图书营销时代的社店关系

图书营销是一项全方位的系统工程，它涉及图书市场调研、选题开发、产品设计、产品制造、广告宣传、销售渠道和售后服务等诸多要素，诸多环节。只有在这些诸多要素都正常发挥其作用的前提下，图书营销系统才能正常运转，实现其功能的最大化。笔者在这里主要探讨在图书营销时代，如何把握“社店关系”这个环节。业内人士常称出版社是出版的“上游”，而将书店称为出版的“下游”。随着中国书业竞争加剧，无论是“上游”出版社，还是“下游”发行环节，都发生了许多前所未有的变化。社店上下游之间，原来很多约定俗成的东西，都在悄然改变。因…     

社店合作以“利益共存、彼此双赢”为基点

从当下图书出版业的形势来看，出版业产业链的若干环节若干项目联系得更为紧密，而出版社和书店．无疑是这条产业链上最重要的两环。以协作、双赢、沟通、效益为基点，重庆大学出版社在社店合作方面做出了有益尝试。     

信息时代的社店互动

从出版社的实际出发,通过考察和系统分析,设计出一套具有出版社市场经营特色的社店互动信息化解决方案。通过本方案,出版社能够借助信息化手段高效地进行新书入库、客户管理、订单管理等工作。     

社店携手 同创新路

１９９９年的图书市场在出版、发行、销售等一系列环节的联系上，较之以往显然趋于紧密而更加合理。面对激烈的市场竞争和繁纷复杂层次各异的读者，作为图书的编辑，出版者和站在图书发行第一线的书店，采取怎样的策略才能适应市场的发展，满足读者的需求，在今天显得格外...     

全媒体时代社店联合营销的一点思考

我国书业正处于全媒体时代,社店联合营销实务强对接恰逢其时,且有必要进一步深入.各社店纷纷抱团发展,通过社店合作出版、联合开展体验营销活动、出版社人员驻店巡店以及线上线下立体化营销等社店联合营销模式达成全媒体营销.出版社出好书,书店做好转型升级,社店双方资源共享,社店年度营销计划对接等是实现社店有效联合营销的有力保障.     

微店销售图书模式研究

微信是公认的最为活跃的社交平台之一,基于微信基础上开发的掌上商城—微店成为商品新的销售渠道,在2014年初,出版机构开始在微店专门销售图书。如今,越来越多的图书出版业开始转入微店销售,且有的已经取得一定成绩,文章试对微店销售图书的优势及不足进行分析,并提出建议。     

用和谐营销理念构建和谐的社店关系

目前,出版社和经销商--社和店之间关系不和谐,互不配合,合作不力,关系松散,直接影响到社店之间图书供销质量的高低,关系到社店各自的发展.利用和谐营销理念构建和谐的社店关系,纠正营销误区,树立科学营销观,实现出版社可持续发展,推动和谐社会的构建.     

互动与价值：关系视角下社店营销模式新探

本文聚焦企业间营销关系理论中所强调的互动与价值,从社店营销的内在机理出发,结合融合出版背景下社店关系的本质与转向,深入探究了社店营销从合作、互动到价值创造的基本原理和模式;并围绕专业互动模式中的三种主要提供物,即资源、活动、能力展开了社店关系的配适类型分析,以此为发力点,进而将借力新媒体矩阵赋能多渠道整合、融合VR技术丰富场景创设、强化平台对接打通“三流”作为当前社店合作营销实践创新的三条可行性路径,以期为书业的融合转型提供新思路。     

于殿利：社店关系——新商业生态下的价值创新

于殿利。商务印书馆总经理。1964年生,历史学博士,商务印书馆总经理。2003年,荣获新闻出版总署颁发的“中国书刊发行奖”;2004年,荣获“全国百佳出版工作者”称号：2008年入选中宣部全国宣传文化系统“四个一批”人才;新闻出版总署“全国新闻出版行业领军人物”;2012年当选十八大代表。有多部译作、著作出版。     

图书出版发行中编发互动优化策略探究——基于媒介融合语境下社店关系的考量

面对越来越细分的受众需求、越来越繁多的图书品种,如何在日益激烈的市场竞争中实现图书畅销又长销的良性发展,我国出版发行业进行了多学科、多层面、多角度的研究,对编发互动的探讨便是其中的一个方面.文章以媒介融合背景下的社店关系为视角,分析图书出版发行中编发互动的现状及存在的问题,从转变角色定位、管理方式、沟通方式、决策方式等方面着手,提出加强编发互动的优化策略.     

利用互联网拓展广播外宣

进入21世纪,互联网的兴起,在给报刊、广播、电视等传统媒体带来挑战的同时,也提供了新的发展机遇。充分利用互联网拓展广播外宣,成为摆在广播外宣工作者面前的重要任务。有关统计资料显示,目前全球互联网用户已突破5亿,其中西方发达国家占90%。由此可以看出,在我们寻求实现中国对外广播节目在西方发达国家主流社会落地的各种努力中,互联网将是一个十分有效的途径。那么,网上广播在对外宣传中有何优势     

移动互联网背景下高效能图书产品线打造探析

移动互联网背景下,传统图书产品线如何适应新技术的发展,运用移动互联网社交属性,打造移动传播矩阵,改造供应链,聚焦垂直用户,细化和延伸图书产品线,是未来图书出版提质增效的网络化生存之道。     

图书大中盘：业务重组与技术进步

图书大中盘的特征和战略“图书大中盘”的本质特征在“大”字上。因此,我认为衡量图书大中盘的主要标准包括以下几点：首要的衡量指标是图书销售能力和市场占有率。与一般的图书发行企业相比较,图书大中盘应该在发行市场中占据较大的市场优势,而这种优势正是体现在该企...