当代组织传播问题研究（两篇）——民营医院品牌建设与组织外传播素养探析

民营医院想在激烈竞争中取得长远的发展,品牌建设是不可或缺的路径。品牌建设的过程是组织与其外部环境进行信息交换的过程。在广告、公关、CIS这些信息传递活动中,组织外传播扮演了重要的角色。     

“融媒体”医院品牌宣传路径探析

在中央的顶层设计下,媒体融合实验在各领域自下而上迅速崛起。作为党和国家健康事业的重要组成部分,各大医院与医疗卫生领域紧密联动态势日益明显,以移动互联网思维"顺势而行",紧盯医院品牌建设宣传传播手段,探索适应自身特点的工作模式和长效传播机制,提出"融媒体"医院品牌宣传实践策略。     

从人际信任到制度性信任:现代信任研究的转向——基于新闻传播学科视角的分析

现代信任研究经历了从人际信任到制度性信任的社会学转向,信任由此被置于制度与规范的宏观视角下考察人类交往及互动行为。作为信任研究的核心,制度性信任的建立与强化需要传媒作为第三方,将信息的传播、关系的嵌入与价值的输出持续地作用于公众。在此基础上生成的信任机制,深受媒体组织、信息本身、报道结构及受众惯习的影响。当前,传媒实践在信息传播的基本策略、危机叙事策略以及网络互动参与等方面已然做了有益尝试。鉴于新技术与数字化转型的时代发展特征,未来制度性信任研究还需在作用机制、人际关联、受信对象、研究方法等方面进一步考量。     

“微传播”时代的公共图书馆品牌传播研究

以开通官方微博的省级公共图书馆为例,分析公共图书馆利用微博进行品牌传播的现状和特点,提出了图书馆利用微博进行品牌传播的策略。     

浅析“山寨”品牌传播的火爆现象

近些年来,越来越多的山寨品牌充斥于市场。它们以价格低廉,外形和功能与高端品牌的诉求点相似而赢得了人们的追捧,但同时也暴露了我国企业品牌所面临的尴尬境况。本文从三个方面阐述山寨品牌大行于市场的原因,并提出相关措施,以期能助山寨品牌的华丽转身。     

“微传播”时代的品牌传播创新

当传统媒体在新媒体冲击下被公众关注的程度日益趋减时,以微博为代表的又一新兴传播手段的出现及发展,给我国品牌传播带来了一束亮光。     

从“组织传播”到“魅力传播”——《百家讲坛》成功原因探析

本文从传播学的角度探析央视科教频道《百家讲坛》的成功原因,揭示出化"组织传播"为"魅力传播",从而扬长避短,实现资源的优化配置,确保传播效果的最优化,乃是《百家讲坛》成功的根源。     

组织与传播的再建构——后功能主义的组织传播学研究路径述评

关于组织传播大体有三种理解方式:第一种理解是把组织传播当作一门学科——传播学的分支.但与传播学一样,由于立场差别较大,缺乏统一认同,无法建立一个统一的组织传播学.第二种理解是把组织传播视为独特现象.这一视角促进了跨学科的研究,但它先入为主地将组织视为场所,传播被简化为发生在组织中的一种信息传递行为,越来越不为传播学者所认同.     

信息传播与网络群体性事件的关系——以“邓玉娇事件”为例

近年来,我国网络群体性事件频发。其中,政府信息传播的不当往往成为事件引发的导火索。本文以邓玉娇事件为例从传播心理学角度分析政府信息传播不当诱发的受众心理负效应,探索政府机构在处理类似事件中应该遵循的传播规律和方法。     

坚守品牌基因 坚持“音乐营销” 蒙牛酸酸乳品牌传播案例解析

就像蒙牛主品牌从诞生开始就伴随着事件营销而得以快速进行品牌传播一样,蒙牛酸酸乳品牌也是善用事件、巧借事件进行品牌塑造的典范。蒙牛酸酸乳品牌的快速建立,笔者认为有三点不容忽视:一是坚守品牌基因;二是坚持音乐营销;三是全面整合营销传播。坚守品牌基因与蒙牛常温奶的白奶针对全体的普遍性和大众性不同,酸酸乳产品一诞生就带有明显的目标群体鲜明性,该产品的主力消费群体定位为15～25岁的年轻人。     

健康组织传播研究的路径、内涵与价值

本文梳理分析了西方健康组织传播研究的学科路径、概念、内容、研究方法和现实意义,作为一个跨学科研究领域,健康组织传播研究内涵丰富、学科来源多样,是健康传播研究的重要分支。该领域研究具有理论和实践价值,对提升健康组织整体医疗水平和提升病人福利都具有重要意义。结合国内研究和社会现实,文章提出国内健康组织传播研究的路径和内容。     

中国电视对外传播的“品牌公关”策略

如果从维护品牌的角度看,中国电视对外传播的“品牌公关”涉及两方面的意义：对电视媒体品牌自身的保护和对我国国家品牌形象的积极维护及管理。其内容包括“媒体公关”策略、“事件公关”策略和“政府公关”策略。     

场景视域下“诗城”马鞍山的城市文化品牌传播路径探索

打造富有特色的城市文化品牌是当今众多城市转型过程中面临的困境。近年来,马鞍山借助李白诗歌节等活动大力宣传“诗歌文化”,欲以“诗城”替代“钢城”,打造新的城市文化名片。然而,这些活动存在内容局限、受众参与度不高等问题。从场景理论看,马鞍山应搭建在线文化场景,连接多元文化社群,营造良好的城市文化氛围,将城市文化宣传工作模式从“自上而下”转变为“自下而上”,逐步打造出立体生动、富有魅力、影响力大的“诗城”形象。     

品牌危机信息传播机理研究——基于复杂网络理论的研究视角

为研究品牌危机信息传播机理,通过复杂网络理论对品牌危机信息传播路径进行高度抽象化建模,在此基础上对传播路径中关键节点出入度进行测算,进而确立了每个节点在品牌危机信息传播过程中的重要程度,为以后制定更加全面和更加具有针对性的品牌危机传播策略奠定基础。     

借势、造势与乘势——基于“事件营销”的城市品牌传播

观察城市品牌的打造或提升,我们可以发现一个带有趋势性和规律性的现象,那就是以大事件、大活动、大策划为载体,强化对于"势"的把握与运用,这已成为很多城市品牌推广中极为重要、极为普遍且十分有效的方式.在整个过程中,借势、造势与乘势,成为相互关联,具有逻辑和递进关系的三种方式.     

当代组织传播问题研究（三篇）——我国证券公司组织传播的特征分析

组织传播这一学科引入中国已有20多年,目前多数专家学者对组织传播的研究主要集中在其学术领域的界定、研究模式与意义的探究以及研究范式的创新等方面,鲜有关于组织传播应用领域的探讨,特别是经济组织领域。经济组织作为组织这一宽泛概念中重要组成部分之一,对其进行研究尤其具有重要的现实意义。本文拟选我国证券公司作为研究对象,从管理学的角度详细阐述我国证券公司中的组织传播内容,深入分析我国证券公司组织传播的特征。     

“喜羊羊”对杭州动漫品牌创建与传播的启示

动漫品牌是动漫产业的价值增长点.动漫品牌通过对原创作品的经典形象,符号、价值观念进行提炼,赋予品牌的核心内涵,运用现代化的传播手段进行品牌推广,进而扩大动漫衍生品以及相关的市场类型,增值其品牌.     

城市品牌传播策略的“三个维度”

探讨城市品牌的传播,制订城市品牌传播的策略,我们需要考虑传播媒体、传播方式、传播渠道、传播时机的选择,以及传播过程的调适与控制、传播效果的评估及把握等.同时还要看到,与企业或产品品牌传播不同的是,城市品牌具有更大的综合性、包容性,其传播也具有更大的复杂性和多样性.在考虑城市品牌传播时,我们需要拥有更适合的传播战略规划和传播策略设定.笔者通过对所接触的诸多城市的品牌传播,发现有“三个维度”值得在实践中认真把握.     

政府危机传播面临的问题和挑战——以“石首事件”为例

2009年6月17日,湖北石首市永隆大酒店厨师涂远高非正常死亡,引发了一起群体性公共危机,这一危机被外界称为“石首事件”。这场震惊全国的群体性事件,主要由于当地政府没有及时向群众说明真相、消除误解所致。政府危机传播再次引起人们的注意。本文以“石首事件”为例,探讨新形势下政府危机传播面临的问题和挑战。     

当代组织传播问题研究（两篇）——虚拟组织传播对传统组织传播的创新研究——基于阿里巴巴组织传播文化的考察

虚拟组织因共享而生，因传播而存在和发展。本文以阿里巴巴电子商务案例为蓝本，从虚拟组织与传播的关系入手，着重通过考察虚拟组织内部、组织间以及组织外部传播与传统组织传播的差别，探讨虚拟组织传播对传统组织传播产生了哪些创新效应。