网络时代的病毒营销探析

20世纪末,一种全新的营销模式--病毒式营销开始出现,现已受到学术界和企业界的广泛关注.在介绍病毒营销的内涵、传播机理及战略要素之上,通过研究成功范例,提出现阶段发展中遇到的问题,由此探讨病毒营销有效实施的步骤,并发掘如何在网络时代通过策略抢占市场.     

酒店情感营销策略研究

随着人们生活水平的极大提高,大多数人开始追求更高层次的情感上的享受,因此市场营销的成功始于人们的情感。文章探讨了情感营销的相关概念、分析了酒店实施情感营销的必要性,提出了酒店情感营销组合策略。     

无创意，不营销

现代营销不加入创意因素的话,可能就无法吸引受众群体的注意,而没仃吸引眼球的营销,注定是失败的营销.     

“互联网+”环境下的高校图书馆病毒营销探索

本文从病毒营销的定义入手,分析了"互联网+"环境下高校图书馆实行病毒营销的必要性,又从病毒营销的宏观布局、制作病毒营销母体、病毒信息的渲染和加工、定位适宜的感染人群、选择适当的传播工具等方面论述了高校图书馆病毒营销的方法。     

浅谈网吧媒体营销

网吧作为一种新兴的媒介与渠道势力,其高集群性受众、跨媒体传播特征促使其营销价值正被不断挖掘出来,这个聚集着巨大能量的地方,正在成为一座新的营销金矿.本文从网吧媒体营销现状出发,重新挖掘网吧媒体的价值,初步探讨了走"制造巨大的附加价值"和"文化体验营销之路"两大网吧媒体营销策略.     

电子邮件营销目标客户优化研究

电子邮件营销因其成本低,互动性好、受众面广、到达率高而倍受商家青睐,但电子邮件营销的缺陷也十分明显,特别在面对网络"垃圾邮件"日益泛滥的现实面前,电子邮件营销模式日益遭到顾客诟病.文章认为电子邮件营销最大的缺点在于目标顾客选择不清晰,运用RFM分析工具,对企业的现实顾客进行分群化是走出困境的有效途径.     

为客户创造感动--情感营销的核心和真谛

情感营销作为营销创新的一种形式，正逐步受到学者们的正视和营销工作者的重视。情感营销是指营销过程中的情感因素的附着，这种附着只有满足消费者内心的情感需求，为客户创造感动才是核心和真谛，否则情感的投放就毫无价值。     

基于顾客情感和谐的情感营销驱动模式研究

顾客情感逐步成为企业获取持续竞争优势的主导。企业只有以顾客情感为主体,满足顾客情感和谐才能保证顾客忠诚。本文基于顾客情感驱动因素分析,运用和谐理论与系统论对营销中顾客情感状态进行研究,构建情感营销机制,并通过建立情感营销驱动模式来促进顾客情感和谐。同时,提出情感和谐度作为情感营销驱动效应的评价指标。最后,针对企业如何促进顾客情感和谐提出相应建议。     

网络企业病毒式营销策略分析

随着互联网的快速发展,其应用价值得到众多企业的认可,越来越多企业选择在互联网环境下开展营销活动。作为网络营销方式之一,病毒式营销应用价值日益显现。本文在此背景下,首先介绍了病毒式营销的概念和要素,其次对几组典型的网络企业病毒式营销应用实例进行分析,最后提出网络企业实施病毒式营销的几点策略。     

浅议影响市场营销沟通有效性的要素

企业经营者越来越重视作为营销组合的主要策略之一——营销沟通,在营销沟通系统越来越复杂的今天,沟通过程都会受到受众的选择性注意、选择性记忆、选择性曲解三大因素的影响。     

7Ps营销理论在公共图书馆的应用分析

利用服务营销的7Ps理论,着眼于非营利组织营销,去厘定公共图书馆服务营销的内涵和分析公共图书馆服务营销的价值关照.认为:公共图书馆应该明确自己的服务竞争策略、形成自己的服务战略联盟、开展自己的服务宣传活动、加强自己的服务情感交流等.     

基于长尾理论理念的互联网电视对阅读营销推广影响研究

探讨了全媒体时代互联网电视与其他媒介在阅读推广中的优势,借鉴长尾理论理念对阅读推广受众进行分区,利用电视媒体营销阅读,引导长尾理论中"尾部"受众的阅读行为,增加享受全民阅读权利的主体范围,并提出了电视媒体在阅读营销推广的启示。     

网络媒体如何实现快速营销

随着信息技术的快速发展,传统媒体纷纷转战阵地,开始寻找网络中的发展空间。然而,要想在信息洪流中快速吸引受众眼球,让受众在电脑屏幕闪动的瞬间停下来阅读信息,是一个值得探讨和研究的课题。本文旨在针对目前网络媒体营销过程中遇到的问题,提出网络媒体实现快速营销的方法和策略。     

声乐表演的特征及舞台艺术实践研究——评《声乐表演要素及其艺术实践》

声乐作为一门用声音表达情感的艺术,是演唱者通过声音与音律对自我内心情感与认知的输出,更是欣赏者获得一定精神愉悦与情感体验的接收过程,是表演者与受众之间双向交付的情感交流过程。单纯的声乐作品只是词曲创作者内在精神的物质体现,而演唱者才是歌曲的直接表现者。声乐作品的成功与否,很大程度上取决于演唱者对声乐表演这一综合艺术形式的全局掌控。不同的舞台艺术实践能够体现出不同的声乐表演特征,对于声乐作品中的情感内涵表达也有所不同。因此,声乐表演艺术对于具象表现作品中的深刻内涵具有重要意义。     

“互联网+”环境下病毒营销信息传播机理研究

【目的/意义】“互联网+”时代病毒营销面临新的机遇与挑战,如何准确了解新环境下病毒营销信息传播特 性及演化机理十分重要。【方法/过程】本文结合传播动力学模型,构建互联网+环境下病毒营销信息传播模型,探究 新环境下影响营销信息传播的主要因素、传播特点及阈值。【结果/结论】实验结果表明,本文提出的改进模型可以 有效的模拟新环境下病毒营销信息传播活动,其中在一定条件下市场规模、信息吸引力等因素的增加对病毒营销 活动有促进作用,而用户的信息免疫率、隔离率等因素则呈现抑制效果;营销策略方面多策略组合较单一策略会在 某种程度上提高营销活动的有效性。     

不花钱的营销术

号称“零号媒介”的口碑营销传播,被现代营销人视为具有“病毒”特色的营销模式。是当今世界最廉价的信息传播工具．也是可信度最高的传播媒介,更是培养消费者忠诚度最快、最好的方法。特别时于那些营销资源有限的中小企业或弱势品牌,口碑营销更是市场制胜的有力法宝.     

营销团队内聚力的测评及实证研究

营销团队内聚力(也称为凝聚力)是营销团队诊断的重要内容之一.研究以营销团队作为调查对象,采用专家访谈法和问卷调查法相结合,通过探索性因子分析得出营销团队内聚力包括归属情感、成员聚合力、沟通交流、任务结构、目标一致、激励措施和工作氛围等7个因子,并提炼出社交内聚力和任务内聚力两个维度,归纳得出营销团队内聚力的测评量表.     

数字图书营销策略的探究

如今,在以"受众为王"的营销理念驱使下,数字化成为出版界大势所趋。数字图书的营销建设对数字出版产业快速发展具有重要的推动作用。本文通过分析数字图书较之传统纸质图书的优势,针对我国数字图书营销存在的问题,提出一些营销策略。     

关于电子商务营销方式的分析

电子商务是当今的一个热点,如何在电子商务运营中取得成功,采用合理有效的营销方式是关键.文章论述了通过对各种营销方式进行比较分析,发现并解决其中的问题,能为电子商务的成功运作打下坚实的基础.     

海尔品牌演进的实证分析

对海尔品牌演进中的营销战略要素及其作用机理进行实证分析.研究发现,海尔品牌的成功演进是正确的品牌营销战略、品牌经营理念、品牌经营目标和品牌营销策略等多种因素共同作用的结果.海尔通过对外部环境机会的有效把握,对市场特性的准确判断和市场变化的快速反应,在品牌经营理念、战略选择和战略目标的正确指引下,对品牌营销策略的成功实施和不断创新等多方面的协同作用,推动了海尔品牌的持续发展.它们共同构成了海尔品牌演进营销战略的关键因素,并在不同阶段表现出不同的特征.最后对海尔品牌演进营销战略进行理论总结,构建了品牌演进的营销战略要素及其作用机理模式.