现阶段传媒竞争战略的新趋势——从市场占有率到个人占有率

一、价值挖掘是盈利模式的实质 所谓盈利模式,就其实质而言,都是和特定的生产和运营方式对于已有资源的价值挖掘紧密地联系在一起的.一个好的盈利模式就是比别的盈利模式更加善于发现和开掘别人不自觉的、或者开发利用不充分的市场资源中的价值.     

网游行业将进入媒体化经营时代

根据iResearch艾瑞咨询最新的研究结果表明,2007年1～10月中国网络游戏内置广告的收入已经达到1.05亿元,占整个网络广告收入的2.9%,而在2006年仅占1.3%,游戏内置广告(In GameAdverting,以下简称IGA)的收入正在快速增长中,预计在2008年IGA的市场规模将达到3亿元,IGA作为一种新盈利模式的前景已经被越来越多的企业所认可,游戏平台的媒体价值正在被逐步挖掘出来.     

传统媒体未来发展的盈利模式初探

如今传统媒体正面临产业价值衰退甚至消失的严峻挑战,但缩减成本,降低价值的应对方式只会让这个行业陷入更深的困境之中,因此传统媒体要想在未来的发展中占据一席之地,就必须调整过时的盈利模式,开辟一种可持续发展的盈利模式。本文通过分析传统媒体核心功能、技术和资本三个维度,初步探究传统媒体未来发展的盈利模式。     

地方传统媒体在全媒体时代如何实现影响力重构

随着全媒体时代的到来,媒体格局及盈利模式、受众群体及阅读方式等发生深刻变化。对于地方传统媒体而言,媒体融合的主要发力方向在移动端,这就需要在内容、渠道、平台、经营、管理等方面进行整体转型,深度挖掘A端、B端、C端目标客户痛点,构建三大影响力平台,进而形成新的盈利模式。     

融合趋势中的出版业盈利模式创新策略

在产业融合过程中,出版业的盈利模式出现了单一化、线性化、边缘化和低增值化的缺陷。本文根据出版产业链在产业融合中的变化特征,提出产业链核心价值创新、产业链存量环节增值、产业链分拆与重构和产业链价值延展的盈利模式创新策略。     

泛专业背景下电视频道专业化研究

电视频道专业化的实质是对电视市场的细分过程与资源优化配置的过程。但在我国单一的广告盈利模式使得专业化频道不专业,呈现泛专业化的趋势。基于此背景,电视频道专业化的盈利对策为:观众的选择——盈利的基础;质量控制与成本控制——盈利的两种基本手段;广告创收——盈利的最直接手段;盈利模式多元化——盈利的可持续性发展路径。     

数字出版的读者观

读者与技术、内容共同构成数字出版产业的三大要素。技术催生数字出版产业,内容明确数字出版产业实质和盈利模式,读者推动数字出版产业发展、壮大,最后强调要形成数字出版读者观。     

资本在中国传媒市场的运作空间有多大？

张小争:近几年来初尝商业运作硕果,一些产业正在实施产业化战略。媒体经济会是又一个泡沫经济呢,还是中国经济新的增长点? 喻国明:判断一个产业是不是泡沫现象要看两点:一是产业盈利模式是现实的还是虚拟的,二是盈利回报是否高估,投入本身与市场价值相差是否太大。报纸、杂志、广播、电视、电影等传媒有     

孔夫子旧书网与青番茄网上图书馆的盈利模式比较研究

盈利模式的创新对一个电商企业可持续发展至关重要。孔夫子旧书网与青番茄网上图书馆两家电商企业都有着自己独特的价值定位和多元的利润来源,但他们盈利模式的创新受到了各自商业模式、经营策略、社会属性方面的影响。青番茄能够准确判断自己盈利模式的构成和特征,并结合自身的优势和战略目标,不断探索出独具特色的盈利模式,开辟出属于自己的无竞争领地,这决定了它具有更加广阔的发展前景。     

学术期刊的品牌与盈利模式分析

从分析我国学术期刊的传统盈利模式入手,探讨了其目前存在的弊端,进而以国外学术期刊Nature的成功案例,说明了品牌对学术期刊盈利的重要性和价值,最后结合学术期刊品牌价值的构成和影响因素,提出品牌延伸的学术期刊盈利模式.     

微电影盈利模式创新及可持续发展研究

微电影的盈利模式一直是困扰影视界的一个难解的课题.由于自身的先天不足导致定位不清,也让微电影创作游离于电影与电视之间,其可持续发展也成为摆在学界的一个问题.本文通过分析发现,微电影的市场潜力尚未得到有效挖掘,盈利模式不足完全是因为定位不清;此外要明晰市场与创作之间的关系,既要做到富于创意又要注重商业的取舍,这样才能走出一条可持续发展的轨迹.     

美国在线音乐产业盈利模式的需求导向分析

互联网思维下传统音乐产业模式无法适应以用户需求为导向的新经济业态,文章研究美国在线音乐产业的双轨制免费增值、产品销售、社交网络服务和用户价值增值四种盈利模式的需求导向,并解析盗版需求、需求品牌专一化和需求的多屏化表达等制约盈利模式的关键问题,为国内数字出版盈利模式研究和加快振兴文化产业实践开拓新的视角.     

渠道过剩，如何抢占制高点

中国传媒业的发展到今天实际上已经进入到一个新的发展阶段．这样的阶段性发展我把它概括为渠道优势。实际上．副省级城市上星证明我们现在不是渠道稀缺的时代，而是渠道相对饱和过剩的时代。在这样一个渠道过剩的时代，我们从体制上、盈利模式上、社会影响力方面所一贯依靠的那种渠道霸权来获取市场资源．市场价值和影响力，已经到了一个非基础性影响阶段。因为我们总觉得市场渠道的价值在今天总在打折，就是说我们拥有一个频道、栏目、报刊．实际上它的价值在今天已经很低了。     

传媒价值创造盈利模式的内涵、策略与应用

未来的传媒是以服务受众的个性化需求为核心的价值创造盈利模式。该种传媒产品能够促使受众的支付意愿提高,最终增加传媒的收入。价值创造盈利模式的五种策略的优先次序为:提供专门的新闻产品>提供独家的新闻产品>利用跨媒介重复使用新闻>提高新闻产品生产和传播的速度>增加新闻产品的数量。     

读者行为挖掘与分析的大数据技术及应用

出版业是随着大数据技术应用的推动在内容生产、营销方式、盈利模式上正发生深刻变革的重要领域之一,基于网络平台产生的读者行为大数据蕴含着丰富的商业价值.文章对读者行为挖掘这一主题的研究现状进行了文献回顾,重点对基于大数据技术的读者用户行为挖掘与分析方法进行了归纳总结,对面向读者用户行为挖掘的大数据应用方向进行了分析,结论指出了我国读者行为挖掘领域发展中存在的问题,对读者行为挖掘与分析的发展提出了建议.     

观点摘编

全方位挖掘党报价值河南日报报业集团副总编辑王俊本在2011年10月(上半月)《新闻爱好者》刊文,认为要全方位地挖掘党报的政治价值、社会价值和市场价值。首先,政治价值是党报价值最根本的体现。其中党性是党报政治价值的灵魂,权威性是党报政治价值的     

社交媒体如何盈利:对BuzzFeed的个案研究

在社交媒体的时代,市场化传统媒体遭遇到的最根本危机源自原有盈利模式——二次销售模式的坍塌.因为社交媒体消解了公众和广告主对新闻媒体产品的购买意愿.而主营新闻的新媒体也同样面对缺乏稳定盈利模式的困境.通过改变对新闻价值的认识和创制原生广告,BuzzFeed仍然能够在二次销售模式中获得迅速的增长.然而,用户趣味的快速变化和原生广告制作的复杂过程仍然考验着盈利模式的稳定性.更值得反思的是,BuzzFeed可以创造出一种新的媒体盈利模式,但它可能无法复制原有新闻业的社会功能.     

本刊一文被《中国记者》转摘

本刊讯今年11月1日出版的《中国记者》第11期,转摘了本刊10期上半月刊发的王俊本同志的文章《关于全方位挖掘党报价值的探索与思考》。王俊本同志的文章认为,要全方位地挖掘党报的政治价值、社会价值和市场价值。首先,政治价值是党报     

网络书店盈利模式评析

盈利模式选择对于新兴的网络书店发展至关重要。本文在解析盈利模式的理论认识的基础上,将目前网络书店的盈利模式分为基于产品销售的盈利模式、基于服务销售的盈利模式、基于信息交付的盈利模式三类,并运用国内外比较典型的案例进行具体阐释和分析,以期对网络书店盈利模式的选择和创新有所裨益。     

基于报纸盈利模式的报业发展分析

在新的传媒生态环境下,报纸基于广告的传统盈利模式已经失效,为了抵抗各种风险以及新媒体竞争,基于内容与品牌优势,报纸应立足于报纸内容深耕,寻找新的盈利模式,让内容的价值运转起来;对于数字化生存时代的报纸发展而言,根据自身情况选择和树立收费墙,通过数字内容收费使得发行收入成为报业收入的重要组成部分。随着付费墙实践逐渐出现成功案例,需要思考付费墙成败因素,以使付费墙真正成为报业有效且长久的盈利模式之一。