我们需要什么样的品牌观

进入21世纪不久，一项称为创意产业的新兴产业门类被悄然叫响，其实只是一个文字游戏。从上世纪九十年代初这个行当就有了，当时叫作策划。操这一行当的人有时被冠之以策划大师的头衔，但还是自封的居多。关于品牌的大多数话题，以及为了这个被叫作品牌的东西所干的一切勾当，都是这些人挑起来的。当时这些人往往身穿休闭服，     

做人

人刚生下来的时候都不叫“人”,先是被叫作“婴儿”“宝宝”,过后又称“小孩”“儿童”,我没听说过谁生下来后被喊作“小人”的。可见,人是“做”出来的。     

编读往来

浙江许惠昕双星运动鞋、郁美净……这些产品都曾在上个世纪70、80年代风靡一时。随着中国经济的不断发展,从国外进口的同类商品逐渐占据了市场份额,而这些国产品牌与人们的生活渐行渐远。当耐克、欧莱雅等国际商品被新一代人追捧青睐的时候,那些被人遗忘的老品牌在特定环境中,被一些企业重新赋予了新使命,以一种老品牌新面貌的姿态出现在人们的面前,那种国人心底与生俱来的怀旧感再次涌上每一个人的心头。     

搞好整体策划 打造期刊品牌——办好《中国实用妇科与产科杂志》的经验和体会

办刊的一切具体工作都是在策划的指导下实施，是贯彻策划的具体实践；打造期刊品牌则是长期贯彻策划(方案)的结果。《中国实用妇科与产科杂志》近20年来始终坚持搞好期刊的整体策划，从而打造期刊品牌，走出了一条独具特色的期刊品牌发展之路。     

火人节——比疯狂更疯狂

正今年8月底,在美国内华达州的黑岩沙漠,近七万人参与了一场别样的创意"火人节"。原本空旷、寂寥的沙漠,当时却是最喧哗的地方。火人节可追溯到1986年,一群艺术家在旧金山贝克海滩烧掉了一个即兴搭建的艺术作品,被视为火人节"火"的灵感来源。后经一个名为"黑岩城"的组织发起并策划,定于每年8月底在内华达     

试论品牌科技期刊的编辑实践和编辑素养

面对国外期刊的渗透和国内同行期刊的竞争,科技期刊将逐渐走向高质量、高影响力、高被引率的品牌建设之路。本文分析了品牌科技期刊编辑实践(审稿、组稿、策划)及编辑素质要求(政策素质、专业素质、人文素质),提出21世纪的品牌科技期刊应进一步拓展质量意识、市场意识、专家意识、创新意识。     

抓紧时机迎接世界新技术革命的挑战

目前,世界上出现了一个新的技术革命的热潮。在美、日、西欧一些工业发达国家,谈论这个问题的人很多。有的把它叫作第三次或第四次工业革命,或者叫作产业革命;有的叫技术革命,也有的叫第三次浪潮;还有的叫信息社会的。说法很不一样。关于这个新的技术革命究竟到来没有?说法也不一致。有的说已经到来,有的说正在到来,有的说将要到来。什么时候到来,看法也不同。不管怎样说,却有一个共同点,就是所有这些说法,都反映了一个新的情况、新的现象。就是在目前的世界上,特别是在经济发达国家,出现了新的技术群,新的产业群,宇航技术。这些新的技术、新的产业正在发达国家中以不同的规模和速度在运用、在发展。我们应当看到这一客观事实,了解这种信息,而不能闭目塞听。至于怎样称呼它、分析它、评价它、应用它,那是可以讨论的。     

科技期刊的整体策划与特色品牌打造——以《药学进展》为例

【目的】探索全方位、全流程、全媒体的整体策划方法和途径,以期对提升科技期刊的社会效益和经济效益有所借鉴和启示。【方法】以《药学进展》办刊实践为例,介绍其在品牌策划、选题策划、组稿策划、栏目策划、活动策划、宣传策划六方面开展整体策划的方法与实施成果。【结果】《药学进展》进行内容丰富、形式多样的整体策划,对于进一步明确定位、发挥特色、增强总体水平及提升品牌竞争力发挥了非常重要的促进作用。【结论】科技期刊的整体策划是创新办刊理念、突出刊物特色、增强品牌影响力的有效方法。     

为发明找市场

如果你有了新的构思或者发明了新产品，你需要知道这种新产品的市场在哪里．你还要知道如何确定这些市场。这个工作并不很难，首先找到纸和笔记录下称能想得到的市场，在这些市场中你能售出产品或者发明。一个市场就是特定的一群人，他们是发明产品的潜在买主。尽量地划分这个市场．准确地定出哪些人会最需要、喜欢或者能够购买发明产品。准确地划分市场，然后你就能更好地策划锖售方案。     

卡西欧P700功能丰富也时尚

人们在买相机的时候，往往更愿意选择像佳能或者尼康这样的大品牌，卡西欧这个品牌经常被人们忽视，它总能让人想起计算器或者电子表一类的东西。不是大牌也不代表没有实力，其实卡西欧的一些相机非常棒，超乎人们的想象。     

“斧正”真是用斧劈

“斧正”一词源于《庄子》：楚国有位叫作郢人的人,当众在鼻子上刷薄薄一层的石灰,然后让一位叫匠石的朋友拿着斧子照着鼻子抡下去,斧子把郢人鼻子上的石灰削掉了,但鼻子安然无事。旁观者都惊慌失色,这两人却神色自若。这个“绝活”需要双方配合,     

耳堵闷是怎么回事

有时突然感到耳堵闷不适,就像耳内进水不能出来,感到十分难受,个别人感觉听力下降或头昏。这是怎么回事呢? 人耳与鼻咽腔经咽鼓管相通,这个咽鼓管很细,是中耳充气的惟一道路,如果这个管道由于任何原因而堵塞,那么鼓室腔(中耳)没有空气则成负压,耳鼓膜就会塌陷,病人会感到耳堵闷。如果时间长,中耳内会有液体溢出(鼓室积液),病者更感到耳堵加重且听力下降。这种病通常叫作咽鼓管阻塞所致卡他性中耳炎;有积水时叫作分泌性中耳炎或渗     

草泽医人——中国历史上的郎中

正在古代,"医生"一词多指学医的学生(类似于现在医科大学的学生),并非专指业医者,直到近代,"医生"一词才作为行医之人的专称而被人们所熟知。那么,在中国古代,人们又是怎样称呼这些医者的呢?在宋代以前,人们一般按医者所治之病的分类来称呼其职业,例如掌管宫廷饮食滋味、温凉及分量调配的医官,叫作"食医";专门医治内科疾病的,叫作"疾医";专门医治外科疾病的,叫作"疡医";当然,也有专门为动物治病的,叫     

球形闪电是什么?

四川省涪陵县讀者秦廷(禾六)写信給編輯部說:“最近,我們这里發生了兩件奇怪的事情,是一个問題。”“事情都發生在7月17日下午。这时候雷雨交作。“第一件事情是發生在珍溪区百匯乡的合作食堂內。当时这个食堂坐滿了吃东西的人。一刹那間,忽然發生了不幸事件——触电,打死了1个人,打伤了2个人。被打死的人是农民魏德益。他当时身上穿着白色的旧衣服,是干燥的。食堂是在楼上,他脚下是楼板。楼下住着一戶人家,这个屋子也是干燥的。当时只     

以公共教育为核心的策展方法研究与实践

展览策划已经在现代博物馆的发展中得到越来越多人的重视,如何让博物馆教育民众的功能发挥得更好,如何让展览发挥出更大的经济文化社会效益,这些都需要专业精确的展览策划。     

汽车经销商的品牌战略

汽车,这个作为高科技、时尚 和便利等多种概念的代名词的实体 产物,自1OO多年前它诞生的那一 刻起,便被赋予了不同品牌强烈的 烙印。如今的商战中,各种品牌影 响力充盈整个市场。如果我们在人 群中随意找一个不足十岁的孩子, 请他辨认街上跑的汽车是哪款品     

大众审美多元化趋势下演艺策划新探

初期策划对演艺节目的内容、形象和文化审美品味的定位起着重大作用,同时,品牌的成功打造也会为媒介传播理念注入新的内涵。本文从中国本土传统的演艺模式入手,分析了这种演艺节目形态在策划方面的主要特点和问题,试探讨节目策划与大众审美主流发展趋势的关系,提出节目品牌价值的打造是节目策划案得以成功施行并被受众长期接受的有效途径。     

纪录之美——对纪录片的一些思考

纪录片这个古老的片种在现在这个时代又开始散发出迷人的光彩,被越来越多的人认可、接受。到底它的魅力在什么地方?我们又应该如何理解它?这些正是我们做理论研究的人应该好好思考的问题。     

神奇的“尾巴”

<正>最近,小璐像发现了新大陆,变身十万个为什么了:"小诺,为什么高个子少,矮个子也少,大部分人是不高不矮的?""小诺,为什么我们班成绩也是这样,高分少,低分也少,大部分人都考得不好不坏?""小诺,你说,是不是世界上所有的事物都适用这个规律?"重头轻尾的分布长尾分布,学名叫作幂律分布,于1932年被哈佛大学语言学家齐普夫发现,他发现如果把英文单词出现的频率按从高到低的顺序排     

人类早就活跃在地球上(下)

远古的人骨化石 根据一般的推理,若上亿年前就有人,现在或多或少应该能够发现当时人类的化石。经认真考察,从19世纪到20世纪,考古界确实发现了百万年前到几亿年前的人骨化石。但相关报道也许被人们忽略了,也许被人们故意摈弃了。当这些发现被重新发掘出来后,真是令人深思和震惊。下面仅举几例。