论公益广告的有效传播

本文分析了我国公益广告传播中存在的问题,并从传播主体、广告创作、媒介选择,效果测评等四方面对公益广告的有效传播进行探讨.     

公益广告纯粹性与商业性冲突的化解研究

公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。但我国公益广告的发展存在严重的商业化问题,公益广告成为了部分人牟利的工具,其传播效果也大打折扣。因此,规范公益广告的商业因素,保证公益广告的纯粹性,提升公益广告的传播效果,有极大的现实和理论价值。     

创意性电视公益广告的制作及表现形式

电视公益广告的播出次数及时间较为密集，要令人百看不厌并使其播出生命得以延长，就必须要制作出高质量的创意性电视公益广告。一条创意佳妙的电视公益广告，会让广告受众在品味其中韵味和乐趣时，不知不觉地接受广告的劝导，从而取得最大的社会效益。因此，公益广告要求我们精心讲求表现方法和技巧。     

论当前我国公益广告的理念更新

本文针对当前我国公益广告传播中存在的一些同题,着重从公益广告理念更新方面进行了探讨,并就我国公益广告的理念更新与操作思路,提出了一些具体主张.     

公益广告的二元性刍议

公益广告,作为一种以提高社会公德修养、促进社会文明进步为主旨的非商业性广告,已日益受到政府部门和社会公众的支持、喜爱和重视,同时,公益广告还以它所特有的社会教育功能和社会形象营造功能——这一二元性特征而成为当前包括政府和企业在内的社会组织与广告业界日趋关注和积极探究的一个主题。一、公益广告的二元功能对整个社会而言,公益广告首先具有其他媒体所不可替代的社会教育功能。顾名思义,公益广告是一种旨在通过各种媒体向社会公众进行宣传和教育,以期“维护社会道德和正常秩序”、“实现人与自然和谐永续发展”①的非商业性广…     

论公益广告在构建和谐社会中的作用

随着改革的深入,正处于社会转型期的我国面临着诸多的社会问题,这些社会问题对构建和谐社会造成了极大的影响。本文从文化和传播的角度对公益广告在消除社会矛盾、构建和谐社会中的作用作了探讨。     

论电视公益广告的人文视角

随着我国社会经济的发展,电视公益广告对于构建我国和谐社会有着重要的作用。尤其从人文视角来看,只有不断地加深电视公益广告的人文关怀,才能从人文视角中制作出更加满足观众内心需求,并凸显出符合社会价值观的审美。因此,本文将通过分析我国电视公益广告的人文视角,指出现阶段人文视角下电视公益广告的重要性以及表现,并分析目前电视公益广告存在的问题,提出电视公益广告人文关怀的必要性和建议,以期为电视公益广告的发展提供一些参考。     

论新时期广播公益广告的创新

如何进行公益广告的创新,加强公益广告的传播效果,从而有效发挥公益广告的社会和谐功能,是构建社会主义和谐社会进程中令人关注的课题。本文聚焦于目前处于传播劣势的广播公益广告,针对广播的特殊传播方式,扬长避短,从主题创新、表现形式创新、编排创新等方面讨论了新时期如何有效发挥广播公益广告的社会功能。此外,也讨论了新媒体传播环境下广播与网络的结合将创造广播公益广告的良好前景。     

新媒体公益广告的特点和发展趋势浅析——以腾讯平台公益广告为例

新媒体基础设施持续完善,为公益广告发展打下了良好基础。新媒体平台整合了互联网资源,凝聚了全民传播合力,使得公益与商业结合更为紧密,公益理念逐渐深入人心。本文运用文献综述、案例分析等研究方法,梳理得出新媒体公益广告的显著特征,即公众性、场景化、社交化和智能化,并结合腾讯平台公益广告的具体传播案例,由点及面,预判新媒体公益广告的发展趋势,希望能为相关研究提供参考。     

浅析公益广告的社会作用

目前学界对公益广告的功能研究非常广泛,出现了很多成果。但是,这些研究往往从细处着眼,没有提出公益广告的宏观战略功能,没能认清信息不对称下公益公告的反击消费主义商业信息和媒体自救的功能;他们关注公益广告的道德教育功能却忽视道德疏导功能;主张公益广告的商业功能却很少提及公益广告的纯粹性;关注公益广告在促进文明社会构建中的功能却很少顾及公益广告在医治社会治病方面的功能,也没有能深入公众的内心,给以适当的人文关怀和人道主义援助。这些,正是笔者所要提出的。     

论当代电视公益广告的艺术传播趋势

随着物质文明的飞速发展,人们的生活水平得到了质的飞跃,但与之相对应的却是越来越匮乏的精神世界.公益广告的出现,使邻里关系、义务献血、安全出行等身边发生的事情借助明快的画面、动听的音乐和新奇的内容在极短的时间里获得受众的认可和感知,其追求的不是商业效益而是社会效益,是更高层次的精神追求.然而,我国的公益广告还处于模仿和萌芽阶段,缺乏好的作品和创意,如何使我国公益广告健康发展,进而能起到全面提高国民素质的作用,这一问题值得认真研究和思考.     

电视公益广告创意意识论

当今电视公益广告，创意风格迥异，各有各的好处。有直言相告，肩迪心智的；有妙用喻惊人，针砭时弊的；有精辟警策，发人深思的；更有画龙点睛，让人茅塞顿开的。如今电视公益广告的创意，以它简洁含蓄的方法表达丰富而深刻板的内容，从而达到警世与教化的目的。妙趣横生的电视公益广告创意大致应具备以下特点：     

论公益广告的议程设置

一"议程设置"理论最早于1972年由美国传播学者M.E.麦库姆斯和D.L.肖提出。该理论认为:就物理视野和活动范围有限的一般人而论,关于当前大事及其重要性的认识和判断,通常来自于大众传播,而大众传播具有一种为公众设置"议事日程"的功能,传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种"议题"不同程度的显著性的方式,影响着人们对周围世界的"大事"及其重要性的判断。     

影视公益广告的表现手法和传播效果

公益事业是服务于人民公众的事业,公益广告的目的在于体现社会的人文关怀,营造良好的人文文化。在进行社会人文文化的传播中,公益广告的表现手法对于公益广告能否取得较好的社会影响力有着重要的作用,对于传播效果也有较大的影响。因此影视公益广告应当讲求传播艺术。     

公益广告的新闻价值

公益广告是不以营利为目的,而为社会和国家提供免费服务广告活动.虽然公益广告运用生动具体、真切实在的现实生活场景,是感性直觉的方式,有别于新闻报道和社会评论的逻辑思维方式,但由于它独特的作用,决定了它具有一定的新闻性,新闻价值不容小视.如今,公益广告已成为社会舆论导向的重要组成部分,不仅提高了大众的生活品质,丰富了群众的精神生活,还对经济建设和社会进步产生了重要影响.本文就结合公益广告的特征和作用,阐述它的新闻性,以突出它显著的新闻价值.     

公益广告的德育功能探析

道德教育是公益广告的主要内容,而公益广告作为道德教育的有效形式,二者共同服务于社会主义精神文明建设。本文结合优秀公益广告实例,对公益广告在道德教育中的教化功能、导向功能、警示功能、凝聚功能和鞭策功能进行了分析。     

网络公益广告传播的新理念

网络公益广告是随着技术发展而产生的一种新型广告形式.本文阐述了网络公益广告的特点及其传播应用的新理念.     

电视媒体中公益广告的发展趋势

电视公益广告是以电视为载体进行公益理念宣传教育的一种广告形式．其在整个社会的精神文明建设中发挥了重要的作用．为广大人民群众的思想道德建设树立了榜样。本文对电视公益广告的未来作出展望．期望对其发展有所帮助。     

拓展公益广告的宣传空间

广播是有着百年历史的传统媒体,主要通过声音来传递信息、感染听众,有着深厚的历史积淀。正是其特有的传播方式和表现形式造就了独特的艺术气质。其中,广播里的公益广告五花八门、类别丰富,今天想要重点讨论的是政府工作、大型会议的宣传解读及公益广告的撰写、创新和编排。面对各类新闻事件、会议追踪,我们宣传公益要做到先发制人,创造出独特发声,打造龙广独家的声音标识。