公共图书馆营销理念与实践的重大突破--“邻里图书馆”荣获“IFLA国际营销奖”一等奖评析

IFLA国际营销奖是图书馆界非常重要的一项大奖。以往我国公共图书馆在IFLA国际营销大奖评奖中成绩欠佳,佛山市图书馆的邻里图书馆项目获得IFLA国际营销一等奖是一个突破。邻里图书馆项目与国际上流行的小型免费图书馆运动有相似之处,但它具有公共图书馆总分馆主导、现代信息技术的支持和更注重利用民间人力资源的特征。佛山市图书馆荣获IFLA国际营销奖有两个启示:申报项目本身应具有图书馆营销理念与特征;应以营销的理念姿态对待营销奖的申报。     

我国图书馆营销实践与研究——IFLA国际营销奖我国获奖项目分析

论文回顾了IFLA国际营销奖研究,揭示了当前图书馆营销面临的挑战与机遇,并对我国图书馆在IFLA国际营销奖中的获奖情况进行了分析。借鉴这些获奖项目的经验,对今后我国图书馆营销提出了切实贯彻系统营销理念、借助新媒体的优势、全面推进跨界融合、积极向外借力、借参赛促发展等建议。     

邻里图书馆的营销探索

文章从邻里图书馆项目获得IFLA国际营销奖第一名切入,分析邻里图书馆项目的营销思路、营销策略、申报IFLA国际营销奖的过程,建议公共图书馆开展营销时应注重文化象征、利用实物空间布局、聚焦核心用户群和侧重服务效果。     

IFLA图书馆国际营销奖及其背后的营销理念

IFLA图书馆国际营销奖积累了大量的最佳实践,对于中国的图书馆营销有着重要的借鉴价值;更重要的是,该奖项的创立者们指出,长期以来“宣传推广”几乎代表了“图书馆营销”的所有内涵,“图书馆营销”的内涵应该随着时代的要求逐步拓展。基于已有研究,梳理该奖项从2003年设立以来到2013年的所有获奖情况,指出研究相关案例时值得注意的一些基本情况,并从构建全面的营销体系、不变的基本原则和与时俱进的策略、多种最佳实践的吸收与内化3个层面讨论奖项及其获奖案例背后的营销理念。     

溯源IFLA国际营销奖理念:系统营销

近年来,图书馆纷纷积极寻找路径自我营销,推广资源和服务,吸引用户;但部分图书馆在具体营销实践中,存在曲解理念、模仿复制、缺乏反馈评估等问题.文章对IFLA公开出版物表达的"系统营销"观点进行归纳总结,以IFLA国际营销奖获奖项目为研究对象,以Maxqda10为编码工具,案例分析与内容分析法结合,剖析获奖项目所践行的营销...     

基于科学营销理论的IFLA国际营销奖案例研究

通过对国际图书馆协会联合会(IFLA)国际营销奖申请要求的分析,揭示IFLA国际营销奖内含并倡导的科学营销理论。通过梳理2002-2017年16年间IFLA国际营销奖历届高校图书馆类的13个获奖项目,整理出一个较为完善的案例资源集,分析国际优秀营销案例对我国高校图书馆营销的启示,以期对国内高校图书馆的营销活动有所借鉴。     

IFLA绿色图书馆获奖项目解读

对国际图联(IFLA)设立的“绿色图书馆奖”进行介绍和分析,旨在为我国图书馆可持续发展提供借鉴.采用网络调查法和文献调查法,从绿色图书馆定义、奖项设立目标、历年获奖项目内容等方面对IFLA绿色图书馆获奖项目进行详细解读,并提出对我国图书馆界的相关启示.     

IFLA绿色图书馆奖分析及启示

[目的/意义]对国际图联IFLA设立的"绿色图书馆奖"进行介绍和分析，旨在为我国图书馆可持续发展提供借鉴。[方法/过程]采用网络调查法和文献调查法，从历史沿革、设立目的和奖励办法等方面介绍该奖项，并对获奖案例进行较深入地分析。[结果/结论]通过对9个获奖项目的调查，总结获奖项目的共性特征：注重青少年和用户的参与以及环保意识的培养；注重节约资源（节能、节水、节材、隔热）；注重回收等绿色举措，并提出对我国图书馆界的启示：发挥政府和学会作用，构建与发展绿色图书馆奖励计划；重视废旧材料和厂房的再利用等可持续建筑；注重用户参与环保活动以及开展环境素养教育；开展绿色运行和服务。     

IFLA国际图书馆营销奖的特点及趋势分析

基于营销学原理,运用新的数据资料,从新的视角对历届(2002-2020年)IFLA国际图书馆营销获奖项目进行全面的梳理与深入的分析.研究发现,获奖项目具有"营销方式与手段多样化"和"面向多元化的社会群体"两个显著特点.总结国际图书馆营销活动的四个趋势:一是运用设计思维设计营销活动,二是紧盯社区和读者需求,三是创新传统业...     

从“快递小哥”看现代公共图书馆的营销实践——以济南市图书馆国际营销奖获奖项目为例

文章以2021年国际图联国际营销奖二等奖获奖项目“泉城书房·快递小哥阅读驿站”为例,深入剖析项目的市场环境、营销策略、营销组合、营销评估等营销过程,全面展示其营销思路和策略,并结合近年来国际营销奖获奖情况,为图书馆营销策略和实践提供新的思路。     

国际图书馆协会与机构联合会发布第20届国际营销奖获奖名单

2023年4月4日,国际图书馆协会与机构联合会(IFLA)发布第20届国际营销奖评选结果,佛山市图书馆“易本书”家藏图书共享平台、嘉兴市图书馆“悦心听读本”、深圳盐田区图书馆“看!海书房,看见图书馆”三个项目成功入围前十。其中,佛山市图书馆的项目获得第三名。此外,广州南沙区图书馆“南图之夜”项目和上海市民办平和学校图书馆“和小Piu一起探索图书馆!”项目获得了该奖项的特别提名奖。     

从IFLA绿色图书馆奖获奖项目管窥国际图情事业中的中国贡献

中国国际影响力日益加深,国际话语权日益坚固。我国图书馆行业积极参与IFLA绿色图书馆奖等国际奖项申报,表明了其强烈的自我展示意愿、突出的自我推介成就。论文以我国IFLA绿色图书馆奖获奖项目为研究对象,采取文献调研法和案例分析法,综合分析我国制度贡献、理论贡献与道路贡献,证实图书馆是学习实践新时代中国特色社会主义价值观重要阵地,集中体现我国图书馆界同仁的责任意识。     

文旅融合背景下图书馆新媒体阅读推广研究——以IFLA国际营销奖“萨格勒布的问候”项目为例

文章介绍了IFLA国际营销奖获奖案例“萨格勒布的问候”项目的宗旨、功能模块及其营销策略,从理念创新、模式创新、载体创新、人才创新四个方面,总结了该案例对我国文旅融合背景下图书馆新媒体阅读推广的启示。     

图书馆营销视野下的志愿者服务体系构建

文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。     

云南省图书馆获IFLA2005年“古斯特”扫盲奖

国际图书馆协会联合会IFLA日前宣布：我国云南省图书馆荣获2005年“古斯特”读书奖（Guust van Wesemael Literacy Prize 2005）。     

图书馆营销视野下的志愿者服务体系构建CSSCISSCI

文章试图以营销视野讨论和提出图书馆志愿服务困境的解决途径。从志愿者工作是可量化的,并且它关系到图书馆"对外关系"的构建两个方面,阐述将志愿者服务引入图书馆营销体系的必要性。其后通过IFLA图书馆国际营销奖的获奖案例从发挥志愿者创意、挖掘志愿者资源优势和构建长期营销规划三个方面讨论如何具体实施这一工作。在文章的最后进一步提出,需要从营销的角度来理解志愿服务的实际内涵。     

中外公共图书馆“场所”价值的公众认知比较研究——以“IFLA绿色图书馆奖”入围公共图书馆为样本

公共图书馆的公众认知情况,反映图书馆的“场所”价值,对图书馆的发展具有重要意义。为了更好地了解国内外公众对图书馆的需求,把握图书馆行业的发展状况,为图书馆发展提供参考,文章以“IFLA绿色图书馆奖”入围公共图书馆为研究样本,借助python工具对谷歌地图和大众点评网上相关图书馆的在线评论内容进行爬取,并分别从高频词分布、LDA模型生成的主题情况、关键词变动、情感分析等四个维度展开系统分析。结果显示公众对公共图书馆的讨论是多方面、有偏向性的,整体是积极的情感态度。但国内外公众关注的侧重点不同。鉴于此,图书馆可以在馆藏资源、公共文化服务、空间环境、设施设备、图书馆员工上进一步加强建设,并抓住自身优势,在把握公众需求的基础上相互借鉴,提升服务质量,促进图书馆行业发展。     

图书馆微电影研究——以第十届IFLA图书馆国际营销奖一等奖项目“爱上图书馆”为例

微电影作为新型视频制作和传播方式,能有效改进普通DV的不足。图书馆使用微电影方式有利于宣传及推介图书馆资源和服务。文章以获得第十届IFLA图书馆国际营销奖一等奖的清华大学图书馆视频项目"爱上图书馆"为例,分析了图书馆微电影特征,并总结了图书馆微电影的制作策略,主要包括明确创作目的、围绕创意讲好故事、围绕微电影特征提高作品质量。     

公共图书馆阅读服务体系的构建策略与启示 ——以广东佛山的邻里图书馆项目为例

全民阅读纵深发展阶段,创新构建公共图书馆阅读服务体系,具有重要的现实意义.文章阐述了我国公共图书馆阅读服务体系的构建原因、政策保障、构建模式等内容,并结合广东佛山的邻里图书馆项目实践和经验启示,深入分析了新时期公共图书馆阅读服务体系的构建策略,以期为公共图书馆阅读服务体系的创新建设和地方公共文化服务体系深入基层、惠及大众提供有益参考.