信息学研究的一支新葩：评《广告信息传播》

信息学的研究涵盖面宽 ,面向的层次多 ,形成的分支多 ,近年来不断有一些令人惊喜的成果出现。陈能华对广告信息的研究成果就是信息学研究领域新增的一块砖瓦。继《广告信息学》之后 ,《广告信息传播》又面世了 ,这是陈能华从事广告信息研究以来的又一新著 ,为信息学研究领域里又增添了一个新的研究方向。新著《广告信息传播》有如下特点。(1)以信息运动规律来分析、探讨、研究广告信息传播的规律 ,从一个全新的视点对广告信息的运动进行探讨 ,是一种创新研究。(2 )将广告信息传播置于一开放系统中来分析 ,探讨了广告信息运动的每一个环节 ,…     

“势能理论”与广告传播中的社会问题探析

广告信息传播不是一种散发式的传播行为,而是一种具有特定指向型的集约式传播行为,因此广告信息传播具有方向性。广告传播方向是指广告主与广告对象之间的信息流动的方向性。其核心是“谁流向谁”的问题,这是广告传播的核心问题。广告传播方向不仅仅是一个技术性问题,而是一个多元化的流动过程,包括信息流动、利益流动、文化流动等多个方面,这些流动过程共同决定了广告传播问题的产生与发展。     

广告视觉传达设计中的符号学原理

广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。     

计算机广告个体传播策略和群体传播策略研究纲要

《高新技术产品市场交争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文二广告是营销传播和信息沟通的一种方式,广告信息的有铲传播是广告产生效果的前提和充要条件,是消费者对品牌发生兴趣,进而产生购买行为的基础。成功的广告传播是针对消费者个人的个体传播和针对相关群体的有效整合传播。在制定广告策略之前,必须进行一些基本而又重要的准备工作。在许多情况下,这些准备工作决定了广告的成败,了解广告传播是这些工…     

论AMSA受众信息接收范式下的广告传播策略

文章通过受众接收广告信息的模式,从AIDA、AIDMA到AISAS的理论梳理.结合信息时代的现实,揭示了受众对广告信息解读的复杂性与多样性.由于信息环境的复杂,受众接收广告信息的心理变化,受众在产生需求进行决策时,收集信息渠道也因此变得复杂与多样.受众接收信息渠道的多样性必然要求广告主在传递信息时传播渠道的多样化.根据这一变化,文章提出受众对广告信息接收的新理论范式AMSA,并根据受众接收广告信息的AMSA范式,提出以受众为中心的广告传播策略.     

传统媒体广告如何跟上时代

<正>广告行业流行沃纳梅克的一个说法:"我知道在广告上的投资有一半是无用的,但问题是我不知道是哪一半。"这种现象在传统媒体盛行的年代十分普遍。广告传播三阶段的演进过程在传统媒体占据广告传播市场主流的时代,广告主只能通过追求曝光度来实现广告信息的简单传递,而无法对其效果进行可量化的评定,此为广告传播的1.0时代。     

党报广告与专题策划管窥

广告行业是个知识密集、技术密集、人才密集的行业,也是创意经济中的一个重要产业,对从业人员的素质要求很高。党报的媒体特性要求从事其广告经营工作必须做到政策理论水平更强、专业知识更精、服务质量更优。杂家式的结构如果是一般的市场类媒体,广告业务员需要了解的是行业、专业和市场信息方面的信息,以及广告学、传播     

文稿审读加工的编辑学方法探讨

文稿通过编辑审读加工以后,如同璞玉经过能工巧匠的雕琢,即成大器,光彩照人。编辑靠什么来达到这种锦上添花的效果呢?靠的是编辑学方法。下面就文稿审读加工中如何应用编辑学方法进行探讨。1 信息方法 作者每寄来一篇文稿就提供了一个信息;专家的审稿意见也是信息。编辑的基本工作就是收集、鉴别、加工和传播科技信息。掌握信息,分析信息,应用信息是编辑必须具备时能     

报纸广告设计原理初探

报纸广告设计与广告效果密不可分。同一则报纸广告可以有多种不同的设计方案,不同的设计方案会导致不同的广告传播效果、企业经济效益和社会效益,而相同的设计方案在不同的时空范围内也会产生不同的影响。正因为报纸广告刊布稿易于接近设计方案,实质上设计方案决定了报纸广告的刊布形式,所以报纸广告设计在整个报纸广告中的地位尤其重要。而在报纸广告设计中,简单到广告标题的字体、大小的选择和运用,复杂至各种造型、图片的配置都必须符合人们接收传播信息的心理定式以及报纸传播信息的特点,抑或说必须     

广告传播与文化共享

广告传播既是信息传播,又是一种文化传播,广告传播的过程实际上是传受双方产生文化上互动的过程。就传播者来讲,他对广告中某种文化价值、信息的选择、制作、组织、传递等都掺进了自己的是非、好恶等价值观念,这些观念就是他对该条信息的理解和认识。对受传者而言,他在接受某种广告信息时,总是根据自己的经验、知识、价值观念、文化背景等重新理解和界定这种广告信息的价值和意义。这就在客观上造成了广告传播和接受的互动过程中,不仅存在着广告的本身意义和价值,还存在着由接受者生成的意义和价值,两者可能是一致的,也有可知能是不一致的。     

跨文化传播的民族主义解读--丰田"霸道"广告个案研究

面对全球化的浪潮,有的广告从业者和学者认为有必要发展国际标准化广告。然而,也有学者认为,跨国公司为追求成本最小化和利益最大化,经常忽视外国市场的文化价值。研究表明,跨国公司在制定和传达市场策略时,尤其是涉及到国际广告信息时,必须特别留意文化相似性和差异性。[1]不同的文化有不同的价值,目标,习惯和其他的因素,这些因素影响着广告信息的制作和接受。[2]与之相关,文化相关的刺激物在国际广告方面的使用是一个颇具争议性的话题。在这个领域有许多实证研究成果,但在广告中使用本地价值是否更能提高传播效果方     

信息处理和价值链的延伸——也谈媒体咨询业的兴起

信息产业概念的引入,使我们有了另一种观察角度:刊号、频道、网络及卫星电视等传播渠道也许是能获取利润的资源,而当资源垄断、稀缺的局面有所改变时,媒体必须靠提升信息加工能力来参与竞争。比如电视,过去主要靠广告生存,如今,节目及其衍生品、收视率分析等信息产品在产业链中的作用也凸显出来。电视商业模式的多样化给媒体咨询师提供了舞台。网络时代的信息媒介业是一个通过收集消费者信息并有选择地为第三方企业管理开发客户个人信息档案的新型商业模式。①随着电视数字化、网络化潮流,有线电视、视频点播、按频道或按片收费等形式通过越…     

电视广告中的语言运用

一、广告的特殊性决定广告语言运用中的特殊性《广播电视辞典》中对广告的定义是这样的“广告是一种信息和信息传播的手段，有广义和狭义两种。广义的广告即包括以赢利为目的的商品或劳务信息等传播形式，也包括不以赢利为目的的非经营性的社会公益广告、社会服务广告、各类声明、启示等传播手段。狭义的广告，也称商业广告。是借助特定的媒体，向目标消费者传达特定的商品或劳务信息。以求达到预定目的的传播手段。”     

全球化语境下中国广告的跨文化传播

现代广告具有经济和文化的双重属性。优秀的广告应与目标受众所处的文化环境相契合,并在此基础上实现快速有效的传播。广告的传播过程也是人们共享社会文化的过程,在传播经济信息的同时,也对社会文化产生影响。在全球化语境下,中国广告必须对自己所面临的文化境遇进行全方位的考量,才能实现有效的跨文化传播。     

试论现代广告文案的双重审美特征

广告信息必须通过语言符号和非语言符号来传播,其中的语言符号就是广告文案。语言符号具有准确性的特点,广告中最重要的信息往往通过广告文案来表现。     

报纸广告传播效果制约因素研究

报纸广告传播效果是广告主、广告经营者和报社共同利益的集中体现。但是,广告传播效果的产生往往不以传播者的意志为转移,有时甚至会出现与传播者的意图相反的结果。这是因为传播效果的产生是一个十分复杂的社会过程,从刊出广告信息到受众认可接受广告信息,进而买进广告商品,中间存在着许许多多的环节和因素,每个环节或因素都可能对广告的传播效果产生重要的影响。针对近几年来报业广告发展徘徊不前的实际情况,本课题对制约报纸广告传播效果的传播主体、媒介、广告内容、版面位置、受众等主要因素作了一些探讨与研究。     

社会化媒体的传播特点对广告传播的影响

网络传播时代的进步与发展,对广告传播来说具有重要的意义。Web2.0理念的出现以及对该理念的发展运用,使广告传播发生了巨大变化。传播手段和传播关系的革新,以及由此所带来的传播环境的变化,让传统的广告运动中的多角关系发生了改变,广告主不再高高在上,广告代理公司的作用正在逐渐发生改变,或者说减弱,媒介需要根据环境的变化进行调整,网络用户的地位不再消极被动,而是打破了传统的对于信息生产和传播渠道的垄断,掌握了传播主动权。本文在研究社会化媒体中的广告时,首先明晰社会化媒体的概念和传播特征,并根掘这些传播特征,与广告传播相结合,归纳出广告信息流动的新特点,然后分析这种变化给广告传播带来的影响,辨明社会化媒体作为广告平台的价值所在,最终彰显出社会化媒体在广告传播中的价值以及影响。     

论广告信息的不对称性

本论文提出这样一个命题:广告信息是广告主有目的地通过媒介向受众传播的有关商品、劳务、思想、观念、自身形象等方面的信息,由于广告所具有的属性,导致了广告信息除具有一般信息的属性,如传递性、价值性外,还具有特殊的属性,如商业性、艺术性等。笔者认为,“不对称性”是广告信息的本质属性。下面本文从广告信息不对称的理论依据、表现形式、产生原因三个方面展开深入论证。一、广告“信息不对称性”的理论依据信息不对称是信息经济学的一个核心概念,是指“某些参与人拥有另一些参与人不拥有的信息”。信息不对称的思想最早可以追溯到哈耶…     

论电视广告的负面效应

广告对于社会生活的作用与影响越来越大。美国经济史学家D·M·波特曾经说过:“论社会影响,广告可以同由来已久的机构(如学校、教堂)相比,它统治了媒介,对大众标准的形成有巨大影响,它是很有限的几个起社会控制作用的机构中货真价实的一个”。广告传播是一种具有二重功能的传播活动,它具有巨大的积极功能,同时又具有不容忽视的消极功能,或者说负面效应。探讨和研究广告传播的负面效应,对于我们建构完整、科学的广告传播观念,推进广告和传播产业的健康发展,具有重要意义。一、广告传播负面效应的第一方面就是传播虚假信息,污染环境。在人们…     

经济改革的形象铭文——解读《中国传播的飞跃》

法国学者高龙于１９９７ 年出版了学术专著： 《中国传播的崛起———服务于社会主义市场经济的广告和电视》。这部专著根据哈贝马斯的传播反应思想, 以中国的实例证实了传播对一个社会静悄悄的有效渗透是如何孕育了社会—经济的嬗变。本文对高氏的这一论著进行了介绍和评析。全文包括以下内容： 一、广告传播的历史逻辑; 二、广告传播与社会转型; 三、传播媒介的功能转变; 四、广告信息与社会想象; 五、广告形式的符号分析; 六、广告的意识形态表达。作者认为, 高龙在广告话语和本文之中找到广告意义的外延, 找到与之相伴的文化信息或背景性信息, 这样就为一种实例分析限定了一个方法论的框架。虽然从表面上看, 高氏采用了主题分析法, 但在理论构成上充分体现了法国结构主义观念和诲语分析方法的若干特色。