做中国二三线市场的传播直通车

所谓传播直通车,是个形象的比喻:山东卫视可以看作跑着的车,里面的乘客是我们的受众,行进的道路就是我们的传播通路,也相当于企业的传播渠道。做传播直通车,我们的目标是把中国二三线市场的观     

山东卫视 精准传播 直通市场

伴随61号令的实施,省级卫视在一片涨价声中迈入了2010年,电视媒介的马太效应越来越明显。无论是定位与营销之间的竞争,还是资源与服务上的整合,以省级卫视为代表的各电视台之间,必将会在对手与帮手之间博弈与竞合。     

运用省级卫视开发二三线市场

在二三线市场上,企业建筑品牌、增加销售的双重需要,决定了省级卫视将成为传播的主渠道。在这方面,我谈两个问题:1.省级卫视在二三线市场表现出色第一个指标让我们很震惊也很兴奋,省级卫视的     

携手山东卫视 农村包围城市

爱玛电动车近年来发展迅速,这很大程度上得益于我们对二三线市场的高度重视。在这里我想重点谈一谈我们是怎样在山东卫视的帮助下实施农村包围城市这一市场战略的。先从爱玛电动车的市场实践谈谈我对二三线市场     

从节目构成看江苏卫视的崛起

近年来,省级上星频道发展迅猛,一改长期以来在央视和省市地面频道夹缝中求生存的窘态。从2005年到2008年的市场表现来看,整个省级卫视阵营收视提升明显,尽管2008年中央级频道受益于北京奥运会,收视有昕回升,但省级卫视的收视率和市场份额仍保持了连续4年上升的强劲势头。（见图1、图2）     

做中国二三线市场的领跑者

当前,在国家扩大内需的宏观政策调控下,在我国城乡居民消费升级的带动下,中国二三线市场的异军突起,成为备受瞩目的现象。山东卫视第一时间感受到二三线市场的春江水暖,率先倡领做中国二三线市场的领跑者,为媒体和企业携手开拓新的市场蓝海导向领航,具有开创意义和示范价值。中国二三线及以下市场潜力巨大、前景广阔,但开拓这一市场,却是全新的课题,既有机遇,也有挑战,需要媒体和企业全方位互动、深层次合作、一起来领跑。本期月度聚焦稿件内容全部源自山东卫视与本刊共同举办的新竞争态势下中国市场营销高峰论坛,希望论坛上专业机构的权威发布、专家学者的精辟见解、业内精英的睿智声音,能通过观点的碰撞、思想的交锋、案例的实证带给业内人士以启迪和思考。另外,为了满足读者对于当前二三线市场营销传播问题的关注,本栏目下期还将继续推出系列报道,敬请关注。     

新传播环境下的传统媒体走向 兼析山东卫视的崛起

新传播环境下的媒体竞争近年来,传统媒体电视收视量的持续下降似乎成为一种不可逆转的趋势,电视观众规模尤其是年轻观众规模的缩小成为电视媒体市场蛋糕的最大消减;与此同时,忠实观众的收视量稳中有升,在一定程度上延缓了电视收视量的衰退。年轻观众流向何方?以互联网和手机为代表的新媒体凭借技术平台、用户体验等方面的优势,集大众传播和人际传播为一体,成为传统电视的最大竞争对手,也引发了传媒竞争格局的重新布局。     

中国二三线及以下市场的整合意义

随着中国广告行业的不断发展壮大,户外广告以惊人的速度发展着,各种新型广告媒体不断涌现出来。而楼宇电梯媒体在各类户外媒体百家争鸣的中国市场作为一个新型户外媒体脱颖而出,受到市场的广泛关注,引领着户外媒体发展的新方向。电梯平面媒体发展迅速,已经覆盖到全国各大中型城市的中、高档楼宇、超市、机场等各种场所。     

从江苏卫视“崛起”看中国综艺节目的趋势

中国的省级卫视从没像近几年这样成为全国收视的焦点,从湖南卫视的＂不走寻常路＂开始,省级卫视的综艺节目就被置于国内广泛的议题之中。2010年,突然崛起的江苏卫视、浙江卫视各自想方设法地进行收视率之争,像2008年湖南卫视那样独领风骚的年代终于一去不复返了。卫视频道“战争”的主打形式就是综艺节目,这是电视行业最娱乐化的一幕。     

广阔天地 应有作为 如何满足企业二三线市场的营销传播需求?

根据CTR的数据监测发现,广告主的广告投放有明显向除中心城市以外的二三线市场转移的趋势。二三线市场容量大,开发程度和竞争程度低,拥有企业扩大销量所需的优良土壤。     

品牌下乡 终端下移 省级卫视成为二三线市场投放的价值平台

什么是二三线市场?广义和宽泛地理解,二三线市场应是指除省会和直辖市以外的城市和地区,包括地级城市、县级城市和乡镇农村等。同时,正值2011年是十二五开局之年。在国家经济增长点由出口、投资、消费三驾马车转向扩大居民收入、紧盯内需的大背景下,家电下乡、建材下乡等系列产业利好政策会进一步刺激众多企业把握政策机遇、推进终端下移、积极布局二三线市场。     

权威传播 掌握品牌话语权 引领成长性品牌抢占二三线市场领导地位

2011年中央一号文件,依然是聚焦在三农市场,中国成长性品牌在一线城市的激烈竞争和市场饱和状况,二三线市场及乡镇农村市场便成为中国二三线品牌的必争之地。对于品牌传播来说,不论是一线品牌还是二三线品牌,想在行业中拥有话语权.     

逐鹿二三线市场 传播精准化 二三线城市的媒体传播策略

近两年来,在国家统计局公布的全国各省份GDP数据中,中西部省份GDP增速总体来说明显高于东部的省份。二三线城市渐渐成为不可忽视的力量。这几年中西部社会消费品零售总额增长速度遥遥领先于东部地区,固定资产投资增长加快,社会消费总量增速大于东部地区,二三线市场正在兴起。     

二三线市场的媒体传播机遇与思考

二三线市场的崛起中国营销人有一个较认可的观点是:中国市场不是统一的市场,全国至少可以形成2-4个分层次的市场。一线市场以直辖市、绝大部分省会城市、重要的沿海开放城市及经济发达的计划单列市组成;二线市场是由绝大多数地级城市、个别县级城市和极个别的省会城市构成;三线市场是由绝大多数县级市场,包含其村镇等市场构成。我理解的二三线市场有两种概     

二三线市场的营销战略价值

有四个现象使营销界的人士开始关注二三线市场,也导致二三线市场的问题被提了出来:现象1:中西部经济发展正常加速。东部沿海对外开放的经济体系受到较大的影响,中国企业界把关注     

白酒企业的生命线:二三线市场

小型酒企急需"摇篮"期市场广告我国绝大多数白酒企业地处"好山好水"的边远地区,这些地区又大多是二三线市场。在企业初创期,品牌没有知名度,经营实力也弱小,只有(必须)首先做好家门口的市场,否则就生存不下去。这一阶段的二三线市场就成为企业的"摇篮"性市场。如何策划好"摇篮"期的广告,关系到企业能否存活长大成人。但是,目前的广告公司、咨询机构往往不会给这     

做中国二三线市场的领跑者 新竞争态势下中国市场营销高峰论坛成功举行

2009年8月26日,由山东电视台、中国商业企业管理协会、中国市场学会和《广告人》杂志社共同举办的《做中国二三线市场的领跑者——新竞争态势下中国市场营销高峰论坛》在山东济南隆重举行。作为     

农民频道:扎根二三线市场的独门心经

随着中国二三线及以下市场的迅速崛起与不断完善,企业在新一轮的产业营销布局中开始了新的市场版图划分,同时相应需求的媒体宣传组合也随之发生变化。为了可以更好地进军二三线市场,企业选择地面媒体的优势也随之越发凸显。面对如此机遇,地方媒体又将如何应战呢?