从报纸广告看湖北广告业发展的现状和未来

改革开放以来，中国的广告产业高速发展，取得了巨大的成就。根据中广协的统计资料，2004年，全国的广告营业额突破了1200亿元大关，达到1264．6亿元，比上年增加185．9亿元，增长率达17．2％，占国内生产总值的0．93％，占第三产业总值的2．9％。     

从广告代理制的实质看我国广告代理制的根本症结

通过探讨西方广告代理制的实质,本文分析了我国广告代理制存在的根本问题,即我国的广告代理制并非全面代理而仅仅是部分代理,集中体现为广告公司在媒介代理环节的缺位。造成这种不健全的代理制的根本原因,在于广告公司专业能力的缺失。要建立规范的广告代理制,必须改变我国广告业的传统运作方式。     

二十年来我国广告发展状况的量化分析

一、改革开放以来我国广告的发展广告业作为国民经济的先导性行业,已成为国民经济发展状况的晴雨表。但由于历史原因,我国在建国后很长一段时间内几乎没有商业广告。十一届三中全会以后,我国的广告业才得到迅速恢复。1979年是我国改革开放的元年,也是我国广告新时代的元年。1979年1月29日《天津日报》率先恢复商业广告,为天津牙膏厂刊登广告,为建国后我国报纸广告的开端;1月10日《文汇报》开始刊登广告。1月28日上海电视台播出了我国第一条商业广告———参桂补酒。3月15日中央电视台播出第一条外商广告———瑞士雷达表。4月15日广东电视台…     

从《现代广告论》看日本广告业之发展

众所周知,日本是仅次于美国的广告业最发达的国家,纵观全球,不论哪个国家的经济、文化还是社会生活方面无不深受广告的影响。二战结束后,日本经济迅猛增长,美国的市场营销学与广告学理论相继被介绍到日本,随即日本广告的研究也日益兴旺起来。而随着企业的市场活动日益战略化,现代广告理论的意义与作用也逐日增大。本文以岸志津江,田中洋,嶋村和惠所著的《现代广告论》一书为视角,结合书中概述之广告理论及日本广告业发展情况,综合自身思考,以目前日本广告业发展态势为出发点,探讨日本全球化广告事业的发展之路。     

网络流行语及其对广告创作的启示

网络流行语的传播速度快、范围广,有极强的传播效果,若把网络流行语与广告文案相融合,将在一定程度上增强广告的传播力,进而提升广告的效果。本文以网络流行语为观察对象,分析其特征和传播动因、探讨其双面性影响,以及在广告中加入网络流行语的优势所在,发掘网络流行语对广告创作的可借鉴之处。     

中国动漫广告发展浅析

本文分析了中国动漫广告发展的良好现实背景,从而指出：我国动漫广告具有广阔的发展前景,同时还是一个具有前瞻性与指导性的研究新领域。     

从刘翔代言的电视广告看广告的审美化倾向

中国经济的突飞猛进,带动广告业迅猛发展,当前的中国广告正在完成由粗放到精致的蜕变,广告的审美特质越来越受到重视。本文拟以刘翔代言的电视广告个案,略谈广告制作中的审美化倾向。一、产品背景化奥运夺冠后,请刘翔做代言人的企业排起了长龙,全权管理刘翔事务的田径协会,出于     

从中国元素看中国广告对外传播

本文首先对＂中国元素＂进行解读,认为＂中国元素＂并不仅是一种符号,且应该更注重其所蕴含的动态的文化内涵,把＂中国元素＂本身发展成一种文化。其次分析了广告的跨文化传播的模式以及与＂中国元素＂内在的关联。最后针对中国广告如何运用好＂中国元素＂对外传播的问题提出策略。     

近五年广播广告额年均增20％

记从16日开幕的2006年全国广播节目展销会暨中国广播电台台长（总监）论坛上获悉，广播节目经营近几年发展迅猛，广告额从2000年的15．2亿元增长到2005年的38亿元，年均增幅保持在20％左右，2005年有12家地方电台广告收入超过一亿元。     

WTO与中国广播广告

“入世”,一个灸手可热的话题。入世在即,我国的广播广告面临着一些什么样的机遇和挑战,广播广告的运行机制会发生一些什么样的变化,中央的媒体政策将在广播媒体的重组中发挥一些什么样的作用,广播媒介的产业化经营、市场化运作将呈何种态势,本试就这些问题进行探讨,欢迎一阅。     

2006中国广告走出迷茫

根据加入世贸组织的承诺,从2005年12月11日起,中国开始允许外国广告公司以独资身份进入中国广告市场,这意味着中国广告市场的全面开放,一个全新的广告发展阶段正在到来.2006年的中国广告发生了很多标志性的重大事件,但很多事件的价值反而被事件本身所掩盖了,而更多的是一些细微的变化,这些细微的变化正在不断地汇聚,最终有可能延续成为整个行业的根本性变革.变化的速度正在加快,变革的程度正在加深,这是2006年中国广告业的总体态势.     

广告市场增速再创新低

本月视点 :广告市场增速再创新低根据国家工商总局近日发布的上半年全国广告业发展状况显示 :２００２年上半年全国广告经营额３７９．６５亿元 ,同比增长５．２ % ;广告经营单位７７１００户 ,同比增长８．４５ % ;广告从业人员６７．８万人 ,同比增长８．７６ %。上半年传统的四大媒介广告经营保持平稳格局。报纸广告经营额６４．４３亿元 ,占全国广告营业额的３０．１９ % ,以绝对优势高居榜首 ;电视广告经营额５４．８４亿元 ,占全国广告经营额的１４．４４ % ;广播和有线广播广告经营额９．５４亿元 ,占全国广告经营额的２．５１ % ;期…     

从网络流行语看大众的审美问题

互联网的快速发展使得我国的网民数量不断增长,网络流行语也成了人们津津乐道的话题,它与大众的审美文化是息息相关的。近年来它的盛行也反映出了大众审美所出现的诸多问题,例如审美思维的从众化、审美趣味的世俗化,这些问题出现的原因也是多方面的,其中不仅有个人的、媒体的因素,还有社会的影响,本文将在此基础上提出一些意见以促进大众审美文化的健康发展。     

上半年全国广告经营额近380亿元

从国家工商总局获悉,今天上半年广告业持续稳定发展,上半年全国共有广告经营单位77100产,比去年同期增加6010户,增长8.45％;广告从业人员67.8万人,比去年同期增长8.76％;广告经营额379.65亿元,比去年同期增长5.2％。广告业发展呈现如下特点:     

如何完善我国广告监管体系

连续20年，我国广告业一直保持着两位数的年增长率．并在2003年实现了阶段性的突破．全国广告业总额以1.078亿元突破了千亿元大关。这个发展速度已被登认为世界之最，预计中国广告市场在未来10年有望成为全球三大广告市场之一。然而，就在我们为广告业的蓬勃发展感到惊喜的同时，另一组广告统计数据却让国们感到惴惴不安。根据国家工商总局广告监督司的数据统计，2003年共查处违法广告案件7.17万件。     

我国广告业年均增速近40％为增长最快国家之一

20多年来,我国广告业迅猛发展,年均增长速度接近40%,成为全球广告业增长最快的国家之一。据中国广告协会秘书长时学志介绍,我国有着几千年的广告发展历史,但真正的大发展是在改革开放以后,其增长速度为世界瞩目。1979年我国广告经营额仅为1000万元,经营单位不过几十家;10年后的1989年,广告经营额已达20亿元,广告经营单位超过1万家;20年后的1999年,广告经营额已达622亿元。2003年,我国广告营业额突破千亿元大关,达到1078.68亿元,广告费占国内生产总值的比重上升到0.92%,广告从业人员发展到87万人。经过20多年的发展,广告在我国经济建设和社会…     

生活导向时代的广告理念——论“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义

本文旨在论述世界广告业的最新发展阶段--生活导向时代的广告理念，尤其是“整合行销传播”思想对当今广告的重要意义，以期对世界广告业的发展趋势有所把握，从而进一步探讨中国广告业的发展策略。     

广告之梦从戛纳到南京

戛纳与南京相距不过万余公里,戛纳国际创意节与南京中国国际广告节相隔也不到半年。在这有限的时空里,心怀广告之梦、身为从业者的我们,看到了什么?又作何打算?中围广告人在戛纳首次亮相的惊艳可能早被遗忘,但近年中围影响力的稳步提升,却得到时代的共同见证。到今年与戛纳国际创意节同期举办"戛纳·魅力中国周"活动和"中国日"主题论坛为止,中国广告人的声量到达了历史的高点。或许有人会问,广告对中国意味着什么?中国的发声又代表了什么?用中国广告协会会长李东生的话讲,广告业虽不产生于中国,但它在中国发展的过程中.推动了社会、经济、文化、甚至生态等各方面的进步。而在夏纳举办以中国为主题的系列活动,是对世界广告业的回报、给大家以机会来深入了解中国元素和中国的市场、政策。     

从方正金融广告看中国文化环境下的广告传播

广告学作为一门综合性边缘学科和传播学有着十分密切的联系,广告传播是传播学理论的重要应用领域之一。随着西方传播学引进中国的时间渐长,传播学本土化的进程也逐步深入,对广告传播的研究也日益注重从中国的具体传播状况出发,基于中国受众的具体特点探索适合中国传播环境下的广告传播方法。本论文以近期方正金融的四支电视广告作为研究素材,试从分析这四支广告的成功原因中探究中国文化环境下的广告传播策略。