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植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容,策略性地融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌的印象,继而达到营销的目的. 相似文献
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清末“切音字运动”持续二十余年,深刻影响了语文现代化进程,具有重大的学术价值与应用价值.文章在系统梳理民间倡导者与官方支持者努力传习“切音字”史实基础上,深入考察“切音字”的社会推行实效. 相似文献
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神经科学,特别是脑成像技术的引入,为广告传播效果研究带来了技术上的突破。通过研究消费者的脑部活动,可以对消费者如何回应广告刺激做出更为直接的观察和更为客观的解释。本文对广告传播效果研究技术手段的发展做了分析,介绍了最新的神经科学技术手段,并将近5年来神经科学在广告传播效果研究领域的应用成果选择性地加以回顾,并对存在的研究局限性及伦理问题进行了阐述和建议。 相似文献
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展位招贴广告是展位的重要组成部分,是企业商品的主要传播途径,起着吸引参观者注意力进而了解和体验产品或服务的作用。展位招贴广告传播的不仅是产品信息,也传播着企业形象和艺术美。在艺术性服从实用性原则的前提下,最大程度地实现艺术性、发挥广告传播功能应该是展位招贴广告传播的主要特点。 相似文献
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重复性广告的传播效果 总被引:1,自引:0,他引:1
重复性广告,是指一则广告作品通过某特定载体每轮重复多次、连续推出的一种广告形式.按照媒体的不同,又分为电视重复性广告、广播重复性广告、网络重复性广告等多种类型.而电视是最佳广告媒体,这就使得电视重复性广告成为广告商青睐的一种广告形式. 相似文献
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人际传播在广告传播效果中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
当今社会媒介高度发达,信息数量已大大超过了人们可接受的限度,大众传播中广告传播效果变得越来越微弱,人际传播的优势正好可以弥补其缺点。本文通过对人际传播的特点和优势分析,探讨了七种在广告传播过程中运用人际传播的方法,以提高广告的到达效果。 相似文献
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信息化时代的来临,面对着大量广告充斥的生活,许多受众不知该如何选择,广告主的资金不可白花,广告制作者又希望能将产品本身的功能性与广告的艺术性相结合。为使之达到双赢的结果,越来越多的研究指向了影响广告传播效果的因素上。 相似文献
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从传播效果看恒源祥广告 总被引:1,自引:0,他引:1
春节期间.恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出.在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从"恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠",一直念到"恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪",把十二生肖叫了个遍. 相似文献
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随着新浪微博2014年4月17日上市,微博作为传播交流、信息共享和传播的重要媒介,越来越引人注目。在备受广告主的青睐的同时,微博广告的实际传播效果却不尽如人意。本文结合目前微博广告市场中目前存在的问题,对未来微博广告传播提出进一步的建议。 相似文献
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软文广告是以文字见长,为促进企业产品或服务销售的一种宣传性、阐释性的文字广告。从传播学的角度来看,广告是一个说服受众的传播过程,而软文广告又是在关注、把握消费者心理的基础上以一种更为巧妙、隐蔽的方式传达信息,实现有效传播。本文以传播学理论为基础,以软文广告运用的说服策略为切入点,基于受众的角度来探讨软文广告所产生的传播效果。 相似文献
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春节期间,恒源祥的一分钟重复轰炸型电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出。在这则长达1分钟的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,画外音则从“恒源祥,北京奥运赞助商,鼠鼠鼠”,一直念到“恒源祥,北京奥运赞助商,猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍。 相似文献
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恐惧诉求广告传播效果研究及其应用启示 总被引:1,自引:0,他引:1
恐惧诉求是广告中最常见的诉求方式之一.研究者们重点探讨了恐惧诉求的作用机制,恐惧诉求所能达到的传播效果及影响其传播效果的相关因素.这些研究对实践者创意广告均有启示. 相似文献
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随着当今传播环境的变化,吸引受众注意力已经成为一项越来越难的事,传统广告想达到预期的效果变得越来越不容易.如何用更少的成本抓住更多的眼球,成了营销者、广告商和媒体人共同面临的难题.于是,一种新的营销方式——植入式营销应运而生. 相似文献