县市报自办发行利弊谈

《石首报》自1988年复刊后,起初是交邮局发行,1991年和1992年,我们自办发行过两年,1993年再次交邮局发行.后来,报社党委集中广大读者意见,并通过前后几次比较和问卷调查,大家一致认为石首报自办发行比邮发的情况要好,于是,1994年又恢复自办发行.两年来,每当报纸征订工作一开始,从社长、总编到普通的勤杂人员,全体出动,共分五个发行小组,由领导班子成员出任组长,采取“协商分线,指标到组,整体作战,结帐到人”的办法,使得我们石首报1995年度和1996年度的发行工作都较顺利地完成.纵观我们石首报自办发行的情况,我认为县市报自办发行有五个“有利于”.一是有利于扩大报纸发行量.编辑、记者走出报社上门订报,工作比专职发行员好做,会做.我们一靠“党性”(正面宣传),二靠感情(服务读者),三靠腿勤(多跑路多上门),1996年度城区发行量首次超过了3000份.石首报1995年度发行量在1万份以上,比起邮发时增加20%.1996年度的征订,在报纸价格上涨的情况下,据1995年12月中旬统计,征订数仍     

报纸买断发行的利与弊

近年,在硝烟弥漫的报纸发行大战中,除靠邮局发行、自办发行以及邮发自办合二为一发行外,又出现了一种新的发行形式,这就是邮局的买断发行。所谓的买断发行,就是邮局同报社共同商定一个报社想达到、邮局能实现的报纸发行量,达到达不到此量,报社依据双方的协议按此量...     

探索行业黻行路子更好地服务读者

劳动时报自2005年更名和改版以后，对报纸质量及办报思路有了新的调整，报社采编分离，强化提高办报质量，报纸质量逐步提高，发行量逐年增长。但由于近年来报社在现行体制下，报款全部控制在邮局，使报社对报款的使用受到很大制约，而贵州的发行费率偏高，不利于调动发行积极性。原来的邮发合一已不能满足读者用报的需要。[第一段]     

武昌报零售三千份

我们武昌报认真抓了报纸发行工作,现在每期共发行6,700多份,其中零售的报纸约有3,000份。农村开展零售报纸,是一项比较繁重的任务。由于农村读者是个人订户,常常是订了报看不到,因此许多订户不订了,但他们又很想看报,怎样解决这个问题呢?我们开始走过一段弯路。在总结经验教训之后,便主动与邮电部门密切联系,并把搞好扩大发行的工作重点,转移到全县65名乡邮员身上,调动他们的积极性,努力开展小报的零售业务。武昌报做好乡邮员工作,主要通过县邮局每次开会的时机,派人到会讲办报的意义,向他们宣传做好发行工作的重要性,并关心他们的工作和学习。乡邮员成年风里来雨里去,走村串乡,十分辛苦。我们每次给报社同志和通讯员发有关学习材料和通讯员手册时,都照发     

盟委书记重视小报发行

1980年10月创刊的兴安日报,是内蒙古自治区年轻的盟、市报纸之一。目前,该报的发行量已增加到7,200多份,全盟平均每347户就有一份小报。盟委常务副书记胡拉乌苏同志对办好小报十分关心,平时不管工作多忙,总要抽空到报社看看,询问大家在工作上有什么困难。他对蒙汉两个编辑部的几十名工作人员的姓名、职务、年龄、学历、工作分工等很熟悉。一些同志说:“盟委领导同志对报社工作抓得这样细,是我们办好报纸的基本条件。”胡拉乌苏同志也很关心报纸的发行工作。盟及旗县(市)每逢召开大型会议,他总要讲讲兴安日报的发行问题,亲自找盟邮局负责     

北京新闻学会召开报纸经营管理座谈会

北京新闻学会今年初召开报纸经理座谈会,有首都13家报纸和天津日报的经理和经营管理人员参加。北京新闻学会副会长安岗在会上讲了话。会上反映出:近年来各报都加强了经营管理,注意按经济规律办事,实行成本核算、定额管理,建立和健全了规章制度,努力完成出报发行任务;原先亏损的单位,迅速转亏为盈,原来盈利的单位,利润大幅度增加。北京日报积极设法扩大纸张来源,提早出版时间,并配合邮局改善发行工作。中国青年报发动全报社职工关心报纸的发行工作,取得了成效。工人日报加强工业经济宣传,报纸发行数量大幅增     

报纸整合营销从经营报纸到经营读者

从上个世纪中后期开始,随着发行工作愈来愈被报人所重视,发行营销能力强弱与否成为衡量一家报社竞争力的重要指标.各家报社在发行上"重兵集结",发行市场硝烟弥漫:报纸越来越厚,定价却越来越便宜,甚至出现"0元订报纸,新闻免费看",导致"卖报纸不如卖废报",报贩直接将印出的报纸送收购站的现象;报纸的发行量越来越大,报社经营成本越来越高,利润却越来越低甚至亏损严重.     

从一万份到十万份的秘笈是什么——《书刊报》的发行策略

四年前,石家庄市《书刊报》发行量已经跌到一万来份,现在,《书刊报》不但没有陷入困境,反而逆风飞扬,发行量突破十万,从一个外印点增加到全国三个印点,其他事业也蒸蒸日上。《书刊报》的发行经营策略可以用"三化"概括:即整订零售化、零售印点化和印点整订化。整订零售化在一份报纸刚走向市场时,或者一份报纸已经远离市场,又要走向市场时,零售比整订更重要,道理在于,零售对读者而言是主动购买,对报社而言是被动销售;整订反之。因此,报纸编辑部门编辑(生产)出来的报纸(产品)是不是适应读者(市场)的需求,从零售入手是解决问题的关键,是整个工作的突破口。就当时的《书刊报》发行部门来说,与其跑出去订几份报纸,还不如跑出去     

订投分离 双轨运行──广水日报发行体制改革之路

随着社会主义市场经济的发展，包括县市报在内的报业逐步转轨改制，发行将逐步走向市场。如何迎接这一挑战，让报纸发行顺利完成向市场过渡？广水日报社经过几年的探索，认为实行报社乡镇征订、邮局投递发行的订投分离运行机制是县（市）党报转轨过渡期发行的最佳选择。１９９９年下半年，报社新一届领导班子经过认真调查和思考认为，现阶段一步跨入市场化自办发行之路和完全恢复昔日传统的邮局发行方式都有难以克服的弊端。为此从２０００年的报纸发行工作开始，报社吸取自发和邮发两个方面的教训，结合各自的优势，对报纸发行再次进行改革…     

今年许多报纸为何发行量下降?

据了解,今年初首都许多报纸发行量比去年有所下降。目前全国报纸重新登记注册的近1500种,如按1％强的抽样匡算比例预计,1988年全国报纸发行总量比1987年下降10％左右。今年为什么许多报纸发行量会下降呢? 笔者为此访问了几家报社,一般认为有以下原因: 首先,全国企事业单位精简机构后,许多部门、科室、车间、班组合并,致使公费订户减少。其次,个别报社因纸张价格、邮局发行费率及印刷工价的增高,自行将报价上调(如有一家报原价四分一张,现价高出50％),使得一些原来花20元钱能     

简讯

湖南澧县报从今年1月1日起实行自办发行工作。在不增加编制和开支的前提下,建立县、乡(镇)、村三级发行网。今年的发行量有了较大幅度的上升。去年邮局发行36,500份,今年自办发行已增加到81,400份。(钟广贤)     

把功夫下在发行外

县市报发行区域小,如何在有限的发行区域内,尽可能扩大发行量,增加覆盖密度,是县市报同仁一直关心和研究的问题,也是县市报在市场经济大潮中能否生存和发展的大事之一。通过多年的实践与探索。我们认为,单纯就发行抓发行是不够的,更重要的是要把功夫下在发行之外,用新闻精品、用优质服务、用得力的自身宣传去争取订户,从而占领和扩大报纸发行市场。 集中精力办好报纸,用精晶吸引订户 报纸质量直接影响到读者,影响到订户,影响到发行。精晶多、质量上乘、特色鲜明的报纸,其读者多、订户多,发行量必然大。质量是报纸的生命,是增加发行量的基础性工作。基于这一认识,近年来,我们《老河口日报》社着力提高报纸品位,在求特色、求精品上下功夫,使报纸质量不断提高,订户逐年增多。     

《南通大众》报社实行以厂养报

《南通大众》报社在办好报纸的同时,先后办超时装厂和玩具厂,实行以厂养报,增强了自身的活力。《南通大众》报是江苏省南通县县报.周二刊,发行量二万余份。这几年,随着报社人员逐渐增多,印刷物资不断调价等原因,亏损逐年增加,而且财政部门拨给报社的经费有     

把“报纸当作重要的工作方式”

任何一级党报,其正确鲜明的导向作用、上下沟通的宣传效果,无不与发行量及覆盖面成正比。如果碍于发行数量,报纸无缘与更多的读者见面,刊载的内容再重要,形式再活泼,信息传播的质与量也会大打折扣,社会效果自不待言。 《随州报》1985年创建之初,便将发行工作纳入与编采业务同等的议事日程。报社在坚持正确的政治方向和正确舆论导向,努力提高报纸质量,增强对读者吸引力的前提下,借助一切外部有利因素,致力于报纸发行;报社内部根据不同时期的不同情况,制定相应措施,年报纸发行量从当初的1万份逐年递增,1993年突破3万份大关,到1996年7月1日增至3.3万份。     

细释报纸自主发行

发行作为报纸工作中的终端环节,从来没有像今天这样受到报社老总的高度重视,它已成为报业改革中的一个热点。从解放初期移植前苏联的“邮发合一”发行模式到20世纪80年代中期一些报社开始自办发行改革,报社与邮局的恩怨一直未了,直到上世纪末才有了报邮联合发行的     

巩固和扩大自办发行成果

我们从1985年1月开始自建发行网,由报社自办发行,至今已两年多了。实践证明,报社自办发行的路子是对头的。自办发行提高了报纸的投递质量,使读者订报方便、看报早,扩大了发行数量。到今年4月底,发行人员没有增加,洛阳日报的发行量比去年平均增长了22％,月均发行98846份,最高额达15.8万多份。比1985年以前邮局最高发行数6.2万份增长了154％;并且节约了发行费用。今年以来,我们除进一步巩固现有的发行     

扎根行业 办出特色──交通时报改进新闻宣传的启示

创出特色，是专业报在激烈的报业竞争中赖以生存和发展的基础。交通时报作为一份主要在交通行业发行的专业报，近10年来，发行年年稳中有升，并已连续6年发行量突破10万份，在全国交通行业报刊中发行量名列前茅，并荣获百佳全国地方报社管理先进单位和浙江省优秀报纸称号。交通时报之所以能拥有一定规模的读者群，占有一定的市场份额，关键是扎根于交通行业，坚持抓好典型宣传、深度报道、鲜活新闻、市场信息，发挥了交通专业报的特色优势。典型宣传感染读者典型宣传有较强的指导性和感染力。多年来，交通时报在典型宣传上形成了一定的特色…     

发行自律能否解忧

近来，为避免报业恶性竞争，共同搞好明年的报纸发行工作，在中宣部等部门发出规范报刊发行秩序的通知后，一些地方的报纸纷纷签订了行业自律协议，如吉林省《吉林日报》、《长春日报》、《城市晚报》、《新化报》、《东亚经贸新闻》、《长春晚报》等报社签署了行业自律公约，要求在报纸发行过程中不得附带赠品及订报赠报；报价整订为140元～150元／年，零售价0．5元／份，零售批发价0.3元／份；对开报纸日出版量最多不超过24版，4开报纸日出版量最多不超过48版；不得进行如“全省发行量第一”、“发行量居全省之最”等夸大宣传。云南省《春城晚报》、     

报纸质量是产业报经营的基石

报纸经营的成功有两大标志,一是发行量的不断扩大,二是广告客户及广告收入的不断增加。因此,任何一家报社,无论大小,一般都设有发行部与广告部。发行工作与广告工作都有各自的学问,这里面都有许多市场规律可以总结。报纸的发行工作和广告工作搞得好,都可在一定程度上促进发行量的扩大及广告收入的增加。然而,报纸经营的真正成功单靠发行、广告上的投入、努力还远远不够,这只是“治标”,报纸经营成功的基石在于报纸的内在质量。     

适应新的形势 搞好党报发行

报纸发行工作,是报社经营管理工作的基础。在改革开放的新形势下,怎样搞好党报发行?这不仅是党报的社长,总编辑应该重视的大事,而且也是每一个记者、编辑以及报社工作人员应该思考的问题。 40多年来,党报在发行工作中的老观念是:报社负责出版报纸,邮局负责发行。在这种观念的指导下,一些采编人员只顾埋头办报,不管报纸发行的好坏。 随着我国社会主义经济体制改革