浅谈品牌竞争

文章从中国的品牌发展状况出发,探讨了在改革开放后的市场经济环境下,品牌在中国的发展,以及中国的品牌竞争.     

创新管理：市场创新与竞争创新

市场经济时代是企业和企业家的时代，从经济管理的角度看，企业家的基本职能就是创新管理。 一、创新理论与创新管理 谈到创新，人们自然地会想到熊彼特，是他首先在经济学中独树一帜，提出了以创新为核心的经济发展理论。这一理论的主要内涵是： １．循环流转 熊彼特首先假设在经济生活中存在一种所谓“循环流转”的均衡状态。在这种情况下，不存在企业家，没有创新，没有变动，没有发展，企业总收入等于总支出，生产管理者所得到的只是“管理工资”，因而不产生利润，也不存在资本和利息。生产过程循环往复，这实际上是一种没有任何发展的…     

品牌分布形态与区域经济发展关系实证研究

以区域上榜品牌丰裕度、总价值、多样性三个变量来描述区域品牌分布的基本特征,以人均GDP代表区域经济发展状况,建立相应的回归模型,揭示品牌分布与中国区域经济发展之间的内在联系。实证结果表明:上榜品牌总价值和上榜品牌多样性与区域人均GDP有显著的正相关关系,区域上榜品牌丰裕度与区域人均GDP呈现弱的负相关关系。     

中国烟草品牌竞争与知识产权保护战略

我国烟草行业的技术创新能力十分薄弱,尤其在关键技术与核心技术方面,较少拥有自主知识产权.鉴于我国烟草行业技术水平和世界领先企业还有很大差距,在相当一段时间内.可以采取自主创新和模仿创新相结合,以自主创新为主的技术创新战略.把自主创新和模仿创新、正向工程与反向工程相结合,加快提升我国烟草行业的技术研发水平,促进企业品牌的发展,是符合具体国情的品牌发展战略.     

构建持久竞争优势的品牌

文章针对我国企业品牌建设中存在的几个模糊认识问题，明确提出品牌的基本功能是消减消费者的不安全感，品牌建设的实质是在消费者头脑中建立积极稳定的定位，品牌建设的目标是构建持久竞争优势，品牌建设的途径是动态统筹的战略管理。     

品牌危机中的竞争情报

本文针对当前社会上出现的品牌危机这一热点问题,以交叉定义方式,给出了品牌危机竞争情报的定义,继而由两个案例引出竞争情报在企业应对品牌危机中的作用,并给出了利用竞争情报应对品牌危机的过程。     

品牌创新提升企业价值

品牌提高产品或服务的关注度,成为强势品牌的关键是品牌创新。精心呵护品牌、进行有效的品牌创新,将使品牌资产成为比有形资产更长久的企业资产,从而提升企业价值。品牌创新策略可选择品牌定位策略、品牌识别策略、品牌架构策略、品牌聚焦策略、整合品牌传播策略、品牌传播管理策略和品牌文化策略。     

摩托车产业：走进品牌竞争时代

经过20多年的苦心经营，中国摩托车工业取得了辉煌的业绩。2002年中国摩托车产销量达到1300万辆，已连续八年夺取世界第一的桂冠。然而，对于这个世界第一，业内人士的评语仍然是大而不强。比如，2002年中国摩托车产值500多亿元，但纯利不超过1亿元，而且主要是依靠大量出口享受国家退税政策获得的。生产集中度低、厂家过多而分散是中国摩托车工业的痼疾。     

高校品牌创新之我见

面对日益激烈的品牌战争,我国各高校也应该充分地意识到品牌对一所高校生死存亡的重要意义。高校要积极采取品牌创新的各种策略,努力使我国高校发展成不仅在国内有名、而且在国外也有一定知名度的品牌高校。     

品牌危机管理的竞争情报分析

在日益激烈的市场竞争中,国内外知名品牌频繁发生各种品牌危机,给企业造成了不同程度的损害.本文综合采用案例分析法和内容分析法,深入分析2007 -2009年的品牌危机事件,探讨目前品牌危机管理的一些特征和规律,为品牌管理提供借鉴,具有一定的现实意义.     

论竞争情报在企业品牌定位中的作用

随着市场竞争的加剧和买方市场的形成,企业之间的竞争形式已经由产品竞争转向了品牌竞争。而品牌定位是品牌建设的基础,是品牌经营的前提,关系到品牌在市场竞争中的成败,因而越来越受到企业的高度重视。本文从竞争情报的角度出发,基于竞争情报对数据收集、分析并辅助决策的功能,分析了品牌定位对竞争情报的需求以及竞争情报对品牌定位中的重要作用。     

中国旅游业品牌创新研究

本文从我国旅游业发展现状着手,从品牌体制、品牌形象、品牌传播、品牌管理三个方面深入分析了品牌创新存在的问题,最后提出新形势下品牌创新的策略,以期推动中国旅游品牌建设的快速发展,迎接新的机遇和挑战。     

品牌创新及对策研究

在品牌价值越来越能代表地区和国家经济实力的今天,创新已经成为品牌长青的重要手段.本文探讨了品牌创新的动因以及品牌创新的对策.     

微博情境下品牌丑闻溢出效应的应对策略研究——基于竞争品牌视角

综合运用文献研究、专家法、内容分析等方法,以微博为平台开展研究。结果表明:相较于否认策略,采取改进策略的竞争品牌能够显著提高消费者的购买意愿;消费者对采取缄默策略的竞争品牌的购买意愿介于否认策略和改进策略之间;危机史对于消费者购买意愿有显著的负向调节作用。     

我国白酒市场的竞争状况分析

研究了我国白酒市场竞争基本状况，得出我国白酒企业发展所面临的机遇与挑战。旨在为白酒企业促销及有关方面的决策提供客观依据。     

竞争情报与企业价值创新

价值创新是企业在激烈的竞争环境下获得并保持竞争优势的重要途径。利用竞争情报能够从多方面帮助企业有效地进行价值创新,包括：通过竞争情报分析企业的竞争环境、调查客户的需求、发掘价值创新的市场机会、评价替代性产品的优劣势、促进供应链环节的价值增值、维护价值创新的成果以及防范价值创新可能带来的风险等。     

竞争情报视角下突破性创新的识别思路

突破性创新是产业技术升级、社会生产力进步的重要推动力,是实现创新型国家战略的基石。首先对突破性创新的重要概念进行深入剖析,夯实研究的立论基础。根据竞争情报研究的定量化要求,将突破性创新分为原始型突破性创新、跃迁型突破性创新、跨界型突破性创新三类;基于专利数据,设计了突破性创新的技术创新强度、市场破坏程度的定量识别方法。提出应围绕突破性创新布局企业竞争情报工作。     

基于品牌资源的旅游目的地竞争优势分析

在全球旅游目的地之间竞争日益加剧的背景下,传统的思考主要聚焦于目的地自然禀赋和已有的人文要素获得竞争优势。为从战略资源这一新视角讨论品牌给旅游目的地竞争带来的优势,在研究中对国内外相关文献进行了分析,主要通过比较的方法讨论了目的地品牌竞争优势。结论表明,品牌目的地主要能够获得包括制度安排、整合力、差异化、成本和游客购买等五个方面的竞争优势。目前,国内的类似研究尚不多见,该主题未来进一步的研究应该强化实证的方法。     

竞争创新的扩散模型

从20世纪60年代起,国内外研究者对技术创新扩散的模型问题进行了大量的研究。目前国内的文献主要是针对单个产品的扩散研究。国外的文献则开始关注于采用者在竞争技术之间的复杂选择行为以及产品之间的动态竞争,并采用微分动力系统的方法对扩散过程进行研究。本文将在总结文献的基础上,提出一些研究方向。