“互联网+”时代网络直播的SWOT分析

伴随移动互联网技术的发展,人们的生活步入了"互联网+"时代。在互联网的技术支撑下,形态各异的网络直播平台逐渐充斥着人们的生活,其受欢迎程度异常火爆。据统计,截至2016年6月底,我国直播用户已达3.25亿,直播平台也近200家。其中,典型的网络直播平台有斗鱼、映客、熊猫、花椒、虎牙、风云等,这些网络直播在给人们带来感官刺激与无限乐趣的同时,还面临一定的社会挑战。正所谓任何新事物的产生都有两面性,网络直播也不例外。本文采用SW0T分析法,从优势(Strengths)、劣势(Weaknesses)、机遇(0pportunities)与挑战(Threats)四个方面展开讨论,以获得对网络直播的全面认识。     

乡村的味道——淘宝“村红”直播的受众研究北大核心

淘宝"村红"直播作为一种全新的直播模式,在现如今乡村渐趋消失、城市消费者越发怀念乡村野味的社会背景下有着广阔的发展空间。网络直播与现代农业的结合,为乡村农货"走出去"开辟了便捷的渠道。农民与消费者可以借助直播平台省掉许多中间环节,实现直接有效的沟通。农商借助直播平台帮助农产品增值,把农产品的信息广泛传播,拓宽销售渠道,将极大地促进农产品流通。从观看"村红"直播的受众出发,可通过对受众的量化研究和质化分析,结合直播平台特色,从传播学视角探究参与"村红"直播的受众的心理动机和媒介接触行为之间的关系,为电商提供有效的建议,让农民更好地网销农产品。     

移动直播赋能传统媒体客户端策略分析——以《人民日报》移动直播平台“人民直播”为例

移动直播技术在传统媒体客户端的应用中提高了用户黏性,创新了发展思路,让传统媒体在"形式为王"的时代继续发挥自身的内容优势,从而提高竞争力。本文以《人民日报》的直播平台"人民直播"为例,探索移动直播赋能传统媒体客户端的策略,并对移动直播在客户端的应用提出发展建议。     

中国出版企业的网络直播营销:现状、问题与对策——基于淘宝直播的实证分析

随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注.文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集...     

“网络直播”如何规避“昙花一现”

在信息时代,基于实时网络直播的新媒体技术呈现出强劲的发展趋势,并在增强交流过程的互动性和提供积极的社会能量方面发挥了重要作用。作为一种新的业务形态,网络实时直播平台在迅速发展的同时也遇到了很多问题。当前网络直播平台的主要任务是如何有效解决发展问题,实现长期发展。因此,以网络直播平台为研究主题,详细分析了网络直播平台的发展现状,提出了新时代网络直播平台的未来发展方向,并为相关从业人员提供了理论参考资料。     

基于直播带货狂欢下的冷思考——以“淘宝”直播为例

随着传统媒体与新媒体持续深度融合,在电商直播平台上更新盈利模式的同时也带来一些挑战。本文以"淘宝"直播带货为研究对象,分析其大热原因以及面对挑战如何应对,探究如何提升直播带货效果。     

多群直播技术在图书馆线上学术培训中的应用——以“阳光悦读”微信语音直播群为例

以"阳光悦读"微信语音直播群为研究对象,分析多群直播技术在线上学术讲座中的特点。通过微信语音直播讲座案例,探讨多群直播技术在微信学术讲座及培训中的应用优势,指出利用微信公众平台开展线上专题培训的可行性以及容易存在的缺失问题,认为学员学习目的有待明确、在线状态难以控制、学习效果难以测评、成员与讲授者学术互动有待提升、学术资源整合与传播利用须待加强。从规范成员权利与义务着手,提高群成员约束力和自制力,以项目互助形式强化成员内部交流,调动线上成员参与度和活跃度,以提高微信语音直播平台知名度。     

移动直播新趋势:明星化 垂直化 社交化——以“一直播”为例

2016年,移动直播成为整个传媒业的焦点,直播行业用户规模快速增长,市场份额迅速扩张,直播逐渐渗透到了社会生活的各个角落,直播平台也发展到200多家。与映客、斗鱼TV等直播平台相比,一直播作为移动直播领域的后起之秀表现出了强劲的发展态势。虽然因起步较晚追赶之路稍显艰难,但不论是在多元化内容生产、网络正能量传播还是在内容监管方面,一直播的表现都相对突出。因此,本文以"一直播"作为典型案例,通过实地调研和深入分析一直播这一年的发展情况和突出表现,探讨移动直播行业目前发展的特征、困境和未来发展趋势。     

浅析网络庭审直播的舆论产生机制与传播模式——以“快播”案庭审直播为例

从2013年薄熙来案在微博直播庭审,到2016年初"快播"案在各大媒体平台上的直播庭审,网络庭审直播这一新的司法实践越来越为公众所熟知。本文在梳理网络庭审直播内涵和基本呈现方式的基础上,以"快播"案的庭审直播为例分析其舆论传播的模式。继而从网络技术的发展与移动终端的普及、观者心态下的后现代文化狂欢两个角度分析其产生机制,再从主体、客体、本体、载体四个方面分析了其中舆论的特点。最后对直播庭审的舆论监督与司法独立平衡做了简要的思考。     

直播带货中的“角色认同”与消费行为研究

目前,直播带货作为直播电商发展的新风口,引领直播电商进入爆发式增长阶段,拉动社交、内容、电商等各平台的流量势能,助推传统媒体转型,直播带货几乎成为各大平台的标配。直播电商的快速发展越来越深刻地影响人们的消费及生活方式,带货主播通过其特有的优势对受众产生巨大吸引力,与此同时作为一种新兴事物,电商直播带货也为消费者购物带来弊端,直播带货也存在亟须解决的问题。本文旨在研究直播带货中电商主播对受众的角色认同和在直播中受众的消费行为存在的问题,并提出合理建议,进而提升直播带货中受众的理性消费。     

从监控的出圈看慢直播的机遇

从快直播发展到如今的慢直播,其不仅可以应用在旅游报道领域,也可以应用在文化传播领域,比起以往的快直播,慢直播以其即拍即播、无人为干预、自然态记录的长视频报道形式成为2020年"最火直播",广受好评。慢直播一定程度上是监控的再升级,不只传媒行业,慢直播将会参与各行各业,具有巨大的发展前景。本文将从监控的劣势来探讨慢直播的机遇与挑战。     

浅析“网络视频直播+综艺节目”的特征及创作思路

"网络视频直播+综艺节目"为直播发展提供了新思路,各网络视频直播平台争相试水,期望实现新发展,但在实践过程中不尽如人意。本文将从"网络视频直播+综艺节目"的概念入手,并从传播者、传播内容、传播渠道三个层面分析其传播特征,提出定制综艺、素人综艺的创作思路。     

网络体育直播的问题及改进途径

网络体育直播,是指借助互联网直播平台,通过在线直播的模式,为线下观众提供体育视频直播。网络直播方式充分应用流媒体相关技术,加强了对各类元素,诸如文字、声音和图像的高度融合,有效增强了体育视频直播的现实感,促使体育直播领域占据了主流地位。网络直播主要由视频提供者、视频内容、观看者、直播平台,以及经营服务等五个组成部分构成。     

泛娱乐类直播平台的发展策略与商业变现——以花椒直播为例

2016年,国内网络视频直播平台数量已超过200家。伴随着以花椒、映客为代表的移动直播平台的出现和发展,国内直播市场进入全面爆发时期,移动直播平台在内容、用户、流量上展开激烈竞争。花椒直播经历了自己独特的发展路径,在众多直播平台中迅速崛起。本文以花椒直播为研究对象,梳理了花椒的发展历程,分析了它当前的发展策略,并从它的社交属性出发探讨移动社交的商业价值与变现问题。     

探析移动端直播平台蓬勃发展的动因

近几年,网络直播平台呈现井喷式发展,移动端直播技术的进步和直播条件的便捷为传统直播注入新的活力,掀起了势不可挡的直播热潮。本文通过探索移动端直播平台的发展路径,探析其蓬勃发展背后的动因,分析直播平台面临的机遇和挑战。     

“直播+电商”新型营销模式探析

随着互联网技术、信息技术的不断发展、不断更新,各种软件的功能均得到优化,视频软件、直播软件陆续推陈出新,并进入了高速发展期。直播成为新的宣传、交流方式,网红在直播背景下异军突起,网红可通过电商、打赏、广告以及付费等服务方式变现,获得高额收入。尤其是网红电商,电商的日交易量、月交易量和商品出售数量持续增长。随着"直播+电商"这种新型营销模式的兴起,越来越多的厂商、商家认识到这种营销模式的优势,尤其是在中国网民数量日益增加的情况下,越来越多的商家与厂商选择"直播+电商"这种方式进行营销,可带来巨大的经济利润。但是,随着"直播+电商"这种营销模式在实践过程中的应用,越来越多的商家发现这种营销模式还有很大的进步空间,还存在一定问题,找出这些问题并解决这些问题,可进一步优化"直播+电商"营销策略,可在原有基础上提高"直播+电商"的营销效果,进一步提高经济利润。     

“微博直播自杀”带给我们的思考

微博给我们带来了新的体验,微博直播也逐渐成为人们发布信息的方式之一,但微博"直播自杀"却引起舆论的旋风,随之掀起网络语言暴力、网络戾气的愈演愈烈,对网络与现实两个空间都造成极大冲击,对社会和某些个人带来了巨大的伤害。我们应该多考虑一下"微博直播自杀"带来的负面效应,采取措施来营造健康文明的网络环境。     

网络视频直播对传统广播直播的冲击和挑战

广播新闻直播在传统意义上只是属于声音的传播,互联网平台直播属于的是视觉传播的。广播在传统的媒介环境下实现视频的直播是不可能出现的,但是随着互联网移动技术的发展,出现了互联网直播平台这样的发展新鲜事物,在媒介日趋融合的今天,二者之间可以实现融合,并实现媒介发展的新的突破。本论文研究的问题在于网络视频直播对传统广播直播的冲击与挑战,在网络视频的直播环境下,推动广播直播的新的发展和创新,这里面的优势在于其突破了原有视觉的维度,同时转变成以网红和明星模式为核心的新闻主持,把两个媒介的巨大受众实现汇聚和消融,最后就是广播新闻直播样式的改变与创新,让广播主持人更加的形象具体,让听众更加直观地接受全面最快的信息。     

从展演经济到流量电商:网络直播功能的工具化转向

网络直播具有成本低廉、方便快捷、互动性强等特点.作为媒介的网络直播注重奇观化的表演逻辑,作为工具的网络直播则强调高效带货的变现逻辑.在5G时代,网络直播平台不断演进和更迭其定位,通过"直播+"战略与电商、教育、演艺、医疗等行业融合发展,成为高效率低成本的公共数字管道,这一工具化属性的凸显,意味着未来的直播可搭载不同的产业模块,作为一种"新基建"设施发挥出更大的公共服务价值,会激发出更大的商业势能.     

电视新闻直播的条件和要素

电视新闻直播需要多种媒体平台、多种信息技术的有机结合,需要电视台具有足够的技术支撑能力(设备、技术人员)保障电视新闻直播的信息畅通、运转正常。电视新闻直播的技术包括卫星信息传播技术,多媒体影像技术、监控平台即时传播技术等,这些技术通过技术人