《十年——钱江晚报广告营销案例集粹》序二

读《十年》,仿佛有一种在看有关广告营销方面的微型电视剧的感觉。一个个经典案例,正是一群媒体经营者演绎、制作出来的广告片。她们是一串串闪亮的珍珠,串起了长达十年的钱江晚报广告营销的链子。她们也是一个行行清晰的脚印,记录着晚报广告人的艰辛跋涉,无穷创意。读《十年》,有一种亲切感。集团党委的分工,有幸将我与晚报经营紧紧联系在一起。她是浙报大院里的经营台柱,多少人在关心她,呵护她。我,自然也不例外。     

《钱江晚报》的内容管理

“音乐的耳朵要靠音乐去塑造”,这是浙江日报报业集团总编辑杨大进常说的一句话。作为报业集团重要子报的《钱江晚报》近年来努力做最美最好的“音乐”,积极研究现代城市入文化心理结构,在版面设置、报道创新、经营管理等各个方面力争体现主流报纸的先进性,取得了较好的社会效益和经济效益。2000年发行量逾65万份,广告收入2亿元。成为报业集团的重要经济支柱和品牌型报纸。     

从《故事会》、《读者》谈期刊广告的经营策略

这是两组关于期刊广告的统计数据: 2004年,我国大众媒介的广告户数与营业额分别为电视台: 2750户, 2 915 415.1万元;广播电台: 714户, 329 346.11万元;报社 1955户, 2 307 241.62万元;杂志社: 4006户, 203 697.59万元.     

党报广告经营策略

在市场经济体制下，报业竞争日趋激烈，广告市场的争夺也趋于白热化，党报广告经营如何发挥党报优势，在竞争中启得意更大的市场，便成为党报广告经营工作首当其冲需要解决的问题。     

广播广告的经营策略

目前，广告收入仍是我国广播最为重要的经济来源。因此，如何面对其他媒体的威胁，在各类媒体的广告经营竞争中夺得市场份额，谋求自身发展，已成为广播行业亟待解决的问题。相对于国际上先进国家广播广告经营所取得的成就和积累的经验，我国的广播广告从经营理念到具体操作都还比较稚嫩，还有很广阔的发展空间。中国的广播媒介已进入品牌营销时代，广播品牌的强弱，直接关系到广告创收，关系到广播媒介的生存。下文将着重讨论广播节目品牌与广播广告经营之间的互动关系。     

广播广告的经营策略

在广告投放中,投放广告的决策方是最重要的,是否要在广播媒体中投放广告,在哪个频率、哪个时段投放,投放多少广告等,都是广告主和广告公司考虑的事情,于是,发现价值并进行营销便成了电台在激烈的市场竞争中取胜的关键。     

科技期刊广告的经营策略

从4个方面阐述科技期刊的广告经营策略:做好期刊的定位;通过提高期刊质量,加强宣传,从而提高期刊的发行量;严格广告审查,提高广告的可信度;制定合理的价格规定、通过计算机辅助管理等,提高服务质量和工作效率.     

《钱江晚报》有关情况介绍

《钱江晚报》是中共浙江省委机关报《浙江日报》社主办的一张综合性地方报纸。1987年9月1日创刊。开始发行6万份,以后每年平均以30％多的幅度递增,1994年发行量达47万多份。 这些年来,该报恪守“心向读者,情系万家”办报宗旨,热心地为政府部门分忧,为人民群众解难,架起了一座座密切联系党、政府与人民群众之间的桥梁;记者深入社会生活,深入百姓家庭,采写了许多切中时弊、顺应民心的系列报道,做了许多实实在在大大小小的好事,在广大读者中树立起很高的威信。杭州许多市民,每逢疑难问题,就会想到找“钱江晚报”去。浙江新闻界一些有心人称此为“钱江晚报现象”。 下面,择要介绍一下近两年刊登在钱江晚报上的一部分系列报道情况:     

《钱江晚报》出版版面精选

都市类报纸队伍不断扩大、影响力逐步上升的过程中，出现了由边缘媒体向主流媒体迈进的趋势。浙江日报报业集团主办的《钱江晚报》目前日出４０～４８版，发行逾７０万份，是浙江省版面最多、发行量最大、创收最高、效益最好的报纸。在新世纪里，他们又提出了“主流媒体，一流实力”的发展目标。新华出版社出版的大型画册《钱江晚报：２１世纪城市主流报》，记录了《钱江晚报》近两年实践这一理想的足迹。《钱江晚报：２１世纪城市主流报》一书汇集了该报２０００～２００２年刊出的数百个精彩版面，同时配有文字点评，记录每个版面的编辑背…     

论科技期刊广告经营策略

针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展.     

报业房地产广告经营策略

2005年以来,中国报业经营"遭遇拐点"之说甚嚣尘上。报业经营面临的主要问题,是其他媒体对于广告和受众双重市场的分流。网络、手机、户外、楼宇电视等新媒体在分流受众群体的同时,     

城市广播广告经营策略

现在已经进入了信息化的社会,我们的生活中充斥着各种各样的信息,而信息的传播方式也是多种多样的,广播广告就是其中最重要的信息传播方式。在这种情况下,广播广告行业开始了蓬勃的发展。笔者根据这种实际情况对城市广播广告经营策略进行了相应的探讨。     

广播电台广告经营策略探析

广播电台广告的市场发展潜力是巨大的,有着诱人的发展前景,只要把握好发展机遇,趁势而为,锐意创新,必将迎来更加繁荣的明天.我国广播广告的经营额也将会不断提高,在广告市场中所占的比重也会稳步上升.正确的经营策略对于广告电台广告的发展有着非常重要的意义.     

期刊广告经营策略初探

截至到2007年底,我国期刊品种已经达到10000多种,但普遍发行量不大,据统计,我国发行量超过百万册以上的期刊只有27种,我国人均年占有期刊仅为两册多[1],而期刊广告更是远远落后于电视广告和报纸广告,这与发达国家还有很大差距。     

县级台广告经营策略

近年来,广告主在促销活动、人员推销、口碑营销、公关和直接营销这几种终端形式上加大了投入力度,有数据表明,企业在媒体广告与终端推广这两项上的预期投入相差无几。如江西雄鹰铝业股份有限公司是安义县一家专业生产加工铝合金的大型民营企业,从2006年3月创办到现在,     

地方电视台广告经营策略探析

随着媒体市场的发展,电视广告经营已由卖方市场、销售时代过渡到了经营时代,这表明,电视广告的品牌营销时代已经来临。特别是县级广播电视台,广告经营要想实现有所作为,就必须采取新措施,选准突破口,     

论科技期刊广告经营策略

针对科技期刊广告经营中存在的一些问题,提出相应的经营策略,包括消除认识误区、保证期刊质量、提高发行量及征订量、取得单位领导支持、搜寻有效信息、增强捕捉广告的灵敏性、增强法律意识,以实现可持续发展。