成。     

移动直播赋能传统媒体客户端策略分析——以《人民日报》移动直播平台“人民直播”为例

移动直播技术在传统媒体客户端的应用中提高了用户黏性,创新了发展思路,让传统媒体在"形式为王"的时代继续发挥自身的内容优势,从而提高竞争力。本文以《人民日报》的直播平台"人民直播"为例,探索移动直播赋能传统媒体客户端的策略,并对移动直播在客户端的应用提出发展建议。     

新媒体环境下高校图书馆在线信息素养教育现状及策略研究

选取42所"双一流"建设高校图书馆微信公众号作为研究对象,获取当前在线信息素养教育现状及存在问题,通过构建在线信息素养教育平台解决现有问题,以期为高校图书馆开展在线信息素养教育提供借鉴。利用网络爬虫软件(python)抓取42所"双一流"建设高校图书馆微信公众号推送信息,筛选出微课程(微视频、微图文)、直播讲座(自办讲座、引入讲座)方面的推送信息,对这些推送信息进行分析。高校图书馆应充分利用微信公众号开展在线信息素养教育,在保证在线信息素养教育内容和质量的前提下,加强在线信息素养教育队伍建设、构建在线信息素养教育平台、建设微信公众号推送信息品牌栏目、充分利用微信公众号服务功能提升推送信息利用率等。     

“监控直播”的侵权风险与规避——以360“水滴直播”为例

"监控直播"是互联网直播行业的新概念。它泛指在监控摄像头所有者的许可下,开展的实时监控直播。本文拟基于对监控直播平台——"水滴直播"的观察,探讨"监控直播"行为中存在的隐私权侵权风险。并对该类直播的管理规范提出了:"重视发布者资格审查"、"确定平台性质与职责"、"坚持权利本位的立法思想与完善立法"等三方面的建议。     

“互联网+”时代网络直播的SWOT分析

伴随移动互联网技术的发展,人们的生活步入了"互联网+"时代。在互联网的技术支撑下,形态各异的网络直播平台逐渐充斥着人们的生活,其受欢迎程度异常火爆。据统计,截至2016年6月底,我国直播用户已达3.25亿,直播平台也近200家。其中,典型的网络直播平台有斗鱼、映客、熊猫、花椒、虎牙、风云等,这些网络直播在给人们带来感官刺激与无限乐趣的同时,还面临一定的社会挑战。正所谓任何新事物的产生都有两面性,网络直播也不例外。本文采用SW0T分析法,从优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(0pportunities)与挑战(Threats)四个方面展开讨论,以获得对网络直播的全面认识。     

"出版+直播"利润杠杆研究

全民网络直播时代,出版业得以利用更多元的方式呈现内容,从而不断获得关注.但是出版业如何利用直播这一载体以充分发挥自身优势,实现内容变现还不成熟.以利润杠杆为视角,从营销杠杆、渠道杠杆、技术杠杆三个维度分析"出版+直播"的运营机制,借鉴当前行业中的成功经验,进而提出"出版+直播"发展与变革的要点,以实现出版产品最优化、出版传播最专化、出版服务最精化,完善"出版+直播"的动力机制和盈利模式,为出版业探索一条全新的发展之路.     

电视新闻直播中3G技术的有效运用

由于3G网络已在我国大部分地区覆盖,很多电视台开始采用3G技术进行电视新闻的直播。本文试从3G技术在新闻直播中的优势和它的运用方式,以及有待改进之处等方面来分析3G技术在电视新闻直播中的有效运用。     

泛娱乐类直播平台的发展策略与商业变现——以花椒直播为例

2016年,国内网络视频直播平台数量已超过200家。伴随着以花椒、映客为代表的移动直播平台的出现和发展,国内直播市场进入全面爆发时期,移动直播平台在内容、用户、流量上展开激烈竞争。花椒直播经历了自己独特的发展路径,在众多直播平台中迅速崛起。本文以花椒直播为研究对象,梳理了花椒的发展历程,分析了它当前的发展策略,并从它的社交属性出发探讨移动社交的商业价值与变现问题。     

学术直播助力期刊影响力提升的实践及思考

新冠疫情影响及移动互联时代的迅猛发展,学术直播活动异军突起。通过《航空学报》《Chinese Journal of Aeronautics》(以下简称“两刊”)的直播活动实践,从5个层面总结直播成效影响因素:优质内容选择,主播的行业知名度和号召力,直播覆盖的受众画像,合适的直播平台,恰当的营销宣传;探析学术直播助力期刊影响力提升的层面:助推行业发展,积极塑造品牌,编辑涵义更加多元。同时以两刊的直播实践思考学术直播的未来走向及可持续发展的可能,为学术期刊建立更为有效的传播途径、加快融合发展提供借鉴。     

公众号、视频号与微信群协同推动学术期刊的"主动传播"

新媒体技术的迅速发展为传统科技期刊的出版、传播带来新的机遇和挑战.传统科技期刊的订阅渠道为"被动传播",导致中文科技期刊的影响力弱.基于微信公众号运维的具体实践,本文分享3点经验:首先,利用微信公众号与微信社群协同技术推动期刊的"主动传播",以扩大对期刊品牌的宣传;其次,策划视频直播活动,打造科研垂直领域的"四者"(编者、读者、作者、审者)微信社群,4群联动实现精准阅读、拓展稿源;最后,利用微信生态的传播策略提升期刊活跃度、公众认知度及学术影响力.     

直播福建 福建新闻频道24小时全媒体直播平台

<正>2019年,福建新闻频道全新推出24小时全媒体直播互动平台"直播福建",依托福建新闻频道20年专业新闻基础及福建省唯一应急电视频道平台,以大量一线记者、著名电视主播为班底,以新闻事件直播和原创短视频为亮点,联合全省各大直播平台,微博、微信、头条,海博TV、央视网络直播平台等均可同步直播,形成网络直播矩阵,并可与传统电视大屏同步跨屏直播,将传统电视公信力影响力与新媒体实时互动性相结合。     

浅谈新媒体环境下的网络新闻直播——以央视新闻微博直播为例

伴随着科技的不断进步,移动互联网4G、5G、VR等技术也在飞速得到普及和发展,微博、微信等新媒体平台也在不断进步和壮大.传媒产业作为我国一项以信息服务为主体的产业,在全球化、现代化的发展进程中更应走在时代前列、科技前沿.如今“直播”手段被广泛应用于新闻信息传播当中.多年来,随着传媒产业的迅猛发展新闻直播样态也在不断发生改变,现仅以央视新闻微博直播为例,浅谈新媒体环境下的网络新闻直播,以供研究参考.     

网络视频直播对传统广播直播的冲击和挑战

广播新闻直播在传统意义上只是属于声音的传播,互联网平台直播属于的是视觉传播的。广播在传统的媒介环境下实现视频的直播是不可能出现的,但是随着互联网移动技术的发展,出现了互联网直播平台这样的发展新鲜事物,在媒介日趋融合的今天,二者之间可以实现融合,并实现媒介发展的新的突破。本论文研究的问题在于网络视频直播对传统广播直播的冲击与挑战,在网络视频的直播环境下,推动广播直播的新的发展和创新,这里面的优势在于其突破了原有视觉的维度,同时转变成以网红和明星模式为核心的新闻主持,把两个媒介的巨大受众实现汇聚和消融,最后就是广播新闻直播样式的改变与创新,让广播主持人更加的形象具体,让听众更加直观地接受全面最快的信息。