诉诸理性与诉诸感性——浅谈打造“双通道”传播模式

多媒体组合传播,指的是在一种媒体同时使用多种传播符号,以多通道的方式同时刺激受众的多个感官,引起受众的多感官反应,从而使受众对信息的感知和记忆效果愈加明显.但是,使用多少通道能使受众感知效果最佳,目前传播学界存在着争论."信息过剩"和"双通道编码"是其中的两种主要理论.     

海报设计中的“理性表达”与“感性表达”

设计中图形表达寓意的过程是感性的还是理性的,是具象的还是抽象的,图形之间的组合能否让人清晰的推断海报的含义,或是通过视觉上的感受让人直接快速的看到海报所表达的意思,哪种方式更值得我们学习,我将围绕这两种方式阐述我的观点。     

论跨文化广告的传播模式与传播效果

跨文化广告传播,是在不同文化疆域间的广告传播,一般可以分为两类:一是国内领域的跨文化广告传播,即在一国范围内的跨种族、跨民族及不同亚文化之间进行的广告传播活动;二是国际领域的跨文化广告     

传播学的基本概念与传播模式

传播无处不在并逐渐进入当代人的潜意识中,随着传播科技手段的不断发展,传统的线性、互动、循环传播模式都受到了挑战,普适性的传播模式建构越来越困难。新的传播媒介形态不断涌现,带来深刻的社会结构变化。在学术界饱存对新媒介的焦虑中,与其哀叹书写媒体的衰弱,我们不凡厘清"传播"与"信息"的基本概念和内涵,把握新传播体系的关键要素和新型媒介发展态势,融入新的媒介环境,着眼于传播科技的未来发展。     

自媒体广告传播模式与效果探析

随着自媒体的迅速发展和产业价值不断被挖掘,自媒体广告被看作是移动广告的未来.在传统广告转型的背景下,自媒体广告呈现出广告与内容融合、需求个性化及私人情境下的潜传播等特征.在自媒体节点共享、多层级核心—边缘扩散和圈子化传播结构的影响下,自媒体广告的传播模式也在发生着变化.基于用户的社群力量,自媒体广告在传播效果上能够为广告带来新的流量入口,有利于提升用户对广告内容的认同及品牌忠诚度.     

理性面对传播的“微时代”

随着数字技术的进一步发展,人类的传播活动即将进入微时代.微时代是以信息的数字化技术为基础,使用数字通信技术,运用音频、视频、文字、图像等多种方式,通过新型的、移动便捷的显示终端,进行以实时、互动、高效为主要特征的传播活动的新的传播时代.     

西方灾难报道中文化观点的渗入——游走在感性与理性之间的“末世”情结与反思文化

2010年末有一部名为《2012》的电影因拍摄得太过逼真引发了部分观影观众的恐慌,以至于美国太空总署专门还发表了文章对电影内容进行了澄清。然而时至今日,即便是在中国,仍有大量的年轻人热衷于在网络讨论着2012,世界末日这一问题,     

“理性的陈述”与“感性的表现”在消息中融合

阅读近几届全国新闻奖的获奖消息,细心的人不难发现,这些消息比较注重用感性的手法来表现新闻了.如获奖消息<河北日报>的<我省交通图五年七变>,新闻以一个具体事例开头,写郑先生返乡时的两个"没想到":没想到旅途变得那么舒适、快捷、干净;没想到手中几年前买的交通图不能用了,原因是家乡的交通发展太快,以致交通图五年内修订了七次.小小的交通图折射出了河北省高速公路建设飞速发展的现状.这些获奖消息反映了目前我国消息表现手法的融合趋势,即"感性的表现"与"理性的陈述"的融合.我国的新闻尤其是消息写作长期以来理性的成分较多,感性的成分较少,如今这种情况正在发生变化,新闻的感性表现增多了,常常事理融合、化虚为实,不但增强了说服力,还使报道更有趣,可读性更强了.     

“言语传播”与“非言语传播”的符号学辨析

"言语传播"和"非言语传播"是传播学中一块重要的研究领域。在丰富的人类传播符号系统中,以语言符号系统为分界点,有区别地研究各种人类传播现象有利于我们了解不同符号系统在人类传播中可能带来的不同效果,同时也对我们选择合适的传播方式提供具体而详细的理论支撑。本文从实际情况出发,提出中国"言语传播"和"非言语传播"研究中存在的两个重要问题,并针对问题提出一些见解。     

正确引导舆论 彰显社会责任——从“郭美美事件”看媒体问责从感性到理性

2011年6月20日,微博上一个名叫“郭美美baby”的女孩引起了众人瞩目。郭美美在微博上将个人认证信息更改为“中国红十字会商业总经理”,并且自称“开玛莎拉蒂,住大别墅”。此举一出,立马引起舆论轩然大波,由此引发了国人对红十字代表的慈善业的信任危机。     

对微电影传播模式与效果的分析

微电影与以往电影的不同在于它们的传播渠道各不相同,本文通过分析微电影的传播模式与效果,展望微电影未来的发展趋势,并提出几点发展建议。     

从“JETS”模式看新闻摄影传播的嬗变

在影像数码化、纸质媒介的市场萎缩以及传播媒介网络化的大传播环境下,传统新闻摄影的发展面临困境。＂JETS＂模式是新闻摄影适应媒介融合发展客观规律的必然选择。该模式在为新闻摄影发展带来新的生机的同时,也将在新闻摄影传播的传播者、受众、传播媒介以及传播效果等方面引起一系列的嬗变。     

现代传播与营销的握手：传媒黑马“南方楼市”传播模式剖析

这是一个概念化的时代,当前一个最时髦的概念,就是互动。人与人之间的交流与沟通需要互动、传媒与读者需要互动、生产者与消费者需要互动。电子传媒互联网之所以能快速发展,就因为其高度地体现了互动性。互联网的迅速崛起,是对传统媒体及以4P(产品、价格、通路、促销)为中心的市场营销的一种划时代的残酷挑战,也在以其不可遏制的膨胀力推动传统媒体与以4P 为中心的营销方式的变革。一个严肃课题摆在了传媒与市场营销的面前:现代传播理论与现代市场营销理论究竟应该走向何方?他们之间的契合点又在哪里?传媒与营销的核裂变系统已经形成。在大众传媒时代,全国只有几张报纸几家电视台,那时的人们缺乏互动性,在受众的身上看不到参与意识,自然更谈不上细分化的服务。如今分众传媒的     

新媒体时代新闻传播行为的理性维度——重提“小悦悦事件”

新媒体时代,人人都有麦克风,人人都是传播者,面对公共意识空前提高的大众,新媒体为他们构建了一个表达观点、宣泄情绪的传播平台。但信息传播方便快捷的同时,也带来了信息碎片化、情绪表达失控等问题。浩如烟海的信息如果不能经过理性沉淀,势必影响事实的真实与客观。本文重提"小悦悦事件",从新闻报道、舆论导向和新闻传播三方面来探讨如何把握新闻传播行为的理性维度。     

“幸福”与“陷阱”：网络传播的深层理性

网络的力量决定于一个民族和国家的经济实力、权力意志以及价值取向。如今以美国为首的西方发达国家充分主宰了网络世界的“权力”（自然包括网络传播的权力）。在此世界格局体系中,中国作为世界上最大的发展中国家,网络技术在塑造与构建中国发展图景上具有重要作用。中国不仅需要通过艰苦的努力掌握先进的网络技术,而且更直当深刻地研究并理解网络的意义及终极目的．     

“网络水军”的信息传播模式

"网络水军"即指受雇于网络公关公司,为他人发帖回帖造势的网络人员。为客户发帖回帖造势常常需要成百上千个人共同完成,那些临时在网上征集来发帖的人被叫做"网络水军",他们有专职和兼职之分。到目前为止,"网络水军"已经在"封杀王老吉营销策略"、"蒙牛陷害门丑     

基于信息传播模式的微博信息挖掘与应用

微博自2006年在美国出现后发展迅猛,中国微博在2010年也快速兴起。在传统的信息传播模式基础上,微博形成了二级至多级的信息传播模式,产生了裂变式的传播能量和海量信息。同时,微博具有实时、移动、碎片化等特点,而积聚的碎片信息使信息挖掘和分析成为可能,国外就运用微博进行电影票房的预测、地震灾害的监测,并取得了有意义的研究成果。     

浅谈“凤凰模式”传播策略及意义

1996年3月31日,凤凰卫视（以下简称“凤凰”）开播。1997年,凤凰与央视合作直播柯受良飞越黄河,借央视之力,在内地为广大观众所熟识。1998年的两会,朱镕基总理亲点凤凰卫视女主播吴晓莉,自此,凤凰的知名度节节高升。2000年6月30日,凤凰卫视有限公司在香港成功上市。     

公共危机信息传播：数据孪生信息系统与DAILY模式构建——基于新冠肺炎疫情信息传播模式的探究

新冠肺炎的暴发,不仅是对政府应急管理能力的大考,同时也是对政府数字化治理能力的一次检验。智媒时代,公共危机信息的传统传播模式被颠覆,需要一套适配于互联网信息环境和技术的DAILY模式:以大数据作为基础资源和创新引擎,链接各主体的闭环信息路径,开放共享与融合应用,发散性地输出诉求和反馈舆情,基于政符统筹,更科学地进行深度协作。     

“大剧”推广模式的影响力升华

"影响力"是一个近年兴起的名词,并经常充斥于我们的耳畔和视线中,各行业、各领域都期待找到符合当今社会特点的标准衡量体系。因此,媒体亦开始热衷于在每年的岁末年初举办诸如:年度影响力事