传媒广告经营——回归受众“绿海”

一、传媒与广告广告从本质上来说是一种信息传播,媒体是其得以完成"广"之范围与"告"之效果的载体。畅通和发达的媒体渠道,是广告得以存在的前     

浅论网络广告的新形式——过度页广告

目前网络广告形式在不断发展,各种广告形式并存于网络空间,标准不一,效果难以测定。特别以点击率来评价网络广告效果,使大部分的广告的效果测定难免不失偏颇。现在网络广告的尺寸越做越大,广告全屏化是网络广告的发展趋势。而过渡页广告正是以全屏的视觉空间来吸引用户眼球,以浏览率来评价网络广告效果。本文主要就过渡页广告这一新的网络广告形式进行探讨。     

传统广告客户增加网络广告

上网率调查权威网站Nielsen-Netratings的一份调查指出:截止到2002年年底,几家主要的传统广告客户都增加了他们在网络上的广告份额。 这一调查显示,越来越多的传统广告客户开始尝试使用不同的广告形式。     

网络广告与传统广告的差异

随着经济的快速发展,广告获得了快速发展。广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引着人们的注意。以下从信息容量、沟通模式、覆盖范围、互动性、经济性等方面对网络广告与传统广告进行比较研究。     

最具感染力的网络广告形式——富媒体广告

本文试以富媒体广告的特点分析其视觉表现的优势,并指出富媒体广告技术、创意及艺术表现力是富媒体广告具有感染力的必要因素.     

新世纪的传媒如何服务于新世纪的战争

当二十一世纪的曙光照彻人类共有的家园时，善良的人们一边祈祷世界的和平与安宁，一边痛苦地发现，战争并不会随着二十世纪的逝去而消失，只是战争式样随着社会的现代化而不断地现代化。     

“创新”唱响“今传媒”——《今传媒》——当今传媒的领航者

近年来,《今传媒》坚持以＂追踪学术前沿、突出学术个性、荟萃精品力作、创办品牌期刊＂为本的办刊理念,不断创新体制机制,主动闯市场塑品牌,并取得了显著成效,刊社综合实力跃居全国传媒报刊前列。西安市教育局主管的《西安文理学院学报》（社会科学版）2011年第2期封二以＂《今传媒》——当今传媒的领航者＂为题,对《今传媒》杂志做了详细、全面的报道,给予全面总结和充分肯定。《今传媒》将继续努力,进一步研究探索新思路、新办法,推动当今传媒创新发展;继续用我们真诚热情的服务感谢广大作者、读者!现本刊予以全文转发,以飨读者。     

新媒体广告形式的优劣势——以网络广告为例

近些年来,广告已经成为我们日常生活当中越来越重要的一个组成部分。由于现代科学技术的发展,广告媒体的形式也越来越多样化。广告不仅出现在报纸、电视、广播和杂志上,同样在网络上、手机上甚至随时随地都存在着广告的踪影。可以说,这是一个到处都充满了广告的时代。通过对广告媒体形式的历史演变的研究,以及几个与新媒体广告相关争议的阐述,特别是关于网络广告与传统广告媒体之间的对比讨论。最后给出一些关于怎样才能正确选择不同广告媒体形式的意见与建议。     

网络广告与传统广告的比较研究

随着经济的快速发展,广告也获得了快速发展。发达国家的广告费一般都要占国民生产总值2%左右,广告对经济的发展有着非常重要的作用。随着网络媒体的出现,近年来,网络广告也以其独特的形式吸引了人们的注意。以下从沟通模式、覆盖范围、信息容量、交互性、注意力、冲击、对象、发布、互补、购买力、经济性、视听效果、心理因素、信赖度、灵活性、准确性、融合、竞争环境、效果评定、权利等方面     

网络广告亟需“防火墙”

中国权威互联网调查公司上海艾瑞市场咨询(iResearch)有限公司，最新发布了《2004中国网络广告行业十大盘点》。报告中指出：2004年，中国不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到18亿元，市场增长率近70％，整个网络广告市场保持高速增长的态势。然而，网络广告市场的高速发展也带来了一系列的问题。     

关于网络广告与平面媒体广告的整合

时下，越来越多的有识之士从网络的良性发展认识到专业网站的价值。很多企业关心如何通过网站推广自己的产品，展示企业的形象。网上广告恰恰是很好的手段，作为辽沈地区具有新闻媒体背景的大型综合性网站——北国网，当前的重中之重便是如何充分利用网站媒体与平面媒体的组合优势，做到“网上网下优势互补．媒体组合立体宣传”。     

网络广告界面评价中的人机交互理论——网络广告交互界面与广告效果关系模型

首先阐述网络广告的交互性特征、人机交互界面评价理论以及将人机交互理论引入到网络广告界面评价中的可行性;其次,讨论如何利用广告效果理论对传统可用性工程方法进行改造,并提出网络广告交互界面与广告效果关系模型;基于上述讨论,设计一组实验以验证该模型的有关假设。     

“虚拟存储”市场的一匹“黑马”——StorageTek

随着Internet的发展，数据量的飞速增加．如何存储数据成为继服务器之后的又一热门话题。     

电视电影,新世纪的"黑马"

电影以蔑视的目光打量电视的岁月已经一去不复返,电影将电视比作洪水猛兽的喧嚣也已经尘埃落定.电视的兴起取代了电影在观众心目中的主流地位已是不争的事实.无数的电影人纷纷"落草"挤上电视的大篷车赶去淘金.也许最好的诠释是法国著名影人让·吕克·戈达尔.他说:"电视不是一种表现手法,仅仅是一种传播手段……据证明,电视内容越是弱智愚蠢,人们就越象中了魔法似的坐在它前面的椅子上一动不动."然而十年之后,这魔法使戈达尔自己也扛起了摄象机.但这并非就是电影的不幸.执著的电影人决不会轻言放弃,他们在顺应潮流的同时积极探索,又为电影开拓了片新的发展空间.这就是电视电影(made of TV movie),一种为电视而制作的电影.     

掌控传媒广告话语权

如何破解长期以来广告低水平低效率运作问题？对媒体而言,掌控传媒广告话语权不失为一项适应未来传媒竞争的策略。     

掌控传媒广告话语权

在传统的广告经营运作中,价格是最强有力的"撒手锏",在媒体和客户多次艰苦的谈判中,人们把过多的精力投入到了"折扣"、"优惠"之类的拉锯式争论中,而往往忽略了媒体与广告主之间更广阔的合作空间.企业对媒体了解甚少,媒体对企业缺乏深度交流,在这种浅层次的合作交易中,有的广告主甚至在谈判中迷失了对广告目标的诉求,而有的媒体则在价格厮杀和媒体激烈抢夺战中显得束手无策.     

谁是网络广告的选择? 侵犯广告VS互动广告

一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button)，在瞬息万变的网络时代，已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告，按钮广告一蹶不振的点击率，网络广告商拿出了“绝招”，用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。     

广告时代的DM传媒

DM广告刊作为一种新兴的媒体,因其针对性强,投递准确,信息攻势猛烈,免费赠阅等优势,近年来在我国发展非常迅速.     

陕西召开新闻传媒“广告导向与品位”研讨会

本刊讯 陕西省委宣传部、省记协会、省报业协会于10月22日联合召开全省新闻传媒“广告导向与品位”专题研讨会。陕西日报、陕西广播电台、陕西电视台及华商报、西安晚报、宝鸡日报、延安日报等20多家省市报社、电台电视台等主管经营的领导和广告部门的负责人，省新闻出版局审读中心和省工商局的专家和负责人共60多人参加了研讨会。