成功的报刊离不开准确的定位

这些年,国内媒体间的竞争日益激烈,定位问题受到了各家媒体的异乎寻常的重视。新办报刊自不必说,如果定位不准,难以生存;已经占有可观市场份额的老牌报刊也难言轻松,如果定位赶不上变化,别说进一步发展壮大,就连原有的市场份额也难以维持。可见,“定位”是报刊经营管理者对读者心智所下的功夫,是报刊媒体所要寻找的市场空隙,也就是读者心智中的空隙。因此,报刊社要想成功运作自己的媒介产品,就必须时刻体察媒介市场环境,精确判断受众观念和态度的变化、竞争对手变化、政府宏观政策的调整等,不断修正和改进自己的产品和服务。针对性的读者定…     

媒介的核心受众定位

媒介的市场定位一般包括两个方面:媒介自身定位和媒介的受众定位。当前,媒介之争已经成为受众之争。在激烈的竞争中,赢得受众就等于赢得成功,而赢得受众的第一步就是明确传播对象。所以,受众定位是媒介定位的关键,而核心受众定位又是受众定位的关键。无论哪一种定位,成功的秘诀在于,寻求市场“缝隙”和传播“盲点”,体现出自己的特色,即我们通常所说的“人无我有,人有我新,人新我深”。作为商业化运作的结果,西方———尤其是美国的媒介格外重视受众调查,每一种媒体、每一家媒体都确立自己的核心受众,并根据受众的变化调整自己的传播内容。…     

论媒介受众定位的战略理念

媒介经营包括信息经营、发行经营、广告经营等具体方面，但是贯穿其间的主线则是受众定位。新闻媒介要取得相应的生存和发展空间，就必须清楚地了解：我们的服务对象是什么人？他们需要些什么？其特殊性究竟在何处？这些关键的问题都需要受众定位去解决。可以说．在媒介经营的流程中，受众定位是“切入口”，而信息、发行、广告等均是“输出口”，切入的东西不对路，输出时就不可能得到良好的回报。所以，在当前趋于白热化的媒介竞争中，我们应该将受众定位视为媒介经营的首要问题来认识。 随着市场经济的快速发展，我国的新闻媒介已越来越…     

媒介有效定位七法

媒介定位是根据竞争者在媒介细分市场中所处的地位和受众对媒介某些属性的重视程度,塑造出媒介与众不同的形象,确定媒介或媒介内容产品在受众心智中的位置.     

由定位理论嬗变论报业集团子报发展

一、报纸“定位”理论及嬗变发展什么是报纸的定位?目前还没有统一权威的定义。美国传播学家托尼·哈里森在《传播技巧》一书中写道,“传媒定位是指传媒的特点在受众心目中的反映。它包括传媒的地位、报道质量、受众类型以及有别于其他传媒的特质或价值。”我国学者喻国明则在《媒介市场定位》里提出,“传媒以其特色和价值追求有选择地吸引相关的受众。这种选择就叫传媒的市场定     

恰当定位 细分读者——行业媒体市场运作探索

行业媒体已经进入市场细分的时代，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不断满足行业读者市场的媒介产品，已经成了行业媒体共同关注的问题。本文以中国水运报刊社的实践为例，来进行论述。     

报纸品牌定位特征探析

在市场经济日益发达的今天,品牌消费日益成为人们消 费心理的主要趋势,由于媒介可选择性的增强和受众的日趋 成熟,受众对媒介品牌的理性认识也日益提升。要树立媒介的 品牌竞争力,准确的媒介品牌定位是前提。媒介品牌定位是指 对媒介产品和媒介形象的策划行为,目的是使它在受众的心 智中占据一个独特的有价值的位置,让受众对其整体品质或 优越性做出有利的感知。媒介品牌定位包含读者、内容、风格、 形象等多方面的内容,本文主要论述报纸品牌定位的心理导 向特征、竞争性特征以及其动态性特征。 定位的概念来自于美国著名营销专家艾·里斯和杰·特劳 特。他们对定位下的定义是:"定位是你对未来的潜在顾客心 智所下的功夫""说得确切些,公司必须在预期客户头脑里 建立一个'地位',它不仅反映出公司的优势和劣势,也反映 出竞争对手的优势和劣势。"     

作好服务性报道 更好服务于读者

市场化运作使媒介大战日趋激烈，如何服务好受众，使受众从媒介中获益，是媒介争夺读者的重要环节，“媒介大战”下的新闻市场，下去了解受众的心理需求，生产出来的产品就可能无人问律，因此树立服务意识，钻研受众需求，服务好读者，成为当前媒介的一个重要课题。     

媒介风格定位刍议

新闻媒介的定位,是借鉴市场学理论“市场定位”的概念发展而来的。在竞争日益加剧的媒介市场,受众需求的多元化和受众分众化日益明显,媒介只能根据自身条件和特点,选择和确定自己在市场中的位置,并确定自己的经营目标,以满足目标受众的需求,这就是媒介的市场定位。媒介主要有功     

用事实说话：广告赢得信赖的手段

电视媒介市场是一种独特的“二元产品市场”。电视媒体只创作一种产品，但却活跃于两个市场中：其一，受众市场：其二，广告市场。这两个市场以注意力为纽带联结，是一种“双重出售”的方式，这也就决定了电视媒体必须关注受众的行为，以发挥“注意力经济”的市场效应。     

报刊编辑在融媒体时代对媒介素养的坚守

随着移动网络的基础设施遍布五线城市,网络用户群体愈发壮大,网络媒体便成了市场上的新风口,甚至推动了传播业态的变化,突破了物理时空的限制,也改变了报刊、电视等传统媒介的垄断地位。过去,信息传播被少数的专业媒体机构所把控,逐渐形成了垄断,而现在,网络媒介赋予了任何人自由表达的权利。与此同时,信息生产量正在翻倍上涨,真假参半的海量内容让受众逐渐迷失了方向,易于被网络水军“带节奏”,从而引发群体极化等现象。报刊媒体作为主流媒体的一大代表,需坚守媒介伦理,培养受众的媒介素养,让受众理性、客观地获取信息。笔者就媒介素养的问题,查阅了大量的文献,本文将盘点当下媒介素养所遇到的问题,再立足于报刊编辑的角色,理清楚媒体融合对报刊传播的助力,从而提出受众媒介素养提升的可行性。     

电视频道专业化剖析

随着分众化理论的发展,电视频道和大众报纸在世纪之交走上了“专业化”的道路。所谓专业化,主要是从媒介定位来说的,它并不仅仅是专门化、对象化,它还体现在两个方面:一方面是对该媒介所服务的细分受众定位,只有明确了自身所服务的目标群体,才能满足他们的个性化需求,从而实现有效传播。另一方面,是对媒介自身风格的定位,即针对目标受众的特点和自身特点来确定媒介运营形式。由于电视和报纸在赢利模式、自身运作以及受众等方面存在差异,这就导致两者的专业化道路“同途殊归”。     

媒介经营与管理研究评述

伴随着中国市场取向的改革和经济社会的整体转型，中国大众媒介的经营与管理亦步亦趋，在生存模式、经营方式、行业定位、传播理念等多方面发生了深刻的变化，尤其是近五年来，随着新技术的行业性嵌入，多学科研究视角的切入，行业发展与政策法规在碰撞中的调整与完善、传者的异化与受众的分化、传播方式的整合及嬗变等多方面原因，我国的媒介经营与管理的研究更是展现出一幅众说纷纭、百家争鸣的宏大图景。     

浅谈广播媒介品牌定位

作为文化产品的广播节目,具有与其他文化产品相似的属性,同时又具有其个性特征,广播媒介同样重视自身的品牌管理。广播媒介的品牌定位要基于清晰而且准确的市场细分,基于对受众行为方式与心理需求等要素的调查与分析。拥有品牌价值的广播媒介将拥有更多的溢价效应,也是广播电台发展壮大的前提与基础。     

融合趋势下媒介产品的几点变化

随着媒介的进一步融合和新媒体的不断出现和发展,近几年我国媒介产品的变化主要体现在以下五个方面:1.媒介产品定位的调整。市场定位方面,传媒业由计划经济的卖方市场转向买方市场;受众定位方面,传播对象由"大众"趋向"小众";风格定位方面,由市场化初期的可读性升华为成熟期的必读性。     

论媒介定位的构成

媒介定位的概念,是由市场营销学中的“市场定位”理论借鉴而来的。定位一词最早是在1972年由美国两个广告经理艾尔·里斯和杰克·屈劳特在《广告时代》杂志上发表文章《定位时代》时提出,之后他们在《定位:为了得到     

媒介品牌竞争力探析

先从媒介的“双重出售”谈起:一方面,媒介通过出售自己的传播资源获取受众资源;另一方面,又通过出售自己的受众资源获取广告资源。如果将时下流行的“注意力经济”引入传播领域,那就是:传播回收并出售给广告主的正是“受众的注意力”。 诺贝尔经济学奖获得者赫特说过:随着信息时代的发展,有价值的不是信息而是你的注意力。 不难发现抢夺“受众的注意力”已成为当下传媒个体间竞争加剧的动力。媒介的竞争说到底是对注意力的竞争。而注意力能否成为恒久的资源,取决于信息源的影响力,也就是品牌竞争力。     

办好特色周刊是党报增强竞争力的又一手段

当 前 ,大众传播媒介的竞争日渐激烈 ,其竞争焦点是争夺受众 ,占有市场。许多媒介为了占有市场 ,针对不同地区、不同层次的受众 ;投巨资办特色节目或专刊、周刊等。作为中等城市党报 ,由于是区域性报纸 ,发行大部分在本地。她争夺受众的关键是 ,以丰富多彩的内容吸引读者。这就要求编辑部在办好新闻版的同时 ,以特色周刊争夺更多的受众。许多报社在这方面进行了有益的尝试 ,如“生活”、“美食”、“旅游”、“收藏”、“东风”、“财富”等周刊 ,引得这些层面的读者关注周刊 ,参与周刊。办好特色周刊首先要找准定位 ,找准自己的受众 ,对开…     

试论构建媒介公信力与塑造媒介品质——以新闻调查性报道为例

国内学者一般认为,媒介公信力是指媒介在长期的发展过程中,通过自己的行为逐渐在受众和社会中积淀、形成的信誉度、权威性和影响力。公信力集中体现了媒介获得公众信任的能力,“公信力已成为传播市场最主要的竞争力,是树立媒介品牌的关键”,①是衡量媒介“受众亲和力、市场竞争     

多媒体时代地方电视台生存的前瞻意识

半个多世纪以来,电视作为主流媒介在各大传播媒介中一直占据着霸主地位。然而,现在它的霸主地位正在受到多媒体融合的挑战。虽然网络媒体的出现和融合还不能完全取代传统媒介,虽然电视的广告收入一直有较大幅度的增长,但广告蛋糕正日益被互联网、户外媒体、短信等新媒体和变革后的平面媒体所瓜分已是不争的事实。受众市场的这种变化,已向电视媒介提出了严峻的挑战,特别给地方台带来极大冲击。地方电视台应树立前瞻意识,把握受众市场,寻找适合自己的生存发展之路。“视”、“网”互联。目前电视媒介的“触网”形式主要是在互联网上设立自己的…