以“短视频+直播”助力乡村振兴

“‘三农’短视频+直播”已成为乡村振兴的有效途径,也存在质量问题突出、疏于反映现实困境、监管体系不完善、变现渠道不畅通等现象。充分挖掘地区资源优势、做大做强特色短视频IP;加强对“短视频+直播”模式的监管,强化全流程服务水平;真实反映乡村新变化,不断提升文化自信,才能让“‘三农’短视频+直播”真正成为全面助力乡村振兴的重要推手。     

土味短视频文化解读——以“脚艺人”短视频为例

土味文化进入大众文化视野,近期的"脚艺人"又引发了一场模仿热潮。其盛行原因与短视频的传播特性、媒介为大众赋权、互动仪式密切相关,充当大众的解压阀,有一定积极作用。然而"脚艺人"本质是土味短视频文化的无意义迷因,土味视频景观诱发了媒介内爆,模仿式迷因促使大众狂欢,这样的土味文化转向畸形审丑的审美,在文化工业的利润驱动下迫使传播语态下沉,暗含着众多负面效应,因此呼吁理性回归和主流文化严肃性建构尤为重要,规制土味视频文化的乱象迫在眉睫。     

乡村振兴背景下的农村短视频研究——以快手“幸福乡村带头人”为例

农村短视频是在移动互联网时代和乡村振兴背景下的一种新兴产品,它为农村地区的生产生活带来了不同以往的转变,并渐渐成为助力乡村振兴的新路径。本文以快手平台的“幸福乡村带头人”为例,抽取其中10名带头人的135条短视频作为样本进行分析。研究发现,农村短视频博主大多呈现特色美食,记录乡村日常生活,展现传统手工艺技术,探索出农村致富的新路径。然而,也出现了内容同质化、资本过度参与和桃源叙事消解现实真实等问题,应从打磨精品化内容、技术助力传播、规范资本介入等方面加以改进。     

短视频赋能下少数民族文化传播内容分析——以抖音“苗家阿美”账号为例

短视频是一种极具多媒介特色的视听产品,为少数民族文化进入大众视野提供交流空间。“苗家阿美”账号具有传播少数民族文化特色的特点,将其作为个案,从建构符号化场景、文化交融、情感展演等方面研究苗族文化在短视频中的传播路径。根据其传播内容特点,分析在传播过程中视频内容呈现的不足,以此探究少数民族文化在短视频中传播的创新路径,为促进民族文化传播以及实现民族文化融合提出建议,如加深场景的符号化、增强内容的文化传播价值以及推动文化融合增强认同感等。     

美食类短视频的地域文化呈现——以“滇西小哥”的系列短视频作品为例

近年来,内容垂直化、精细化已经成为短视频市场的重要发展趋势。作为短视频市场热门细分领域之一,美食类短视频领域涌现出大量优秀的创作人才,来自云南的创作者“滇西小哥”就位列其中。从创作策略和视听元素两个方面来看,主打云南美食的系列化创作、偏向纪录片的风格特征和人情味浓厚的创作策略奠定了“滇西小哥”以传达云南美食文化为主的视频风格。她用流畅质朴的镜头叙事、相得益彰的色调和光影、同期声与配乐和谐交织的视听风格,呈现出云南独特的饮食民俗文化和唯美的乡村田园风景,给用户带来质朴丰富的乡村乐趣。     

纪实短视频中的共情传播——以新京报“我们视频”为例

短视频已成为当今互联网传播的主要内容形态之一,截止2020年11月,中国的短视频用户规模已突破8亿.纪实短视频作为以非虚构类为创作手法的短视频类别,在近年来纪卖内容生态与媒体融合的背景下逐步成为传统媒体转型的关键.而传播平台的多样性使得纪实短视频在传播方式上也具有多元化的表达,本文主要以共情为理论基础,探究纪实短视频中...     

资讯类短视频媒体的新型传播策略探究——以“梨视频”为例

在新的传播语境下,资讯类短视频媒体异军突起,在实践过程中发展出了新的传播策略。本文以资讯类短视频媒体中比较有代表性的“梨视频”为研究对象,从发布渠道的角度,总结出以多渠道互联为前提,以稿件精选少投、社交闭环为基础,以打造多维格局、构建栏目矩阵为依托,以精准投放、适配移动端为手段,致力于提升用户体验等新的传播策略。     

“视觉文化”视域下网络直播和短视频的乱象及其矫治

视觉文化是指文化逐渐脱离语言中心而转向了形象中心.网络直播和短视频的兴起带来了“视觉文化”的二次转向,但是其中存在的问题也日益暴露在人们的眼前.网络直播和短视频出现了同质化、低俗化、谣言频生等问题,给个人和社会带来了不良影响.本文将在“视觉文化”的视域下,分析当前我国网络直播及短视频的兴起、乱象及矫治,探究如何使我国的...     

基于“短视频+”背景的乡村振兴探究——以“三农”题材自媒体短视频为例

在“三农”题材自媒体短视频(以下简称“三农”短视频)逐渐发展起来后,众多乡村居民通过短视频将现代化的乡村呈现出来,使得网民群体对乡村建设产生了浓厚兴趣,在一定程度上推进了乡村振兴事业的发展。在“三农”短视频的影响下,乡村文化氛围逐渐浓厚,经济效益逐步提高,乡村文化传播范围也不断扩大。基于此,本文分析了乡村振兴中“三农”短视频的关注重点、“三农”短视频运营存在的问题,探讨了“三农”短视频助力乡村振兴的策略,旨在提高“三农”短视频质量,有效发挥其助农作用。     

短视频新闻传播策略探究——以新京报“我们视频”为例

新媒体时代,短视频成为信息传播的发展方向,为传统媒体转型提供新的契机。本文以新京报“我们视频”的发展原因入手,探求传统媒体制作的新闻短视频的传播特点,并分析传播中存在的问题,进而对传统媒体新闻短视频的发展趋势进行了探讨。     

短视频平台老歌“翻红”现象研究——以抖音APP为例

在全民创作短视频的时代,许多经典老歌借助短视频平台再次“翻红”。老歌“翻红”现象背后凸显的是短视频平台精准的算法推荐、亮点前置的叙述技巧、全民互动化和社交化的传播特征,而对于音乐的画面感、副歌的传唱度、记忆点、节奏的律动感等的重视是老歌再次“翻红”的内在因素。在肯定短视频平台为流行音乐的创新发展提供新机遇的同时,也要警惕其背后已经出现的风险,例如魔性“神曲”的冲击以及公式化的音乐创作。这对处于快速发展的新媒体时代下的大众提出了更高的要求。     

短视频生态链的视觉隐喻——以快手平台4位“幸福乡村带头人”为例

2019年短视频继续呈增长态势,流量仍然是"兵家必争"。作为图像传播,短视频呈现出从内容到平台,再到用户,直到形成市场影响力的生态链发展模式。在这个商业化的生态系统中,存在于一切使用视觉形象的人造媒介中的视觉隐喻,成为一套激发洞察力的策略,也是用户思考的工具,对短视频的传播产生了巨大影响。本文选取快手平台"幸福乡村带头人计划"为研究对象,在视觉隐喻的理论视域下,运用案例分析法,通过考察隐喻机制的生成规律和表现特征,为短视频发展提供有益的借鉴。     

短视频与手机直播的新媒体形式对地方台信息传播及受众的影响

短视频与手机直播等信息传播形式的崛起,给地方台提供了更多传播方式和创作机会,为地方台的发展带来了新的机遇。基于此,本文首先分析了短视频与手机直播的新媒体形式对地方台信息传播及受众的影响,然后探讨了基于短视频与手机直播的信息传播形式对扩大地方影响力、强化受众观看体验的策略,以期提升地方台信息传播的质量和效率,促进传统电视媒体与新媒体的深度融合。     

“短直慢”:县域融媒体的新“视”界——以平湖市传媒中心探索视频化服务为例

县域融媒体向视频化转型已经成为布局未来发展的一个重点。平湖市传媒中心乘“视”而上,以正能量本土化的短视频吸引受众,整合内部资源,以虚拟部门提供视频化服务,创新新闻报道角度,以慢直播提升受众体验,打开了新“视”界,为主流媒体注入前行的力量。     

试论短视频传播对城市公共文化的推动——以“艺起美好”城市文化季的短视频创作为例

《新视觉》栏目参与联合打造的城市公共文化活动——"艺起美好"城市文化季于2017年第三季度成功举办,由《新视觉》团队创作的短视频在艺文活动推广中起到了关键作用。在越来越多人习惯于短视频观看的当下,短视频可以成为文化传播的良好平台,助推城市公共文化建设。本文以"艺起美好"城市文化季的短视频创作为例,并以二维码链接技术,通过纸媒视频化内容作为论文辅助材料,分析与探讨传统媒体在用短视频记录城市文化时的可行性做法。     

短视频+慢直播：抗疫传播的“双轮驱动”——以泉州广播电视台融媒体实战为例

移动互联网环境下,传统主流媒体通过对短视频和慢直播等新型传播形态的具象操作,在原有相对严谨、注重导向的生产逻辑基础上,嵌入社交化、人格化、体验感等新媒体基因,探寻区域性主流媒体加速主场平移、推进融合创新的发展路径。     

政务媒体转型短视频传播策略分析——以“四川观察”为例

近年来,政府机构"两微一端"的传播模式因满足不了当下传播需求,纷纷入驻抖音、快手等短视频平台,成为了推进融媒体建设的一个重要方向,此举有效推动了媒体以及政务工作的开展和网民的互动。本文将根据抖音短视频账号"四川观察"近半年来迅速出圈现象,分析当下传统政务媒体的发展现状,并从具有"网感"的内容、新技术的应用、人格化的传播三个主要方面分析其转型短视频的传播策略,为更多的政务媒体转型短视频领域发展提供一定的参考。     

短视频平台海派文化传播分析 ——以抖音平台为例

随着移动通信技术的成熟以及互联网的升级,使得海派文化传播踏入了短视频传播领域.本文以抖音平台为例,介绍分析海派文化传播类短视频的传播现状以及传播策略,探讨"海派文化+短视频"的传播方式.     

融媒时代新闻短视频内容运营策略探析——以一点资讯“沸点视频”为例

新闻短视频是融媒时代伴随着短视频的蓬勃发展而内生出来的一种新型的新闻分发形式。本文聚焦于一点资讯旗下的"沸点视频"新闻短视频平台,借助笔者在"沸点视频"实习的优势展开田野调查,通过参与式观察与深度访谈,结合对"沸点视频"内容层面的剖析,从拍客体系的搭建、线性生产流程的再造、奖惩刺激与导向把关、全网矩阵的构建等方面考察其新闻短视频的内容运营策略,以期为融媒背景下新闻短视频的生产与传播提供参考。     

“三农”短视频赋能乡村文化传播的路径研究

在深入实施乡村振兴战略的背景下,短视频以丰富多样的视听语言展现了乡村文化的独特魅力,为乡村文化传播带来了新的活力,同时也带来了新的现实问题。在技术的赋能下,“三农”短视频促进多元主体参与乡村文化传播,丰富乡村文化的传播内容,推动乡村文化的互动式传播。与此同时,“三农”短视频存在着创作主体素养参差不齐、内容创新水平不足等问题,影响乡村文化的传播效果。在未来发展过程中,“三农”短视频应从提高创作主体专业素养、提升内容创新水平等路径入手,提升乡村文化传播效能,赋能乡村文化振兴。