商业广告价值取向要体现先进文化方向

首先,阐述了商业广告的意识形态性,商业广告本身所负载的文化内容、价值取向影响人们的道德情感、价值观念,大众传媒发布的商业广告在传递商品信息的同时还承担着传播文化的社会责任;其次,在对大众传媒发布的商业广告进行分析的基础上,概括商业广告价值取向不正确所产生的负面影响;再次,阐述大众传媒的价值取向要体现先进文化的方向,论述商业广告在先进文化建设中担负的重要使命;最后,大众传媒发布的商业广告应坚持正确的价值取向与先进文化建设。     

中国品牌海外广告语言特征探析

一则成功的商业广告可以帮助企业向大众宣传产品的价值。而商业广告的成功和其广告语言的使用息息相关。以中国手机品牌小米手机海外宣传片为例，通过探讨该宣传片在词汇、句式、修辞和语气及情态系统的语言特征，讨论了成功的商业广告应如何运用语言来宣传产品，并承担起传播文化之间的角色。     

传播改造交流整合——谈商业广告的文化功能

现代商业广告不仅传达各种商品和各类服务项目信息,而且传播各种文化意识,从而作用和改变着消费者的思想和价值现,影响着他们的消费性行为和非消费性的行为。商业广告时于文化具有传播功能、改造功能,交流和整合功能。     

校园文化与思想道德建设

校园文化作为一种“软件”教育，渗透在校园活动的方方面面，对学生的思想道德建设具有导向、熏陶、约束、激励、凝聚等方面的效应。１、导向效应。系统的理论教育和正确的舆论引导，是加强学生思想道德建设的根本。通过校园文化加强对学生进行马列主义理论教育；对学生骨干党团积极分子系统传播党的理论知识；通过支持学生开展“马列主义学习小组”和“文学讲座”、“美学讲座”等活动，引导学生坚持正确的政治方向，树立远大理想追求，起到唤起正确的道德意识，树立明确的道德观念，辨别正确的价值取向，矢志不渝地追求真善美的导向效应。…     

浅谈商业广告的翻译

在形式各异、种类繁多的广告当中,商业广告以其无所不在、无孔不入的特点冲击着人们的生活,影响着经济的繁荣.为了让世界了解中国,让中国走向世界,研究商业广告的翻译意义重大.众所周知,具有“推销”功能的商业广告本身不仅要引人注目,具有明显的“注意价值”(attention value),更要使人过目不忘,具有很强的“记忆价值”(memory value).这就决定了广告是一种具有独特商业价值的实用文体.因此,笔者认为,商业广告的翻译问题不仅是一个如何准确传达原语信息的问题,更重要的是一个如何体现译语风格特色的问题.     

“产出导向法”在中国文化外语教学中的应用研究——以“中国文化(英语)”课程为例

在社会对国际传播人才大力需求的形势下,如何提升学生讲好中国故事、传播中华文化的能力成为外语类课程的探索方向。基于“产出导向法”设计并实践“中国文化(英语)”课程中一章的教学内容,通过问卷调查、课堂观察以及访谈对教学效果进行分析,结果证明“产出导向法”能够在一定程度上提升学生课堂参与度、获得感以及产品质量。     

“八荣八耻”:体现社会主义价值导向

一、知荣明耻,明确导向“八荣八耻”的荣辱观涵盖了爱国主义、集体主义、社会主义思想,集中体现了世界观、人生观和价值观的本质要求,是对当今社会主导价值的生动表述。目前,我国正处在变革过程中,各种价值观大量涌现,各种社会思潮相互交错、相互激荡。面对社会意识形态领域的复杂情况,我们应清醒地认识到,在社会变革时期必须始终坚持社会主义荣辱观的价值导向, 必须正确处理价值多元取向与价值一元导向之间的关系,坚持“八荣八耻”的社会价值导向, 把各种错误价值观对青少年成长的不良影响控制在最低限度,确保青少年健康成长。     

"另类播报"的传播学解析

用传播学的基本理论来解析,“另类播报”的真正涵义“就是通过广播、电视等途径,运用超出常规的、与众不同的方式和方法,播送、报道新闻及相关信息内容的活动”。“另类播报”具有不同凡响、时代感强、引领潮流、有悖主流和信息量大等特点,常利用“另类”主播、“另类”内容、“另类”符号、“另类”媒介和“另类”观念等大胆前卫的手段达到轰动的传播效果。需要指出的是,“另类播报”在定位时,必须考虑新闻资讯的价值,坚持高尚的文化导向;考虑受众和市场需求,保证媒体的社会责任和传播的社会效果。     

论生态女性主义“和谐共生”价值观

生态女性主义“和谐共生”价值观是指实现人与人、人与社会、国家与国家、人与自然之间的和谐共处。生态女性主义对二元对立价值体系进行了严厉批判。生态女性主义认为,复合生态系统都具有整体价值,人与自然不是对立的,人是自然的一员。生态女性主义秉持一切平等的价值理念,反对任何形式的压迫、强权与奴役,主张既尊重男性,也尊重女性;既尊重人性,也尊重自然;既注重“工具理性”,也注重“工具理性”与“价值理性”的和谐统一。生态女性主义“和谐共生”的价值取向是超越“强权主义”的社会价值导向、超越人类中心主义的生态价值导向,对于未来社会的可持续发展有重大的理论价值和现实意义。     

商业广告与公益广告的比较研究

商业广告与公益广告虽然在根本目的、主题内容、目标群体、社会影响方面存在很大的差异,但二者在广告表现技巧、传播途径等方面也有些类似之处。如若在实际操作中,商业广告借鉴公益广告的情感诉求方式,公益广告借鉴商业广告的表现技巧,则能更一步促进二者的良性发展,满足人们在物质上和精神上的双重需要。     

认知传播：新文科背景下跨学科融合的理论知识版图

当前我国“新文科”探索初步形成了“理念思辨”“学科创新”和“知识整合”三大发展理念，为认知传播遵循“知识整合模式”的新文科实践理念提供了谱系定位。根据迈克尔·吉本斯首创的知识生产模型学科体系，认知传播有待于以“问题导向”的知识生产逻辑为出发点，以计算主义与建构主义相互融通的知识生产方法论体系，以着眼全球、回应时代命题、服务社会公共利益的知识服务目标凝聚学科核心价值，为当前我国新文科建设提供基于“知识溯源—知识生成—知识服务”的认知传播系统性跨学科改革探索与实践路径。     

论道德建设的价值导向

我们进行社会主义道德建设,要有价值导向的自觉性。有了这种自觉性,才能在宣传教育工作中保持思想、理论的明确性和坚定性,才能在纷陈迷离的社会舆论中头脑清醒,搞好思想道德教育。一、“三个有利于”是社会主义的根本价值导向关于“价值导向”,理论界有各种说法,意思大体差不多。从社会和国家范围来说,价值导向应与社会、国家发展的根本方向和目标相一致。正确的价值导向,首先要反映社会发展的客观要求,也可以说是反映历史发展的必然性。其次,要反映国情的特殊条件和国家发     

商务英语广告中的语言与文化迁移

在商务英语应用于现代商务的环境下,以商业广告作为商务信息传播的载体,已经成为现代社会生活中不可缺少的文化传播方式。在跨国公司的作用下,语言文化在商业广告中的作用逐渐显现。对语言和文化迁移因素的研究有助于跨国企业在竞争激烈的商务社会中取得竞争优势,同时也有利于增进企业间的信任。     

大学科学研究中的价值取向

从系统的特质和标准来衡量,大学中存在一个动态的、社会型的科研系统。大学科研系统作为社会系统,就必然有一个价值取向或目的定位问题,否则它就失去了具有导向、调控评价和激励功能的目标,也就无法有序运行。这显然需要从理性上对大学科学研究的价值取向作深刻思考,以便在实践中准确把握各自的方向。一、大学科研价值取向上的两难选择：创造与服务大学科学研究是在“科学研究”一词前加了“大学”限定词的,因而它具有这两个概念的内涵。作为“科学研究”,担负着既发展科学又创新技术的当然使命。作为“大学科学研究”,除履行科研使…     

坚持基本的道德价值导向：—对社会主义道德现状的几点思考

本通过对当前市场经济条件下存在的几种错误的道德价值导向的批驳，对当前社会道德现状的剖析，强调在社会主义市场经济条件下应坚持基本的道德价值导向－集体主义道德价值导向。并根据现阶段我国社会的实际，认为在集体主义这一道德价值导向中应注意层次。应把社会整体利益、人民群众的根本利益置于首位，把一已私利或少数人的利益置于服从地位，谴责“唯利其图”、“损人利已”的不道德行为。只有这样，社会主义道德的正气才能树立，社会主义市场经济性质才能坚持，两极分化才避免，共同富裕的思想也才能最终实现。     

变权力代言为道德代言:大众传播机制与社会和谐

由精英阶层向大众传播其社会信息与价值的过程称“等级传播”,是古今传播机制的主要模式;大众阶层接受、消化、散播、反馈、修正精英阶层对社会信息的意义解释过程,称“平级传播”,是传播机制的辅助模式。当代社会大众传播空前膨胀,但其实质仍然是精英阶层以大众利益的名义,利用大众的认知误区,用“等级传播”来为特殊政治或商业集团利益服务的“权力代言”活动。要实现精英传播与大众传播之间的良性互动,使大众传播由“权利代言”变为“道德代言”,建构和谐社会公平合理的传播秩序,就应采取以下措施:一、在教育和学术机制上确保大众传播对本国优秀文化遗产的有效传承;二、建立国家对媒介产业的评价监测系统,发挥其引导、调节、制衡的作用;三、政府和企业赋予媒介一定程度的监督批评空间,以推行社会规范;四、形成全社会的道德评价机制。     

“互动型”旅游业互动广告案例设计及探析

“互动传媒”是一种在新媒体上进行传播的广告形式,是当代最时尚活跃的消费文本之一．已成为人类生活一个新兴起的元素存在于这个社会。通过“自然生态”主题,结合“互动媒体的特点”,提倡人与自然多点接触的理念．把自然生态与人的互动升华到人与互动媒体的影像互动,从中体现出以“触控型”的旅游生态业商业广告设计．向观众传达思想、观念、情感和体验的思想。     

从《诗》的早期传播看《诗》的经典化

《诗》早期特殊的传播方式,是其经典化历程中不可忽视的一个重要环节。国家制度化的“采诗”与“献诗”,作为一次自下而上的传播,使《诗》由乡间里巷走向了神圣的庙堂圣殿“;诗”的礼乐制度化,则标志着《诗》由民间歌谣转化为典礼乐歌,在自上而下的传播中被赋予了整合社会价值导向的教育意义;春秋战国间的“赋诗”与“引诗”,将这部先王之书广泛应用到具体社会生活中,《诗》成了政治生活中交流的工具,进一步为它的经典化打下了历史基础。     

关于强化商业广告文化传播正面效应的思考

论述强化商业广告文化传播正面效应的必要性与重要性,提出从五个方面强化商业广告文化传播正面效应的措施。     

微传播视角下“大思政课”建设路径探析

随着新媒体技术的普及与发展,微传播既成为思想政治教育的媒介环境,又是开展思想政治教育的新载体。微传播具有内容碎片化、受众细分化、结构扁平化、形式多样化等内生特性。利用微传播媒介开展“大思政课”,需要关注微传播与“大思政课”这一思想政治教育新形态结合的必要性与可行性。微传播视角下建设“大思政课”应该有效应对微传播挑战,坚持“大思政课”价值导向;合理选取微传播内容,丰富“大思政课”议题;充分利用微传播形式,凸显“大思政课”效果。