影响消费者行为的因素

现代消费已经形成了一个极其复杂庞大的行为系列.现代消费者无论是在消费方式,还是在消费内容、消费观念等方面都有了质的提升.本文通过对复杂的消费行为进行分析,认为这些行为受到五种因素的影响.     

消费者行为对企业品牌建设的影响分析

品牌之所以作为企业核心能力,是因为它满足核心能力的几乎所有特性,如独特性、不可模仿性、稀缺性、不可替代性并基于这种能力提升或为企业创造价值.消费者与品牌是共舞的.消费者的消费行为不仅对品牌本身起着影响作用,也影响着企业的品牌建设.     

影响中国体育彩票市场消费者行为因素浅析

本文藉由微观经济学的消费者行为理论并结合EKB模型的决策过程理论对影响我国体育彩票的消费者行为因素进行了分析,主要对消费动机、风险偏好、信息来源与消费实态四项因素加以分析,并对进一步激发我国体育彩票市场消费者消费提出了建议。     

低一类云烟消费者行为忠诚度的影响因素研究

通过分析影响消费者行为忠诚度的相关研究,找出影响低一类云烟的消费者行为忠诚度的影响因素并构建假设,同时应用AMOS20.0统计软件,对模型中的相关因素进行估计和检验.结果表明,吸味是影响低一类云烟消费者行为忠诚度的首要因素,其中吸味中的吸香、嗅香和烟丝影响最大;消费者个性是影响低一类云烟消费者行为忠诚度的第二因素,其中消费者个性中的关注健康、关注环保和开放三因素影响最大;吸烟转化成本对于低一类云烟的消费者行为忠诚度影响很小.     

虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为的影响研究

消费者购买产品时对品牌的多元性需求使品牌企业面临着严峻的竞争压力,如何提高消费者对品牌的购买力和忠诚度是现阶段品牌企业面临的主要问题。本研究构建了虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为影响的实证模型并提出了相关假设。通过对752名在线品牌社区的消费者进行实证分析,发现虚拟品牌社区参与对消费者品牌购买行为具有显著的正向影响,其中品牌涉入度在虚拟品牌社区参与和消费者品牌购买行为之间具有一定的调节效应。     

美学要素对消费者行为的影响分析

就消费者行为中的美学要素进行研究,对营销人员在营销方面具有重要的指导作用.本文首先介绍消费者行为中的美学要素研究起源,进一步分析美学要素与消费者行为之间的关系,最后从四个方面重点论述美学要素对消费者产生的营销效应：形成关注中心,引导品牌理解,创建愉悦的物质环境,激发消费者的购买欲望.     

消费者定位对品牌翻译的影响

消费者定位是品牌翻译的依据。本文采用理论与问卷相结合的方法,考察了二者间的关系。通过消费心理分析,研究不同的消费者定位对品牌翻译所产生的影响,以此得出结论,可供各品牌企业主参考。     

消费者人格对品牌认知的影响研究

消费者人格对品牌认知的影响表现为三方面的变量:一是人格特征,用人格的五大维度来量化;二是表征品牌联想的品牌个性,用Jennifer Aaker的品牌个性五大维度来刻画;三是品牌的品质认知,用消费者对品牌的了解程度来表现。     

探究食品安全问题对消费者行为的影响

近年来,我国食品安全问题频发,成为社会关注的热点和焦点.消费者是市场主体,食品安全问题所产生的健康损害、经济损失及社会不安等问题都会对消费者产生了不利的影响,出于对消费者安全消费的考虑,本文以食品安全中的消费者行为为研究视角,以经济学理论和消费者行为理论为基础,讨论食品安全问题下的消费行为的影响机制,研究对消费者行为的影响,探索我国食品安全保障机制的对策和途径.     

基于消费者特征的品牌延伸战略影响因素分析

品牌延伸战略由西方国家引入,目前在我国多家企业推广并执行,但所取得效果却令经营者不甚满意.寻找问题的症结所在和评估企业是否应该进行品牌延伸是本文所要解决的问题,本文通过对品牌延伸战略的影响因素的分析,提出了基于消费者特征的品牌延伸战略评估模型.     

商家不正当竞争行为对消费者造成的伤害

随着社会的进步,人民开始注重生活的质量。可是却有许多无良商家利用消费者的心理进行不正当竞争行为从而牟取一些不合道德的暴利,钻了法律的空子,给消费者带来了不必要的麻烦和伤害。     

微淘对女性消费者线上品牌忠诚的影响分析

微淘作为淘宝品牌营销的重要阵地,成为凝聚顾客忠诚度非常重要的载体和渠道。文章基于在线调查问卷,运用有序多分类Logistic回归模型,以女性消费者为调查对象,探究微淘对线上女性消费者的品牌忠诚的影响,以期丰富和促进对微淘和“她经济”的研究。研究表明：微淘的娱乐性品牌认同在态度忠诚和行为忠诚方面都能显著提高女性消费者的满意概率;微淘的品牌关注对行为忠诚不具有显著影响,对态度忠诚具有很弱的影响;微淘的品牌互动在行为忠诚和态度忠诚方面都能抑制女性消费者的不满意概率。因此,微淘应该从内容的趣味性和娱乐性入手,提高女性消费者的品牌忠诚度。     

高铁发展对后现代旅游消费者行为的影响研究

根据消费者行为理论和交通行为理论,通过收集331份高铁旅游者调查问卷,从旅游决策行为、旅游消费行为以及旅游时空行为三个维度对旅游消费者行为进行分析,探讨高铁时代背景下后现代旅游消费者行为的演变特征。研究发现:不同人口学和社会学特征群体在高铁发展下的旅游消费者行为变化具有明显差异;"高铁发展"这一客观外因,强化了"后现代旅游消费观"这一主观内因,即高铁发展强化了后现代旅游者主张"自由和个性"的决策行为、"情感化和体验化"和"自由性和符号化"的消费行为、时间"模糊化"和吸引物"普遍化"的时空行为等特质。     

家电消费者知觉风险的研究——以苏州市消费者为例

现代营销的出发点是消费者，因此，研究消费者行为，准确把握我国消费者的购买心理，具有非常现实的意义。通过对苏州的家电消费者进行问卷调查，利用SPSS软件进行数据分析，发现人口统计变量对消费者的知觉风险有一定的影响，在此基础上提出了家电企业必须重视产品的基本功能及可靠性，重视细分市场以及使用副品牌等策略。     

网上书店的消费者行为分析

分析了网上书店消费者行为的特征和影响网上消费者购买行为的因素,并在此基础上提出了网上书店的消费者行为模型。     

消费者科技创新性集群对新媒体采纳行为的影响

媒介融合逐步进入市场融合阶段,而消费者创新性特征对新媒体的采用与扩散起到重要作用。研究方法为:以网络电视为研究对象,以企事业单位职工和高校大学生为主要样本,收集有效样本452个,将科技创新性特征作为调节变量引入模型中,对消费者的科技创新性进行探索性因子分析,以主要因子作聚类分析,获得三大科技创新性集群。三大群组结构方程比较分析发现:总体来说追求新奇型受众更多受感知娱乐性的影响,而感知媒体融合性对追求新奇型受众行为影响更多;科技保守型与创新引领型受众更多受感知易用性因素的影响。     

关于我国当前消费者行为的思考

消费者行为研究是对个人或群体认知、选择、购买、使用产品／服务以及经验来满足自身愿望与需要这一过程的研究。消费者行为研究能够有效的帮助企业了解消费者行为和需求,为企业制定营销战略提供科学的决策依据。近期,由于美国金融危机波及全球,我国也不可避免受其影响。面对全球更加激烈的市场竞争环境,当前我国的消费者行为也呈现出新的特点,因此,企业应该根据人们消费行为的变化,适时调整自己的营销策略。     

消费者移动购物行为影响因素研究

移动电子商务是电子商务发展过程中的一种形式,移动购物应用在移动电商中增长迅速。通过对移动网购消费者的问卷调查,获得相应的数据,利用SPSS软件对影响消费者移动购物因素进行实证分析,得到7个公共因子起到主要作用,然后对公因子进行加权求和得到影响消费者移动购物因素的综合评价模型。     

旅游养老消费者行为模式研究

旅游养老是近年来国内发展较为迅速的一种特种旅游产品和新型养老模式,旅游养老消费者行为研究是旅游养老产品开发和产业发展的基础,目前研究较为零散,且缺乏深度。文章以旅游养老消费者行为模式为研究对象,以文献研究法、问卷调查法和深度访谈法为主要研究方法,重点对旅游养老消费者行为理论模式、旅游养老消费者行为的内外部影响因素以及旅游养老消费者行为决策过程三个方面进行较系统和深入的研究,研究结论期望能为微观产品开发和宏观产业发展提供科学依据。