常喝康师傅矿物质水健康又安全

矿物质水的出现是瓶装饮用水发展进程中品类的升华,通过喝水即可适时补充人体流失的部分矿物质．确实是一种既便捷又健康的方式,据市场统计数据显示出,截止到09年2月．包装水品类中．矿物质水的比重占据28％的市场份额．矿物质水日益受到消费者更多的认可与欢迎。我国目前矿泉水资源稀少．矿物质水的出现填补了这一市场的不足．是广大消费者安全．健康与实惠的选择。     

常喝康师傅矿物质水健康又安全

矿物质水的出现是瓶装饮用水发展进程中品类的升华．通过喝水即可适时补充人体流失的部分矿物质．确实是一种既便捷又健康的方式,据市场统计数据显示出，截止到09年2月．包装水品类中，矿物质水的比重占据28％的市场份额，矿物质水日益受到消费者更多的认可与欢迎.我国目前矿泉水资源稀少．矿物质水的出现填补了这一市场的不足．是广大消费者安全、健康与实惠的选择。     

传播定位:发现惯常认知背后的真相 从成分属性的“维C”到“优先补的维生素”

维C只是产品的成分属性,而不能称之为"定位"。定位"是在消费者脑海里发生的一场战争。"它是在消费者心智中"已经拥挤不堪的品类仓库里"创造一个属于你的位置。     

网络出版中的“柠檬效应”及其对策

在网络出版中由于信息不对称而出现的"柠檬效应",是制约这一新型出版方式健康有序发展的重要因素,而信息过度导致的消费者搜索成本上升、网络出版市场的虚拟性、版权问题的不完善则是产生这一问题的重要原因。"柠檬"问题在网络出版中频频出现,不仅严重弱化了专业化的出版理念,还会产生诸如道德风险、消费者信心下滑、市场萎缩等相关问题。要解决这一难题,出版商与用户可以通过信号传递与信号甄别机制来形成高透明度的互动沟通模式,减少交易中的信息不对称。     

基于利益的中国电影市场细分实证研究

基于利益角度细分市场的研究方法已经在一些调查研究中得到运用,而以消费者利益影响因素作为电影细分变量的研究尚未出现。本文利用多元统计分析方法探讨如下三方面问题:电影市场消费者影院观影行为的利益影响因素分析;电影市场消费者影院观影决策中利益取向分析;基于利益因子的电影市场细分研究。一、研究方法(一)利益细分方法1.利益细分方法利益细分方法是建立在因果关系变量基础上的一种市场细     

三精品牌成功启示录

国内药品市场已进入了品牌竞争的时代,三精制药的"三精牌葡萄糖酸钙"、"三精牌葡萄糖酸锌"和"三精牌双黄连"能在激烈竞争的市场中脱颖而出,占据了各自品类的头把交椅,准确的市场定位、深入的消费者洞察、对品牌的塑造成为三精品牌二次腾飞的助推器。分析和解读10年间三精品牌发展之路,有不少启示。     

思圆魔鬼辣面的策划思考

多年来,思圆一直采用跟随战略,缺乏明确的代表品类。思圆的代表品类是什么?这是思圆亟待解决的问题。纵观方便面市场,康师傅是红烧牛肉面的代表,华龙今麦郎是弹面的代表,白象是营养大骨面的代表,统一因为缺乏明确的代表品类,被后来者华龙、白象甩在了身后。所以,思圆必须打造自己的代表品类,做品类的第一,才不致于在越来越激烈的市场竞争中,陷入被动局面。     

仰韶酒的质量承诺——“买着放心,喝着舒心”

质量是企业的生命.在十几年的市场风云中,仰韶人深深懂得了企业与产品,产品与消费者那种鱼之于水的欣附关系,他们向广大消费者庄严承诺:“仰韶酒,买着放以,喝着舒心。”     

品牌信息传播环境下消费者选购行为的研究

从口口相传的百年老字号品牌到当下雨后春笋般的各类品牌出现,消费者的生活环境业已变成各类品牌信息充斥的新型长尾市场,在该市场中任何商品都唾手可得,也在倒逼新型营销模式的出现,消费者在该模式下购买行为也在发生着变化,从信息环境营造到信息抵达之后,消费者对于信息选择性的选取到最终购买行为的出现。归结到底,这是经济学与传播学两大基础学科的交叉体现。     

心智消费时代背景下中小型出版社图书品类战略研究

通过分析心智消费时代消费者行为特征,提出了中小型出版社图书品类战略的理念,并阐述了在图书品类战略的指导下中小型出版社发展品牌的步骤和途径.     

安利中国式直销的探路者——对话安利大中华及东南亚地区首席市场执行官颜志荣

日前,美国著名杂志《读者文摘》开展的2008信誉品牌评选结果出炉,安利纽崔莱获得中国区“维他命／健康补充品类”白金奖。虽然这并不是纽崔莱第一次获此荣誉,但对于经历了多元化直销模式转型之后的安利中国来说,其意义或许比以往更加丰富。在安利的全球体系中,中国的确是一个特殊的市场,而独有的中国基因也让安利中国走出了一条有别于任何市场的道路。     

马斯洛需要层次论在当代广告中的应用

当代人本主义心理学的代表人物马斯洛的需要层次论与广告应用关系紧密,本文具体分析了当代广告中对人类五大需求的应用表现及近些年这方面出现的一些新现象,并在此基础上总结出需要层次理论为当代广告创意带来的启示和思考。人们要在继续细化市场,激发消费者潜藏需求的基础上,合理引导消费者的健康文明价值观,从而做到满足人、尊重人、引导人、教育人,这才是广告引入心理学理论的宗旨所在。     

受众与收视完美契合

近年来消费者通过不同媒体渠道发现中国服装行业涌现出越来越多的男装品牌,从CTR的专业数据分析可以看到整个男装品类的媒体投放同比增长67%。市场竞争日趋激烈,广告主的投资回报率在同质化的广告信息与媒体间的声量大战中日渐降低。如何通过     

品牌接触点视角下新消费时代品牌营销的创新路径研究

随着大数据等技术逐渐成熟、居民消费不断升级以及“双循环”格局的深层推进,传统消费领域进入了新消费时代,推动了消费模式的新变化,这些正颠覆着传统的品牌营销生态环境。其中,品牌接触点是品牌营销中用户与品牌接触的关键时刻,是消费者旅程的重要组成部分,对消费者体验以及转化购买有着重要影响。基于品牌接触点视角提出新消费时代品牌营销的创新路径,提出在品牌接触的前中后期分别要打造品类第一的用户心智、提供个性化服务及与消费者品牌价值共创,并得出启示供品牌营销实践参考。     

稳中求变 打造药企品牌新模式

随着时代的快速发展,很多品牌开始出现中年危机,如品牌活力降低、核心消费者逐渐老去、产品迭代不能跟上消费者需求的步伐……对于修正来讲,有人说它难一个20多年的老药企,但它同时也是一个充满活力的健康品牌。在嘲对医药市场的巨大变化,修正背后拥有的惊人活力是它从不停歇的品牌创新的脚步。     

让品牌跳起来 记妮维雅“四周挑战新曲线”主题活动

以健身场馆为核心平台,确立一个整合营销传播的架构,将营销目标或广告目的归拢在这个体系中,作整体的运作考量与执行。行销障碍1.如何解决品牌认知失调与产品知晓度不足的问题?妮维雅虽是国际知名品牌,但其旗下产品众多,本产品是一个新的功能性品类,与以往消费者对其专     

VALS：细分广告市场的有效模型

市场细分,也叫市场区别、市场划分或者市场区隔化,是市场营销理论发展到20世纪50年代时出现的一个重要概念,至今仍被广泛应用。市场细分的实质是对顾客的细分。从理论上说,市场可以无限制地细分下去直至每一个消费者。显然,把市场看作是一个无差异的整体或者是把市场细分为每一个个体都是对待市场的极端态度,正确的市场细分的任务是在两种极端中寻求一种折中。     

从第一品牌到民族精神 “王老吉凉茶”品牌提升案

对于快销品市场来说凉茶饮料是一个全新的品类,初期的成功在于这个全新品类带来的"怕上火"的新生力量,而再度发展却因为红罐王老吉是凉茶而受到区域及饮用群体和频次的限制。     

文化增殖与符号消费:保健品送礼广告的意义建构及其效果研究

饱受争议的保健品送礼广告在一片"指责"声中,既取得了不俗的市场效益,也产生了广泛的社会影响.本研究采用消费者问卷调查的方法,分析了保健品送礼广告的符号与意义生产过程.研究发现,保健品送礼广告的传播,是在中国传统文化语境影响下,通过广告商的意义输出与消费者的符号互动,繁衍出新的文化意义与符号价值,实现了一种"文化增殖",进而促进了"送礼送健康"的符号消费与"送礼就送保健品"的意义建构.     

汉服产业的"隐秘"角落

如今,没人能够否认汉服市场的火热.相关数据显示,过去三年,天猫的汉服品类销售额增长超过6倍.2020年上半年,在天猫购买汉服的消费者达到2000万人,未来汉服的潜在消费者将超过4亿人. 而新的年轻人聚集平台还在加速汉服的流行.在抖音,汉服标签下的短视频播放量达到434.2亿.来自B站(哔哩哔哩)的数据显示,2019年平...