四大城市2005年第一季度杂志零售数据(二)

新婚消费指南类杂志杂志名称开元销售指数大众皆喜0.8452新娘0.7078琳琅新娘0.3325申江喜事0.2695上海婚典0.1837今新娘0.1536新娘化妆0.1199新娘瘦身0.0791新新娘0.0612时尚男士类杂志杂志名称开元销售指数男人装2.1228时尚健康(男士)1.9717时尚先生1.6462时尚君子1.0601青年视觉0.9964男人志0.7959名牌0.6746T.O.M.新视线0.5257大都市(男士版)0.2362旅游风情类杂志杂志名称开元销售指数中国国家地理5.5973时尚旅游1.3464旅行家0.873旅游天地0.5877华夏人文地理0.528旅行者0.5044DEEP中国科学探险0.4665文明0.3147北京时间0.1262育儿类…     

杂志阅读：从大众人群走向高端精英

1、文摘类、家庭情感类杂志阅读率下降,时尚类、家居类、新闻时政类杂志阅读率上升。从数据上看,城市居民对作为现代都市人心灵鸡汤的文摘类、家庭情感类杂志的阅读喜好程度正在下降。相比之下,城市居民对时尚类、家居类杂志的阅读热情不减,这两类杂志的阅读率仍表现为上升趋势。除此之外,在网络所带动的浅阅读环境下,深度阅渎杂志的市场也保持扩展势头。     

旅游期刊广告经营须“升级”

由于近些年国内旅游业的蓬勃发展，大众对旅游类信息需求也日趋增多，旅游杂志就此异军突起。旅游类杂志最早出现于上个世纪80年代初，经过20多年的发展，目前已有100多家旅游类杂志。慧聪媒体研究中心的广告监测数据表明，旅游休闲类杂志的广告刊登额相比其他类别的杂志，增速迅猛。     

浅谈我国时尚杂志广告经营中存在的问题

杂志利润来源以广告为主是杂志走向市场化的主要标志之一。近年来,时尚杂志迅速崛起,不断发展完善,结束了大众文化类杂志和妇女生活类杂志独霸期刊市场的局面,成为目前我国杂志市场上最活跃的杂志种类。时尚期刊的经营策略是"广告养刊"。本文简要分析了我国时尚类杂志的广告特点,指出时尚期刊在广告经营中所存在的问题,并指出扭转时尚杂志目前的经营窘境的新途径——杂志品牌的拓展。     

走势

据英国广告协会最新公布的数据表明,2000年英国杂志广告首次突破20亿英镑。由于去年第四季度的销售良好,媒介广告年收入达到了20.2亿英镑。2000年度,消费类与商业类杂志无论是在收入还是在增长速度上,都有所提高。 商业类和专业类杂志广告去年达到12.71亿英镑,较上年增长6.3％。可以预见,今年这类杂志广告增长将继续超过一般杂志。消费类杂     

教育类杂志品牌战略运作初探——以《求学》办刊实践为例

21世纪,我国新闻传媒事业的发展已经进入了"品牌时代",品牌战略己成为众多杂志类媒介在市场竞争中立于不败之地的法宝.教育类杂志的办刊思路也必须适应时代发展,积极实施品牌战略,提升自己的生命力和竞争力,这是现代教育类杂志生存和发展的必由之路.     

流行杂志中的女性报道——以《中国新闻周刊》、《看电影》和《瑞丽服饰美容》为例

本研究选取《中国新闻周刊》、《看电影》、《瑞丽服饰美容》三种流行杂志，分别作为时事类杂志、娱乐类杂志和时尚类杂志的代表，对它们中的女性报道进行分析。     

都市生活指南类杂志市场分析

所谓都市生活指南类杂志,或称都市流行情报类杂志,这类杂志和生存依附于都市的生活节奏和生活气息,商业发达和消费市场活跃孕育了人们对这类杂志的需求。     

《车主之友》:刊海搏击赢发展

当今,汽车类期刊竞争激烈,如何应对这种情形?如何在激烈的竞争中立于不败之地?这些问题是汽车类杂志无法回避的问题。作为北京卓众出版有限公司旗下一本汽车类期刊,尤其是定位于车主人群的高端专业汽车杂志,《车主之友》杂志这个团队     

都市生活指南类杂志市场分析

所谓都市生活指南类杂志,或称都市流行情报类杂志,这类杂志和生存依附于都市的生活节奏和生活气息,商业发达和消费市场活跃孕育了人们对这类杂志的需求。     

美国杂志的分类

在美国杂志界,杂志专家将杂志分为三种类型:消费类杂志、商业类杂志和机构类杂志。我们了解了这些分类,也就掌握了美国杂志的基本情况。 一、消费类杂志 消费类杂志(consumer maga-zine)最初是为大众消费而出现的。它们像其他任何消费品一样被     

从零售监测数据透视新闻类杂志的发展

销售综合分析 新闻类杂志在目前的零售市场上整体销售量不大,但由于这类杂志具有极强的社会影响力,值得我们高度的关注。从零售市场的调查结果看,新闻类杂志目前在北京市场正处于一个快速成长的阶段。我们通过对2003年3月和2004年3月两期新闻类杂志的零售市场监测数据的分析来探讨在新时期新闻类杂志在北京市场的发展态势。我们来看下面的开元销售指数(注1)对比分析表：     

真正的美食杂志时代的到来

在众多的美食类杂志的种类中,有定位给厨师,餐馆的行业杂志,有介绍菜谱的主妇类美食杂志(<贝太厨房>)、有定位给高档美食美酒的奢侈品类美食杂志(<美食与美酒>).但是据笔者掌握的情况,2009年以前的期刊市场上确实还没有提供普及性读本的美食杂志.     

杂志市场突围三策——《车与人》的开拓之路

一轮轮市场冲浪之后,中国期刊业继续在迂回间前行,于艰辛中繁荣。2011年,面对都市类报纸强势杂志化和电子媒体迅速做大的多重挤压,杂志传统的"厚度""深度"优势逐渐衰减,大批急功近利的"快餐"式文摘类杂志明显没落,众多凭借时尚之名风光一时的都市杂志也在急切寻求突破。     

旅游期刊广告经营须"升级"

由于近些年国内旅游业的蓬勃发展,大众对旅游类信息需求也日趋增多,旅游杂志就此异军突起.旅游类杂志最早出现于上个世纪80年代初,经过20多年的发展,目前已有100多家旅游类杂志.慧聪媒体研究中心的广告监测数据表明,旅游休闲类杂志的广告刊登额相比其他类别的杂志,增速迅猛.2005年1～9月广告刊登额(以刊例价统计)累计达到亿元以上,广告额排名从2004年的第10位跃居到第7位,上升了3个位次,仅次于时政类杂志.由此我们可以看出大众旅游期刊广告不仅发展迅猛,而且发展空间巨大,未来很长一个时期将是旅游期刊广告得以发展的最佳时机.     

家庭类杂志如何回归温馨

或许,被中国读者所认同的家庭类杂志,也即讲述家庭个人的爱情乃至私密故事的杂志,是中国特有的。根据2006年华文网的一项调查,在包括IT类、时尚类、经济商业类、时政类、汽车类、体育类等数十种报刊评选中,家庭类报刊脱颖而出,总销     

"本土派"应对"海外派"--2003年上海时尚类杂志内容调查

2003年8月,“2003年上海期刊市场调查课题”研究小组对上海27家时尚类杂志进行了问卷调查。其中,本次调查之子项目——上海时尚类杂志采编内容调查,从时尚类杂志的版权合作形式、从海外引入的时尚类杂志内容的比例、上海时尚类杂志采编人员对杂志目前内容的看法、改进内容的对策以及发展目标等四个方面进行调查,较为全面地了解上海时尚类杂志内容现状和     

解析美国商业类杂志的品牌延伸方式及策略

由于当前杂志发行量的萎缩、网络对杂志的冲击、广告额的下降以及经营重心的逐渐转移,美国杂志出版商越来越注重品牌的建设和经营,在经营层次上超越"发行售卖""广告售卖",进入了更高级的"品牌售卖"阶段.本文力图收集美国第一手资料,结合前人的研究成果,综合分析研究美国商业类杂志的品牌延伸,概括其延伸方式和策略,希望对我国商业类杂志的经营有一定的参考价值.     

数字时代美国专业和特殊兴趣类杂志的生存策略

美国是世界上首屈一指的杂志出版帝国,在数字化浪潮铺天盖地袭来,把传统媒体逼得陷入困境的今天,美国的众多专业和特殊兴趣类杂志犹如荒漠中的一片绿洲,呈现出勃勃生机.美国的专业和特殊兴趣类杂志不仅数量众多,而且办刊水平较高,在全美杂志300强排行榜中,这类杂志大约占了30％.     

政经类期刊怎样走市场化之路

结合这几年学习其他杂志(主要是地方杂志)的体会,我对政经类期刊如何实现市场化作了一点思考。政经类杂志靠什么在市场中立足? 办期刊首先应该考虑的是市场。作为综合性政经类期刊这种理论性较强的杂志,要想打入市场,在市场站住脚,并最终成为中国一流的期刊,就不能不去思考如何“让更多的人看”这个至关重要的问题。