媒介竞争的形象制胜

在媒介丰盛时代,媒介竞争围绕着“注意力”展开,争取受众、吸引眼球和留住眼球已是媒介脱颖而出的首要命题。本文回顾了大众传播史,指出媒介发展过程中主导因素权重的变化有一定规律,一般而言沿着“介质主导制胜、产品主导制胜、营销主导制胜”、“形象主导制胜”这一轨迹发展变化的。而“形象制胜”则是媒介竞争的下一个主战场。     

媒介形象创新：同质化市场环境下传媒竞争的新支点

新闻改革二十多年，我国新闻媒介的最大变化是什么?那就是由卖方市场变为买方市场。在此背景下，我国传媒市场的发展也从无到有，从市场导入期到成长期，目前，在大中城市，已发展到了成熟期的前期。这是一个什么概念呢?进入成熟期的行业市场最明显的表现是市场竞争激烈，产品差异性日趋微化，营销费用日益增加，产品利润增长速度呈现减缓(前期)、稳定(中期)或下降态势(后期)。     

媒介形象:国家形象塑造和传播的关键环节——一种跨学科的综合视角

大众媒介在对一个国家进行报道的时候,经过不断的积累逐渐形成了该国家在媒介上的表现形象——国家的媒介形象。国家的媒介形象是别国民众认识、评价一个国家的主要的信息来源和参考依据。因此,在国家形象塑造过程中,媒介形象居于重要的不可忽视的地位。     

媒介仪式下平民楷模形象的建构与传播

近年来,利用媒介仪式来建构和传播典型人物形象成为媒体的创新之举。本文以典型人物形象系统中的平民楷模形象为研究对象,以央视寻找最美系列颁奖礼为研究个案,在媒介仪式观的视域下解读平民楷模形象的仪式建构与传播过程,探析其建构与传播的仪式陷阱与实践启示。     

论媒介形象传播中共情传播的工具价值

本文在对媒介形象与共情传播相关概念以及当下建构媒介形象面临的挑战论述基础上,探讨了媒介形象传播中共情传播的工具价值.     

国家领导人形象传播研究的现状与反思

通过对比分析国内与国外学术界对于国家领导人形象传播研究的成果,研究发现国内对领导人形象的主流研究是经由媒介文本的内容分析对领导人形象进行分析,主要关注的是国内外媒体对国家领导人形象报道特征和新闻框架,对国家领导人有倾向性的的个性形象建构。比较而言,而国外相关文献结合多学科理论基础,注重政治领导人形象测量的指标体系建构、传播效果和对公众认知的影响机制研究,而目前国内领导人形象传播研究存在研究视角单一和研究方法滞后的不足。     

消遣与怜悯——“犀利哥”的媒介形象传播

本文通过对＂犀利哥＂形象构建的三个阶段进行分析来揭示媒介尤其是网络媒介是其＂走红＂的最有力的推动。娱乐无可指责,但我们更需要的是在一个小人物变身新闻热点之后,呼吁有关部门对城市生活无着落的流浪人员的进一步关心。     

新闻策划——媒介竞争的利器

新闻策划有广义和狭义之分。广义的新闻策划,是指新闻传媒的形象策划;狭义的新闻策划是指新闻采访策划,即新闻业务中的＂战役＂策划,指新闻传播工作者在一定时期内,为了达到某种传播效果,对具体的新闻事实的报道所作的设计与规划,     

政府新闻发言人的媒介形象分析

英国著名传播学家丹尼斯·麦奎尔(Denis Mc Quail)将媒介研究放在大众传播理论的中心位置,认为大众媒介与人类以及人类社会能产生许多关联。①根据他的观点,在这些关联中,大众媒介因公共事务向公众传播的信息以及政府、政治人物被曝光于公众而引起的注意,对民主政治的建设是有利的。但由于传播渠道总是被少数声音支配,垂直流动居于主导地位,导致媒介的民主角     

政府媒介形象的视觉化传播

政府形象凭借一定的符号和媒介手段传播作用于公众,公众通过有效地解读符号接受形象信息,政府媒介形象塑造一直被视为政府部门调整外部社会关系的重要构成和政府公共关系的重要内容。视觉化传播时代,媒介以数字技术、交互式传输为标志,具有虚拟性、消费性、大众性、复制性等特征,改变了单一单向的平面化传播形态,人们的认知方式、思维模式、表意手段也随之发生改变,意味着政府部门调整外部社会关系的传播格局和舆论机制将发生根本变化。     

女大学生媒介形象扭曲的实质分析

媒介对女大学生的再现,并不是客观呈现她们在现实生活中的真实样貌,而是有意地将女大学生形象扭曲后再展现给世人。结合文本分析和问卷调查,试图分析这一现象背后的实质因素,以期还原女大学生的媒介形象。     

媒介主持人的形象塑造

从传播学角度来看,主持人的出现,改变了以往大众传播所采取的一对多的传播模式,而是以传播者的身份对接收者进行一对一、面对面的交流,两者之间是平等的。它要求主持人在节目中使用真实自我的口吻来表情达意。     

“艾滋病”媒介形象建构下的媒体暴力

在科技飞速发展的今天,在信息爆炸的时代,在电视蓬勃发展的中国,任何形象的建构离不开媒介传播。而在关于"艾滋病"的宣传报道中,大众媒体运用日常的传播将现实的事物转换成媒介形象的过程中是否存在媒体暴力是应当关注与探讨的。     

论媒介制度的效率竞争与中国媒介的变迁与演化——以1840-1949年间新闻史为例

媒介竞争是中国媒介制度变迁的重要动力。考察近代以来一百多年间的媒介制度演化可以看出,媒介制度创新与媒介的竞争相始终。媒介之间的"竞争"既是一种市场竞争,也是一种制度效率的竞争。百年间推动中国媒介制度演化的竞争表现多样,既有微观层面上的制度竞争,也有宏观层面上的制度竞争。媒介之间的市场竞争是媒介采编与经营制度创新的主要驱动力,而不同国家或地域之间的管理制度之间的竞争则直接影响媒介宏观管理体制的变迁与演化。     

媒介形象建构的四个标准

媒介形象千姿百态，各有不同。但其上总负载着一些稳定的共有要素，这些要素能够持久地吸引受众。从媒介角度而言，这些共有要素构成了媒介形象建构的核心标准。也是媒介形象建构的基准。本文认为。公信力．亲和力、整合力与传播力共同构成了媒介形象建构的基本标准。     

危机传播与政府媒介形象修复——基于陕西奥凯电缆事件的案例研究

网络与新媒体的发展,提升了社会的“媒介化”程度,危机传播对政府媒介形象具有现实的影响。本文以陕西奥凯电缆事件为例,运用案例和理论分析的方法,从形象修复的角度剖析西安市政府和奥凯公司在危机传播中的应对策略,探讨人为危机事件发生时,政府应采取何种媒介策略化解危机并进行形象修复。依据研究结果,为政府面对危机传播、修复媒介形象提出了四点相关建议,以期维护政府的公信力,强化媒介执政能力建设。     

报纸也要叫卖自己——浅议报纸的形象广告词

时下，一向“为他人做嫁衣裳”的报纸，也开始利用起形象广告，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力，并在近几年成为一种趋势。这是媒体营销意识增强的体现．也是报业激烈竞争的结果。各大报纸着意营造形象力，目的是通过特定的媒介向目标受众传播自身的理念、品牌、特色等等，以提升自己影响，扩大知名度。     

全球化语境下美国总统特朗普的媒介形象探析

美国对外文化战略中,"大选文化"正以碾压般的态势经由社交网络席卷全球。作为第一位由"网络媒介孵化"的美国总统特朗普在建构自己的公众形象时,社会化媒体俨然成为特朗普构建政治家形象的反应器。现实空间里沉默的公众在网络空间疯狂释放多元意见,给新时代下的"大选文化"赋予了奇妙而不同寻常的仪式感;同时,也驱动了娱乐化风潮席卷美国政治格局。     

主新闻中心运行与大型体育赛事媒介形象的建构

建构正面、积极的赛事与主办城市媒介形象是举办大型体育赛事的主要目的之一。主新闻中心是大型赛事最重要的非竞赛场馆,是媒体运行的神经中枢。主新闻中心为注册媒体提供工作条件和后勤服务,直接影响赛事报道质量与倾向性。因此,主新闻中心应该进一步确立"服务先于宣传"的国际理念,建立独立流畅的设备设施系统、提供标准的信息服务、打造专业高效的服务团队,为大型赛事媒介形象的建构提供保障。     

西方媒体镜像下的中国城市媒介形象研究——以桂林为例

城市形象,作为国家形象的重要组成部分,是构成国家软实力的重要元素之一。中国各城市在国际媒体中呈现出来的媒介形象,也直接影响着国际对中国的认知。英美媒体凭借其国家强大的综合国力,先进的传播手段和经验、较高的媒介使用率以及英语语言优势,在他国媒介形象塑造和国际传播方面起着举足轻重的作用。通过对2012年1月至2016年12月期间《泰晤士报》、《纽约时报》等英美主流报刊关于桂林的新闻报道进行内容分析,反映桂林这一国际旅游城市在国际传播中被赋予的媒介形象,并针对旅游城市媒介形象的构建与国际传播提出策略。