体育明星广告市场探析

通过初步探讨分析体育明星广告市场的成因、明星资源、广告客户现状、体育经纪人及广告公司的市场中介作用等，对发展体育明星广告市场提出如下建议：要提高对体育明星广告市场开发、经营的认识；要尽快规范对体育明星广告市场的管理；体育经纪人和广告公司在开发体育明星广告市场时应考虑体育明星的市场价值、选择立项的企业代言人等因素。     

我国体育明星广告存在问题浅析

体育明星广告是我国现阶段的一个社会热点，它已经成为体育产业的重要内容之一。本文采用文献资料法和内容分析法，对我国体育明星广告存在的各种问题进行了分析，指出我国目前存在体育明星广告的违法和受争议现象；广告创意和制作水平不佳；广告主采用体育明星广告方式不当等问题，并提出了相关建议。     

体育明星与现代广告研究

体育明星做广告是我国现阶段的一个社会热点，是市场经济和体育产业化运作的重要内容，对促进体育事业和经济社会发展意义重大，但也存在一些不容忽视的负面影响。该指出了我国体育明星广告存在的问题及近年来的发展趋势，提出了对我国体育明星广告市场的管理建议，利于体育明星广告市场的健康发展。     

我国体育明星广告分析

采用逻辑分析法分析体育明星广告市场的构建和运营策略.认为应在我国体育明星广告市场的构建过程中进一步健全相关法规,加强人力资源开发,建立和完善体育明星负面影响问责制等.体育明星广告的市场运营应以明星代言与品牌文化的结合为基础、以健康正面的明星形象为保证、以代言广告的真实性和艺术性为生命力、以明星的综合素质为保障.     

我国体育明星广告失范表现及对策研究

体育在当代社会中已经成为大众生活不可缺少的重要组成部分,许多国内外的品牌都在借运动题材来为自己进行宣传,体育明星自然成为代言人首选.而在商业利益的驱使下,出现了体育明星为虚假广告代言的不良现象,这不仅侵犯了消费者的权益,同时也有损于自身的公众形象.通过对体育明星广告的失范现象进行反思,并提出解决体育明星虚假广告的可行性对策,旨在为新时期我国广告的发展提供理论依据.     

现代消费文化背景下体育明星广告论纲

现代消费文化以大众化、时尚化和符号化为基本特征。诞生于现代消费文化土壤中的体育明星广告,循着特定的发展轨迹,成为建构现代消费文化的重要力量。文章从社会心理学、经济学、美学及传播学的角度分析了体育明星广告发展的原因,并对体育明星广告的社会功能做了深入的探讨。最后,针对目前我国体育明星广告存在的一些问题,提出了体育明星广告良性发展的基本思路。     

开发我国体育明星广告市场的探讨

通过分析体育明星广告市场的现状、运动规则中存在的各种缺陷等,对开发体育明星广告市场提出建议:建立和完善体育明星广告市场体系;规范市场行为;加强体育明星广告市场经营队伍建设;积极发挥体育经纪人、广告公司在体育明星广告市场开发中的作用;加强体育明星和商家的自主意识。     

论体育明星广告的传播原理与策划原则

运用传播学、广告学的有关原理，分析了体育明星广告的含义与兴起；论述体育明星广告应遵循的传播原理，即品牌叠加原理、两级传播原理和情感映射原理；提出了体育明星广告应符合关联性原则、风险性原则、真实性原则和艺术性原则。     

论我国体育明星广告的兴起及发展对策

运用经济学、广告学、社会学的有关原理，探讨我国体育明星广告的兴起、发展现状、特点及其功能，并提出促进我国体育明星广告发展的建议与对策：建立健全有关法规，促进新事物的发展；加强体育经纪人的培养，促进体育明星广告的健康发展；加强体育明星广告的创新性、艺术性，树立体育明星良好社会形象。     

体育明星广告的现状及建议

运用经济学、广告学、社会学的相关原理，分析了我国体育明星广告的兴起及现状；论述体育明星广告的功能．即传递体育信息、激发市场需求、传播体育文化、促进体育产业发展等。提出讲究真实、力求创新、追求效益、增强艺术性、符合规范等对策。     

论现代体育广告的功能与基础

运用文献资料、逻辑分析及综合归纳等研究方法,根据广告传播学、市场营销学的相关原理,分析现代体育广告的树立企业形象、传播体育文化、发展体育产业、指导社会消费和促进精神文明建设五个方面功能,探讨发挥功能具备的观众群体基础、中介基础和市场环境基础,为新时期现代体育广告的发展提供理论依据和参考资料。     

体育广告发展探析:现状、特征与策略

运用文献资料、逻辑分析等方法,利用广告传播学、市场营销学的相关原理,探讨国内外体育广告的发展现状,分析了体育广告的价值转移性、投资赞助性、表现多样性的发展特征,提出了体育广告的发展策略,为体育广告理论研究提供基础资料。     

运动技能形成的初级阶段在田径技术教学中的地位

运动技能形成的初级阶段是学习并掌握运动技术的阶段,是依据运动技术教学的任务和实践教学中遇到的问题进行划分的。通过对金泰尔运动技能形成两阶段模型的认识以及影响运动技能形成过程中3种干扰因素的分析,使我们认识到运动技能形成初级阶段的任务是帮助学生减少错误动作的产生,提高教学效果。因此,运动技能形成的初级阶段不仅符合运动技能形成的发展规律,而且与实际田径技术教学目标相一致。所以,运动技能形成的初级阶段在田径项目技术教学中占有重要的地位。     

浅谈体育的科学精神与人文精神

体育既需要科学精神,更需要人文精神,二者是趋向融合的。过去过多地强调体育的科学精神,片面的科学主义害人不浅。应该从竞技比赛“去政治化”、竞技训练“去军事化”、社会体育“去形象化”着手,构建属于我们的体育人文精神。     

试论职业联赛表演业产业链的构成要素特点

随着我国提出从＂体育大国＂迈向＂体育强国＂的发展方针,联赛表演业的发展已成为引领我国迈向＂体育强国＂的关键之一。本文从联赛表演业的产业链视角出发,在找准其产业链构成要素的基础上,重点对产业链构成要素的特点进行分析,以求为联赛表演业产业链的良好运转提供理论依据。     

体育广告研究

本文探讨了体育广告的特点、形式及在国际体坛迅速发展的原因,并对促迸我国体育广告业的发展提出了对策建议。     

论高校体育俱乐部发展运作的理论构想

本文试图通过对高校体育俱乐部发展运作的理论指导思想和分类体系的分析,提出发展运作构想,并构建适合其发展的理论框架,从而在宏观上把握高校体育俱乐部发展的方向,充分发挥其作用,建立健全学校体育理论,以达到增强学生体质,发展学生的个性,培养学生的健身意识和能力,促进学生具有强健身体,健全人格,自我完善的主动志向,养成终身体育锻炼习惯的学校体育目标。     

Analysis on the Transferring of China Sport Govermnent Function in the Period of Social Transformation

以体育本质特点和政府能研究文献为基础,综合以往有关社会发展理论成果,紧扣时代现实,提出社会转型期中国体育的主要职能定位应当与提供社会发展动力以及维护国家稳定等目标紧紧联系在一起。体育政府部门职能转变思路应当包括从以部门利益为导向向适应和平衡社会各类群体利益的方向转变;从体育公共产品的直接生产者角色向管理者方向转变;挖掘开发体育的多重功能,促进人与自然的和谐相处,弥补现代与传统的割裂,构建新的联结;促进体育发挥其特殊的教育功能,协助重新整合社会共同体。     

社会转型期体育部门职能问题研究

以体育本质特点和政府职能研究文献为基础,综合以往有关社会发展理论成果,紧扣时代现实,提出社会转型期中国体育的主要职能定位应当与提供社会发展动力以及维护国家稳定等目标紧紧联系在一起。体育政府部门职能转变思路应当包括从以部门利益为导向向适应和平衡社会各类群体利益的方向转变;从体育公共产品的直接生产者角色向管理者方向转变;挖掘开发体育的多重功能,促进人与自然的和谐相处,弥补现代与传统的割裂,构建新的联结;促进体育发挥其特殊的教育功能,协助重新整合社会共同体。     

论教练员的综合能力对运动成绩的影响

通过查阅大量相关教练员方面的论文和书籍,进一步论证只有高水平的教练员,才能训练出高水平的运动队。运动成绩的高低折射着教练员水平的优劣。一个高水平的教练员必须具备较好的综合能力,在竞赛中才能取得优秀的成绩。通过分析论证,为今后专业队评价和聘用教练员提供理论依据。