农产品品牌定位策略思考

农产品的品牌建设是推动我国农业现代化发展的重要举措,而目前在农产品的品牌创建过程中,还缺乏对农产品品牌的科学定位。本文分析了我国农产品品牌在定位方面存在的问题,指出农产品品牌应确立明确的、有别于竞争品牌的差异化定位,并提出了若干定位策略,包括"自然属性"层面的品牌定位、"绿色"层面的品牌定位、"情感"层面的品牌定位、"个性"层面的品牌定位及"文化"层面的品牌定位。     

中国服装品牌个性塑造及VMP系统建立

品牌的"个性"是一种品牌相时于其他品牌的独特之处,这种个性许多时候就是品牌创始人的个性在品牌上的投射,反映了品牌创始人理想的自我或社会实现.文章在对中国服装品牌个性化现状分析的基础上,对"品牌个性"、中国服装品牌个性化、VMP概念的定义及内涵进行探讨,并对本土化VMP系统的建构提出了几点建议.     

略论企业品牌的设计与策划

在经济转型的新常态下,中国正从"做大"到"做强"转型升级,从"中国制造"到"中国创造",品牌的价值、作用与功能日益凸现。本文从最初对品牌的定义出发,结合当前实际,对品牌的核心内容、品牌竞争的新要素、新模式及对企业品牌如何设计和策划作了探讨。     

谈提升品牌建设水平 打造世界品牌

我们都知道品牌的核心是品质,品质的好与坏直接决定了企业发展形象,所以说,提升供电服务品牌是就在提升企业的形象";品牌"顾名思义指品质+牌子,所以说,提升供电服务的品质就是在推动营销标准化服务建设品牌的核心。在国家电网公司实施品牌发展战略,塑造国际一流的"国家电网"品牌时,各地区供电公司都积极地为品牌服务创新建设努力着。"国家电网"这四个字不仅仅是企业的名字,同时也是电力企业的品牌。几年来,电力公司提出供电服务工程提升"塑文化、强队伍、铸品质"、智能电网的建设再一次全面树立了"国家电网"的品牌形象,这既是电力客户对我们企业的期望,也是我们的责任。     

“台湾茶”区域品牌进入大陆市场的品牌拓展战略

随着经济全球化的发展,区域经济的竞争也越来越激烈,区域品牌的区域化、国际化发展也显得越来越重要。基于此,本文以"台湾茶"区域品牌进入大陆市场的情形为研究对象,就其在大陆市场提升区域品牌资产的视角,探究了台湾茶区域品牌进入大陆市场可采用的品牌拓展战略。即通过形象识别系统,构建品牌认知度;整合营销传播策略,塑造品牌美誉度;采用忠诚营销策略,提升品牌忠诚度。这些品牌拓展战略对于"台湾茶"区域品牌在大陆市场的发展,乃至全球市场的扩张都有着重要的现实意义。     

“一带一路”下天津卫派文化品牌的概念模型构建

在综合国内外学者关于城市文化品牌概念的基础上,提出了城市文化品牌的内涵,并结合天津融入"一带一路"战略的需求,在大数据调研基础上,通过因子分析总结天津卫派文化品牌的维度,构建了天津卫派文化品牌的"两维度、两层次"概念模型。     

论云南优质卷烟品牌发展和培育的差异化

在国家实施"大品牌、大企业、大市场"战略背景下,文章分析了我国卷烟品牌整合的基本状况及竞争特点,提出了要满足大众需要,必须抓牢原料,清晰品牌定位,优化品牌结构,建立优质品牌体系,发展强势品牌,走工商携手共同培育品牌之路,以此带动品牌差异化等观点。     

草原丝绸之路“那达慕”文化品牌建设研究

论述了做好草原丝绸之路"那达慕"文化品牌建设,在审视"那达慕"文化内涵和建设其文化品牌的过程中,要打破地域与时间的限制,借助新媒体的力量,把地方特色与沿路各国文化融为一体;构建了"那达慕"文化品牌基本内容、文化体系和价值目标所组成的"三位一体"的新框架,提出:应依据草原地域特点各有侧重点,"那达慕"开发的核心灵魂是创新;凝练民族文化创新地方"那达慕"文化集群,打造地方"那达慕"文化品牌为草原丝绸之路发展提供强有力的支撑;建立一个"那达慕"文化品牌建构体系,善用新媒体,推广"那达慕"文化品牌新思路。     

烟草行业零售终端“定位营销”品牌培育模式实践与探索

本文通过分析当前行业品牌培育的现状,剖析当前品牌培育存在的问题,阐述"定位营销"理论和"波士顿矩阵"在烟草行业品牌培育中的应用,并详细论述了通过信息化手段,开展"定位营销"品牌培育模式的具体内容和方法。     

移动互联时代老字号品牌复兴的战略逻辑与实现路径——以“八王寺”为例

以老字号"八王寺"为案例,基于老字号特有的"次级品牌杠杆"和"代际品牌资产",并结合品牌传播的互联网逻辑,提炼了移动互联时代"老字号"品牌复兴的战略逻辑与实现路径。战略逻辑的主要主张:树立依托品牌构建竞争优势的战略思维;利用次级品牌杠杆重塑品牌识别;制定与实施基于互联网逻辑的品牌传播方案,强化消费者对品牌识别的认知;开展品牌资产评估与持续提升。实现路径包括"意见领袖"主导和企业主导的互联网传播路径。前者要求发掘"老字号"老一辈顾客中的"意见领袖";后者要求企业利用自媒体平台,创新性地设计趣味性、可参与性高的推广活动。     

大庆市体育旅游品牌化发展的现状分析

"品牌"意味着在同类事物的比较中有很好的商品质量、信誉度、知晓度和顾客忠诚度。在旅游业领域,基于"市场营销品牌之战"理念,许多旅游目的地都"试图给自己的旅游目的地打造品牌标记"。时下,旅游市场竞争白热化、旅游目的地产品的同质化严重,加上游客消费行为逐渐成熟,品牌化正成为旅游目的地市场营销的核心任务。本文通过文献资料、专家访谈等方法对大庆市体育旅游品牌化发展现状进行分析,并对大庆市体育旅游品牌化深化发展提供发展建议。     

对《学会》杂志品牌化经营的探索

在文化体制改革不断深入、市场竞争日益激烈的今天,品牌经营正成为学术期刊在竞争中获胜的重要法宝。品牌可以成为杂志的核心竞争力,一个成功的杂志品牌还具有保护和提升杂志竞争力的作用。《学会》杂志已拥有"学会"、"中国NGO研究"、"学会之星"等品牌资源,以品牌化运营的视角,充分利用并积极运作这些资源,将为《学会》杂志参与市场竞争奠定坚实的基础。文章探讨了《学会》杂志品牌化经营的可行性,并提出了强化品牌意识、提升品牌经营能力的具体建议。     

体育营销在企业品牌建设中所起的作用——以匹克运动品牌为例

为研究体育营销在企业品牌建设中所起的作用,以福州匹克集团的匹克运动品牌为例,分析了匹克运动品牌如何运用体育营销成功塑造企业品牌文化,揭示了体育营销在企业品牌建设方面的作用,结果表明,企业在运用体育营销塑造企业品牌文化中应注意:体育营销必须配合企业品牌的系统化战略,建立统一的品牌文化;体育营销在企业总体战略之下也应制定科学清晰的战略规划;体育营销应偏重公益赞助,树立企业"道德"和"社会责任"的热心公益的品牌形象。     

鸡西市老科协组织老科技工作者创品牌为经济社会发展注入正能量

<正>鸡西市老科协自2006年10月26日成立至今,一直把创"科普品牌"、"建言献策品牌"、"科技助农品牌"当作头等大事,摆到重要议事日程上来,8年来狠抓创建"三个品牌"活动从未间断,得到了国家、省、市的认可。一、主要做法市老科协领导班子认为,"要搞好创品牌活动,学习是提高认识的基础,领会是贯彻落实的关键。"于是有计划、有组织的掀起学习中办发(2005)9号和黑办发(2006)12号文件精神的热     

湘烟 迈向世界级

五年前,湖南中烟工业有限责任公司与国际烟草业巨头菲利浦莫利斯达成协议,由该公司旗下的长沙卷烟厂在中国境内生产国际单一品牌销售量第一的"万宝路"香烟. 乍一看,这又是一则"中国制造"、"品牌代工厂"的"旧闻".然而,湘烟人却用"创造性学习"给了它更多的想象和注解: 站在世界第一的旁边,湘烟以全球化的眼光审视机遇,以国际化经验提升自我,优化团队、强化管理、打造品牌、拓展市场,逐渐缩短与国际巨头的差距……     

科技创新铸就品牌成长内力

<正>战略先行——单品牌发展1985年红河卷烟厂建厂投产以来,拥有"红河"、"锡都"、"吉祥鸟"、"铁马"、"野草"等众多卷烟牌号。但面对强大的竞争对手,优势资源无法得以有效整合,各牌号产品销量增长缓慢,品牌竞争乏力。1993年,经过充分自我认识、自我剖析,并综合分析行业卷烟发展趋势,红河卷烟厂提出实施"单品牌"发展的     

海普诺凯1897的借势营销

分析了海普诺凯1897与爱奇艺"做家务的男人"的话题性与场景化品牌营销等一系列营销策划,论述了在互联网背景下,企业应抓住时机打造品牌,以去商业化的内容营销模式为品牌打造"节目-品牌-渠道"的完整营销闭环,实现流量互通与变现。     

“蛇吞象”式民族品牌跨国并购后的品牌战略研究——跨文化视角

中国民族品牌利用2009年金融危机和2011年欧债危机大举并购国外强势品牌,但"蛇吞象"式的跨国并购却造成了国内外消费者的认知失调。本研究从以往较少探讨的跨文化背景出发,围绕如何解决不同文化背景下消费者的认知失调,引入认知一致性、CBBE和跨文化相关理论,运用实验和线性混合模型等方法,寻求中美两种文化类型下民族品牌并购后的有效品牌战略和作用路径。有趣的发现是:对于中、美消费者,单一品牌、维持价格和原产地等保持"原汁原味"的并后品牌战略效果最好,而且这种战略在中国消费者效果更好;另外,在作用路径上品牌契合度在并后品牌战略和品牌绩效间都起着显著的中介作用。这些成果既丰富了现有品牌战略理论,又为民族品牌国际化提供重要实践指导。     

B2B品牌资产引擎模型的重构——基于浙江装备制造业的分析

将B2B品牌资产驱动因素从"硬性"和"软性"两个层面展开,构建B2B品牌资产引擎模型;以浙江装备制造业为例,运用结构方程模型对模型各路径进行检验,确定模型各指标的权重。研究结果表明:由公司声誉和关系认同构成的品牌亲和力是决定B2B企业品牌资产的主要因素,功能表现对品牌资产也有正向影响;此外,明确B2B品牌资产建设的关键指标分别为设备故障率、客户导向、同行推荐和互利。这对浙江装备制造企业品牌建设具有指导意义。     

卷烟“双喜”品牌跨越式发展对云南烟草工业企业品牌培育的启示

文章陈述了广东中烟的"双喜"卷烟品牌发展概况,通过对"双喜"卷烟品牌实现跨越式发展经验的总结,及对"双喜"卷烟品牌培育及战略布局的研究,提出了云南卷烟工业企业品牌培育需要注意的5个环节。