论畅销书促销宣传的个性化

催生畅销书的因素很多，但是，任何一本畅销书的成功都离不开成功的促销宣传；而对促销宣传个性化把握得成功与否，又直接决定着促销宣传的效果，因此，在中国出版步入畅销书时代的此时此刻，探讨畅销书促销宣传的个性化具有特别的意义和价值。一、畅销书促销宣传个性化的必要性１．促销宣传的个性化是由出版产业的特性决定的出版加工实际上就是用个性化的筛子过滤人类的初级文化，创造出文化的个性形态。出版产业的过程就是一个凝聚个性化创造的过程，畅销书的创造同样遵循这一特点。图书在市场上的流通实际上是对图书个性的认识和服务过程…     

编辑在图书宣传中的作用

市场环境下的现代书业离开了宣传是万万不行的，这在业内早已是共识。成功的宣传策划、到位的市场操作成就了一本本畅销书，创造了一个个发行神话。市场宣传对图书发行往往起到“好风凭借力，送我上青云”的作用。     

强化图书宣传五要素

对于出版社而言，其效益是通过发行经销者发行，读者最终购买来实现的。图书宣传的目的，即是使读者和发行经销者新华书店及集体、个体书店书摊获得信息并订购图书。我国出版业的图书宣传经过出版界同人的努力，已获得了长足的发展，但整体水平还不高，还需要解决以下一些问题。宣传意识要强化。出版社对出版市场化、图书商品化当然图书是特殊商品，这是问题的另一面要有充分的认识。图书没有发行，出版社无以维系其自己生存和发展；发行没有宣传，如同车而无轮，举步维艰。宣传与发行密不可分，是发行运作的必经的关键的程序。美国…     

浅谈科技畅销书的再版

科技畅销书往往是科技出版社的品牌图书 ,通过再版 ,其印数大、读者面广、影响时间长的特点更为显著 ,对于形成和突出出版社的出版风格具有重要的作用。图书的社会效益必须通过读者阅读后才能在社会上实现。科技畅销书通过再版 ,可以使图书的发行数量不断增加 ,读者群不断扩大 ,从而使图书的社会效益得到提高。另一方面 ,再版图书与初版图书相比 ,生产成本相对减少 ,而再版畅销书因为印数较大 ,生产成本相对更低 ,所以其经济效益更好。因此 ,科技畅销书通过再版有利于提高出版社的社会效益和经济效益。　　 一、科技畅销书再版的必要性　　…     

市场经济中的畅销书策划与运作

市场经济中的畅销书策划与运作张希玉【哈尔滨】什么样的书才是社会主义市场经济中的畅销书？其定义应该是：具有良好的社会效益，同时又有较大经济效益的，发行数量较大能够一版再版的，受到广大读者欢迎的图书。回顾一下新中国的出版史，曾经产生过许多令人难忘的＂双佳...     

有效监管，促民营书业健康发展

在如今的大众出版领域的畅销书中,民营出版机构策划、制作的图书要占很大比例,这与民营出版机构灵活多样的策划、营销、发行等环节有直接的关系。     

于飞翔的出版起飞

于飞翔:北京含章行文图书发行有限公司出版总监。含章行文是成立于2008年的图书发行有限公司,公司下设5个策划出版部门,选题方向涵盖社科文学、图解生活、财经励志、语言学习、儿童阅读等,有人文馆、励志馆、生活馆、博学堂四大品牌系列。近年策划出版的畅销书有《本草纲目图鉴》《调查背后》     

有效监管,促民营书业健康发展

在如今的大众出版领域的畅销书中,民营出版机构策划、制作的图书要占很大比例,这与民营出版机构灵活多样的策划、营销、发行等环节有直接的关系.     

’93畅销书分析

’９３畅销书分析孟祥林，王锡峰“畅销”是相对“不畅销”而言。不同时期“畅销书”概念的数量界定不相同，１９８０年一种图书发行几十万册才算畅销，而１９９３年一般发行１０万册的图书就算畅销了。一、１９９３年畅销书种类先看科技类。从“征订”角度来看，１９９３...     

整合营销传播理论在图书营销中的运用

随着市场经济的观念不断深入到我国的各行各业，图书出版发行也在发生着巨变，从一种畅销书走遍天下到各种畅销书潮起潮落；从一个选题可以高枕无忧数载到同类选题遍地开花；从坐享专业分工到打造出版品牌；从图书发行到图书营销……尽管如此，从现代营销的角度来看，我国的图书出版营销仍存在着诸多问题，比如不注重品牌形象的塑造，缺乏统一的营销理念，营销传播观念淡薄，出版资源浪费现象严重等等。而经济全球化的大潮已向我们涌来，以消费者为主导将成为２１世纪市场的主要特征，关注品牌形象，注重营销传播也必将成为企业成败的关键所…     

明代图书出版体系探析

明代作为我国历史上文化高度发达的时代,其重要标志之一即图书出版业呈现出相当繁荣的图景。文章从图书出版主体、图书发行渠道、用于出版的图书类型、图书价格、图书发行宣传、图书出版管理等诸方面,论述了明代的图书出版体系,力图为今天的图书出版业提供一些可借鉴的思路。     

浅析农业图书的选题策划和发行举措

目前农业图书出版存在诸多不足,主要表现在对农业图书出版重视不够、质量不高、宣传发行力度不大等方面。要解决目前存在的问题,政府要进一步重视农业图书的出版,完善支持农业图书出版的政策措施;出版单位要围绕贯彻落实党和国家的农业方针政策、根据农村经济发展的需要和围绕农民生产生活需要策划选题,同时还要加强农业图书的宣传发行工作。     

发行工作的知识含量

当今世界,科技进步日新月异,知识经济已初见端倪。图书发行工作的知识含量已日益增加,那种靠“几杯酒量、一双腿”打天下的老发行方式已越来越不适应现代发行工作的需要。现代发行工作不再是一种简单的劳动,需要的是大量智力投入与知识含量的增加,它处处闪烁的是智力的火花。 一、图书宣传与推销 图书是知识的载体,图书的宣传与推销当然离不开知识。这意味着,我们发行人员首先要能安下心来学习知识,最起码要读书,读自己出版社出版的图书,了解它们才能更好地宣传与推销;还要读别的出版社出版的相关图书,有比较才能发现所推销图书…     

微博与博客宣传变局下畅销书所受的影响及其启示

在中国出版业开始步入＂绿色出版＂时代的背景下,作为图书的新兴宣传平台,微博、博客及时、互动、广泛的特点给畅销书的宣传带来一场革新,加快了打造畅销书的节奏。但同时它们又是双刃剑,可能会带来负面的宣传影响。我们应利用其特点,坚持内容为重,重视平台的维护,使宣传从出版策划到后期服务贯穿一线,形成连锁反应链,从而更好地为出版服务。     

浅谈中外畅销书的媒介宣传

正有人说当今的网络是由社群组成的,每个社群的成员都有共同的爱好与特征,所以网络图书宣传要体现出个性。图书宣传工作者要重视个性化的网络世界,多出新招、奇招,不能让图书宣传淹没在网络信息洪流中,要想方设法获得万众瞩目。在高速发展的图书出版业态中,如何做好图书宣传工作,让读者了解书情,尤为重要。笔者选择图书宣传工作的重点——畅销书宣传案例,探讨中外图书媒介宣传工作方面的差别,从     

新时期少儿出版经营发展研究与思考

少儿图书市场的前景广阔，但同时市场竞争也更趋激烈，童书出版市场已演变为大众出版市场。我国少儿图书出版行业面临机遇与挑战，也存在一些问题，如少儿畅销书市场缺乏新的畅销书；儿童文学与绘本舶来品多；中低端市场产品童书趣味性有待加强；本土化少儿文化产品IP数量和品种都不足；儿童为本位的少儿图书开发模式并未真正建立。一方面，受到国家出版政策变化、出版社和少儿图书公司自身选题创新不足、库存压力大和出版增长策略调整等因素影响，另一方面，少儿图书出版从业者对畅销书生产传播规律的认识与研究不足也是重要原因。新媒体的迅猛发展，使读者接受信息的途径和方式多元化、去中心化，促使出版人积极探索新时期少儿出版经营战略与方法。     

从传播学角度"解读"图书宣传的原则

传播学是以动态的、整体的人类传播现象为研究对象，以及用开放的、发展的观念综合地研究人类传播的本质和规律的科学。从广义上来讲，出版和发行行业都属于传播学研究的范畴，出版和发行的活动也受到传播学规律的指导，而且图书宣传本身就是一种信息传播活动，它必须遵循传播学关于信息传播的原则。从传播学理论的角度出发，图书宣传应遵循以下原则：     

试谈科技图书的宣传、促销与热卖

科技图书具有品种多、门类广、内容专、读者面宽窄不一等特点,因而发行量也大小不一,按其发行和销售形势大致可以分为畅销书、常销书和滞销书。那些契合当时热点,或在某一专业领域有独特创新的观点或理论,能解决专业难题并能应用于实践的图书,可能成为畅销书,其特点是发行量大;那些在一定时期、某一专业范围内技术领先,或资料性、应用性较强的图书可能成为常销书,其特点是发行量在较长一段时期内比较稳定;而滞销书也并不都是质量不好的,有相当一部分是那些专业性很强、读者面很窄,或出版较久,或由于宣传力度不够而不为读者了解的图书。然而,…     

“自出版”成主流新书怎么出作家说了算

一本图书从封面设计到营销宣传，全都由作家自己说了算，这样的事情有可能发生吗？美国作家布莱克·克劳奇已经靠着一种名叫“自出版”的新模式，成功地推出了自己的畅销书。     

图书营销机制问题探讨

每个出版社都要不断优化营销机制,促进图书销售,使拥有的图书资源得到充分利用,以实现最好的经济效益和社会效益。本文拟从营销机制角度,对这个问题进行一些初步探讨。一、畅销书制大凡一个出版社,必定有一些畅销书,这不是出版社自封的,而是读者和市场的认同。从纯经营角度来看,努力发掘、培育畅销书,确保畅销书更畅销,应该成为出版社发行工作的重中之重。根据销售排行榜,取前几名确定为畅销书,从营销策划、宣传、推销、发运等各个环节给予优先安排和重点保证,强化畅销书的销售,最大限度地延长畅销书的寿命和扩大畅销书的范围…