整合媒体在广告经营中的重要性

现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。     

广告费用浪费的产生与防治

在这个注意力资源极其匮乏的时代,广告费用浪费现象成为广告界的一个顽疾。本文从影响广告的一些因素分析,找出导致广告费用浪费产生的原因,以期引导广告主、广告公司、媒体等在以后的广告制作和投放中,进一步提高自身的能力,相互配合,增强广告的有效性,避免不必要的浪费。     

试述电视媒体广告的营销

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。     

国内电视剧植入式广告发展初探

广告在传递经济信息方面,是最迅速、最有效的手段之一。由于传统广告或媒体自身存在的弱势或盲区,企业除了在投放硬性广告之外,越来越多地介入到植入式广告,而植入式广告以电视剧植入最为盛行。本文通过分析电视剧植入式广告的发展现状、问题以及发展前景,增进我们对电视剧植入式广告的认识和把握,促进国内电视剧植入式广告良性发展。     

专统广告信息认知的局限与数字广告内容认知的逻辑——兼论数字广告内容的价值与影响力

从传统广告到数字广告,其信息的认知逻辑随着媒介技术的浸入而不断发生改变.文章从传统广告信息认知的局限角度进行分析,对比建构数字广告下的内容认知逻辑,并深入剖析数字广告的影响能力.研究发现,对于大众媒介下"被控制"的受众而言,企业和媒体在传统广告信息的加工和传播上处于霸权地位.随着数字广告的兴起,不仅将传统的广告信息进行了内容再造,而且令认知的主体与客体在关系连接上发生了改变.此外,数字广告还利用社交媒体的即时性和交互性的特点,消解掉传统广告的控制权力,进而通过数字内容的影响能力完成广告的进化.     

企业选择广告媒介三要素

广告媒介作为广告载体和介质，起到与目标消费群体沟通的通路作用。因此．媒介选择的科学与否直接影响广告传播的价值，企业应该根据自身营销资源，科学、合理的选择广告媒介，让广告费用起到最大价值的投资回报。     

媒体盈利新思路——以短视频平台"一条"为例

在传统媒体时代,大众媒体依靠传播信息产生影响力,吸引受众,广告商看中媒体的影响力向其支付广告费用,这也是媒体收入的主要来源.根据中国社会科学院新闻与传播研究所2016年6月公布的《新媒体蓝皮书:中国媒体发展报告》显示,在2015年的中国传媒业市场,电视、报纸、广告和杂志四家传统媒体广告收入之和不及互联网媒体的广告收入.四大传统媒体当年广告收入下降12.59%,其中,报纸下降 35.4%.实际上,受众的注意力在单一媒体上停留的时间正在逐渐缩短,受众对单一形式广告内容的接受程度正在降低.媒体和商家都在寻求更高效的获利方式.     

广告支出的企业态度调查

传媒产业的营收,一是靠自身的刊播发行收入,二是靠广告收入。而其中,广告收入在媒体总收入中所占比重极大。从这个意义上讲,企业支出广告费用的态度,对媒体的生存和发展具有重要影响。     

广告的媒体选择

媒体选择不是简单的选择媒体。因为商品的特性、目标顾客、媒体效率等起着很重要的作用,只有当你对这些因素认真分析、仔细研究并直至掌握后,你才能选择一个非常好的媒体。这样,你的广告投入不仅能为企业节省大量的广告费用,而且还有事半功倍的效果,否则也就达不到自己想要达到的目的。     

小议广告管理

随着经济的发展，广告已成为信息传播的重要手段和新闻媒体的主要资金来源。就本质上而言，广告是付费形态的传播，只要付费，任何单位或个人都可以通过媒体刊播广告，不少媒体对于广告客户有来者不拒、照单全收的情形，从而忽略了有些广告带给人们的负面影响。台湾文     

金融危机下企业的产告和营销策略探析

2009年对于从事广告业的人们来说，不是个好年头。因为几乎所有的业内专家、广告公司乃至华尔街都认为，2009年广告支出将呈现负增长。在金融危机下，不少企业的CEO们觉得，现金为王，应该缩减营销和广告费用来度过“寒冬”。但到底是否减、怎么减，在经济低迷期如何制定品牌战略及营销策略，成了各企业的当务之急。     

如何增强广播广告的表现力

广播媒体是一种声音媒体，也是广告信息传递最快的媒体之一。由于广播媒体同时还具有对突发新闻进行同步传播及不用文字做载体传递信息，适合不同文化层次的受众和极强的亲和力等优势，所以，广播媒体的广告经常被广告主及企业选用。这种以声音为主体的广告形式决定了广播广告只能通过对受众听觉的吸引而唤起人们的注意、兴趣和感知，从而发挥广告的作用。因此，广播广告的声音的魅力就显得格外的重要。     

旅游广告的含义、目的和要求

旅游广告主要是指由旅游企业出资,通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的信息传播活动。旅游广告在传递旅游信息,沟通客源地和旅游地之间的作用越来越受到人们的重视,逐渐从普通的商品广告中脱颖而出,成为专门的广告分类。旅游广告通过运用各种媒体手段,     

服装企业品牌微信广告的传播策略

根据当前服装企业品牌微信广告的发展现状,明确微信广告的应用价值,结合微信平台支持的各项先进功能,提出个性公众号打造,利用朋友圈开展口碑营销;LBS精准信息投放,借助漂流瓶推进情感营销;二维码扫拍互动,整合媒体资源,实现立体营销三点有助于服装企业品牌进行微信广告传播的策略,结合服装行业特点,充分发挥微信的广告传播力.     

论媒体的广告审查义务

媒体的广告审查义务是媒体承担广告侵权责任的前提.媒体广告侵权应采用推定过错责任原则.媒体对广告的审查应尽到善良管理人的注意义务.媒体对广告的审查应当是形式审查而非实质审查.广告侵权符合最高人民法院解释的“共同侵权”特征,原则上媒体要与其他广告侵权主体承担连带责任.广告侵权责任与主责任竞合时,对广告主体承担的赔偿数额应当予以限制,媒体在无法提供主责任主体的具体信息时应负全部赔偿责任.     

更正

一、以客户为中心,服从、服务市场需求的广告营销策略城市电视台的广告经营要改变以往等客上门、低成本扩张时段、短期行为掠夺性开发的传统经营方式,要有强烈的市场意识,善于发现并抓住市场机遇,同时找准城市电视台的广告定位。现在流行一句话叫“区域经济时代”,区域经济时代的到来可能真的会给城市电视台的广告提供一次商机,区域经济需要很强的区域媒体,城市台就属区域媒体,区域媒体是惟一的终端销售媒体,是离消费者最近的媒体,它的灵活性、接近性是央视、省级卫视所不具备的。如果说央视、省级卫视的广告卖点是“量”(覆盖),它需要帮助客户或产品扩大知名度、信誉度,对天下广而告之。城市台的广告卖点就是“质”,它需要帮助客户或产品完成在本地市场的投资回报。因此城市电视台应积极发     

虚假广告与媒体的法律责任

近年来虚假广告案件频发,严重危害社会发展,不仅损害了广告受众的利益,还使部分经营者遭受经济和名誉上的损失,甚至成为广告业发展的桎梏,降低社会道德底线.媒体在广告传播过程中担任发布者的角色,如果忽视管理,就会加速虚假广告的传播,造成虚假广告泛滥的现象.因此,面对虚假广告的传播,媒体存在着一定的法律责任.本文结合实际案例,探讨虚假广告中媒体的法律地位、媒体法律责任的立法现状,以及媒体如何面对法律责任制度缺漏.     

广告运作的新媒体应因之道——广告成本优化的运作程式研究述要

虽然广告投入所带来的回报问题已开始让广告业界各方疑心重重,但在品牌建设的大旗下,由传统媒体特征所主导的企业-广告公司-媒体三方协同模式仍在持续发挥着作用,巨额广告费继续在同一种思维模式所主导的体制下,于传统媒体和新媒体之间流转.但是,如果广告媒体渠道的资源垄断地位已逐渐失于显赫,那么广告媒体的费用支出就需要建立起新的价值支点.研究发现,信息内容的生产、信息推广的执行可成为这一新支点;企业-广告公司-媒体三方中的媒体一方成为纯粹的传播渠道工具,广告产业也将为此进入新一轮广告成本优化的行业运作程式调整阶段.     

探究媒体形象广告

媒体品牌化,反映了市场经济条件下媒体运营的变化,同时也是媒体竞争及广告环境不断发展的必然结果,综合体现了媒体人、广告人以及信息受众的共同要求.媒体形象广告,是媒体全方位塑造自身品牌形象的重要现代营销手段之一,本文主要就当前媒体形象广告的产生及发展现状加以阐述,总结提出五种媒体形象广告的创意及表现形式.在此基础上,结合整体品牌形象塑造策略,对媒体形象广告的具体执行,及其设计执行者进行分析探讨.     

如何提高电视广告回报率

由于电视广告是一种高成本的投资．因此，企业管理者考虑的不仅仅是广告播出后，能否触及到目标消费者。更重要的是要衡量营销绩效．即广告播出后，对产品销售所产生的影响。为此企业如何用最少的广告费用．取得最大的回报．是值得探讨的问题。