“国际体育赛事之都”建设背景下的上海网球大师赛营销研究

随着上海市国民收入的提升，市民的物质需求得到了满足，他们将更多的注意力转向了精神需求，因此观赛成为现代生活方式，被越来越多的人接纳。新形势下，赛事营销已成为助推赛事发展的引擎，也成为树立城市名片的重要驱动力。上海网球大师赛对于促进上海产业结构转型，体育文化发展和城市现代化建设都具有举足轻重的意义。当前上海已拥有包括网球大师赛在内的雄厚的赛事资源，上海要借助赛事营销，利用赛事资源丰富的优势，实现体育赛事的转型升级，建设具有全球影响力和美誉度的现代化的体育赛事之都。本文采用文献资料法、比较研究法和案例分析法，以赛事营销理论为基础，对上海网球大师赛开展典型案例研究，探讨赛事营销对上海国际赛事之都建设的作用，归纳总结出上海网球大师赛营销的现状、特点和转型升级中的瓶颈，并提出相应的建议。     

吸引力PK

日历翻到了3月,春天终于来了,北美硬地场上的两站顶级赛事先后拉开序幕。多年以来,位于西海岸加州的印第安维尔斯和位于东海岸佛罗里达州的迈阿密为了争夺谁是美国领土上美网之外最高级别、最有人气的赛事而一直明争暗斗。     

上海态度 优雅至尚

ATP巡回赛在美网之后进入收官阶段,积累了一个赛季的伤病是球员、赛事和球迷共同担心的问题。从以往的伤退缺席充斥,到今年前20聚齐,好运气总算眷顾上海。但华丽的阵容之下,隐忧始终存在着,ATP方面也在赛事期间表达了要认真考虑缩短赛季的意向。     

上海网事：上海国际网球赛事发展历程史料入库上海档案馆

8月5日上午,“上海国际网球赛事发展历程影像资料捐赠仪式”在上海市档案馆外滩新馆正式举行。上海劳力士大师赛承办方——上海久事国际赛事管理有限公司总经理姜澜先生代表上海网球大师赛组委会,向档案馆捐赠了近400份见证着上海网球赛事十二年发展历程的珍贵图片和影像资料。捐赠仪式后．上海久事公司党委书记、总经理、上海久事国际赛事管理有限公司董事长张惠民和上海市档案局（馆）局馆长吴辰共同为图片展揭幕剪彩。     

上海劳力士大师赛巅峰更精彩

作为亚洲级别最高、规模最大的男子网球赛事,上海大师赛在接过大师杯赛的权杖之后已经成功地举办过一届。众星云集、精彩纷呈、回味无穷,相信在未来这样的主色调将一直延续下去,并随着时间的推移呈现出打动人心的巅峰之美。     

上海,我们来啦!2013年上海劳力士大师赛观赛指南

美网的结束宣告全年四大满贯赛事正式落幕,世界的目光开始向亚洲汇聚,作为ATP亚洲赛季的核心赛事,冠军积分高达1000分的上海劳力士大师赛对于年终总决赛门票争夺以及球员的年终排名有着极为重要的影响。2013年10月5日至13日,球迷在旗忠森林体育城网球中心将迎来一年一度的网球盛宴,我们也继续奉上关于参赛阵容、赛程、场馆、交通、票务等各类资讯,帮助你更为便捷地安排吃喝住行,让你充分体会到顶级网球赛事的乐趣。     

动态

酷暑难挡网球激情 KAPPA网球网温网主题约球圆满落幕 每年6月底举办的温网是一项精彩非凡的赛事。草地、白衣、顶尖球员、巅峰对决,这些元素一起构成了一场顶级的视觉盛宴。不过．在我们欣赏费德勒精妙的截击．纳达尔超炫上旋的同时,大家也一定手痒难耐,跃跃欲试。     

2008中网的台前幕后

今年中网很特殊,赛制首次男女合赛;时间与残奥会结束仅隔三天;宣传因奥运受限;场地最后一次在光彩……在北京奥运会开幕前两天,中网总经理张军慧在自己的办公室接受了本刊记者专访。     

WTA的金色之旅

四十年的时间,WTA从寥寥数十人壮大为超过2,500名注册球员的庞大组织,从总奖金仅有三万多美金发展成拥有超过一亿美金的巡回赛赛事体系,它为女子网球带来了平等、独立和自由,为女子网球选手带来了金钱、荣誉和梦想。四十年,WTA已经成为了全世界最成功的女手体育组织,而它所走的每一步都留下了金色的足迹。     

改革开放30年的上海体育产业

体育产业是现代体育事业的重要组成部分,体育赛事是体育运动中最活跃、最有影响力的组成要素。它们的发展不仅仅是体育事业本身发展的需要,更能够满足市民不断增长的体育文化需求,成为展示上海城市形象、彰显上海城市实力的重要载体,为构建和谐社会发挥了积极的作用。     

大师在上海

中国男网的成长、老将们的坚持,大师们的辉煌,所有的角色在同一片赛场,都找到了存在的意义。1 10月8日,上海劳力士大师赛第一天,前八种子选手轮空,张择和公茂鑫的双打发布会成为当日不多的新闻点。新闻发布会上,几乎所有的问题都指向了张择:是否会单飞?差距大吗?外教怎么样?在现在的排名感觉如何?公茂鑫坐在一边有点尴尬,全场发布会,他只在张择的问题中间插了一句话——我已经从单反改成了双反,现     

十月，去上海！2012上海劳力士大师赛观赛指南

重回世界第一的罗杰·费德勒、首夺大满贯的安迪’穆雷,五届大满贯得主诺瓦克·德约科维奇。三巨头到齐了,你还等什么？     

大师就绪 静候球迷——2011年上海劳力士大师赛扬帆起航

每年十月是中国网球迷最大的节日,尽管全年四大满贯赛事已全部结束,但中国人的“大满贯”才刚刚开始。上海观众足不出户就能欣赏到上百场精彩的顶级高手对决,而随着高篓、动车组的全国铁路网络逐渐完备,北方观众只需几个小时,就能坐任旗忠村的“白玉兰球馆”内一睹费德勒、纳达尔们的风采。     

2011上海劳力士大师赛观赛攻略

作为ATP倒数第二站1000赛事,上海劳力士大师赛将对年终总决赛名单,以及球员年终世界排名起至关重要的影响,这也让比赛更具观赏性和可看性。如何玩转上海劳力士大师赛,怎样解决吃喝住行？参赛阵容、赛程、场馆、交通、票务等资讯,我们在此一一奉送,让你充分体验顶级赛事的乐趣。     

网球世界的“表”率

Rolex（劳力士）冠名的上海劳力士大师赛（Shanghai Rolex Masters）已连续三年获选ATP年度最佳大师赛,Rolex最优秀的形象代言人费德勒以第十七座大满贯重返世界第一。代表着卓越与极致成就的Rolex,堪称网球世界的最高“表”率。     

直通ATP1000上海劳力士大师赛——上海、宁波挑战赛侧记

培育未来本土大师 继去年ITF精英挑战赛上海站成功举办后,今年在上海举办的国际网球挑战赛赛事升级为ATP国际网球挑战赛。作为ATP在全球范围内设立的基础赛事,主要向世界排名较为靠后的选手累积积分和奖金提供良好的平台。上海站赛事冠军积分为50分,总奖金额为5万美元。     

青春的三种时态

赛事总监吕华勇在谈到上海大师赛的定位时,用了“Young”一词,而“年轻化”正是本届大师赛最大的特点。19岁的托米奇和莱恩’安德森、20岁年的迪米特洛夫、拉奥尼奇还有吴迪,21岁的张择和锦织圭,他们都在这一届上海大师赛找到了自己的舞台。但青春并不雷同,就像未成熟的苹果,是苦涩还是酸甜,咬过的人才知道。20岁的吴迪、21岁的张择、即将22岁的锦织圭,这三个亚洲新势力在本届上海大师赛上,展现出了截然不同的青春时态。     

“世界马戏日”在上海

杂技人有自己的节日啦! 每年四月的第三个星期六,是世界马戏联合会倡导的＂世界马戏日＂。 世界马戏联合会成立于2008年,总部设在摩纳哥大公国。它的宗旨在于把世界马戏组织联合在一起,在世界范围内保护和促进马戏艺术的发展。